[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 3일
- 브랜드명: BBQ치킨
- 캠페인 유형: 연말 시즌 한정 프로모션 (시즌별 맛집 BBQ 크리스마스 캠페인)
- 광고지역: 동대문역사문화공원역 2호선 승강장 (4호선에서 2호선 성수방면 환승 구간)
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
BBQ치킨은 동대문역사문화공원역 2호선 스크린도어를 핵심 매체로 선정하였으며, 특히 4호선에서 2호선 성수방면으로 환승하는 동선에 광고를 배치하여 환승 대기 시간 동안 자연스러운 노출을 유도하고 있습니다. 동대문역사문화공원역은 2·4·5호선이 교차하는 주요 환승 허브로, 직장인과 대학생을 포함한 2030세대의 일일 유동인구가 매우 높은 지역입니다. 환승 구간은 승객들이 평균 2~5초 이상 광고를 응시할 수 있는 주목 시간을 확보할 수 있으며, 연구에 따르면 이러한 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)은 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 등 모든 브랜드 지표를 유의미하게 증가시킵니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 또한 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고(DOOH)를 선호하며, 특히 Z세대는 80%, 밀레니얼은 74%의 높은 선호도를 보여 타겟 오디언스와의 접점 형성에 매우 효과적입니다 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024).
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '시즌별 맛집 BBQ 크리스마스'라는 명확한 타이틀 아래, 12월 1일부터 31일까지 한 달간 진행되는 연말 시즌 한정 프로모션으로 기획되었습니다. 크리에이티브에는 '금지킹 크런치'와 '크런치버터치리' 두 가지 신메뉴가 강조되어 있으며, '60안 미리 전화 주문' 및 'X에서 역조공 중' 등의 구체적 행동 유도 메시지가 포함되어 있습니다. 캠페인의 핵심 목표는 연말 시즌 신제품 출시 인지도 확대 및 즉각적인 주문 전환 유도로 판단되며, 이를 위해 통근·통학 동선에서 반복 노출이 가능한 옥외광고를 전략적으로 선택한 것으로 보입니다. 연구에 따르면 신제품 출시 캠페인은 4-6주의 집중 노출이 효과적이며 (출처: Blip Billboards, 2025), BBQ치킨은 한 달 전체를 활용하여 충분한 빈도를 확보함으로써 브랜드 회상률과 구매 전환율을 극대화하려는 전략을 구사하고 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 녹색 배경에 노란색·흰색 대형 타이포그래피를 사용하여 시각적 대비를 극대화하였으며, '연말은 BBQ앱 에서 주문하고 푸짐한 혜택으로 즐겨요!'라는 직접적인 행동 유도 카피가 상단에 배치되어 있습니다. 하단에는 '금지킹 크런치'와 '크런치버터치리' 제품 이미지가 크게 노출되어 있으며, 빨간색 장식 오너먼트와 크리스마스 트리 일러스트를 활용해 연말 시즌감을 효과적으로 전달하고 있습니다. 또한 '60안 미리 전화 주문', 'X에서 역조공 중' 등의 구체적 프로모션 정보가 명확하게 표기되어 있어, 승객들이 짧은 주목 시간 내에도 핵심 메시지를 빠르게 인지할 수 있도록 설계되었습니다. 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화하는데 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 본 크리에이티브는 환승 대기 중 자연스러운 응시를 유도하는 레이아웃과 색상 전략을 통해 이러한 조건을 충족하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
동대문역사문화공원역은 2·4·5호선이 교차하는 주요 환승 허브로, 특히 4호선에서 2호선 성수방면으로 환승하는 직장인 및 대학생의 통근·통학 동선에 해당합니다. 주 5일 왕복 이용 시 2주 안에 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능하며, 한 달 캠페인 기간 동안에는 동일 이용자가 20회 이상 광고를 접할 가능성이 높습니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 이는 BBQ치킨의 신메뉴 인지도를 단기간 내에 크게 높일 수 있는 조건입니다. 또한 14회 이상 노출 시 매장 방문률은 25%로 1회 노출(6.28%) 대비 약 4배 증가하므로 (출처: Clear Channel study, OAAA 2024 재인용), 이 캠페인은 브랜드 인지와 즉각적인 주문 전환을 동시에 달성할 수 있는 빈도 조건을 충족하고 있습니다.
