[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 3일
- 브랜드명: 키움증권 ETF
- 캠페인 유형: 금융 상품 프로모션 캠페인
- 광고지역: 여의도역 9호선
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
키움증권 ETF가 선택한 여의도역 9호선 스크린도어는 국내 최대 금융 중심지인 여의도의 핵심 동선을 관통하는 전략적 매체입니다. 여의도역은 증권사, 자산운용사, 은행 등 금융권 종사자들의 주요 출퇴근 거점이자, 투자에 관심 있는 직장인들이 밀집된 공간으로, 금융 상품 프로모션의 최적 타겟층에 직접 도달할 수 있는 입지적 강점을 보유하고 있습니다. 특히 9호선은 강남과 여의도를 잇는 주요 노선으로, 경제활동 인구 및 고소득 직장인층의 이용 빈도가 높아 투자 상품에 대한 인지도와 관심도가 높은 오디언스에게 효과적으로 노출됩니다. 스크린도어 매체는 승객들의 대기 시간 동안 시선이 자연스럽게 집중되는 위치에 배치되어 있어, 반복 노출을 통한 브랜드 각인 효과가 극대화됩니다. 또한 통근 시간대 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 10회 이상의 빈도 노출이 가능하여, 브랜드 인지도 및 상품 고려도 향상에 최적화된 매체 전략이라 할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 키움증권 ETF 상품의 브랜드 인지도 제고 및 신규 투자자 유입을 목표로 하는 것으로 추정됩니다. '배당천국 ETF'라는 강렬한 네온 스타일의 핵심 메시지는 배당 수익을 추구하는 투자자층에게 명확한 상품 가치를 전달하며, 2040 은퇴시점이라는 구체적인 목표 시점을 제시함으로써 장기 투자 전략에 관심 있는 타겟의 참여를 유도합니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 신뢰도가 높고, 회피 불가능한(Non-skippable) 매체 특성을 지니고 있어, 금융 상품처럼 신뢰와 안정성이 중요한 카테고리에서 브랜드 권위를 구축하는 데 효과적입니다. 또한 Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 가장 높은 선호도인 73%를 기록하며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호한다는 점에서 본 캠페인의 매체 선택은 타겟 수용성 극대화 전략에 부합합니다. 이를 통해 키움증권 ETF는 금융 상품 프로모션 목표를 달성하고, 브랜드 자산을 장기적으로 축적하는 효과를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고는 네온 핑크 타이포그래피를 활용하여 어두운 지하철 환경에서 압도적인 시각적 주목도를 확보하고 있습니다. '배당천국 ETF'라는 직관적이고 강렬한 카피는 복잡한 금융 용어를 배제하고, 핵심 혜택인 '배당'을 강조함으로써 빠른 메시지 전달과 기억 각인을 유도합니다. 상단의 보조 카피 '목표 은퇴시점(2040) 상장주에서 배당주로 알아서 바뀌는'은 차별화된 상품 특장점을 구체적으로 제시하여, 투자자들의 인지적 부담을 줄이고 상품 이해도를 높입니다. 디지털 스크린도어 매체 특성상 짧은 노출 시간(2-5초) 내 핵심 메시지를 전달해야 하는데, Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)이 가장 높은 브랜드 효과를 창출한다는 점에서, 본 크리에이티브는 매체 환경에 최적화된 디자인 전략을 구사하고 있습니다. 또한 네온 색상의 감각적 비주얼은 젊은 투자자층의 감성적 공감을 이끌어내며, 금융 상품의 전통적 이미지에서 벗어난 혁신적 브랜드 포지셔닝을 강화합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
여의도역 9호선 스크린도어는 금융권 종사자 및 투자 관심 직장인들의 주요 통근 동선상에 위치하여, 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 10회 이상의 반복 노출이 예상됩니다. Nielsen-OAAA Poster Advertising Study(2017)에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.15), Blip Billboards(2025) 연구는 브랜드 인지도 개선을 위해 최소 3회 이상, 행동 전환을 위해서는 4-6회의 노출이 최적이라 제시합니다(출처: Blip 2025). 여의도역 이용자들은 출퇴근 시간 동안 동일 매체를 일상적으로 반복 접촉하게 되므로, 브랜드 인지 및 상품 고려 단계로의 전환이 효과적으로 이루어질 것으로 추정됩니다.
