[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 3일
- 브랜드명: KB금융그룹 RISE ETF
- 캠페인 유형: 신상품 출시 홍보 캠페인
- 광고지역: 여의도역 9호선
- 매체 유형: 지하철 스크린도어 + 상단 디지털 광고판
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
KB금융그룹 RISE ETF는 여의도역 9호선이라는 대한민국 금융중심지의 핵심 교통거점을 집행 위치로 선정하였습니다. 여의도역은 금융권 종사자, 투자자, 자산관리에 관심이 높은 직장인들이 매일 통근 동선으로 이용하는 곳으로, 금융상품의 타겟 오디언스와 높은 일치도를 보입니다. 스크린도어와 상단 디지털 광고판을 동시 활용함으로써 승객들이 대기 시간 동안 자연스럽게 반복 노출되며, 특히 통근 시간대의 높은 유동인구를 고려할 때 매우 효과적인 매체 선택입니다. 교통 이용자별 디지털 옥외광고 선호도 조사 결과, 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타나(출처: Harris Poll & OAAA 2024), 본 캠페인의 타겟층과 매체 선택이 매우 적합함을 보여줍니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'RISE 미국대표지수 ETF'라는 신상품 출시에 따른 초기 인지도 구축과 저비용 투자상품으로서의 합리적 투자 메시지 전달입니다. '나답게! 실속있게!'라는 카피와 '0.0047%'라는 초저렴 총보수 수치를 전면에 배치하여 가격 경쟁력을 강조하고 있습니다. 신제품 출시 캠페인의 경우 4-6주의 집중 홍보 기간이 권장되며(출처: Blip 2025), 옥외광고는 통근 동선 내 반복 노출을 통한 빠른 인지도 확산에 최적화된 매체입니다. 특히 금융상품은 신뢰와 안정성이 중요한데, 여의도역이라는 금융중심지에서의 대규모 광고 집행은 브랜드 공신력을 강화하는 효과를 동시에 제공합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 노란색 배경을 전면에 활용하여 시각적 주목도를 극대화하였으며, 자유의 여신상과 미국 국기 등 미국 투자를 상징하는 비주얼 요소를 명확히 배치했습니다. '나답게! 실속있게!'라는 감정적 공감 카피와 '총보수 연 0.0047%'라는 구체적 수치 정보를 병행 제시함으로써, 감성과 이성 양측을 동시에 자극하는 전략을 구사하고 있습니다. 스크린도어라는 매체 특성상 승객들의 시선이 자연스럽게 머무는 높이에 핵심 메시지를 배치하였으며, 상단 디지털 광고판에서는 브랜드명과 상품명을 반복 노출하여 브랜드 기억의 강화를 유도합니다. 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 나타내며(출처: Lumen-Havas-Brand Metrics 2024), 본 크리에이티브는 대기 시간 동안 이러한 주목 시간을 충분히 확보할 수 있도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
여의도역 9호선을 이용하는 금융권 종사자와 직장인들은 주 5일 출퇴근 왕복 동선을 고려할 때, 2주 내 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면 옥외광고에 대한 노출 빈도가 8-10회일 경우 46%의 광고 회상률을, 11회 이상일 경우 55%의 광고 회상률을 보이는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA 2017). 따라서 본 캠페인은 타겟 오디언스에게 높은 수준의 광고 기억을 형성할 것으로 예상되며, 특히 금융상품 검토 시점에 브랜드가 자연스럽게 상기될 가능성이 높습니다. 또한 신제품 출시 캠페인의 경우 브랜드 인지도 개선 목표로 최소 3회 이상의 노출이 필요한데(출처: Blip 2025), 본 캠페인의 반복 노출 구조는 이를 충분히 초과하여 초기 시장 진입에 유리한 환경을 조성합니다.
옥외광고는 검색 행동 유도에 있어 광고비 대비 5.3배의 효율성을 보이는 것으로 검증되었습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 연구에 따르면 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 통해 추가 정보를 탐색하며, 28%가 웹사이트를 직접 방문하는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 본 캠페인의 경우, 금융상품이라는 특성상 의사결정 전 추가 정보 탐색이 필수적이므로, 출근 시 광고 노출 후 업무 시간 중 'RISE ETF' 또는 'KB 미국 ETF'와 같은 키워드 검색으로 이어질 가능성이 높습니다. 특히 Nielsen 연구에서는 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트를 방문한다고 밝혔으며(출처: Nielsen-OAAA 2017), 이러한 옥외광고의 디지털 전환 유도 효과는 본 캠페인에서도 동일하게 작용할 것으로 예상됩니다.
