[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 1일
- 브랜드명: 뉴발란스 (New Balance)
- 캠페인 유형: 에스파(aespa) 협업 윈터 컬렉션 프로모션
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 성수역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어 (PSD)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
뉴발란스는 지하철 2호선 성수역 스크린도어라는 매체를 전략적으로 선택했습니다. 성수역은 트렌디한 카페와 패션 브랜드가 밀집한 핫플레이스이자, 2030 젊은 층의 일상 동선에 위치한 교통 허브입니다. 지하철 스크린도어는 승객의 대기 시간 동안 시선이 자연스럽게 고정되는 매체로, 광고 회상률이 매우 높은 특성을 지니고 있습니다. 특히 에스파 팬층과 패션에 민감한 MZ세대가 주요 타겟인 본 캠페인에서, 성수역은 브랜드 정체성과 타겟 오디언스가 교차하는 최적의 접점입니다. 통근·통학 동선에서 주 5일 왕복 노출을 통해 2주 내 10회 이상의 반복 노출이 가능하며, 이는 브랜드 각인에 매우 효과적입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'Supernatural Winter'라는 겨울 시즌 컬렉션 출시에 맞춰 브랜드 인지도를 극대화하고, 에스파 협업을 통한 젊은 층 유입을 촉진하는 것입니다. 크리에이티브에는 모델이 뉴발란스 겨울 패딩을 착용하고 있으며, '뉴발란스 플레잉다운'이라는 해시태그를 통해 제품 정체성을 명확히 전달하고 있습니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 5.3배 높은 온라인 검색 유도 효율을 보이며(출처: OAAA & Comscore 2022), 특히 신제품 출시 캠페인에서 4-6주간 집중 노출 시 최적의 효과를 발휘합니다(출처: Blip Billboards 2025). 지하철 스크린도어는 출근 시 노출 → 업무 중 모바일 검색 → 퇴근 후 매장 방문이라는 행동 시나리오를 자연스럽게 유도할 수 있는 매체입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 따뜻한 오렌지-레드 톤의 그라데이션 배경과 모델의 시선 처리를 통해 즉각적인 시각적 주목을 유도합니다. 'Supernatural Winter'라는 세리프 서체의 헤드라인은 감성적이면서도 고급스러운 브랜드 이미지를 전달하며, 뉴발란스 로고와 해시태그는 우측 상단과 하단에 배치되어 브랜드 각인을 강화합니다. 지하철 스크린도어 매체 특성상 2-5초의 짧은 주목 시간 내에 메시지를 전달해야 하는데, 본 광고는 단순하고 명확한 비주얼 구조로 이를 효과적으로 달성하고 있습니다. 연구에 따르면 2-5초 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 보이며(출처: Lumen-Havas-Brand Metrics 2024), 본 크리에이티브는 이러한 원칙에 부합합니다. 또한 감성적 이미지와 명확한 제품 노출의 조화는 패션 카테고리에서 브랜드 호감도와 구매 의향을 동시에 높이는 전략입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수역 지하철 2호선은 하루 평균 6만 명 이상의 승객이 이용하는 주요 노선이며, 특히 20-30대 비율이 높은 역입니다. 통근·통학 이용자의 경우 주 5일 왕복 기준으로 2주간 최소 10회 이상 노출이 예상되며, 성수동 상권 방문객까지 고려하면 반복 노출 빈도는 더욱 증가합니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인은 이러한 빈도를 충분히 달성할 수 있는 위치와 기간을 확보한 것으로 추정됩니다. 또한 지하철 스크린도어는 승객의 대기 시간 동안 시선이 자연스럽게 고정되어, 디지털 매체 대비 비자발적 주목도가 높은 매체입니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 신제품 출시 인지 확대 및 온라인-오프라인 통합 전환입니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 브랜드 웹사이트를 방문합니다(출처: Nielsen-OAAA 2017). 뉴발란스 캠페인의 경우 '뉴발란스 플레잉다운' 해시태그가 명확히 제시되어 있어, 노출자 중 약 30% 이상이 모바일로 해당 키워드를 검색할 것으로 예상됩니다. 또한 3회 이상 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가한다는 연구 결과가 있습니다(출처: Clear Channel 2023). 성수역은 성수동 패션 상권과 인접해 있어, 광고 노출 후 즉각적인 매장 방문 전환 가능성이 매우 높습니다.