키움증권 ETF의 본 캠페인은 금융 상품 프로모션이라는 목표를 지니고 있으며, OAAA Benchmarketing MMM Analysis(2023-2024) 연구에 따르면 금융(Automotive) 카테고리에서 OOH 예산 비중을 1%에서 7%로 증가시킬 경우 브랜드 인지도가 +1.36 points 개선되며, 이는 전체 개선 효과의 91%를 차지합니다(출처: OAAA MMM 2023-2024). 또한 구매 의도(Purchase Intent)는 OOH 비중 1%에서 5%로 증가 시 +1.09 points 개선되며, 이는 전체 개선의 96%에 해당합니다(출처: OAAA MMM 2023-2024). 본 캠페인은 스크린도어 매체를 통해 타겟 오디언스에게 집중적으로 노출되므로, 브랜드 인지도 및 투자 고려도 향상에 기여할 것으로 예상됩니다. 특히 TikTok & Tracksuit(2024) 연구는 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가 시 전환 효율이 1.48배, 60%로 증가 시 2.86배 개선된다고 밝히고 있어(출처: TikTok & Tracksuit 2024), 브랜드 인지도 향상이 장기적으로 투자 전환율 증대로 이어질 가능성이 높습니다.
지하철 스크린도어 광고는 승객들의 대기 시간 동안 자연스러운 시선 집중을 유도하며, Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 직접 검색한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.28). 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구는 OOH 노출자 중 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 실행한다고 보고하며, OOH 광고비 점유율 대비 검색엔진 활동 유도 효율은 Index 530으로 경쟁 매체 중 가장 높습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 본 캠페인의 경우, 출근 시 광고를 본 직장인이 업무 중 키움증권 ETF를 검색하거나, 퇴근 후 모바일 앱을 통해 상품 정보를 탐색하는 시나리오가 예상되며, 반복 노출을 통해 회상이 강화되어 투자 결정 시점에 브랜드가 상기될 가능성이 높습니다.
옥외광고는 단기적 전환뿐 아니라 장기적 브랜드 자산 축적에도 기여합니다. WARC x Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출이 +0.4%, 장기 매출은 +0.6% 증가하며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시킵니다(출처: WARC x Google 2024). 또한 Kantar(2025)는 OOH의 반복 노출이 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 창출하며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 있다고 밝혔습니다(출처: Kantar 2025). 본 캠페인의 경우, 여의도역을 정기적으로 이용하는 직장인들에게 지속적으로 브랜드 메시지를 각인시킴으로써, 장기적으로 키움증권 ETF를 투자 선택지로 고려하는 상기 빈도가 높아질 것으로 예상됩니다. Blip Billboards(2025)는 브랜드 인지도 개선을 위해 8-12주의 캠페인 기간을 권장하고 있으며(출처: Blip 2025), 본 캠페인이 중장기적으로 운영될 경우 브랜드 신뢰도 및 투자 의향 증대라는 비즈니스 임팩트를 기대할 수 있습니다.
