대부분의 브랜드는 이미 상위 레벨의 마케팅 캠페인 메시지를 갖고 있습니다. 하지만 그 메시지를 옥외광고에 그대로 쓰면 잘 안 먹힙니다. 옥외광고는 시청 환경이 다릅니다. 지나가면서 보고, 이동 중에 보고, TPO(Time, Place, Occasion)에 따라 받아들이는 방식이 다릅니다. 강남역 빌보드를 보는 사람의 상황과 홍대 디지털 사이니지를 보는 사람의 상황은 다릅니다. 출근길 지하철과 퇴근길 버스 안도 다릅니다. 메시지를 어떻게 조정해야 할지, 크리에이티브를 어떻게 최적화해야 할지 막막합니다.
애드타입은 상위 레벨 캠페인 메시지를 옥외광고 환경에 맞춰 최적화합니다. 단순히 사이즈만 맞추는 게 아닙니다. 타겟의 TPO, 매체별 시청 환경, 이동 목적과 시간대를 분석해서 메시지를 정교하게 조정합니다. 실제로 TPO에 맞춰 메시지를 최적화하면 주목율과 메시지 인지 성과가 확연히 올라갑니다.
✓ 이동 목적 및 TPO 분석
각 매체별로 어떤 목적의 이동 유형이 어느 시간대에 집중되는지 분석합니다. TPO란 Time(시간), Place(장소), Occasion(상황)의 약자로, 타겟이 해당 매체를 접하는 시점의 맥락을 의미합니다. 예를 들어 강남역 11번 출구 빌보드는 평일 오전 8~9시 출근 동선이 가장 많습니다. 홍대입구역 디지털 사이니지는 주말 오후 여가 목적 이동이 주를 이룹니다. 같은 메시지라도 출근길 맥락에서는 "빠르고 효율적인" 키워드가, 여가 시간 맥락에서는 "즐겁고 특별한" 키워드가 타겟의 상황에 더 부합합니다. 이렇게 시청 TPO에 맞춰 메시지를 최적화하면 주목율과 메시지 인지 효과가 확연히 향상됩니다. 이 데이터를 기반으로 메시지 방향을 제안합니다.
✓ 크리에이티브 최적화
옥외광고는 1초 안에 주목을 만들어야 하고, 3초 안에 메시지를 전달해야 합니다. 매체별 시청 거리, 시선 각도, 동선 속도를 고려해서 레이아웃을 설계합니다. 빌보드는 30m 이상 떨어진 거리에서 시청되기 때문에 큰 폰트와 단순한 구조가 필수입니다. 지하철 역사 내 포스터는 2~3m 근거리에서 시청되므로 디테일한 정보 전달이 가능합니다. 디지털 사이니지는 움직이는 영상으로 시선을 끌 수 있어 프레임 구성이 특히 중요합니다. 매체별 시청 환경 특성에 맞춘 최적화로 메시지 전달력을 극대화합니다.
✓ 헤드라인 및 바디카피 정교화
상위 캠페인의 핵심 메시지를 유지하면서도, 옥외 환경에 맞게 카피를 다듬습니다. 길게 읽힐 여유가 없으니 짧고 강렬하게. 브랜드 이름을 어디에 배치할지, 핵심 메시지를 어떤 단어로 압축할지, 콜투액션은 필요한지. 실제 현장 시선 흐름을 고려해서 제안합니다.
✓ 비주얼 컨셉 및 색상 최적화
주변 환경과 대비되는 색상을 선택합니다. 강남대로는 건물이 많으니 명도 대비가 중요하고, 한강변은 하늘과 물이 배경이니 채도 대비가 중요합니다. 야간 송출이 많은 매체는 어두운 배경에서도 눈에 띄는 색상 조합이 필요합니다. 매체 주변 임장 데이터를 바탕으로 최적의 비주얼 컨셉을 제안합니다.
✓ 실제 크리에이티브 제작
컨설팅만 하는 게 아니라 실제 크리에이티브를 제작해드립니다. 내부 디자이너 또는 협업 에이전시와 함께 작업합니다. 초안 제작, 검토, 수정, 최종 확정까지. 매체별 사이즈와 포맷에 맞춰 파일을 준비합니다.
2단계 캠페인 기획에서 메시지 방향을 설정한 후, TPO 분석과 매체 환경 데이터를 기반으로 메시지 최적화 전략을 수립합니다. 클라이언트가 보유한 상위 캠페인 자산(브랜드 가이드라인, 기존 크리에이티브, 메시지 방향)을 받아서, 옥외 환경에 맞게 재구성합니다.
메시지 최적화 컨설팅/상담은 별도 비용 없이 제공됩니다. 다만 실제 크리에이티브 제작 및 수정이 필요한 경우(이미지·영상 등), 제작 범위와 수량에 따라 별도 비용이 발생합니다. 이미지 1장당, 영상 1개당 제작비가 책정되며, 사전 견적 상담을 통해 투명하게 안내드립니다.
대부분의 클라이언트와 디자이너는 옥외광고 환경을 잘 모릅니다. 매체별 시청 환경 데이터도, TPO 데이터도 없습니다. 애드타입은 매달 서울 전역을 임장하며 쌓은 현장감과, 실제 통신사 데이터와 사전/사후 Lift Survey로 검증한 성과 패턴을 갖고 있습니다. 이 전문성으로 주목율을 높이고, 메시지 전달력을 극대화합니다.
시청 맥락과 상황, 환경에 맞춰 메시지를 조정하면 주목율이 확연히 달라집니다.
매체 환경과 타겟 상황을 데이터로 분석해서 최적의 메시지를 찾아드립니다.
크리에이티브 효과를 극대화하세요.
