노출 수와 도달율은 알겠는데, 실제로 인지도가 얼마나 올라갔는지, 브랜드 이미지가 개선되었는지, 광고 메시지를 기억하는지 알고 싶습니다. 옥외광고 노출의 진짜 성과는 인지 증대, 상기도 개선, 이미지 변화인데, 이걸 어떻게 측정해야 할지 모릅니다. 서베이를 해야 한다는 건 아는데, 어떻게 설계하고, 누구에게 물어보고, 얼마나 많은 샘플이 필요한지 막막합니다. 서베이 업체를 찾아봐도 비용이 비싸고, 시간과 리소스가 부족하여 매번 캠페인마다 진행하기 어렵습니다. 캠페인 목적을 달성했는지 데이터로 증명하고 싶은데 방법이 없습니다.
애드타입은 캠페인 집행 전/후 타겟오디언스 대상의 Survey를 진행하여 실제 Brand Lift를 데이터를 측정합니다. 전문 서베이 업체와 협업해서(패널풀 7만명+, 6년차 서베이 업체) 애드타입은 실제 캠페인 노출을 통한 인지 증대, 상기도 개선, 이미지 변화, 메시지 기억 등 데이터를 확보합니다. 캠페인 전 vs 후 타겟 대상의 변화율을 산출하고, 통계적 유의성을 검증하고, 전문가가 데이터를 분석한 후 시각화된 리포트로 구성하여 전달합니다.
✓ 사전 서베이 설계 및 실행
캠페인 목적에 맞춰 질문을 구성합니다. 인지도(aided/unaided), 최초상기도(top of mind), 브랜드 이미지(속성별), 광고 메시지 회상률, 구매 의향 등 표본을 설정하고(타겟 모집단), 사전 서베이를 실행합니다. 실제 유효한 데이터를 위해 조건에 맞는 스크리닝 서베이를 진행하고, 충분한 모수(최소 200명 이상)의 서베이를 통해 캠페인 시작 전 베이스라인 데이터를 수집합니다.
✓ 사후 서베이 실행
캠페인 종료 후 동일한 질문과 광고 소재 회상률 등을 측정할 수 있는 추가 사후 서베이를 실행합니다. 가능하면 동일 조건의 집단을 대상으로 재측정하며 응답 데이터를 수집합니다.
✓ 사전 vs 사후 변화량 분석
전과 후를 비교해서 변화율을 계산합니다. 인지도가 35%에서 48%로 13%p 상승, 최초상기도가 12%에서 19%로 7%p 상승, 긍정 이미지가 40%에서 55%로 15%p 상승 같은 식입니다. 각 지표별로 변화를 정량화합니다.
✓ 광고 메시지 회상률 측정
"이 광고를 본 적 있습니까?", "어떤 메시지를 기억하십니까?" 같은 질문으로 광고 회상률을 측정합니다. 타겟 중 몇 %가 우리 광고를 기억하는지, 핵심 메시지를 제대로 전달받았는지 확인합니다.
✓ 성과 대시보드 및 리포트
모든 결과를 시각화된 대시보드로 제공합니다. 사전/사후 비교 그래프, 지표별 변화율, 주요 분석 인사이트를 담은 종합 리포트를 작성합니다. 내부 보고용으로 바로 사용 가능합니다.
캠페인 집행 후 성과 추적 과정에서 제공됩니다. 캠페인 시작 전 사전 서베이를 진행하고, 캠페인 종료 후 사후 서베이를 실행합니다. 서베이 분석 및 리포트 작성까지 약 1~2주 소요됩니다. 최종 Brand Lift 측정 리포트를 시각화 대시보드와 함께 제공합니다.
현재 별도 비용은 없습니다. 원청사에서 책정한 매체광고비만 지불하면 됩니다. 서베이 설계, 전문 리서치 업체 실행 비용, 통계 분석비, 리포트 작성비 모두 포함입니다. 애드타입은 공식 옥외광고 미디어렙사로서 매체사로부터 수수료를 받기 때문에, 클라이언트 파트너(광고주 및 대행사)에게 Brand Lift 측정 관련 추가 비용을 청구하지 않고 있습니다(2025년 기준).
옥외광고의 진짜 성과는 단순 노출 수가 아니라 브랜드 인지도·상기도·이미지 변화입니다. 애드타입은 6만+ 리서치 풀을 보유한 검증된 전문 서베이 업체와 협업 체계를 구축하여, 통계적으로 신뢰할 수 있는 Brand Lift 측정을 서비스로 제공합니다. 캠페인 목적 달성 여부를 정량 데이터로 증명할 수 있습니다.
노출 수만으로는 부족합니다. 실제로 브랜드 인지도가 올랐는지, 이미지가 개선되었는지, 메시지를 기억하는지 확인하세요.
사전/사후 서베이로 캠페인의 진짜 성과를 데이터로 증명합니다.
