[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 29일
- 브랜드명: 농심 신라면
- 캠페인 유형: 브랜드 인지도 강화 및 제품 브랜딩 캠페인
- 광고지역: 경부고속도로 서초구 원지동
- 매체 유형: 야립 (고속도로 대형 전광판)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
농심 신라면은 경부고속도로 야립 전광판이라는 매체를 선택하여 광범위한 타겟 오디언스에게 도달하고자 합니다. 경부고속도로는 대한민국의 대표적인 주요 간선 도로로, 서울과 부산을 오가는 수많은 운전자와 탑승자에게 노출됩니다. 특히 야립 전광판은 야간에도 뛰어난 시인성을 자랑하며, 고속 주행 중에도 브랜드명과 핵심 메시지를 명확하게 전달할 수 있습니다. 이러한 매체 특성은 장거리 이동 중인 소비자들에게 반복적으로 브랜드를 각인시키기에 최적이며, 신라면이라는 대중적 식품 브랜드의 인지도를 지속적으로 강화하는 데 효과적입니다. 또한 고속도로 이용자는 다양한 연령층과 지역을 포괄하므로, 전 국민적 브랜드 리마인드 전략에 매우 적합한 위치입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 인지도 유지 및 강화입니다. 신라면은 이미 국민 라면으로 자리 잡은 브랜드이지만, 경쟁이 치열한 식품 시장에서 지속적인 톱 오브 마인드(Top of Mind) 위치를 유지하기 위해서는 꾸준한 노출이 필수적입니다. 고속도로 야립 전광판은 비침입적이면서도 강력한 브랜드 리마인더 역할을 하며, 구매 시점에서의 브랜드 회상률을 높이는 데 기여합니다. 또한 옥외광고는 높은 도달률과 반복 노출을 통해 브랜드 자산을 장기적으로 구축할 수 있으며, 디지털 매체 대비 광고 회피율이 낮고 신뢰도가 높은 매체로 평가받습니다. 이를 통해 신라면은 일상 속에서 소비자들에게 자연스럽게 각인되며, 구매 의사결정 시점에 우선 선택받을 가능성을 높입니다.
크리에이티브 전략 분석
사진 속 크리에이티브는 강렬한 붉은색 배경과 신라면이라는 브랜드명을 중심으로 구성되어 있습니다. 붉은색은 열정, 에너지, 식욕을 자극하는 색상으로, 라면의 매운맛과 뜨거운 이미지를 직관적으로 전달합니다. 큰 서체와 명확한 브랜드명은 고속 주행 중에도 짧은 시간 내에 브랜드를 인지하도록 설계되었으며, 야간에도 높은 가독성을 확보합니다. 또한 농심의 로고와 함께 배치된 디자인은 브랜드 일관성을 유지하며 신뢰감을 강화합니다. 이러한 시각적 요소들은 인지 부하를 최소화하면서도 강력한 브랜드 임팩트를 남기도록 최적화되어 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
경부고속도로 야립 전광판은 일일 수만 명의 운전자와 탑승자에게 노출되며, 특히 장거리 이동 중인 이용자들은 동일한 광고를 반복적으로 접할 가능성이 높습니다. 예를 들어, 서울-부산 구간을 주 1회 이용하는 운전자는 한 달에 약 4~8회 해당 광고에 노출될 수 있으며, 연구에 따르면 4-6회 노출이 행동 전환에 최적이라는 점에서 이 위치는 효과적인 빈도를 확보할 수 있습니다(출처: Blip Billboards, 2025). 또한 고속도로 이용자는 다양한 지역과 연령층을 포괄하므로, 광범위한 타겟 오디언스에게 도달할 수 있습니다. 이러한 반복 노출은 브랜드 회상률을 크게 높이며, Nielsen 연구에 따르면 5-7회 노출 시 41%, 8-10회 노출 시 46%의 광고 회상률을 기록한다고 보고되었습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15).
본 캠페인의 주요 목표인 브랜드 인지도 유지 및 강화 측면에서, 옥외광고는 매우 효과적인 매체로 평가됩니다. Clear Channel과 Kantar의 5개년 공동 연구에 따르면, 옥외광고는 디지털 매체 대비 광고 인지도(Ad Awareness)에서 +13.3%의 우위를 보이며, 이는 전체 매체 중 가장 높은 수치입니다(출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 또한 구매 의향(Purchase Intent)은 +9.8% 증가하며, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준을 기록했습니다. 신라면과 같이 이미 높은 인지도를 보유한 브랜드의 경우, 지속적인 옥외광고 노출을 통해 톱 오브 마인드 위치를 유지하고, 경쟁 브랜드 대비 우위를 확보할 수 있을 것으로 예상됩니다. 특히 반복 노출은 브랜드 자산 구축에 필수적이며, Kantar 연구는 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계를 확인했습니다(출처: Kantar, 2025).
