[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 1일
- 브랜드명: 토리든 (Torriden)
- 캠페인 유형: 올리브영 어워즈 1위 수상 기념 프로모션
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 성수역
- 매체 유형: 사각기둥 디지털 스크린
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
토리든은 지하철 2호선 성수역이라는 전략적 요충지에 사각기둥 디지털 스크린 광고를 집행하였습니다. 성수역은 트렌디한 카페와 편집숍이 밀집한 핫플레이스로, 뷰티와 라이프스타일에 민감한 2030 여성 소비자의 일상 동선에 자연스럽게 노출되는 입지적 특성을 지니고 있습니다. 특히 지하철 통근 동선이라는 점에서 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 최소 10회 이상 반복 노출이 가능하며, 이는 브랜드 회상 강화에 매우 효과적입니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고(DOOH)를 선호한다는 점에서, 타겟 오디언스와의 접점 형성에 최적화된 매체 선택으로 평가됩니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 올리브영 어워즈 1위 수상이라는 권위 있는 성과를 대중에게 알려 브랜드 신뢰도와 인지도를 제고하는 것입니다. '2022 OLIVE YOUNG AWARDS 1위'라는 명확한 수상 내역과 'Dive In'이라는 제품명, 그리고 'Low Molecular Hyaluronic Acid'라는 핵심 성분을 전면에 배치하여 제품 차별성을 소구하고 있습니다. 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 방식으로 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달하며, 특히 통근 시간대 반복 노출을 통해 브랜드 각인 효과를 극대화할 수 있습니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 개선 효과를 가져오는 것으로 보고되었으며, 이는 옥외광고가 장기적 브랜드 자산 구축에 효과적임을 시사합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 청량한 하늘색과 그라데이션 배경을 통해 제품의 수분감과 청량함을 시각적으로 표현하였으며, 중앙에 배치된 대형 제품 이미지가 시선을 즉각적으로 사로잡습니다. 'Torriden' 브랜드명과 'DIVE IN' 카피는 굵고 큰 폰트로 처리되어 짧은 노출 시간 내에도 브랜드 인지가 가능하도록 설계되었습니다. 특히 좌측 하단의 '2022 OLIVE YOUNG AWARDS 1위' 로고는 소비자의 신뢰를 구축하는 강력한 증거 기반 소구(Evidential Appeal) 요소로 작용합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024)의 9,000개 브랜드 리프트 연구에 따르면, 2-5초 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)이 가장 높은 브랜드 효과를 가져오는데, 본 광고는 단순하면서도 강렬한 비주얼 구성으로 이 조건을 충족하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수역은 일평균 유동인구가 높고, 특히 2030 여성 통근자 비율이 높은 지역이라는 점에서 타겟 오디언스에 대한 노출 빈도를 효과적으로 확보할 수 있습니다. 일반적으로 통근 동선에서 주 5일 왕복 이동 시, 2주 내 최소 10회 이상 반복 노출이 가능하며, Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달한다는 점에서(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 높은 브랜드 회상률을 기대할 수 있습니다. 또한 Clear Channel(2023) 연구에 따르면, 14회 이상 노출 시 매장 방문률이 25%로 4배 증가한다는 결과가 보고되었으며(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용), 성수역 주변의 올리브영 매장 방문 및 온라인 구매 전환으로 이어질 가능성이 높습니다.
본 캠페인은 '올리브영 어워즈 1위'라는 권위 있는 수상 내역을 활용하여 브랜드 신뢰도를 강화하는 전략을 취하고 있습니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 37%를 넘어서면 전환 효율이 지속적으로 개선되는 것으로 나타났으며, 특히 인지도 30%에서 40%로 증가할 때 전환 효율이 +43% 급격히 개선된다는 점에서(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report' 2024), 본 캠페인은 브랜드 인지도 제고를 통해 구매 전환율을 높이는 데 기여할 것으로 예상됩니다. 또한 OAAA Benchmarketing MMM Analysis(2023-2024)에 따르면, CPG Food 카테고리에서 OOH 예산을 1%에서 6%로 증가 시 매출이 +$2.42M 증가하였으며, 이는 전체 개선의 70%를 차지하는 것으로 보고되었습니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis 2023-2024). 뷰티 카테고리 역시 유사한 소비재 특성을 지니고 있어, 옥외광고를 통한 브랜드 인지도 제고가 매출 증대로 직결될 가능성이 높습니다.
