남길 인식
이번 캠페인이 소비자 머릿속에 남겨야 할 기억 단서를 먼저 정리합니다.
04.
크리에이티브 제작
캠페인 과제와 공간 맥락을,
실제 매체에서 보이고 기억되는 메시지로 바꿉니다.
Creative Strategy
OOH 크리에이티브는
OOH 크리에이티브는
예쁜 시안에서 시작하지 않습니다
누구에게 어떤 인식을 남길지 먼저 정하고,
광고가 놓이는 장소와 보는 순간에 맞춰 카피와 비주얼을 설계합니다.
만날 상황
출근길, 매장 진입 전, 생활권처럼 메시지가 닿는 순간을 구분합니다.
보일 매체
메시지가 실제로 보이는 환경을 미리 확인합니다.
Product / System Detail
남겨야 할 인식과
남겨야 할 인식과
메시지 역할을 먼저 설계합니다
앞 단계에서 정리한 캠페인 과제와 공간 맥락을 바탕으로,
소비자가 기억해야 할 메시지 기준을 정리합니다.
01. 핵심 인식 설계
Core Perception Goal
소비자 머릿속에 남길 인식을 먼저 정의합니다
브랜드 목표와 구매 맥락, 경쟁 상황을 함께 보고 이번 OOH 캠페인이 소비자에게 남겨야 할 한 가지 인식과 기억 단서를 좁힙니다.
OOH Creative Brief
이번 캠페인이 남겨야 할 인식을 하나의 문장으로 정리합니다
Campaign Task
인지, 상기도, 고려, 방문 중 무엇을 바꿀지 정리
Memory Cue
한 번 보고 떠올릴 수 있는 핵심 단서와 표현 방향
Message Role
매체에서 맡아야 할 메시지 역할과 우선순위
Output: 핵심 인식 목표, 기억 단서, 메시지 기준
브랜드 목표 정렬
캠페인이 바꿔야 할 인식, 고려, 행동 기준을 먼저 맞춥니다.
핵심 기억 단서
소비자가 한 번 보고 떠올릴 수 있는 메시지 중심축을 정합니다.
KPI 연결
인지도, 상기도, 검색, 방문처럼 이후 성과 기준과 연결합니다.
02. 맥락별 메시지 설계
Contextual Message Design
장소와 상황에 맞춰 메시지 역할을 나눕니다
같은 제품도 출근길, 엘리베이터, 매장 진입 직전처럼 보는 순간이 달라지면 남겨야 할 말도 달라집니다. 장소와 시간, 상황별로 카피의 역할을 설계합니다.
Context 01
출근길 동선
짧은 시간 안에 브랜드명과 핵심 단서를 남기는 메시지로 정리합니다.
Context 02
생활권 체류
반복 노출될 수 있는 접점에서는 기억되는 표현과 시각적 일관성을 강화합니다.
Context 03
구매 직전
매장 방문, 검색, 비교 상황으로 이어질 수 있는 구체적인 행동 단서를 둡니다.
Context 04
상권·이벤트
특정 시즌과 장소의 분위기에 맞춰 회자될 수 있는 장면을 설계합니다.
장소 맥락
생활권, 상권, 이동 동선, 방문 목적을 메시지 역할로 바꿉니다.
시간 맥락
평일과 주말, 출근과 퇴근, 식사 전후처럼 보는 순간을 구분합니다.
상황별 카피
같은 캠페인이라도 상황에 따라 다른 문장 구조를 설계합니다.
OOH Creative Adaptation
매체가 달라지면,
매체가 달라지면,
크리에이티브도 다시 설계합니다
매체마다 보는 거리, 체류 시간, 규격, 심의 조건이 다릅니다.
애드타입은 같은 메시지도 실제 노출 환경에 맞춰 다시 조정합니다.
01
원거리 대형 매체
시야를 잡는 컬러, 큰 제품 단서, 짧은 문장 중심으로 조정합니다.
02
이동형 매체
스쳐 지나가는 순간에도 브랜드명과 핵심 메시지가 남도록 구성합니다.
03
체류형 매체
가까이서 읽는 환경에 맞춰 설명 밀도와 정보 구조를 조정합니다.
04
공간형 접점
동선과 주변 환경을 고려해 장면으로 기억되는 시각 구조를 설계합니다.
카피 길이, 제품 노출, 레이아웃, 소재 규격을 매체별 제작 기준으로 분리합니다.
본 섹션의 이미지는 매체별 시야 거리와 소재 변형 기준을 설명하기 위한 레퍼런스 이미지입니다.