타겟 행동 시나리오 측면에서, 고속도로 이용자는 장거리 이동 중 신라면 광고를 접한 후, 휴게소 방문 시 구매 행동으로 전환될 가능성이 높습니다. 또한 귀가 후 온라인 쇼핑이나 마트 방문 시 브랜드를 상기하며 구매로 이어질 수 있습니다. Nielsen 연구에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한다고 보고되었습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 신라면의 경우, 광고 노출 후 소비자들이 휴게소 매장이나 편의점에서 즉각적으로 제품을 구매하거나, 온라인 쇼핑몰에서 검색 및 구매로 전환될 가능성이 높습니다. 이러한 반복 노출은 브랜드 회상을 강화하며, 구매 시점에서의 선택 확률을 높입니다.
장기적 관점에서, 옥외광고는 단기 매출 증대뿐만 아니라 중장기 브랜드 자산 구축에도 기여합니다. WARC와 Google의 공동 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 기록하며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가한다고 보고되었습니다(출처: WARC x Google, 2024). 신라면과 같이 이미 시장을 선도하는 브랜드의 경우, 지속적인 옥외광고 노출을 통해 브랜드 자산을 강화하고, 경쟁 브랜드의 시장 침투를 방어할 수 있습니다. 또한 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자들에게 긍정적인 브랜드 이미지를 각인시키며, 높은 수용성을 확보할 수 있습니다(출처: Marketing Week, 2015). 이러한 장기 효과는 브랜드 충성도를 높이고, 재구매율을 증가시키는 데 기여할 것으로 예상됩니다.
마지막으로, 옥외광고는 다른 매체 대비 비용 효율성에서도 우위를 점합니다. Solomon Partners의 2025년 연구에 따르면, 대형 빌보드의 CPM은 $3.00으로, 소셜미디어($8.00)나 디지털 디스플레이($11.00) 대비 2.7~3.7배 저렴합니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 OAAA & Comscore 연구에 따르면, 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율성에서 Index 530을 기록하며, 이는 광고비 점유율 4.1% 대비 5.3배 높은 행동 점유율을 의미합니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 신라면은 이러한 비용 효율적인 매체를 활용하여 광범위한 도달률과 높은 빈도를 확보하며, 브랜드 인지도를 지속적으로 강화할 수 있을 것으로 기대됩니다. 이를 통해 단기적인 매출 증대와 장기적인 브랜드 자산 구축이라는 두 가지 목표를 동시에 달성할 수 있을 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
농심 신라면은 경부고속도로 야립 전광판이라는 매체를 선택하여 광범위한 타겟 오디언스에게 도달하고자 합니다. 경부고속도로는 대한민국의 대표적인 주요 간선 도로로, 서울과 부산을 오가는 수많은 운전자와 탑승자에게 노출됩니다. 특히 야립 전광판은 야간에도 뛰어난 시인성을 자랑하며, 고속 주행 중에도 브랜드명과 핵심 메시지를 명확하게 전달할 수 있습니다. 이러한 매체 특성은 장거리 이동 중인 소비자들에게 반복적으로 브랜드를 각인시키기에 최적이며, 신라면이라는 대중적 식품 브랜드의 인지도를 지속적으로 강화하는 데 효과적입니다. 또한 고속도로 이용자는 다양한 연령층과 지역을 포괄하므로, 전 국민적 브랜드 리마인드 전략에 매우 적합한 위치입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 인지도 유지 및 강화입니다. 신라면은 이미 국민 라면으로 자리 잡은 브랜드이지만, 경쟁이 치열한 식품 시장에서 지속적인 톱 오브 마인드(Top of Mind) 위치를 유지하기 위해서는 꾸준한 노출이 필수적입니다. 고속도로 야립 전광판은 비침입적이면서도 강력한 브랜드 리마인더 역할을 하며, 구매 시점에서의 브랜드 회상률을 높이는 데 기여합니다. 또한 옥외광고는 높은 도달률과 반복 노출을 통해 브랜드 자산을 장기적으로 구축할 수 있으며, 디지털 매체 대비 광고 회피율이 낮고 신뢰도가 높은 매체로 평가받습니다. 이를 통해 신라면은 일상 속에서 소비자들에게 자연스럽게 각인되며, 구매 의사결정 시점에 우선 선택받을 가능성을 높입니다.
