[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 1일
- 브랜드명: Jaeger-LeCoultre (예거 르쿨트르)
- 캠페인 유형: 브랜드 앰버서더 활용 프리미엄 시계 라인 브랜드 인지도 강화
- 광고지역: 서울 강남구 신사역 1번 출구 무더위쉼터
- 매체 유형: 버스쉼터 디지털 스크린
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
Jaeger-LeCoultre는 신사역 1번 출구 무더위쉼터라는 전략적 요충지에 버스쉼터 디지털 스크린 광고를 집행하여, 강남권 프리미엄 소비층과 패션·럭셔리 관심 고객에게 효과적으로 도달하고자 하였습니다. 신사역은 가로수길, 압구정 인근의 럭셔리 브랜드 밀집 상권이자 유동인구가 높은 교통 허브로, 20~40대 구매력 있는 직장인 및 패셔니스타들이 일상적으로 반복 통행하는 지역입니다. 버스쉼터는 보행 중 자연스러운 시선 확보가 가능하며, 디지털 스크린은 고해상도 비주얼과 조명 효과로 저녁 시간대에도 고급스러운 브랜드 이미지를 전달할 수 있습니다. 특히 이 매체는 대기 시간 동안 충분한 주목 시간을 제공하여, 복잡한 제품 디테일과 브랜드 헤리티지를 인지시키기에 최적입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 핵심 목표는 'REVERSO' 라인의 브랜드 인지도 강화 및 브랜드 앰버서더 김우빈을 통한 정서적 연결 구축으로 추정됩니다. 크리에이티브에는 'THE WATCHMAKER OF WATCHMAKERS'라는 강력한 브랜드 헤리티지 메시지와 함께 제품의 디자인 디테일이 부각되어 있으며, 이는 프리미엄 제품 출시 또는 라인 확장 단계에서 상위 퍼널(Upper-funnel)을 강화하려는 전략으로 해석됩니다. 옥외광고는 비침입적이면서도 반복 노출이 가능하여, 고가 제품의 브랜드 신뢰도 구축에 효과적입니다. 특히 럭셔리 카테고리는 즉각적 전환보다 장기 브랜드 자산 구축이 중요하므로, 통근 동선 내 일상적 반복 노출을 통해 브랜드 회상을 강화하고 향후 구매 시점에 최우선 고려군(Top-of-Mind)으로 자리매김하려는 의도가 반영되었습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 미니멀하고 절제된 레이아웃과 베이지-블랙 톤의 고급스러운 컬러 팔레트로 럭셔리 브랜드의 정체성을 명확히 전달합니다. 앰버서더 김우빈의 세련된 포즈와 제품 클로즈업은 제품의 장인정신과 디테일을 강조하며, 'THE WATCHMAKER OF WATCHMAKERS'라는 헤드라인은 브랜드 권위를 즉각적으로 각인시킵니다. 'REVERSO'라는 제품명은 하단 중앙 배치로 시선 흐름의 마지막 정착점 역할을 하여 브랜드 회상을 강화합니다. 버스쉼터 매체 특성상 2~5초의 짧은 주목 시간에 최적화된 단순 메시지 구조와 고해상도 이미지는 보행자의 주의를 즉각 포착하고, 대기 시간 동안 브랜드 스토리를 깊이 있게 전달할 수 있도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
신사역 1번 출구는 강남권 직장인 및 상권 방문객의 주요 통행로로, 주 5일 출퇴근 동선을 고려할 때 2주 내 왕복 10회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 또한 쉼터 이용자 및 신호 대기 보행자는 평균 20~40초 체류하므로 광고에 충분한 주목 시간을 제공합니다. 연구에 따르면, OOH는 2~5초 누적 주목 시간이 브랜드 인지도(Awareness), 고려도(Consideration), 선호도(Preference), 행동 의향(Action Intent) 모두에 유의미한 증가를 가져오며 (Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 이 매체는 해당 주목 시간을 충족하기에 최적입니다. 특히 버스쉼터 광고는 1000회 노출당 $2.00의 CPM으로 TV 광고 대비 22.5배 비용 효율적이며 (Solomon Partners, 2025), 소비자 선호도 조사에서 73%가 DOOH를 선호한다는 결과는 이 매체의 수용성과 효과성을 뒷받침합니다 (Harris Poll & OAAA, 2024).
