[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 6일
- 브랜드명: 서울 플레이북 365 (MY SEOUL - 서울시 체험형 홍보 팝업)
- 캠페인 유형: 도시 브랜딩 및 체험형 팝업 프로모션
- 광고지역: 서울시 강남구 현대백화점 무역센터점 외벽
- 매체 유형: 대형 옥외 디지털 전광판
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
현대백화점 무역센터점은 강남권 핵심 상업 지구이자 글로벌 비즈니스 허브로, 삼성역 코엑스 상권과 연계되어 평일 직장인, 주말 쇼핑 고객, 외국인 관광객이 밀집한 입지 특성을 지닙니다. 대형 옥외 디지털 전광판은 건물 외벽 전면을 활용하여 넓은 시야각과 높은 주목도를 확보할 수 있으며, 차량 및 보행자 모두에게 강력한 반복 노출 환경을 제공합니다. 특히 MZ세대 중심의 체험형 콘텐츠에 높은 관심을 가진 소비자층이 주요 타겟이며, 이들은 서울시가 제공하는 문화·관광 경험에 대한 수용도가 높습니다. 이 위치는 오피스 밀집 지역과 유동 인구가 많은 동선이 겹쳐, 출퇴근 시간대와 주말 쇼핑 시간대 모두에서 높은 도달률을 기대할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 서울시가 추진하는 '서울 플레이북 365' 체험형 팝업의 인지도 제고 및 현장 방문 유도를 핵심 목표로 설정한 것으로 추론됩니다. 크리에이티브에서 'MY SEOUL'이라는 통합 브랜드 아이덴티티와 함께 다양한 체험 이미지(관광 명소, 제품, 캐릭터 등)를 순차적으로 노출하여, 서울시의 문화·관광 콘텐츠를 감성적이고 친근하게 전달하고자 합니다. 옥외광고는 디지털 미디어 대비 신뢰도가 높고, 물리적 공간에서의 브랜드 존재감을 강화할 수 있어, 공공 부문의 도시 브랜딩 캠페인에 매우 적합합니다. 특히 강남권 상업 중심지에서의 노출은 국내외 방문객에게 서울시 브랜드 이미지를 각인시키며, 온라인 검색 및 SNS 확산으로 이어질 가능성이 큽니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 다크톤 배경에 화려한 컬러의 'MY SEOUL' 로고타입을 배치하여 시각적 대비를 극대화하고, 순간적인 주목을 유도합니다. 디지털 전광판의 동적 특성을 활용하여 여러 체험 이미지를 순환 노출함으로써, 짧은 시간 내에 다층적 메시지 전달이 가능하며, 관람자의 기억 강화 및 호기심 자극에 효과적입니다. 특히 사람의 손과 제품을 클로즈업한 이미지는 체험 가능성을 직관적으로 전달하며, 감성적 연결을 유도합니다. 단순하고 직관적인 레이아웃은 빠르게 지나가는 차량 및 보행자에게도 즉각적인 인지를 가능하게 하며, 브랜드 로고의 반복 노출은 장기적 기억 강화에 기여합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
현대백화점 무역센터점은 평일 출퇴근 동선과 주말 쇼핑 동선이 집중되는 위치로, 주 5일 출근하는 직장인의 경우 왕복 이동 시 주당 10회 이상의 노출 기회가 발생하며, 2주간 지속 시 20회 이상의 반복 노출이 예상됩니다. 주말에는 백화점 방문객 및 코엑스 유동 인구가 더해져 일상 동선 내 반복 노출 환경이 조성되며, 특히 삼성역 및 봉은사로 일대는 외국인 관광객 통행량도 높아 글로벌 타겟층에게도 도달할 수 있습니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지 목표를 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하며(출처: Blip Billboards 2025), 이 위치에서는 통근 및 쇼핑 동선 상 1주일 내 3회 이상 노출이 충분히 가능하여, 짧은 기간 내에도 브랜드 인지도 형성에 유리합니다.
반복 노출은 광고 회상률을 크게 향상시키는 것으로 알려져 있습니다. 5~7회 노출 시 41%, 8~10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률이 보고되었으며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인의 경우 2주간 지속 시 통근자는 20회 이상 노출되어 55% 이상의 회상률이 기대됩니다. 또한 도달률 50% 이상 확보 시 50% 이상의 광고 회상률이 나타나며(출처: Nielsen 2017, p.15), 강남권 유동 인구를 고려할 때 높은 도달률을 확보할 수 있어 전체적인 캠페인 회상률이 높아질 것으로 예상됩니다. 특히 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록하며, Z세대는 80%, 밀레니얼은 74%가 선호하는 매체로(출처: Harris Poll & OAAA 2024), 본 캠페인의 타겟층인 MZ세대에게 매우 효과적입니다.