뉴발란스는 본 캠페인을 통해 브랜드 인지도, 고려도, 구매 의향을 종합적으로 개선할 것으로 예상됩니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 광고 인지도(Ad Awareness)에서 +13.3%의 우위를 보이며, 구매 의향(Purchase Intent)에서 +9.8%의 우위를 나타냅니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025). 특히 패션 카테고리는 시각적 임팩트가 구매 결정에 직접적 영향을 미치는 분야로, 본 크리에이티브의 감성적 비주얼과 명확한 제품 노출은 이러한 효과를 극대화할 것입니다. 또한 브랜드 인지도 37% 이상 구간에서는 전환 효율이 지속적으로 개선되므로(출처: TikTok & Tracksuit 2024), 뉴발란스와 같은 이미 인지도가 높은 브랜드는 본 캠페인을 통해 퍼포먼스 마케팅 효율을 동시에 높일 수 있습니다.
지하철 스크린도어는 출근 시 노출 → 업무 중 모바일 검색 → 퇴근 후 매장 방문 또는 온라인 구매라는 구체적인 행동 시나리오를 촉진합니다. 아침 출근 시간대에 광고를 본 승객은 업무 중 또는 점심시간에 '뉴발란스 플레잉다운'을 검색하며, 퇴근 후에는 성수동 패션 상권이나 온라인 스토어에서 제품을 확인하는 행동으로 이어질 가능성이 높습니다. 연구에 따르면 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하고 구매 시점에 브랜드 회상을 유도하며(출처: Kantar 2025), 본 캠페인은 통근 동선에서의 반복 노출을 통해 장기적인 브랜드 자산을 구축합니다. 특히 옥외광고는 디지털 모바일 광고 반응을 +36% 증가시키는 프라이밍 효과가 있어(출처: Neuro-Insight 2015), 뉴발란스의 디지털 마케팅과 시너지 효과를 발휘할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인은 단기적으로는 신제품 출시 인지 확대 및 매장 방문 유도, 장기적으로는 브랜드 자산 구축 및 재구매 촉진이라는 이중 목표를 달성할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 동시에 견인합니다(출처: WARC-Google 2024). 옥외광고는 반복 노출을 통한 긍정적 누적 효과(Wear-In)가 검증된 매체로(출처: Kantar 2025, Taylor 2006), 뉴발란스는 본 캠페인을 통해 즉각적인 매출 증대와 함께 장기적인 브랜드 선호도를 강화할 것입니다. 또한 지하철 매체의 높은 선호도(대중교통 이용자 85%)와 낮은 CPM($3 수준)을 고려하면(출처: Harris Poll & OAAA 2024, Solomon Partners 2025), 본 캠페인은 비용 효율성과 효과성을 동시에 달성한 전략적 선택입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
뉴발란스는 지하철 2호선 성수역 스크린도어라는 매체를 전략적으로 선택했습니다. 성수역은 트렌디한 카페와 패션 브랜드가 밀집한 핫플레이스이자, 2030 젊은 층의 일상 동선에 위치한 교통 허브입니다. 지하철 스크린도어는 승객의 대기 시간 동안 시선이 자연스럽게 고정되는 매체로, 광고 회상률이 매우 높은 특성을 지니고 있습니다. 특히 에스파 팬층과 패션에 민감한 MZ세대가 주요 타겟인 본 캠페인에서, 성수역은 브랜드 정체성과 타겟 오디언스가 교차하는 최적의 접점입니다. 통근·통학 동선에서 주 5일 왕복 노출을 통해 2주 내 10회 이상의 반복 노출이 가능하며, 이는 브랜드 각인에 매우 효과적입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'Supernatural Winter'라는 겨울 시즌 컬렉션 출시에 맞춰 브랜드 인지도를 극대화하고, 에스파 협업을 통한 젊은 층 유입을 촉진하는 것입니다. 크리에이티브에는 모델이 뉴발란스 겨울 패딩을 착용하고 있으며, '뉴발란스 플레잉다운'이라는 해시태그를 통해 제품 정체성을 명확히 전달하고 있습니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 5.3배 높은 온라인 검색 유도 효율을 보이며(출처: OAAA & Comscore 2022), 특히 신제품 출시 캠페인에서 4-6주간 집중 노출 시 최적의 효과를 발휘합니다(출처: Blip Billboards 2025). 지하철 스크린도어는 출근 시 노출 → 업무 중 모바일 검색 → 퇴근 후 매장 방문이라는 행동 시나리오를 자연스럽게 유도할 수 있는 매체입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 따뜻한 오렌지-레드 톤의 그라데이션 배경과 모델의 시선 처리를 통해 즉각적인 시각적 주목을 유도합니다. 'Supernatural Winter'라는 세리프 서체의 헤드라인은 감성적이면서도 고급스러운 브랜드 이미지를 전달하며, 뉴발란스 로고와 해시태그는 우측 상단과 하단에 배치되어 브랜드 각인을 강화합니다. 