1.3 국제 표준과의 관계 (OAAA, WOO, IAB 등) 

본 가이드라인은 OOH 측정 분야의 주요 국제 표준 및 가이드라인을 참조하여 개발되었다.

1.3.1  참조 기관 및 표준

1) OAAA (Out of Home Advertising Association of America)

미국옥외광고협회는 1891년 설립된 미국 OOH 산업의 대표 기관으로, 업계 표준 개발과 측정 방법론 정립을 주도하고 있다. OAAA 가이드라인에서는 OTS에 영향을 미치는 고정 속성(Fixed Attributes)으로 프레임 위치, 거리, 방향, 크기, 루프/스팟 길이, Dwell Time, 조명을 제시하며, LTS에 영향을 미치는 가변 속성(Variable Attributes)으로 아이트래킹, 기상 조건 등을 제시한다.

2) WOO (World Out of Home Organization)

세계옥외광고기구는 전 세계 OOH 산업의 국제 협력 기구로, 글로벌 측정 표준화를 추진하고 있다. WOO 가이드라인에서는 가시성 조정(Visibility Adjustment)에 영향을 미치는 요소로 프레임 속성과 함께 "Speed of audience movement"를 명시하고 있다. 또한 Dwell Time을 "가시영역 폭 ÷ 속도"로 정의한다. 

3) IAB (Interactive Advertising Bureau) 

IAB는 디지털 광고 산업의 표준화를 주도하는 국제 기구로, DOOH의 프로그래매틱 거래 표준을 개발하고 있다.

1.3.2  한국 시장 현지화  

본 가이드라인은 국제 표준의 핵심 원칙을 수용하면서, 한국 시장의 특수성을 반영하여 현지화하였다. 

1) 한국 시장의 특수성 

2) 국제 표준 대비 애드타입의 차별점