통근자들은 출근 시 디지털 스크린 광고를 반복적으로 접하며, 업무 중 또는 퇴근 후 모바일로 제품을 검색하거나 올리브영 앱에서 구매하는 행동 시나리오가 예상됩니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 검색한다고 보고되었습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 특히 본 캠페인은 'DIVE IN'이라는 명확한 제품명과 '올리브영 어워즈 1위'라는 키워드를 제공하여, 소비자가 즉각적으로 검색 및 구매 행동으로 전환할 수 있도록 유도합니다. OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면, OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하며, 28%가 웹사이트를 방문하고, 20%가 온라인 구매를 수행한다는 점에서(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study' 2022), 본 캠페인은 높은 온라인 활성화 효과를 기대할 수 있습니다.
옥외광고는 단기적으로는 브랜드 인지도 제고 및 온라인 검색 유도 효과를 가져오며, 장기적으로는 브랜드 자산 구축 및 재구매 의향 강화에 기여합니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 개선을 가져오는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 또한 Kantar(2025) 연구에 따르면, OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 가져오며, 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이라고 강조되었습니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out' 2025). 본 캠페인은 Blip(2025)의 권장 기간인 8-12주 장기 집행을 통해 브랜드 인지도 개선 효과를 극대화할 수 있으며(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices' 2025), 이는 장기적으로 올리브영 매장 및 온라인 채널에서의 지속적인 매출 증대로 이어질 것으로 예상됩니다.
디지털 옥외광고(DOOH)는 전통 매체 대비 높은 광고 선호도와 비용 효율성을 지니고 있습니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, DOOH는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록하였으며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호한다는 점에서(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report' 2024), 본 캠페인은 타겟 오디언스의 높은 수용성을 확보하고 있습니다. 또한 Solomon Partners(2023) 연구에 따르면, 옥외광고의 광고 회상률은 38-86%로, TV(20-60%), 모바일(11-48%)보다 우수하며(출처: Solomon Partners, 'Advertising Effectiveness Study and Recall Comparison Analysis' 2023), Clear Channel & Kantar(2025) 5개년 연구에서도 OOH는 광고 인지도에서 디지털 매체 대비 +13.3% 우위를 보였습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study 2025). 이러한 데이터는 본 캠페인이 높은 브랜드 인지도 및 회상률을 기반으로 장기적 비즈니스 성과를 창출할 것임을 시사합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
토리든은 지하철 2호선 성수역이라는 전략적 요충지에 사각기둥 디지털 스크린 광고를 집행하였습니다. 성수역은 트렌디한 카페와 편집숍이 밀집한 핫플레이스로, 뷰티와 라이프스타일에 민감한 2030 여성 소비자의 일상 동선에 자연스럽게 노출되는 입지적 특성을 지니고 있습니다. 특히 지하철 통근 동선이라는 점에서 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 최소 10회 이상 반복 노출이 가능하며, 이는 브랜드 회상 강화에 매우 효과적입니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고(DOOH)를 선호한다는 점에서, 타겟 오디언스와의 접점 형성에 최적화된 매체 선택으로 평가됩니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 올리브영 어워즈 1위 수상이라는 권위 있는 성과를 대중에게 알려 브랜드 신뢰도와 인지도를 제고하는 것입니다. '2022 OLIVE YOUNG AWARDS 1위'라는 명확한 수상 내역과 'Dive In'이라는 제품명, 그리고 'Low Molecular Hyaluronic Acid'라는 핵심 성분을 전면에 배치하여 제품 차별성을 소구하고 있습니다. 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 방식으로 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달하며, 특히 통근 시간대 반복 노출을 통해 브랜드 각인 효과를 극대화할 수 있습니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 개선 효과를 가져오는 것으로 보고되었으며, 이는 옥외광고가 장기적 브랜드 자산 구축에 효과적임을 시사합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 청량한 하늘색과 그라데이션 배경을 통해 제품의 수분감과 청량함을 시각적으로 표현하였으며, 중앙에 배치된 대형 제품 이미지가 시선을 즉각적으로 사로잡습니다. 'Torriden' 브랜드명과 'DIVE IN' 카피는 굵고 큰 폰트로 처리되어 짧은 노출 시간 내에도 브랜드 인지가 가능하도록 설계되었습니다. 특히 좌측 하단의 '2022 OLIVE YOUNG AWARDS 1위' 로고는 소비자의 신뢰를 구축하는 강력한 증거 기반 소구(Evidential Appeal) 요소로 작용합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024)의 9,000개 브랜드 리프트 연구에 따르면, 2-5초 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)이 가장 높은 브랜드 효과를 가져오는데, 본 광고는 단순하면서도 강렬한 비주얼 구성으로 이 조건을 충족하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수역은 일평균 유동인구가 높고, 특히 2030 여성 통근자 비율이 높은 지역이라는 점에서 타겟 오디언스에 대한 노출 빈도를 효과적으로 확보할 수 있습니다. 일반적으로 통근 동선에서 주 5일 왕복 이동 시, 2주 내 최소 10회 이상 반복 노출이 가능하며, Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달한다는 점에서(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 높은 브랜드 회상률을 기대할 수 있습니다. 또한 Clear Channel(2023) 연구에 따르면, 14회 이상 노출 시 매장 방문률이 25%로 4배 증가한다는 결과가 보고되었으며(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용), 성수역 주변의 올리브영 매장 방문 및 온라인 구매 전환으로 이어질 가능성이 높습니다.