본 캠페인은 연말 시즌 신제품 출시 및 프로모션 인지를 핵심 목표로 하고 있으며, 연구에 따르면 브랜드 인지도 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하고 (출처: Blip Billboards, 2025), 행동 전환을 유도하기 위해서는 4-6회의 노출이 최적입니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 동대문역사문화공원역 환승 구간 이용자들은 주 단위로 10회 이상 반복 노출이 가능하므로, 캠페인 초반 2주 이내에 행동 전환 최적 빈도를 달성할 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하는 것으로 나타났으며 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28), 크리에이티브 내 'BBQ앱에서 주문', 'X에서 역조공 중' 등의 명확한 행동 유도 메시지는 승객들이 퇴근 후 또는 점심시간에 앱 설치 및 주문을 실행하도록 유도하는 역할을 할 것입니다. 특히 앱 기반 서비스의 경우 10회 이상 노출 시 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가하는 것으로 확인되어 (출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용), BBQ앱 다운로드 및 주문 전환에 매우 긍정적인 영향을 미칠 것으로 추정됩니다.
타겟 오디언스의 구체적인 행동 시나리오는 다음과 같이 예상됩니다. 출근 시 환승 구간에서 첫 노출이 이루어지고, 업무 중 점심시간이나 휴식 시간에 BBQ앱 또는 X(트위터)에서 프로모션 정보를 검색하며, 퇴근 후 저녁 식사 고려 시점에 BBQ 신메뉴를 상기하게 됩니다. 연구에 따르면 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 존재하므로 (출처: Kantar, 2025), 동일 승객이 2주간 10회 이상 광고를 접할 경우 구매 시점에 BBQ 브랜드를 자연스럽게 떠올릴 가능성이 높습니다. 또한 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 높은 수용성을 가지며 (출처: Marketing Week, 2015), 승객들은 광고를 강제로 받아들인다는 거부감 없이 자연스럽게 브랜드 메시지를 수용하게 됩니다.
장기적 관점에서 본 캠페인은 단기 매출 증대와 브랜드 자산 구축을 동시에 달성할 수 있는 구조입니다. 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 증가시키며 (출처: WARC x Google, 2024), 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 됩니다 (출처: WARC x Google, 2024). BBQ치킨의 이번 캠페인은 연말 시즌 프로모션을 통한 즉각적인 주문 전환을 목표로 하면서도, 지하철 스크린도어의 반복 노출을 통해 브랜드 인지도 및 호감도를 장기적으로 강화하는 전략을 구사하고 있습니다. 또한 옥외광고의 반복 노출은 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 크며 (출처: Taylor, 2006), 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 존재하므로 (출처: Kantar, 2025), 한 달간의 지속적인 노출은 BBQ 브랜드를 연말 치킨 카테고리의 최우선 선택지로 자리매김시키는 데 기여할 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 다른 매체 대비 광고비 대비 행동 유도 효율성이 매우 높은 매체입니다. 연구에 따르면 옥외광고는 광고비 점유율 4.1% 대비 검색엔진 활동 점유율 21.7%를 기록하여 Index 530(5.3배 효율)을 달성하였으며, 소셜 포스팅(Index 696), 비디오 포스팅(Index 654), 비디오 검색(Index 571), 소셜 검색(Index 586) 등 모든 온라인 행동 유도 지표에서 타 매체를 압도하고 있습니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022). 특히 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 33%가 소셜미디어 검색을 수행하므로, BBQ치킨의 이번 캠페인은 오프라인 노출 → 온라인 검색 → 앱 다운로드 및 주문이라는 통합적 퍼널을 효과적으로 구축할 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 광고 회상률 38-86%로 지상파 TV(20-60%), 모바일 광고(11-48%) 대비 월등히 높으며 (출처: Solomon Partners, 2023), 디지털 옥외광고에 대한 선호도는 73%로 전체 매체 중 1위를 기록하고 있어 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024), BBQ치킨의 메시지 전달 효율성과 브랜드 호감도 증대에 매우 긍정적인 환경이 조성되어 있습니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
BBQ치킨은 동대문역사문화공원역 2호선 스크린도어를 핵심 매체로 선정하였으며, 특히 4호선에서 2호선 성수방면으로 환승하는 동선에 광고를 배치하여 환승 대기 시간 동안 자연스러운 노출을 유도하고 있습니다. 동대문역사문화공원역은 2·4·5호선이 교차하는 주요 환승 허브로, 직장인과 대학생을 포함한 2030세대의 일일 유동인구가 매우 높은 지역입니다. 환승 구간은 승객들이 평균 2~5초 이상 광고를 응시할 수 있는 주목 시간을 확보할 수 있으며, 연구에 따르면 이러한 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)은 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 등 모든 브랜드 지표를 유의미하게 증가시킵니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 또한 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고(DOOH)를 선호하며, 특히 Z세대는 80%, 밀레니얼은 74%의 높은 선호도를 보여 타겟 오디언스와의 접점 형성에 매우 효과적입니다 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024).