옥외광고 노출 후 온라인 행동 전환도 주목할 만합니다. 연구에 따르면, 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.28). 본 캠페인은 'MY SEOUL'이라는 명확한 브랜드명과 함께 체험형 팝업 이미지를 노출하여, 노출자가 출근 중 광고를 보고 업무 시간 중 검색하거나, 퇴근 후 SNS 공유 및 현장 방문으로 이어지는 시나리오가 충분히 가능합니다. 특히 OOH 광고는 광고비 점유율 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배(Index 530)로 매우 높으며, 소셜미디어 검색은 5.9배(Index 586), 웹사이트 방문은 4.9배(Index 489)의 효율을 보입니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 실제로 OOH 노출자의 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문을 수행한 것으로 나타나, 본 캠페인 역시 온라인 확산 및 정보 탐색 행동을 크게 유도할 것으로 예상됩니다.
체험형 팝업의 목표인 현장 방문 전환에도 긍정적 효과가 기대됩니다. 연구에 따르면, 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률이 나타나며, 3회 노출 시 12.56%(2배), 14회 이상 노출 시 25%(4배)로 증가합니다(출처: Clear Channel 2023, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인의 경우, 통근자는 2주간 20회 이상 노출되므로 매장 방문률 25% 수준에 도달할 가능성이 높으며, 주말 쇼핑객의 경우도 3~5회 노출로 12~20% 수준의 방문률이 예상됩니다. 또한 서로 다른 빌보드 노출 시 웹사이트 방문률이 증가하는데, 3개 빌보드 노출 시 2%, 9개 노출 시 6%(3배)로 나타났으며(출처: Clear Channel 2023), 본 캠페인이 서울시 내 여러 위치에서 동시 진행된다면 시너지 효과가 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이는 단순 노출을 넘어 실제 현장 방문 및 체험 참여로 이어지는 구체적 행동 전환을 의미합니다.
장기적으로 본 캠페인은 서울시 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 보입니다. OOH 광고는 반복 노출을 통한 긍정적 누적 효과가 있으며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 확인되었습니다(출처: Kantar 2025). 또한 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가하며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI 90% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google 2024). 본 캠페인은 브랜드 인지도 개선을 목표로 하므로, 연구 권장 기간인 8~12주 지속 시(출처: Blip 2025) 더욱 강력한 효과를 기대할 수 있으며, 이는 단기적인 팝업 방문뿐 아니라 서울시 브랜드에 대한 장기적 호감도 및 고려도 증대로 이어질 것입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
현대백화점 무역센터점은 강남권 핵심 상업 지구이자 글로벌 비즈니스 허브로, 삼성역 코엑스 상권과 연계되어 평일 직장인, 주말 쇼핑 고객, 외국인 관광객이 밀집한 입지 특성을 지닙니다. 대형 옥외 디지털 전광판은 건물 외벽 전면을 활용하여 넓은 시야각과 높은 주목도를 확보할 수 있으며, 차량 및 보행자 모두에게 강력한 반복 노출 환경을 제공합니다. 특히 MZ세대 중심의 체험형 콘텐츠에 높은 관심을 가진 소비자층이 주요 타겟이며, 이들은 서울시가 제공하는 문화·관광 경험에 대한 수용도가 높습니다. 이 위치는 오피스 밀집 지역과 유동 인구가 많은 동선이 겹쳐, 출퇴근 시간대와 주말 쇼핑 시간대 모두에서 높은 도달률을 기대할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 서울시가 추진하는 '서울 플레이북 365' 체험형 팝업의 인지도 제고 및 현장 방문 유도를 핵심 목표로 설정한 것으로 추론됩니다. 크리에이티브에서 'MY SEOUL'이라는 통합 브랜드 아이덴티티와 함께 다양한 체험 이미지(관광 명소, 제품, 캐릭터 등)를 순차적으로 노출하여, 서울시의 문화·관광 콘텐츠를 감성적이고 친근하게 전달하고자 합니다. 옥외광고는 디지털 미디어 대비 신뢰도가 높고, 물리적 공간에서의 브랜드 존재감을 강화할 수 있어, 공공 부문의 도시 브랜딩 캠페인에 매우 적합합니다. 특히 강남권 상업 중심지에서의 노출은 국내외 방문객에게 서울시 브랜드 이미지를 각인시키며, 온라인 검색 및 SNS 확산으로 이어질 가능성이 큽니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 다크톤 배경에 화려한 컬러의 'MY SEOUL' 로고타입을 배치하여 시각적 대비를 극대화하고, 순간적인 주목을 유도합니다. 디지털 전광판의 동적 특성을 활용하여 여러 체험 이미지를 순환 노출함으로써, 짧은 시간 내에 다층적 메시지 전달이 가능하며, 관람자의 기억 강화 및 호기심 자극에 효과적입니다. 특히 사람의 손과 제품을 클로즈업한 이미지는 체험 가능성을 직관적으로 전달하며, 감성적 연결을 유도합니다. 단순하고 직관적인 레이아웃은 빠르게 지나가는 차량 및 보행자에게도 즉각적인 인지를 가능하게 하며, 브랜드 로고의 반복 노출은 장기적 기억 강화에 기여합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
현대백화점 무역센터점은 평일 출퇴근 동선과 주말 쇼핑 동선이 집중되는 위치로, 주 5일 출근하는 직장인의 경우 왕복 이동 시 주당 10회 이상의 노출 기회가 발생하며, 2주간 지속 시 20회 이상의 반복 노출이 예상됩니다. 주말에는 백화점 방문객 및 코엑스 유동 인구가 더해져 일상 동선 내 반복 노출 환경이 조성되며, 특히 삼성역 및 봉은사로 일대는 외국인 관광객 통행량도 높아 글로벌 타겟층에게도 도달할 수 있습니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지 목표를 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하며(출처: Blip Billboards 2025), 이 위치에서는 통근 및 쇼핑 동선 상 1주일 내 3회 이상 노출이 충분히 가능하여, 짧은 기간 내에도 브랜드 인지도 형성에 유리합니다.
