옥외광고를 언제, 얼마나 오래 집행해야 할지 판단하기 어렵습니다. 항상 진행하는 게 좋을까요, 아니면 특정 기간에 집중하는 게 좋을까요? 경쟁사는 어떻게 하고 있을까요? 우리 브랜드의 SOV(Share of Voice)는 어느 정도일까요? 예산 대비 효과를 극대화하려면 어떤 전략이 필요한지, 단기 임팩트와 중장기 브랜딩 중 무엇에 집중해야 하는지 혼란스럽습니다. 데이터도 없고 경험도 없어서 답답합니다.
애드타입은 캠페인 목적, 목표, 경쟁 현황, SOV, 예산, 예상 비즈니스 임팩트를 종합적으로 분석해서 전략적 메시지 노출 플랜을 수립합니다. Pulsing(집중+항시), Always-on(항시), Bursting(집중) 중 가용한 예산과 목표에 맞는 최적의 전략을 제안합니다. 그동안 쌓인 지식, 집행 노하우, 매달 수집하는 캠페인 사례, 매체사와의 관계를 통해 얻은 광고주 현황 데이터를 바탕으로 판단합니다.
✓ 전략적 미디어플래닝
지속적인 인지도 개선/존재감 전달이 목표라면 Always-on 전략으로 지속적 노출이 필요합니다. 신제품 론칭이나 프로모션은 Bursting 전략으로 짧은 기간 집중 노출이 효과적입니다. 리브랜딩은 Pulsing 전략으로 집중 기간과 유지 기간을 반복해야 합니다. 전문 미디어플래닝 이론과 경험에 기반하여 목적에 따라 집행 플랜을 제안합니다.
✓ 경쟁 환경 분석
매월 진행하는 광고 임장과 매체원청사를 통해 수집한 광고주 현황 데이터를 활용합니다. 같은 업종 경쟁사가 어느 시기에, 어느 매체에, 얼마나 집행하는지 파악합니다. 경쟁 브랜드의 지역별/동선별/타겟별 SOV(광고 점유율)를 계산하고, 경쟁 우위를 확보하려면 전략적으로 어떠한 미디어플래닝이 필요한지 제안합니다.
✓ 헤드라인 및 바디카피 정교화
상위 캠페인의 핵심 메시지를 유지하면서도, 옥외 환경에 맞게 카피를 다듬습니다. 길게 읽힐 여유가 없으니 짧고 강렬하게. 브랜드 이름을 어디에 배치할지, 핵심 메시지를 어떤 단어로 압축할지, 콜투액션은 필요한지. 실제 현장 시선 흐름을 고려해서 제안합니다.
✓ 임팩트 시뮬레이션
예산에 따른 예상 성과를 시뮬레이션합니다. 단기적으로는 인지도와 상기도 개선, 중장기적으로는 매출, 이윤, 마케팅 효율, 시장 점유율 증대를 함께 추정해보실 수 있도록 돕습니다. 예산을 늘렸을 때 임팩트가 얼마나 커지는지, 줄였을 때 어떤 리스크가 있는지 데이터로 보여드립니다.
✓ 집행 시기 및 기간 최적화
계절성, 이벤트, 소비자 라이프사이클을 고려합니다. 여름 시즌 제품이라면 5월부터 사전 노출, 화장품 신제품은 시즌 전환기 타이밍, 명절 프로모션은 4주 전부터 집중 송출. 업종별 특성과 과거 캠페인 데이터를 바탕으로 최적 타이밍을 제안합니다.
1단계 상담에서 캠페인 목적과 목표를 확정한 후, 2단계에서 송출 플랜 전략을 구체화합니다. 경쟁사 분석, SOV 계산, 비즈니스 임팩트 시뮬레이션 등을 통해 최종 미디어 송출 플랜을 제안합니다. (논의 후 조정 가능합니다.)
별도 비용은 없습니다. 원청사에 지불하는 매체광고비만 지불하면 됩니다. 애드타입의 비즈니스 모델은 미디어렙사입니다. 매체사로부터 영업 수수료(통상 10%)를 받기 때문에, 광고주에게 별도의 플랜 전략 기획비나 컨설팅비를 청구하지 않습니다.
옥외광고는 송출 전략에 따라 효과가 천차만별입니다. 같은 예산이라도 언제, 얼마나 오래 집행하느냐에 따라 ROI가 달라집니다. 애드타입은 그동안 집행한 수백 건의 캠페인 데이터와 매달 임장하며 수집한 시장 인사이트를 바탕으로 최적의 전략을 찾아드립니다.
언제, 얼마나 왜 집행하는지에 따라 ROI가 달라집니다.
경쟁사 분석과 전략적 설계를 바탕으로 최고의 효과를 경험하세요.
경쟁사보다 예산 효율을 극대화할 수 있습니다.