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '시즌별 맛집 BBQ 크리스마스'라는 명확한 타이틀 아래, 12월 1일부터 31일까지 한 달간 진행되는 연말 시즌 한정 프로모션으로 기획되었습니다. 크리에이티브에는 '금지킹 크런치'와 '크런치버터치리' 두 가지 신메뉴가 강조되어 있으며, '60안 미리 전화 주문' 및 'X에서 역조공 중' 등의 구체적 행동 유도 메시지가 포함되어 있습니다. 캠페인의 핵심 목표는 연말 시즌 신제품 출시 인지도 확대 및 즉각적인 주문 전환 유도로 판단되며, 이를 위해 통근·통학 동선에서 반복 노출이 가능한 옥외광고를 전략적으로 선택한 것으로 보입니다. 연구에 따르면 신제품 출시 캠페인은 4-6주의 집중 노출이 효과적이며 (출처: Blip Billboards, 2025), BBQ치킨은 한 달 전체를 활용하여 충분한 빈도를 확보함으로써 브랜드 회상률과 구매 전환율을 극대화하려는 전략을 구사하고 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 녹색 배경에 노란색·흰색 대형 타이포그래피를 사용하여 시각적 대비를 극대화하였으며, '연말은 BBQ앱 에서 주문하고 푸짐한 혜택으로 즐겨요!'라는 직접적인 행동 유도 카피가 상단에 배치되어 있습니다. 하단에는 '금지킹 크런치'와 '크런치버터치리' 제품 이미지가 크게 노출되어 있으며, 빨간색 장식 오너먼트와 크리스마스 트리 일러스트를 활용해 연말 시즌감을 효과적으로 전달하고 있습니다. 또한 '60안 미리 전화 주문', 'X에서 역조공 중' 등의 구체적 프로모션 정보가 명확하게 표기되어 있어, 승객들이 짧은 주목 시간 내에도 핵심 메시지를 빠르게 인지할 수 있도록 설계되었습니다. 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화하는데 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 본 크리에이티브는 환승 대기 중 자연스러운 응시를 유도하는 레이아웃과 색상 전략을 통해 이러한 조건을 충족하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
동대문역사문화공원역은 2·4·5호선이 교차하는 주요 환승 허브로, 특히 4호선에서 2호선 성수방면으로 환승하는 직장인 및 대학생의 통근·통학 동선에 해당합니다. 주 5일 왕복 이용 시 2주 안에 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능하며, 한 달 캠페인 기간 동안에는 동일 이용자가 20회 이상 광고를 접할 가능성이 높습니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 이는 BBQ치킨의 신메뉴 인지도를 단기간 내에 크게 높일 수 있는 조건입니다. 또한 14회 이상 노출 시 매장 방문률은 25%로 1회 노출(6.28%) 대비 약 4배 증가하므로 (출처: Clear Channel study, OAAA 2024 재인용), 이 캠페인은 브랜드 인지와 즉각적인 주문 전환을 동시에 달성할 수 있는 빈도 조건을 충족하고 있습니다.
