1.1 가이드라인의 목적 

본 가이드라인은 옥외광고(OOH) 오디언스 측정에 대한 애드타입의 방법론과 기준을 정의한다.

배 경

옥외광고 시장은 디지털 전환과 함께 빠르게 성장하고 있으나, 측정 방법론의 표준화는 상대적으로 뒤처져 있다. "얼마나 많은 사람이 이 광고를 보았는가"라는 단순한 질문에 대해 업계마다, 매체사마다 다른 기준을 적용하고 있어 광고주의 혼란과 불신을 야기해왔다.

목 적

본 가이드라인은 다음을 목적으로 한다.

- 첫째, 투명한 측정 기준 제시. 광고 유효인구 산출의 전 과정을 공개하여, 광고주와 미디어 바이어가 노출 수치의 근거를 명확히 이해할 수 있도록 한다.

- 둘째, 국제 표준과의 정합성 확보. OAAA, WOO, IAB 등 국제 기관의 가이드라인을 참조하여, 글로벌 기준에 부합하는 측정 체계를 구축한다.

- 셋째, 한국 시장 최적화. 한국의 높은 대중교통 이용률, 도시 밀집 환경, 발달된 통신 인프라 등 시장 특수성을 반영한 현지화된 방법론을 제시한다.

적용 범위 

본 가이드라인은 애드타입이 측정 서비스를 제공하는 모든 OOH 및 DOOH, 실내 미디어에 적용된다. 여기에는 도로변 빌보드, 버스쉘터, 지하철 스크린도어, 기타 디지털 사이니지 등이 포함된다.