지하철 스크린도어 매체는 높은 CPM 효율성과 강력한 프라이밍 효과를 지닌 전략적 매체입니다. Solomon Partners(2025) 연구에 따르면, 옥외광고의 CPM은 $2-7 수준으로 소셜미디어($8), 디지털 디스플레이($11), TV($13-45) 대비 2.7배에서 최대 15배 이상 비용 효율적입니다(출처: Solomon Partners 2025). 또한 Neuro-Insight & Ocean Outdoor(2015) 연구는 디지털 OOH를 먼저 본 사람들이 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48% 증가한다고 보고합니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 환경의 일치 효과(Congruence Effect)로, 디지털 OOH 노출이 이후 디지털 모바일 광고의 반응성을 강화하는 프라이밍 효과입니다. 본 캠페인의 경우, 여의도역 스크린도어 광고를 본 직장인이 이후 모바일 환경에서 키움증권 디지털 광고나 SNS 콘텐츠를 접할 때 반응성이 증폭될 것으로 예상되며, 이는 통합 마케팅 전략의 효과를 극대화하는 메커니즘으로 작용합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
키움증권 ETF가 선택한 여의도역 9호선 스크린도어는 국내 최대 금융 중심지인 여의도의 핵심 동선을 관통하는 전략적 매체입니다. 여의도역은 증권사, 자산운용사, 은행 등 금융권 종사자들의 주요 출퇴근 거점이자, 투자에 관심 있는 직장인들이 밀집된 공간으로, 금융 상품 프로모션의 최적 타겟층에 직접 도달할 수 있는 입지적 강점을 보유하고 있습니다. 특히 9호선은 강남과 여의도를 잇는 주요 노선으로, 경제활동 인구 및 고소득 직장인층의 이용 빈도가 높아 투자 상품에 대한 인지도와 관심도가 높은 오디언스에게 효과적으로 노출됩니다. 스크린도어 매체는 승객들의 대기 시간 동안 시선이 자연스럽게 집중되는 위치에 배치되어 있어, 반복 노출을 통한 브랜드 각인 효과가 극대화됩니다. 또한 통근 시간대 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 10회 이상의 빈도 노출이 가능하여, 브랜드 인지도 및 상품 고려도 향상에 최적화된 매체 전략이라 할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 키움증권 ETF 상품의 브랜드 인지도 제고 및 신규 투자자 유입을 목표로 하는 것으로 추정됩니다. '배당천국 ETF'라는 강렬한 네온 스타일의 핵심 메시지는 배당 수익을 추구하는 투자자층에게 명확한 상품 가치를 전달하며, 2040 은퇴시점이라는 구체적인 목표 시점을 제시함으로써 장기 투자 전략에 관심 있는 타겟의 참여를 유도합니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 신뢰도가 높고, 회피 불가능한(Non-skippable) 매체 특성을 지니고 있어, 금융 상품처럼 신뢰와 안정성이 중요한 카테고리에서 브랜드 권위를 구축하는 데 효과적입니다. 또한 Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 가장 높은 선호도인 73%를 기록하며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호한다는 점에서 본 캠페인의 매체 선택은 타겟 수용성 극대화 전략에 부합합니다. 이를 통해 키움증권 ETF는 금융 상품 프로모션 목표를 달성하고, 브랜드 자산을 장기적으로 축적하는 효과를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고는 네온 핑크 타이포그래피를 활용하여 어두운 지하철 환경에서 압도적인 시각적 주목도를 확보하고 있습니다. '배당천국 ETF'라는 직관적이고 강렬한 카피는 복잡한 금융 용어를 배제하고, 핵심 혜택인 '배당'을 강조함으로써 빠른 메시지 전달과 기억 각인을 유도합니다. 상단의 보조 카피 '목표 은퇴시점(2040) 상장주에서 배당주로 알아서 바뀌는'은 차별화된 상품 특장점을 구체적으로 제시하여, 투자자들의 인지적 부담을 줄이고 상품 이해도를 높입니다. 디지털 스크린도어 매체 특성상 짧은 노출 시간(2-5초) 내 핵심 메시지를 전달해야 하는데, Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)이 가장 높은 브랜드 효과를 창출한다는 점에서, 본 크리에이티브는 매체 환경에 최적화된 디자인 전략을 구사하고 있습니다. 또한 네온 색상의 감각적 비주얼은 젊은 투자자층의 감성적 공감을 이끌어내며, 금융 상품의 전통적 이미지에서 벗어난 혁신적 브랜드 포지셔닝을 강화합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
여의도역 9호선 스크린도어는 금융권 종사자 및 투자 관심 직장인들의 주요 통근 동선상에 위치하여, 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 10회 이상의 반복 노출이 예상됩니다. Nielsen-OAAA Poster Advertising Study(2017)에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.15), Blip Billboards(2025) 연구는 브랜드 인지도 개선을 위해 최소 3회 이상, 행동 전환을 위해서는 4-6회의 노출이 최적이라 제시합니다(출처: Blip 2025). 여의도역 이용자들은 출퇴근 시간 동안 동일 매체를 일상적으로 반복 접촉하게 되므로, 브랜드 인지 및 상품 고려 단계로의 전환이 효과적으로 이루어질 것으로 추정됩니다.