본 캠페인은 '올리브영 어워즈 1위'라는 권위 있는 수상 내역을 활용하여 브랜드 신뢰도를 강화하는 전략을 취하고 있습니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 37%를 넘어서면 전환 효율이 지속적으로 개선되는 것으로 나타났으며, 특히 인지도 30%에서 40%로 증가할 때 전환 효율이 +43% 급격히 개선된다는 점에서(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report' 2024), 본 캠페인은 브랜드 인지도 제고를 통해 구매 전환율을 높이는 데 기여할 것으로 예상됩니다. 또한 OAAA Benchmarketing MMM Analysis(2023-2024)에 따르면, CPG Food 카테고리에서 OOH 예산을 1%에서 6%로 증가 시 매출이 +$2.42M 증가하였으며, 이는 전체 개선의 70%를 차지하는 것으로 보고되었습니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis 2023-2024). 뷰티 카테고리 역시 유사한 소비재 특성을 지니고 있어, 옥외광고를 통한 브랜드 인지도 제고가 매출 증대로 직결될 가능성이 높습니다.
통근자들은 출근 시 디지털 스크린 광고를 반복적으로 접하며, 업무 중 또는 퇴근 후 모바일로 제품을 검색하거나 올리브영 앱에서 구매하는 행동 시나리오가 예상됩니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 검색한다고 보고되었습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 특히 본 캠페인은 'DIVE IN'이라는 명확한 제품명과 '올리브영 어워즈 1위'라는 키워드를 제공하여, 소비자가 즉각적으로 검색 및 구매 행동으로 전환할 수 있도록 유도합니다. OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면, OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하며, 28%가 웹사이트를 방문하고, 20%가 온라인 구매를 수행한다는 점에서(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study' 2022), 본 캠페인은 높은 온라인 활성화 효과를 기대할 수 있습니다.
옥외광고는 단기적으로는 브랜드 인지도 제고 및 온라인 검색 유도 효과를 가져오며, 장기적으로는 브랜드 자산 구축 및 재구매 의향 강화에 기여합니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 개선을 가져오는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 또한 Kantar(2025) 연구에 따르면, OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 가져오며, 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이라고 강조되었습니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out' 2025). 본 캠페인은 Blip(2025)의 권장 기간인 8-12주 장기 집행을 통해 브랜드 인지도 개선 효과를 극대화할 수 있으며(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices' 2025), 이는 장기적으로 올리브영 매장 및 온라인 채널에서의 지속적인 매출 증대로 이어질 것으로 예상됩니다.
디지털 옥외광고(DOOH)는 전통 매체 대비 높은 광고 선호도와 비용 효율성을 지니고 있습니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, DOOH는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록하였으며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호한다는 점에서(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report' 2024), 본 캠페인은 타겟 오디언스의 높은 수용성을 확보하고 있습니다. 또한 Solomon Partners(2023) 연구에 따르면, 옥외광고의 광고 회상률은 38-86%로, TV(20-60%), 모바일(11-48%)보다 우수하며(출처: Solomon Partners, 'Advertising Effectiveness Study and Recall Comparison Analysis' 2023), Clear Channel & Kantar(2025) 5개년 연구에서도 OOH는 광고 인지도에서 디지털 매체 대비 +13.3% 우위를 보였습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study 2025). 이러한 데이터는 본 캠페인이 높은 브랜드 인지도 및 회상률을 기반으로 장기적 비즈니스 성과를 창출할 것임을 시사합니다.
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