브랜드 인지도 강화를 목표로 하는 럭셔리 캠페인에서, 최소 3회 이상의 반복 노출은 브랜드 인지를 확립하는 데 필수적이며, 4~6회 노출은 브랜드 고려 및 정서적 연결을 강화하는 최적 빈도로 알려져 있습니다 (Blip Billboards, 2025). 연구에 따르면, 5~7회 노출 시 41%, 8~10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률이 나타나므로 (Nielsen-OAAA, 2017), 2주 이상의 캠페인 기간 동안 신사역 통행자들은 높은 브랜드 회상률을 경험할 것으로 예상됩니다. 또한 도달률 50% 이상 달성 시 광고 회상률이 50% 이상으로 증가하므로 (Nielsen-OAAA, 2017), 강남권 직장인 및 상권 방문객 중 절반 이상에게 도달할 경우 브랜드 Top-of-Mind 위치 확보가 가능합니다. 특히 럭셔리 브랜드는 즉각적 구매보다 장기 브랜드 자산 구축이 중요하므로, 8~12주간의 지속적 노출은 브랜드 인지도 개선에 가장 효과적인 것으로 나타났습니다 (Blip Billboards, 2025).
OOH 광고는 온라인 행동 유도에도 강력한 효과를 발휘합니다. 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한 것으로 나타났습니다 (Nielsen-OAAA, 2017). 특히 광고비 점유율 대비 행동 유도 효율성에서 OOH는 검색엔진 활동 Index 530, 소셜 포스팅 Index 696, 웹사이트 방문 Index 489로 경쟁 매체 대비 5~7배 높은 효율을 보였습니다 (OAAA & Comscore, 2022). 이는 신사역에서 광고를 접한 소비자가 출퇴근 중 브랜드를 인지하고, 업무 시간 또는 귀가 후 검색 및 공식 사이트 방문으로 이어지는 자연스러운 행동 시나리오를 형성함을 의미합니다. 실제로 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고 28%가 웹사이트를 방문하므로 (OAAA & Comscore, 2022), 디지털 전환 경로로의 효과적인 연결이 예상됩니다.
OOH의 프라이밍 효과(Priming Effect)는 이 캠페인의 중요한 메커니즘입니다. 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 소비자는 이후 모바일 광고에 대한 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가한 사례도 있습니다 (Neuro-Insight, 2015; Talon OOH, 2023). 이는 물리적 환경에서의 광고 노출이 뇌 상태를 변화시켜 후속 디지털 광고에 대한 반응성을 높이는 '환경의 힘'을 보여줍니다. 따라서 신사역에서 Jaeger-LeCoultre 광고를 본 소비자가 이후 인스타그램이나 네이버에서 동일 브랜드의 디지털 광고를 접할 경우, 기존 대비 훨씬 높은 클릭률과 참여도를 보일 것으로 예상됩니다. 또한 OOH는 비침입적 넛지(Non-intrusive Nudge)로 작동하여 소비자의 높은 수용성을 확보하며, 넛지 효과성 인식이 높을수록 행동 변화 가능성도 증가한다는 연구 결과는 이 매체의 설득력을 뒷받침합니다 (UCLA Anderson, 2024; Marketing Week, 2015).
