2. 용어 정의

본 가이드라인에서 사용하는 주요 용어의 정의는 다음과 같다.

기본 용어

• 옥외광고 (OOH, Out-of-Home): 집 밖에서 소비자에게 노출되는 모든 형태의 광고 매체를 의미한다. 빌보드, 버스쉘터, 지하철 광고, 건물 외벽 광고, 디지털 사이니지 등이 포함된다.
• 디지털 옥외광고 (DOOH, Digital Out-of-Home): 디지털 디스플레이를 활용한 옥외광고를 의미한다. 실시간 콘텐츠 변경, 시간대별 타겟팅, 프로그래매틱 거래가 가능하다.
• 프레임 (Frame): 개별 광고 게재 단위를 의미한다. 하나의 빌보드, 하나의 디지털 스크린, 하나의 버스쉘터 광고판 등이 각각 하나의 프레임이다.
• 오디언스 (Audience): 광고에 노출될 수 있는 잠재적 시청자 집단을 의미한다. 차량 탑승자, 보행자, 대중교통 이용자 등이 포함된다.
  
  

측정 계층 용어

• 통행량 (Circulation): 광고 매체 주변을 통과하는 전체 트래픽을 의미한다. 광고를 볼 수 있는지 여부와 관계없이 해당 위치의 유동량 자체를 측정한 값이다.
• 노출 기회 인구 (OTS, Opportunity to See): 광고의 가시영역 내에 위치하여 광고를 볼 수 있는 물리적 기회를 가진 오디언스의 수를 의미한다.
• 유효 노출 인구 (LTS, Likelihood to See): OTS에 가시성 조정을 적용하여, 광고를 실제로 볼 가능성이 있는 오디언스의 수를 추정한 지표이다. VAC(Visually Adjusted Contact)와 동일한 개념이다.
• VAC (Visually Adjusted Contact): 가시성 연구에 기반하여 실제로 광고를 볼 확률을 반영한 노출 지표이다. 유효 노출 인구(LTS)와 동일한 개념으로, WOO 등 국제 기관에서 통용되는 용어이다.
• 광고 유효인구 (Advertisement Effective Population): 광고 매체의 가시영역 내에 위치하면서, 광고 콘텐츠를 응시할 확률이 기준치 이상인 인구를 의미한다. 애드타입의 핵심 측정 지표이다.
• 노출 (Impression): 광고가 오디언스에게 노출된 횟수를 의미한다. OOH에서는 측정 방식에 따라 Circulation, OTS, LTS, 광고 유효인구 등 다양한 수준의 노출 지표가 존재한다.

공간 측정 용어

• 가시영역 (Viewshed, Visibility Area): 특정 광고 프레임을 물리적으로 볼 수 있는 지리적 범위를 의미한다. 애드타입은 현장 GPS 실측을 통해 가시영역을 정의한다.
• 폴리곤 (Polygon): 가시영역의 경계를 GPS 좌표로 연결하여 생성한 다각형 공간 데이터를 의미한다.
• 시선선 (Line-of-Sight): 광고 매체와 특정 지점을 연결하는 직선 경로로, 시야 확보 여부를 분석하는 기준선이다.
• 디지털 고도 모델 (DEM, Digital Elevation Model): 지형의 고도를 디지털 방식으로 수치화한 데이터로, 시야 차단 요소 분석에 활용된다.
  
  

인구 데이터 용어

• 유동인구: 특정 지역을 이동하며 통과하는 인구를 의미한다. 애드타입은 KT 유동인구 데이터를 가시영역 맞춤으로 제공받아 활용한다.
• 체류인구: 특정 지점에 일정 시간 이상 머무르는 인구를 의미한다. 건물 내부 체류자 식별에 활용된다.
• OD 데이터 (Origin-Destination Data): 출발지와 도착지 간의 이동 흐름을 나타내는 데이터이다. 이동 패턴 분석 및 타겟 오디언스 경로 추정에 활용된다.
  
  

가시성 조정 용어

• 주목률 (Visibility): 가시영역 내에 위치하거나 지나가는 사람들 중 실제로 광고를 주목하는 비율을 의미한다.
• 가시성 조정 (Visibility Adjustment): OTS에서 실제로 광고를 볼 가능성을 반영하기 위해 적용하는 보정 과정을 의미한다.
• 체류 시간 (Dwell Time): 오디언스가 광고의 가시영역 내에 머무르는 시간을 의미한다. LTS 계수 산출의 핵심 변수이다.
• 주목 가중치 (Attention Weight): 특정 지점에서 광고를 볼 가능성을 정량화한 값으로, 시야각 가중치와 가시성 보정값을 결합하여 산출한다.

DOOH 용어

• 루프 (Loop): DOOH에서 복수의 광고가 순환 재생되는 단위를 의미한다. 예를 들어 60초 루프에 6개 광고가 포함되면 각 광고는 10초씩 노출된다.
• 스팟 (Spot): DOOH 루프 내에서 개별 광고가 재생되는 단일 노출 단위를 의미한다.
• 노출 승수 (Impression Multiplier): DOOH에서 단일 광고 재생이 여러 오디언스에게 동시에 노출되는 효과를 반영하는 계수이다.