키움증권 ETF의 본 캠페인은 금융 상품 프로모션이라는 목표를 지니고 있으며, OAAA Benchmarketing MMM Analysis(2023-2024) 연구에 따르면 금융(Automotive) 카테고리에서 OOH 예산 비중을 1%에서 7%로 증가시킬 경우 브랜드 인지도가 +1.36 points 개선되며, 이는 전체 개선 효과의 91%를 차지합니다(출처: OAAA MMM 2023-2024). 또한 구매 의도(Purchase Intent)는 OOH 비중 1%에서 5%로 증가 시 +1.09 points 개선되며, 이는 전체 개선의 96%에 해당합니다(출처: OAAA MMM 2023-2024). 본 캠페인은 스크린도어 매체를 통해 타겟 오디언스에게 집중적으로 노출되므로, 브랜드 인지도 및 투자 고려도 향상에 기여할 것으로 예상됩니다. 특히 TikTok & Tracksuit(2024) 연구는 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가 시 전환 효율이 1.48배, 60%로 증가 시 2.86배 개선된다고 밝히고 있어(출처: TikTok & Tracksuit 2024), 브랜드 인지도 향상이 장기적으로 투자 전환율 증대로 이어질 가능성이 높습니다.
지하철 스크린도어 광고는 승객들의 대기 시간 동안 자연스러운 시선 집중을 유도하며, Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 직접 검색한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.28). 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구는 OOH 노출자 중 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 실행한다고 보고하며, OOH 광고비 점유율 대비 검색엔진 활동 유도 효율은 Index 530으로 경쟁 매체 중 가장 높습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 본 캠페인의 경우, 출근 시 광고를 본 직장인이 업무 중 키움증권 ETF를 검색하거나, 퇴근 후 모바일 앱을 통해 상품 정보를 탐색하는 시나리오가 예상되며, 반복 노출을 통해 회상이 강화되어 투자 결정 시점에 브랜드가 상기될 가능성이 높습니다.
옥외광고는 단기적 전환뿐 아니라 장기적 브랜드 자산 축적에도 기여합니다. WARC x Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출이 +0.4%, 장기 매출은 +0.6% 증가하며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시킵니다(출처: WARC x Google 2024). 또한 Kantar(2025)는 OOH의 반복 노출이 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 창출하며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 있다고 밝혔습니다(출처: Kantar 2025). 본 캠페인의 경우, 여의도역을 정기적으로 이용하는 직장인들에게 지속적으로 브랜드 메시지를 각인시킴으로써, 장기적으로 키움증권 ETF를 투자 선택지로 고려하는 상기 빈도가 높아질 것으로 예상됩니다. Blip Billboards(2025)는 브랜드 인지도 개선을 위해 8-12주의 캠페인 기간을 권장하고 있으며(출처: Blip 2025), 본 캠페인이 중장기적으로 운영될 경우 브랜드 신뢰도 및 투자 의향 증대라는 비즈니스 임팩트를 기대할 수 있습니다.
지하철 스크린도어 매체는 높은 CPM 효율성과 강력한 프라이밍 효과를 지닌 전략적 매체입니다. Solomon Partners(2025) 연구에 따르면, 옥외광고의 CPM은 $2-7 수준으로 소셜미디어($8), 디지털 디스플레이($11), TV($13-45) 대비 2.7배에서 최대 15배 이상 비용 효율적입니다(출처: Solomon Partners 2025). 또한 Neuro-Insight & Ocean Outdoor(2015) 연구는 디지털 OOH를 먼저 본 사람들이 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48% 증가한다고 보고합니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 환경의 일치 효과(Congruence Effect)로, 디지털 OOH 노출이 이후 디지털 모바일 광고의 반응성을 강화하는 프라이밍 효과입니다. 본 캠페인의 경우, 여의도역 스크린도어 광고를 본 직장인이 이후 모바일 환경에서 키움증권 디지털 광고나 SNS 콘텐츠를 접할 때 반응성이 증폭될 것으로 예상되며, 이는 통합 마케팅 전략의 효과를 극대화하는 메커니즘으로 작용합니다.
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