크리에이티브 전략 분석
사진 속 크리에이티브는 강렬한 붉은색 배경과 신라면이라는 브랜드명을 중심으로 구성되어 있습니다. 붉은색은 열정, 에너지, 식욕을 자극하는 색상으로, 라면의 매운맛과 뜨거운 이미지를 직관적으로 전달합니다. 큰 서체와 명확한 브랜드명은 고속 주행 중에도 짧은 시간 내에 브랜드를 인지하도록 설계되었으며, 야간에도 높은 가독성을 확보합니다. 또한 농심의 로고와 함께 배치된 디자인은 브랜드 일관성을 유지하며 신뢰감을 강화합니다. 이러한 시각적 요소들은 인지 부하를 최소화하면서도 강력한 브랜드 임팩트를 남기도록 최적화되어 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
경부고속도로 야립 전광판은 일일 수만 명의 운전자와 탑승자에게 노출되며, 특히 장거리 이동 중인 이용자들은 동일한 광고를 반복적으로 접할 가능성이 높습니다. 예를 들어, 서울-부산 구간을 주 1회 이용하는 운전자는 한 달에 약 4~8회 해당 광고에 노출될 수 있으며, 연구에 따르면 4-6회 노출이 행동 전환에 최적이라는 점에서 이 위치는 효과적인 빈도를 확보할 수 있습니다(출처: Blip Billboards, 2025). 또한 고속도로 이용자는 다양한 지역과 연령층을 포괄하므로, 광범위한 타겟 오디언스에게 도달할 수 있습니다. 이러한 반복 노출은 브랜드 회상률을 크게 높이며, Nielsen 연구에 따르면 5-7회 노출 시 41%, 8-10회 노출 시 46%의 광고 회상률을 기록한다고 보고되었습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15).
본 캠페인의 주요 목표인 브랜드 인지도 유지 및 강화 측면에서, 옥외광고는 매우 효과적인 매체로 평가됩니다. Clear Channel과 Kantar의 5개년 공동 연구에 따르면, 옥외광고는 디지털 매체 대비 광고 인지도(Ad Awareness)에서 +13.3%의 우위를 보이며, 이는 전체 매체 중 가장 높은 수치입니다(출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 또한 구매 의향(Purchase Intent)은 +9.8% 증가하며, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준을 기록했습니다. 신라면과 같이 이미 높은 인지도를 보유한 브랜드의 경우, 지속적인 옥외광고 노출을 통해 톱 오브 마인드 위치를 유지하고, 경쟁 브랜드 대비 우위를 확보할 수 있을 것으로 예상됩니다. 특히 반복 노출은 브랜드 자산 구축에 필수적이며, Kantar 연구는 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계를 확인했습니다(출처: Kantar, 2025).
타겟 행동 시나리오 측면에서, 고속도로 이용자는 장거리 이동 중 신라면 광고를 접한 후, 휴게소 방문 시 구매 행동으로 전환될 가능성이 높습니다. 또한 귀가 후 온라인 쇼핑이나 마트 방문 시 브랜드를 상기하며 구매로 이어질 수 있습니다. Nielsen 연구에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한다고 보고되었습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 신라면의 경우, 광고 노출 후 소비자들이 휴게소 매장이나 편의점에서 즉각적으로 제품을 구매하거나, 온라인 쇼핑몰에서 검색 및 구매로 전환될 가능성이 높습니다. 이러한 반복 노출은 브랜드 회상을 강화하며, 구매 시점에서의 선택 확률을 높입니다.
장기적 관점에서, 옥외광고는 단기 매출 증대뿐만 아니라 중장기 브랜드 자산 구축에도 기여합니다. WARC와 Google의 공동 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 기록하며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가한다고 보고되었습니다(출처: WARC x Google, 2024). 신라면과 같이 이미 시장을 선도하는 브랜드의 경우, 지속적인 옥외광고 노출을 통해 브랜드 자산을 강화하고, 경쟁 브랜드의 시장 침투를 방어할 수 있습니다. 또한 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자들에게 긍정적인 브랜드 이미지를 각인시키며, 높은 수용성을 확보할 수 있습니다(출처: Marketing Week, 2015). 이러한 장기 효과는 브랜드 충성도를 높이고, 재구매율을 증가시키는 데 기여할 것으로 예상됩니다.
마지막으로, 옥외광고는 다른 매체 대비 비용 효율성에서도 우위를 점합니다. Solomon Partners의 2025년 연구에 따르면, 대형 빌보드의 CPM은 $3.00으로, 소셜미디어($8.00)나 디지털 디스플레이($11.00) 대비 2.7~3.7배 저렴합니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 OAAA & Comscore 연구에 따르면, 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율성에서 Index 530을 기록하며, 이는 광고비 점유율 4.1% 대비 5.3배 높은 행동 점유율을 의미합니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 신라면은 이러한 비용 효율적인 매체를 활용하여 광범위한 도달률과 높은 빈도를 확보하며, 브랜드 인지도를 지속적으로 강화할 수 있을 것으로 기대됩니다. 이를 통해 단기적인 매출 증대와 장기적인 브랜드 자산 구축이라는 두 가지 목표를 동시에 달성할 수 있을 것으로 예상됩니다.
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