[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 3일
- 브랜드명: KT skylife 아이핏티비
- 캠페인 유형: 신규 OTT 서비스 가입 촉진 캠페인
- 광고지역: 서울 지하철 5호선 을지로4가역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어 (3개소)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
을지로4가역은 서울 도심 업무 및 상업 지역의 핵심 거점으로, 직장인, 자영업자, 상주 인구가 밀집한 지역입니다. 특히 통근 시간대에는 반복적 동선이 형성되므로, 동일 승객에게 주 5일 왕복 기준 2주간 10회 이상 반복 노출이 가능합니다. 지하철 스크린도어 광고는 플랫폼 대기 중 자연스럽게 시선이 집중되는 매체로, 짧은 시간 내에도 높은 주목도를 확보할 수 있습니다. 디지털 콘텐츠 소비층인 30~50대 직장인과 가족 단위 이용자를 타겟팅하기에 최적화된 매체이며, 비침입적(non-intrusive) 넛지로 작동하여 높은 수용성을 유도합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 KT skylife 아이핏티비의 신규 가입자 확보입니다. 광고 크리에이티브는 '5호선 마지막 환승은 아이핏티비로'라는 메시지를 통해 새로운 IPTV 서비스로의 전환을 유도하며, 제휴 OTT 콘텐츠 3,300원 할인 혜택을 강조하여 즉각적인 행동 전환을 촉진하고자 합니다. 옥외광고를 선택한 전략적 이유는 통근 시간대 반복 노출을 통해 브랜드 인지도와 서비스 회상률을 단기간 내 끌어올릴 수 있기 때문입니다. 연구에 따르면, 4-6회 노출이 행동 전환에 최적이라는 점에서, 지하철 매체는 이 목표를 효율적으로 달성할 수 있는 환경을 제공합니다(출처: Blip Billboards, 2025).
크리에이티브 전략 분석
광고 크리에이티브는 보라색 브랜드 컬러와 지하철 노선도 형태의 비주얼을 활용하여 지하철 환승 경험과 서비스 전환 메시지를 직관적으로 연결시킵니다. '5호선 마지막 환승은 아이핏티비로'라는 카피는 통근자의 일상적 경험과 서비스 전환 행동을 창의적으로 연계하여 인지적 공감을 유도합니다. 또한 Disney+, Netflix, YouTube Premium, Wavve 등 제휴 OTT 로고를 시각적으로 배치하여 다양한 콘텐츠 선택권을 강조하고, '매달 최대 3,300원 OTT 할인'이라는 명확한 혜택 메시지를 통해 즉각적 행동 동기를 부여합니다. 이러한 크리에이티브 구성은 짧은 대기 시간 내에도 핵심 메시지와 혜택을 효과적으로 전달하도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
을지로4가역을 중심으로 한 5호선 통근자는 주 5일 왕복 기준으로 2주 내 10회 이상 광고에 노출될 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하며, 이는 도달률 50% 미만(38% 회상률) 대비 현저히 높은 수준입니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 특히 동일 장소에서의 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 증가로 이어지며, OOH의 긍정적 누적 효과는 개별 노출 효과의 합보다 큽니다(출처: Kantar, 2025; Taylor, 2006).
신규 IPTV 서비스 가입이라는 캠페인 목표를 고려할 때, 반복 노출은 행동 전환율을 크게 증가시킬 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률이 관찰되었으나, 3회 노출 시 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인에서는 통근자가 2주 내 10회 이상 노출될 가능성이 높아, 서비스 가입 전환율이 초기 대비 3~4배 수준으로 상승할 것으로 추정됩니다. 특히 앱 기반 서비스의 경우, 10회 이상 노출 시 앱 설치 10배 증가, 첫 주문 8배 증가가 관찰된 바 있어(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용), IPTV 가입과 같은 디지털 서비스 전환에 매우 효과적일 것으로 예상됩니다.
타겟 행동 시나리오를 살펴보면, 출근 시 플랫폼 대기 중 광고 노출 → 업무 중 '아이핏티비' 검색 → 퇴근 후 가입 검토 및 전환이라는 흐름이 예상됩니다. 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인에서도 반복 노출로 인한 회상 강화가 서비스 가입 시점에 브랜드 상기(Top-of-Mind Awareness)를 유도하며, 이는 실제 가입 전환으로 이어질 가능성이 높습니다.
장기적 관점에서 본 캠페인은 브랜드 인지도를 크게 개선할 것으로 예상됩니다. Clear Channel과 Kantar의 5개년 연구에 따르면, OOH 광고는 디지털 대비 광고 인지도 +13.3%(전 매체 중 최고), 구매 의향 +9.8%를 기록했으며, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준입니다(출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 또한 WARC와 Google의 연구에서는 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자가 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%로 이어지며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI 90% 증가가 관찰되었습니다(출처: WARC x Google, The Marketer's Toolkit 2025). 본 캠페인은 단기 가입 전환과 함께 중장기적 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 판단됩니다.