본 캠페인은 연말 시즌 신제품 출시 및 프로모션 인지를 핵심 목표로 하고 있으며, 연구에 따르면 브랜드 인지도 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하고 (출처: Blip Billboards, 2025), 행동 전환을 유도하기 위해서는 4-6회의 노출이 최적입니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 동대문역사문화공원역 환승 구간 이용자들은 주 단위로 10회 이상 반복 노출이 가능하므로, 캠페인 초반 2주 이내에 행동 전환 최적 빈도를 달성할 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하는 것으로 나타났으며 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28), 크리에이티브 내 'BBQ앱에서 주문', 'X에서 역조공 중' 등의 명확한 행동 유도 메시지는 승객들이 퇴근 후 또는 점심시간에 앱 설치 및 주문을 실행하도록 유도하는 역할을 할 것입니다. 특히 앱 기반 서비스의 경우 10회 이상 노출 시 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가하는 것으로 확인되어 (출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용), BBQ앱 다운로드 및 주문 전환에 매우 긍정적인 영향을 미칠 것으로 추정됩니다.
타겟 오디언스의 구체적인 행동 시나리오는 다음과 같이 예상됩니다. 출근 시 환승 구간에서 첫 노출이 이루어지고, 업무 중 점심시간이나 휴식 시간에 BBQ앱 또는 X(트위터)에서 프로모션 정보를 검색하며, 퇴근 후 저녁 식사 고려 시점에 BBQ 신메뉴를 상기하게 됩니다. 연구에 따르면 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 존재하므로 (출처: Kantar, 2025), 동일 승객이 2주간 10회 이상 광고를 접할 경우 구매 시점에 BBQ 브랜드를 자연스럽게 떠올릴 가능성이 높습니다. 또한 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 높은 수용성을 가지며 (출처: Marketing Week, 2015), 승객들은 광고를 강제로 받아들인다는 거부감 없이 자연스럽게 브랜드 메시지를 수용하게 됩니다.
장기적 관점에서 본 캠페인은 단기 매출 증대와 브랜드 자산 구축을 동시에 달성할 수 있는 구조입니다. 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 증가시키며 (출처: WARC x Google, 2024), 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 됩니다 (출처: WARC x Google, 2024). BBQ치킨의 이번 캠페인은 연말 시즌 프로모션을 통한 즉각적인 주문 전환을 목표로 하면서도, 지하철 스크린도어의 반복 노출을 통해 브랜드 인지도 및 호감도를 장기적으로 강화하는 전략을 구사하고 있습니다. 또한 옥외광고의 반복 노출은 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 크며 (출처: Taylor, 2006), 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 존재하므로 (출처: Kantar, 2025), 한 달간의 지속적인 노출은 BBQ 브랜드를 연말 치킨 카테고리의 최우선 선택지로 자리매김시키는 데 기여할 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 다른 매체 대비 광고비 대비 행동 유도 효율성이 매우 높은 매체입니다. 연구에 따르면 옥외광고는 광고비 점유율 4.1% 대비 검색엔진 활동 점유율 21.7%를 기록하여 Index 530(5.3배 효율)을 달성하였으며, 소셜 포스팅(Index 696), 비디오 포스팅(Index 654), 비디오 검색(Index 571), 소셜 검색(Index 586) 등 모든 온라인 행동 유도 지표에서 타 매체를 압도하고 있습니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022). 특히 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 33%가 소셜미디어 검색을 수행하므로, BBQ치킨의 이번 캠페인은 오프라인 노출 → 온라인 검색 → 앱 다운로드 및 주문이라는 통합적 퍼널을 효과적으로 구축할 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 광고 회상률 38-86%로 지상파 TV(20-60%), 모바일 광고(11-48%) 대비 월등히 높으며 (출처: Solomon Partners, 2023), 디지털 옥외광고에 대한 선호도는 73%로 전체 매체 중 1위를 기록하고 있어 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024), BBQ치킨의 메시지 전달 효율성과 브랜드 호감도 증대에 매우 긍정적인 환경이 조성되어 있습니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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