반복 노출은 광고 회상률을 크게 향상시키는 것으로 알려져 있습니다. 5~7회 노출 시 41%, 8~10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률이 보고되었으며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인의 경우 2주간 지속 시 통근자는 20회 이상 노출되어 55% 이상의 회상률이 기대됩니다. 또한 도달률 50% 이상 확보 시 50% 이상의 광고 회상률이 나타나며(출처: Nielsen 2017, p.15), 강남권 유동 인구를 고려할 때 높은 도달률을 확보할 수 있어 전체적인 캠페인 회상률이 높아질 것으로 예상됩니다. 특히 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록하며, Z세대는 80%, 밀레니얼은 74%가 선호하는 매체로(출처: Harris Poll & OAAA 2024), 본 캠페인의 타겟층인 MZ세대에게 매우 효과적입니다.
옥외광고 노출 후 온라인 행동 전환도 주목할 만합니다. 연구에 따르면, 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.28). 본 캠페인은 'MY SEOUL'이라는 명확한 브랜드명과 함께 체험형 팝업 이미지를 노출하여, 노출자가 출근 중 광고를 보고 업무 시간 중 검색하거나, 퇴근 후 SNS 공유 및 현장 방문으로 이어지는 시나리오가 충분히 가능합니다. 특히 OOH 광고는 광고비 점유율 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배(Index 530)로 매우 높으며, 소셜미디어 검색은 5.9배(Index 586), 웹사이트 방문은 4.9배(Index 489)의 효율을 보입니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 실제로 OOH 노출자의 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문을 수행한 것으로 나타나, 본 캠페인 역시 온라인 확산 및 정보 탐색 행동을 크게 유도할 것으로 예상됩니다.
체험형 팝업의 목표인 현장 방문 전환에도 긍정적 효과가 기대됩니다. 연구에 따르면, 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률이 나타나며, 3회 노출 시 12.56%(2배), 14회 이상 노출 시 25%(4배)로 증가합니다(출처: Clear Channel 2023, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인의 경우, 통근자는 2주간 20회 이상 노출되므로 매장 방문률 25% 수준에 도달할 가능성이 높으며, 주말 쇼핑객의 경우도 3~5회 노출로 12~20% 수준의 방문률이 예상됩니다. 또한 서로 다른 빌보드 노출 시 웹사이트 방문률이 증가하는데, 3개 빌보드 노출 시 2%, 9개 노출 시 6%(3배)로 나타났으며(출처: Clear Channel 2023), 본 캠페인이 서울시 내 여러 위치에서 동시 진행된다면 시너지 효과가 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이는 단순 노출을 넘어 실제 현장 방문 및 체험 참여로 이어지는 구체적 행동 전환을 의미합니다.
장기적으로 본 캠페인은 서울시 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 보입니다. OOH 광고는 반복 노출을 통한 긍정적 누적 효과가 있으며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 확인되었습니다(출처: Kantar 2025). 또한 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가하며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI 90% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google 2024). 본 캠페인은 브랜드 인지도 개선을 목표로 하므로, 연구 권장 기간인 8~12주 지속 시(출처: Blip 2025) 더욱 강력한 효과를 기대할 수 있으며, 이는 단기적인 팝업 방문뿐 아니라 서울시 브랜드에 대한 장기적 호감도 및 고려도 증대로 이어질 것입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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