추가적으로, OOH의 프라이밍 효과는 후속 디지털 광고 반응을 증폭시킬 수 있습니다. 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48% 증가가 관찰되었습니다(출처: Neuro-Insight 2015; Talon OOH 2023). 만약 KT skylife가 지하철 광고 이후 모바일 리타게팅 광고를 병행한다면, 상호 보완적 효과로 인해 최종 가입 전환율이 더욱 상승할 것으로 예상됩니다. 또한 Harris Poll & OAAA 연구에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 선호도 1위(73%)를 기록하며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타나(출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 본 캠페인은 타겟층의 매체 선호도와 높은 일치도를 보입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
을지로4가역은 서울 도심 업무 및 상업 지역의 핵심 거점으로, 직장인, 자영업자, 상주 인구가 밀집한 지역입니다. 특히 통근 시간대에는 반복적 동선이 형성되므로, 동일 승객에게 주 5일 왕복 기준 2주간 10회 이상 반복 노출이 가능합니다. 지하철 스크린도어 광고는 플랫폼 대기 중 자연스럽게 시선이 집중되는 매체로, 짧은 시간 내에도 높은 주목도를 확보할 수 있습니다. 디지털 콘텐츠 소비층인 30~50대 직장인과 가족 단위 이용자를 타겟팅하기에 최적화된 매체이며, 비침입적(non-intrusive) 넛지로 작동하여 높은 수용성을 유도합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 KT skylife 아이핏티비의 신규 가입자 확보입니다. 광고 크리에이티브는 '5호선 마지막 환승은 아이핏티비로'라는 메시지를 통해 새로운 IPTV 서비스로의 전환을 유도하며, 제휴 OTT 콘텐츠 3,300원 할인 혜택을 강조하여 즉각적인 행동 전환을 촉진하고자 합니다. 옥외광고를 선택한 전략적 이유는 통근 시간대 반복 노출을 통해 브랜드 인지도와 서비스 회상률을 단기간 내 끌어올릴 수 있기 때문입니다. 연구에 따르면, 4-6회 노출이 행동 전환에 최적이라는 점에서, 지하철 매체는 이 목표를 효율적으로 달성할 수 있는 환경을 제공합니다(출처: Blip Billboards, 2025).
크리에이티브 전략 분석
광고 크리에이티브는 보라색 브랜드 컬러와 지하철 노선도 형태의 비주얼을 활용하여 지하철 환승 경험과 서비스 전환 메시지를 직관적으로 연결시킵니다. '5호선 마지막 환승은 아이핏티비로'라는 카피는 통근자의 일상적 경험과 서비스 전환 행동을 창의적으로 연계하여 인지적 공감을 유도합니다. 또한 Disney+, Netflix, YouTube Premium, Wavve 등 제휴 OTT 로고를 시각적으로 배치하여 다양한 콘텐츠 선택권을 강조하고, '매달 최대 3,300원 OTT 할인'이라는 명확한 혜택 메시지를 통해 즉각적 행동 동기를 부여합니다. 이러한 크리에이티브 구성은 짧은 대기 시간 내에도 핵심 메시지와 혜택을 효과적으로 전달하도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
을지로4가역을 중심으로 한 5호선 통근자는 주 5일 왕복 기준으로 2주 내 10회 이상 광고에 노출될 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하며, 이는 도달률 50% 미만(38% 회상률) 대비 현저히 높은 수준입니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 특히 동일 장소에서의 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 증가로 이어지며, OOH의 긍정적 누적 효과는 개별 노출 효과의 합보다 큽니다(출처: Kantar, 2025; Taylor, 2006).
신규 IPTV 서비스 가입이라는 캠페인 목표를 고려할 때, 반복 노출은 행동 전환율을 크게 증가시킬 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률이 관찰되었으나, 3회 노출 시 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인에서는 통근자가 2주 내 10회 이상 노출될 가능성이 높아, 서비스 가입 전환율이 초기 대비 3~4배 수준으로 상승할 것으로 추정됩니다. 특히 앱 기반 서비스의 경우, 10회 이상 노출 시 앱 설치 10배 증가, 첫 주문 8배 증가가 관찰된 바 있어(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용), IPTV 가입과 같은 디지털 서비스 전환에 매우 효과적일 것으로 예상됩니다.
타겟 행동 시나리오를 살펴보면, 출근 시 플랫폼 대기 중 광고 노출 → 업무 중 '아이핏티비' 검색 → 퇴근 후 가입 검토 및 전환이라는 흐름이 예상됩니다. 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인에서도 반복 노출로 인한 회상 강화가 서비스 가입 시점에 브랜드 상기(Top-of-Mind Awareness)를 유도하며, 이는 실제 가입 전환으로 이어질 가능성이 높습니다.
장기적 관점에서 본 캠페인은 브랜드 인지도를 크게 개선할 것으로 예상됩니다. Clear Channel과 Kantar의 5개년 연구에 따르면, OOH 광고는 디지털 대비 광고 인지도 +13.3%(전 매체 중 최고), 구매 의향 +9.8%를 기록했으며, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준입니다(출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 또한 WARC와 Google의 연구에서는 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자가 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%로 이어지며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI 90% 증가가 관찰되었습니다(출처: WARC x Google, The Marketer's Toolkit 2025). 본 캠페인은 단기 가입 전환과 함께 중장기적 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 판단됩니다.
추가적으로, OOH의 프라이밍 효과는 후속 디지털 광고 반응을 증폭시킬 수 있습니다. 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48% 증가가 관찰되었습니다(출처: Neuro-Insight 2015; Talon OOH 2023). 만약 KT skylife가 지하철 광고 이후 모바일 리타게팅 광고를 병행한다면, 상호 보완적 효과로 인해 최종 가입 전환율이 더욱 상승할 것으로 예상됩니다. 또한 Harris Poll & OAAA 연구에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 선호도 1위(73%)를 기록하며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타나(출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 본 캠페인은 타겟층의 매체 선호도와 높은 일치도를 보입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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