금융 서비스 분야에서 옥외광고의 효과는 브랜드 인지도 개선을 통해 구체적인 비즈니스 성과로 연결됩니다. TikTok & Tracksuit의 2024년 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 30%에서 40%로 증가할 경우 전환 효율이 43% 개선되며, 40%에서 50%로 증가 시에는 29%, 50%에서 60%로 증가 시에는 약 23%의 전환 효율 개선이 나타납니다(출처: TikTok & Tracksuit 2024). 여의도역이라는 금융중심지에서의 집중 노출은 타겟 고객군 내 빠른 인지도 상승을 가능케 하며, 이는 곧 ETF 가입 전환율 향상으로 이어질 것으로 추정됩니다. 특히 37% 인지도를 넘어서면 전환 효율이 지속적으로 개선되므로, 본 캠페인은 초기 인지도 임계점 돌파에 전략적으로 기여할 것으로 보입니다.
반복 노출은 단순한 빈도 증가를 넘어 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시킵니다. Kantar의 2025년 연구에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 존재합니다(출처: Kantar 2025). 본 캠페인의 경우 통근 동선 상 자연스러운 반복 노출 환경이 조성되어 있어, 광고 피로도 없이 브랜드 기억이 점진적으로 강화될 것으로 예상됩니다. 또한 Taylor(2006)의 연구에서는 옥외광고의 반복 노출이 개별 노출 효과의 합보다 큰 누적 효과를 발생시킨다고 밝혔으며(출처: Taylor 2006), 이는 본 캠페인의 장기적 브랜드 자산 구축에 긍정적으로 작용할 것입니다. 금융상품은 신뢰 구축이 중요한데, 반복 노출을 통한 친숙도 형성은 이러한 신뢰 구축의 기반이 됩니다.
본 캠페인의 장기적 효과는 옥외광고의 프라이밍 효과(Priming Effect)와 결합하여 더욱 증폭될 것으로 예상됩니다. Neuro-Insight의 2015년 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 이후 모바일 광고에 대한 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 본 캠페인의 경우, 지하철 광고 노출 후 온라인 검색 과정에서 디스플레이 광고나 검색 광고를 접할 경우, 사전 노출 효과로 인해 반응성이 크게 향상될 것으로 추정됩니다. 또한 WARC-Google의 2024년 연구에서는 상위/중간 퍼널 투자 시 단기 매출이 0.4%, 장기 매출이 0.6% 증가한다고 밝혔으며(출처: WARC-Google 2024), 본 옥외광고 캠페인은 초기 인지도 구축을 통한 중장기 매출 기여로 이어질 것으로 예상됩니다. 특히 금융상품은 의사결정 주기가 길기 때문에, 단기 ROI만으로 평가할 경우 미디어 효과의 절반을 간과할 수 있으며(출처: WARC-Google 2024), 본 캠페인은 장기적 관점에서의 브랜드 자산 축적과 고객 획득에 기여할 것입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
KB금융그룹 RISE ETF는 여의도역 9호선이라는 대한민국 금융중심지의 핵심 교통거점을 집행 위치로 선정하였습니다. 여의도역은 금융권 종사자, 투자자, 자산관리에 관심이 높은 직장인들이 매일 통근 동선으로 이용하는 곳으로, 금융상품의 타겟 오디언스와 높은 일치도를 보입니다. 스크린도어와 상단 디지털 광고판을 동시 활용함으로써 승객들이 대기 시간 동안 자연스럽게 반복 노출되며, 특히 통근 시간대의 높은 유동인구를 고려할 때 매우 효과적인 매체 선택입니다. 교통 이용자별 디지털 옥외광고 선호도 조사 결과, 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타나(출처: Harris Poll & OAAA 2024), 본 캠페인의 타겟층과 매체 선택이 매우 적합함을 보여줍니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'RISE 미국대표지수 ETF'라는 신상품 출시에 따른 초기 인지도 구축과 저비용 투자상품으로서의 합리적 투자 메시지 전달입니다. '나답게! 실속있게!'라는 카피와 '0.0047%'라는 초저렴 총보수 수치를 전면에 배치하여 가격 경쟁력을 강조하고 있습니다. 신제품 출시 캠페인의 경우 4-6주의 집중 홍보 기간이 권장되며(출처: Blip 2025), 옥외광고는 통근 동선 내 반복 노출을 통한 빠른 인지도 확산에 최적화된 매체입니다. 특히 금융상품은 신뢰와 안정성이 중요한데, 여의도역이라는 금융중심지에서의 대규모 광고 집행은 브랜드 공신력을 강화하는 효과를 동시에 제공합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 노란색 배경을 전면에 활용하여 시각적 주목도를 극대화하였으며, 자유의 여신상과 미국 국기 등 미국 투자를 상징하는 비주얼 요소를 명확히 배치했습니다. '나답게! 실속있게!'라는 감정적 공감 카피와 '총보수 연 0.0047%'라는 구체적 수치 정보를 병행 제시함으로써, 감성과 이성 양측을 동시에 자극하는 전략을 구사하고 있습니다. 스크린도어라는 매체 특성상 승객들의 시선이 자연스럽게 머무는 높이에 핵심 메시지를 배치하였으며, 상단 디지털 광고판에서는 브랜드명과 상품명을 반복 노출하여 브랜드 기억의 강화를 유도합니다. 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 나타내며(출처: Lumen-Havas-Brand Metrics 2024), 본 크리에이티브는 대기 시간 동안 이러한 주목 시간을 충분히 확보할 수 있도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
여의도역 9호선을 이용하는 금융권 종사자와 직장인들은 주 5일 출퇴근 왕복 동선을 고려할 때, 2주 내 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면 옥외광고에 대한 노출 빈도가 8-10회일 경우 46%의 광고 회상률을, 11회 이상일 경우 55%의 광고 회상률을 보이는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA 2017). 따라서 본 캠페인은 타겟 오디언스에게 높은 수준의 광고 기억을 형성할 것으로 예상되며, 특히 금융상품 검토 시점에 브랜드가 자연스럽게 상기될 가능성이 높습니다. 또한 신제품 출시 캠페인의 경우 브랜드 인지도 개선 목표로 최소 3회 이상의 노출이 필요한데(출처: Blip 2025), 본 캠페인의 반복 노출 구조는 이를 충분히 초과하여 초기 시장 진입에 유리한 환경을 조성합니다.