브랜드 인지도와 전환율의 관계를 고려할 때, 이번 캠페인은 장기적 비즈니스 임팩트를 목표로 설계되었습니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가하면 전환 효율이 48% 향상되며, 60%까지 증가하면 186% 향상되는 것으로 나타났습니다 (TikTok & Tracksuit, 2024). 특히 37%가 임계점으로, 이 수준까지는 급격한 개선이 이루어지므로 초기 인지도 구축이 매우 중요합니다. 또한 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드를 통합한 전략은 ROI를 90% 증가시킨다는 연구 결과는 (WARC x Google, 2024), OOH를 통한 브랜드 인지도 강화가 장기적으로 구매 전환 효율과 매출 증대에 기여함을 보여줍니다. 마지막으로, Kantar와 Clear Channel의 5개년 연구에 따르면, OOH는 광고 인지도 +13.3%, 구매 의향 +9.8%로 디지털 대비 가장 높은 브랜드 지표 개선 효과를 보였으며 (Clear Channel & Kantar, 2025), 이는 신사역 캠페인이 브랜드 자산 구축과 구매 행동 촉진 양측 모두에서 긍정적 결과를 창출할 것임을 시사합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
Jaeger-LeCoultre는 신사역 1번 출구 무더위쉼터라는 전략적 요충지에 버스쉼터 디지털 스크린 광고를 집행하여, 강남권 프리미엄 소비층과 패션·럭셔리 관심 고객에게 효과적으로 도달하고자 하였습니다. 신사역은 가로수길, 압구정 인근의 럭셔리 브랜드 밀집 상권이자 유동인구가 높은 교통 허브로, 20~40대 구매력 있는 직장인 및 패셔니스타들이 일상적으로 반복 통행하는 지역입니다. 버스쉼터는 보행 중 자연스러운 시선 확보가 가능하며, 디지털 스크린은 고해상도 비주얼과 조명 효과로 저녁 시간대에도 고급스러운 브랜드 이미지를 전달할 수 있습니다. 특히 이 매체는 대기 시간 동안 충분한 주목 시간을 제공하여, 복잡한 제품 디테일과 브랜드 헤리티지를 인지시키기에 최적입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 핵심 목표는 'REVERSO' 라인의 브랜드 인지도 강화 및 브랜드 앰버서더 김우빈을 통한 정서적 연결 구축으로 추정됩니다. 크리에이티브에는 'THE WATCHMAKER OF WATCHMAKERS'라는 강력한 브랜드 헤리티지 메시지와 함께 제품의 디자인 디테일이 부각되어 있으며, 이는 프리미엄 제품 출시 또는 라인 확장 단계에서 상위 퍼널(Upper-funnel)을 강화하려는 전략으로 해석됩니다. 옥외광고는 비침입적이면서도 반복 노출이 가능하여, 고가 제품의 브랜드 신뢰도 구축에 효과적입니다. 특히 럭셔리 카테고리는 즉각적 전환보다 장기 브랜드 자산 구축이 중요하므로, 통근 동선 내 일상적 반복 노출을 통해 브랜드 회상을 강화하고 향후 구매 시점에 최우선 고려군(Top-of-Mind)으로 자리매김하려는 의도가 반영되었습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 미니멀하고 절제된 레이아웃과 베이지-블랙 톤의 고급스러운 컬러 팔레트로 럭셔리 브랜드의 정체성을 명확히 전달합니다. 앰버서더 김우빈의 세련된 포즈와 제품 클로즈업은 제품의 장인정신과 디테일을 강조하며, 'THE WATCHMAKER OF WATCHMAKERS'라는 헤드라인은 브랜드 권위를 즉각적으로 각인시킵니다. 'REVERSO'라는 제품명은 하단 중앙 배치로 시선 흐름의 마지막 정착점 역할을 하여 브랜드 회상을 강화합니다. 버스쉼터 매체 특성상 2~5초의 짧은 주목 시간에 최적화된 단순 메시지 구조와 고해상도 이미지는 보행자의 주의를 즉각 포착하고, 대기 시간 동안 브랜드 스토리를 깊이 있게 전달할 수 있도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
신사역 1번 출구는 강남권 직장인 및 상권 방문객의 주요 통행로로, 주 5일 출퇴근 동선을 고려할 때 2주 내 왕복 10회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 또한 쉼터 이용자 및 신호 대기 보행자는 평균 20~40초 체류하므로 광고에 충분한 주목 시간을 제공합니다. 연구에 따르면, OOH는 2~5초 누적 주목 시간이 브랜드 인지도(Awareness), 고려도(Consideration), 선호도(Preference), 행동 의향(Action Intent) 모두에 유의미한 증가를 가져오며 (Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 이 매체는 해당 주목 시간을 충족하기에 최적입니다. 특히 버스쉼터 광고는 1000회 노출당 $2.00의 CPM으로 TV 광고 대비 22.5배 비용 효율적이며 (Solomon Partners, 2025), 소비자 선호도 조사에서 73%가 DOOH를 선호한다는 결과는 이 매체의 수용성과 효과성을 뒷받침합니다 (Harris Poll & OAAA, 2024).