지하철 스크린도어 매체 특성상 2-5초의 짧은 주목 시간 내에 메시지를 전달해야 하는데, 본 광고는 단순하고 명확한 비주얼 구조로 이를 효과적으로 달성하고 있습니다. 연구에 따르면 2-5초 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 보이며(출처: Lumen-Havas-Brand Metrics 2024), 본 크리에이티브는 이러한 원칙에 부합합니다. 또한 감성적 이미지와 명확한 제품 노출의 조화는 패션 카테고리에서 브랜드 호감도와 구매 의향을 동시에 높이는 전략입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수역 지하철 2호선은 하루 평균 6만 명 이상의 승객이 이용하는 주요 노선이며, 특히 20-30대 비율이 높은 역입니다. 통근·통학 이용자의 경우 주 5일 왕복 기준으로 2주간 최소 10회 이상 노출이 예상되며, 성수동 상권 방문객까지 고려하면 반복 노출 빈도는 더욱 증가합니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인은 이러한 빈도를 충분히 달성할 수 있는 위치와 기간을 확보한 것으로 추정됩니다. 또한 지하철 스크린도어는 승객의 대기 시간 동안 시선이 자연스럽게 고정되어, 디지털 매체 대비 비자발적 주목도가 높은 매체입니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 신제품 출시 인지 확대 및 온라인-오프라인 통합 전환입니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 브랜드 웹사이트를 방문합니다(출처: Nielsen-OAAA 2017). 뉴발란스 캠페인의 경우 '뉴발란스 플레잉다운' 해시태그가 명확히 제시되어 있어, 노출자 중 약 30% 이상이 모바일로 해당 키워드를 검색할 것으로 예상됩니다. 또한 3회 이상 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가한다는 연구 결과가 있습니다(출처: Clear Channel 2023). 성수역은 성수동 패션 상권과 인접해 있어, 광고 노출 후 즉각적인 매장 방문 전환 가능성이 매우 높습니다.
뉴발란스는 본 캠페인을 통해 브랜드 인지도, 고려도, 구매 의향을 종합적으로 개선할 것으로 예상됩니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 광고 인지도(Ad Awareness)에서 +13.3%의 우위를 보이며, 구매 의향(Purchase Intent)에서 +9.8%의 우위를 나타냅니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025). 특히 패션 카테고리는 시각적 임팩트가 구매 결정에 직접적 영향을 미치는 분야로, 본 크리에이티브의 감성적 비주얼과 명확한 제품 노출은 이러한 효과를 극대화할 것입니다. 또한 브랜드 인지도 37% 이상 구간에서는 전환 효율이 지속적으로 개선되므로(출처: TikTok & Tracksuit 2024), 뉴발란스와 같은 이미 인지도가 높은 브랜드는 본 캠페인을 통해 퍼포먼스 마케팅 효율을 동시에 높일 수 있습니다.
지하철 스크린도어는 출근 시 노출 → 업무 중 모바일 검색 → 퇴근 후 매장 방문 또는 온라인 구매라는 구체적인 행동 시나리오를 촉진합니다. 아침 출근 시간대에 광고를 본 승객은 업무 중 또는 점심시간에 '뉴발란스 플레잉다운'을 검색하며, 퇴근 후에는 성수동 패션 상권이나 온라인 스토어에서 제품을 확인하는 행동으로 이어질 가능성이 높습니다. 연구에 따르면 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하고 구매 시점에 브랜드 회상을 유도하며(출처: Kantar 2025), 본 캠페인은 통근 동선에서의 반복 노출을 통해 장기적인 브랜드 자산을 구축합니다. 특히 옥외광고는 디지털 모바일 광고 반응을 +36% 증가시키는 프라이밍 효과가 있어(출처: Neuro-Insight 2015), 뉴발란스의 디지털 마케팅과 시너지 효과를 발휘할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인은 단기적으로는 신제품 출시 인지 확대 및 매장 방문 유도, 장기적으로는 브랜드 자산 구축 및 재구매 촉진이라는 이중 목표를 달성할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 동시에 견인합니다(출처: WARC-Google 2024). 옥외광고는 반복 노출을 통한 긍정적 누적 효과(Wear-In)가 검증된 매체로(출처: Kantar 2025, Taylor 2006), 뉴발란스는 본 캠페인을 통해 즉각적인 매출 증대와 함께 장기적인 브랜드 선호도를 강화할 것입니다. 또한 지하철 매체의 높은 선호도(대중교통 이용자 85%)와 낮은 CPM($3 수준)을 고려하면(출처: Harris Poll & OAAA 2024, Solomon Partners 2025), 본 캠페인은 비용 효율성과 효과성을 동시에 달성한 전략적 선택입니다.
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