"2030 여성"처럼 대략적인 데모그래픽은 있지만, 그들이 실제로 어디를 다니는지, 언제 어디에 머무는지 알 방법이 없습니다. 타겟의 동선과 주요 체류 지역을 데이터로 확인하고 싶어도 방법을 모릅니다. 단순 유동인구 통계는 있지만, 그게 우리 타겟인지 아닌지 구분할 수 없습니다. 결국 감으로, 주관으로 매체를 선택하게 됩니다. 데이터가 필요하다는 건 알지만, 어디서 어떻게 구해야 하는지조차 알 수 없어 답답합니다.
애드타입은 국내 최초로 실제 통신 LTE/5G 시그널 데이터 기반의 옥외광고 타겟팅 시스템을 개발했습니다. 통신 3사에서 공공빅데이터로 제공하는 실시간 체류, 이동 빅데이터를 ML기술 기반로 가공-분석하여, 타겟의 체류 패턴, 상주지역, 반복 동선까지 정교하게 분석합니다. 캠페인 목적에 맞춰 어디를 타겟팅할지, 어떤 매체가 효과적인지 데이터로 보여드립니다.
✓ 연령·성별 실시간 체류 데이터
통신사 시그널 데이터 기반의 시간별 체류 데이터를 가공-분석하여 서비스를 제공합니다. 연령별 5세 단위, 성별 남녀 구분, 요일-시간대별로 실제 위치를 가시화하여 데이터로 볼 수 있습니다. 단순 통계적 인구 수가 아니라 실제 트래픽(Traffic) 데이터를 확인합니다. 특정 지역에 20대 여성이 평일 점심시간에 얼마나 체류하는지, 주말 저녁에는 어떤 연령대가 많은지 정확히 알 수 있습니다.
✓ 주간/야간 상주지역 분석
일반적인 주민등록 통계나 직장 통계보다 정확합니다. 월 기준 10일 이상, 해당 시간대에 4시간 이상 체류한 지역을 상주지로 정의합니다. 실제로 사람들이 낮 시간을 보내는 직장·학교, 밤 시간을 보내는 집을 실제 시그널 데이터 기반으로 정확하게 확인할 수 있습니다.
✓ 코리더(반복 동선) 분석
공공 OD데이터(시간별 출발지-도착지 빅데이터)를 가공-분석하여 서비스를 제공합니다. 타겟이 반복적으로 이동하는 경로를 데이터로 분석하여 도출합니다. 출근 동선, 퇴근 동선, 평일 여가 동선, 주말 생활권역까지, 메시지 인지를 위해 가장 중요한 '반복 도달'이 정확히 얼마나, 어느정도 인구에게 가능한지를 데이터로 도출합니다. 실제로 타겟 집단군들이 어디서 출발해서 어디로 가는지, 어느 길을 자주 지나는지 지도 위에서 확인할 수 있습니다.
✓ 핫스팟 포인트 추출
요일과 시간대별로 타겟이 가장 많이 체류하는 포인트를 찾아냅니다. 평일 오전 9시 강남역, 주말 오후 3시 홍대입구처럼 구체적인 시간-장소 조합을 제안합니다. 캠페인 목적에 따라 넓은 도달이 필요한지, 반복 노출이 필요한지 판단하고 최적의 타겟팅 포인트를 추천합니다.
✓ 타겟팅 전략 시뮬레이션
캠페인 목적과 목표에 맞춰 타겟팅 전략을 시뮬레이션합니다. 인지도 개선이 목표라면 넓은 도달 전략, 특정 메시지 각인이 목표라면 고빈도 노출 전략을 설계합니다. 예상 총 노출(Impression), 도달율(Reach %), 노출빈도(Frequency)를 사전에 목표에 맞춰 설계합니다.
이 모든 데이터 분석은 1단계 무료 상담에서 캠페인 목적과 목표를 확정한 후 진행됩니다. 왜 하는지(목적), 무엇을 성공 지표로 삼을지(KPI)가 명확해야 타겟팅이 의미를 갖기 때문입니다. 목표 설정 후 타겟 오디언스 데이터를 분석하고, 그 결과를 시각화된 자료로 제공합니다.
별도 비용은 없습니다. 매체원청사에서 책정한 매체비만 지불하면 됩니다. 애드타입은 옥외광고 공식 미디어렙사로서 매체사로부터 수수료(통상 10%)를 받기에, 고객에게는 실제 매체광고비 외 추가 비용이 청구되지 않습니다. 현재 광고주(광고 대행사)라면 애드타입과 함께 정밀 타겟팅을 진행할 수 있습니다.
국내에서 유일하게, 최초로 개발한 시스템입니다. 옥외광고 타겟팅을 위해, 실제 생활 체류지와 동선 패턴을 데이터로 분석하고 활용할 수 있는 곳은 현재 애드타입뿐입니다.
우리 타겟이 실제로 어디를 다니는지, 언제 어디에 머무는지 데이터로 확인해보세요.
국내 유일의 데이터 기반 OOH 타겟팅 서비스, 애드타입이 지원합니다.