브랜드 인지도 강화를 목표로 하는 럭셔리 캠페인에서, 최소 3회 이상의 반복 노출은 브랜드 인지를 확립하는 데 필수적이며, 4~6회 노출은 브랜드 고려 및 정서적 연결을 강화하는 최적 빈도로 알려져 있습니다 (Blip Billboards, 2025). 연구에 따르면, 5~7회 노출 시 41%, 8~10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률이 나타나므로 (Nielsen-OAAA, 2017), 2주 이상의 캠페인 기간 동안 신사역 통행자들은 높은 브랜드 회상률을 경험할 것으로 예상됩니다. 또한 도달률 50% 이상 달성 시 광고 회상률이 50% 이상으로 증가하므로 (Nielsen-OAAA, 2017), 강남권 직장인 및 상권 방문객 중 절반 이상에게 도달할 경우 브랜드 Top-of-Mind 위치 확보가 가능합니다. 특히 럭셔리 브랜드는 즉각적 구매보다 장기 브랜드 자산 구축이 중요하므로, 8~12주간의 지속적 노출은 브랜드 인지도 개선에 가장 효과적인 것으로 나타났습니다 (Blip Billboards, 2025).
OOH 광고는 온라인 행동 유도에도 강력한 효과를 발휘합니다. 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한 것으로 나타났습니다 (Nielsen-OAAA, 2017). 특히 광고비 점유율 대비 행동 유도 효율성에서 OOH는 검색엔진 활동 Index 530, 소셜 포스팅 Index 696, 웹사이트 방문 Index 489로 경쟁 매체 대비 5~7배 높은 효율을 보였습니다 (OAAA & Comscore, 2022). 이는 신사역에서 광고를 접한 소비자가 출퇴근 중 브랜드를 인지하고, 업무 시간 또는 귀가 후 검색 및 공식 사이트 방문으로 이어지는 자연스러운 행동 시나리오를 형성함을 의미합니다. 실제로 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고 28%가 웹사이트를 방문하므로 (OAAA & Comscore, 2022), 디지털 전환 경로로의 효과적인 연결이 예상됩니다.
OOH의 프라이밍 효과(Priming Effect)는 이 캠페인의 중요한 메커니즘입니다. 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 소비자는 이후 모바일 광고에 대한 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가한 사례도 있습니다 (Neuro-Insight, 2015; Talon OOH, 2023). 이는 물리적 환경에서의 광고 노출이 뇌 상태를 변화시켜 후속 디지털 광고에 대한 반응성을 높이는 '환경의 힘'을 보여줍니다. 따라서 신사역에서 Jaeger-LeCoultre 광고를 본 소비자가 이후 인스타그램이나 네이버에서 동일 브랜드의 디지털 광고를 접할 경우, 기존 대비 훨씬 높은 클릭률과 참여도를 보일 것으로 예상됩니다. 또한 OOH는 비침입적 넛지(Non-intrusive Nudge)로 작동하여 소비자의 높은 수용성을 확보하며, 넛지 효과성 인식이 높을수록 행동 변화 가능성도 증가한다는 연구 결과는 이 매체의 설득력을 뒷받침합니다 (UCLA Anderson, 2024; Marketing Week, 2015).
브랜드 인지도와 전환율의 관계를 고려할 때, 이번 캠페인은 장기적 비즈니스 임팩트를 목표로 설계되었습니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가하면 전환 효율이 48% 향상되며, 60%까지 증가하면 186% 향상되는 것으로 나타났습니다 (TikTok & Tracksuit, 2024). 특히 37%가 임계점으로, 이 수준까지는 급격한 개선이 이루어지므로 초기 인지도 구축이 매우 중요합니다. 또한 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드를 통합한 전략은 ROI를 90% 증가시킨다는 연구 결과는 (WARC x Google, 2024), OOH를 통한 브랜드 인지도 강화가 장기적으로 구매 전환 효율과 매출 증대에 기여함을 보여줍니다. 마지막으로, Kantar와 Clear Channel의 5개년 연구에 따르면, OOH는 광고 인지도 +13.3%, 구매 의향 +9.8%로 디지털 대비 가장 높은 브랜드 지표 개선 효과를 보였으며 (Clear Channel & Kantar, 2025), 이는 신사역 캠페인이 브랜드 자산 구축과 구매 행동 촉진 양측 모두에서 긍정적 결과를 창출할 것임을 시사합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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