옥외광고는 검색 행동 유도에 있어 광고비 대비 5.3배의 효율성을 보이는 것으로 검증되었습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 연구에 따르면 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 통해 추가 정보를 탐색하며, 28%가 웹사이트를 직접 방문하는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 본 캠페인의 경우, 금융상품이라는 특성상 의사결정 전 추가 정보 탐색이 필수적이므로, 출근 시 광고 노출 후 업무 시간 중 'RISE ETF' 또는 'KB 미국 ETF'와 같은 키워드 검색으로 이어질 가능성이 높습니다. 특히 Nielsen 연구에서는 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트를 방문한다고 밝혔으며(출처: Nielsen-OAAA 2017), 이러한 옥외광고의 디지털 전환 유도 효과는 본 캠페인에서도 동일하게 작용할 것으로 예상됩니다.
금융 서비스 분야에서 옥외광고의 효과는 브랜드 인지도 개선을 통해 구체적인 비즈니스 성과로 연결됩니다. TikTok & Tracksuit의 2024년 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 30%에서 40%로 증가할 경우 전환 효율이 43% 개선되며, 40%에서 50%로 증가 시에는 29%, 50%에서 60%로 증가 시에는 약 23%의 전환 효율 개선이 나타납니다(출처: TikTok & Tracksuit 2024). 여의도역이라는 금융중심지에서의 집중 노출은 타겟 고객군 내 빠른 인지도 상승을 가능케 하며, 이는 곧 ETF 가입 전환율 향상으로 이어질 것으로 추정됩니다. 특히 37% 인지도를 넘어서면 전환 효율이 지속적으로 개선되므로, 본 캠페인은 초기 인지도 임계점 돌파에 전략적으로 기여할 것으로 보입니다.
반복 노출은 단순한 빈도 증가를 넘어 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시킵니다. Kantar의 2025년 연구에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 존재합니다(출처: Kantar 2025). 본 캠페인의 경우 통근 동선 상 자연스러운 반복 노출 환경이 조성되어 있어, 광고 피로도 없이 브랜드 기억이 점진적으로 강화될 것으로 예상됩니다. 또한 Taylor(2006)의 연구에서는 옥외광고의 반복 노출이 개별 노출 효과의 합보다 큰 누적 효과를 발생시킨다고 밝혔으며(출처: Taylor 2006), 이는 본 캠페인의 장기적 브랜드 자산 구축에 긍정적으로 작용할 것입니다. 금융상품은 신뢰 구축이 중요한데, 반복 노출을 통한 친숙도 형성은 이러한 신뢰 구축의 기반이 됩니다.
본 캠페인의 장기적 효과는 옥외광고의 프라이밍 효과(Priming Effect)와 결합하여 더욱 증폭될 것으로 예상됩니다. Neuro-Insight의 2015년 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 이후 모바일 광고에 대한 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 본 캠페인의 경우, 지하철 광고 노출 후 온라인 검색 과정에서 디스플레이 광고나 검색 광고를 접할 경우, 사전 노출 효과로 인해 반응성이 크게 향상될 것으로 추정됩니다. 또한 WARC-Google의 2024년 연구에서는 상위/중간 퍼널 투자 시 단기 매출이 0.4%, 장기 매출이 0.6% 증가한다고 밝혔으며(출처: WARC-Google 2024), 본 옥외광고 캠페인은 초기 인지도 구축을 통한 중장기 매출 기여로 이어질 것으로 예상됩니다. 특히 금융상품은 의사결정 주기가 길기 때문에, 단기 ROI만으로 평가할 경우 미디어 효과의 절반을 간과할 수 있으며(출처: WARC-Google 2024), 본 캠페인은 장기적 관점에서의 브랜드 자산 축적과 고객 획득에 기여할 것입니다.
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