[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 29일
- 브랜드명: 아이더 (EIDER) - 에드온 다운 컬렉션
- 캠페인 유형: 신제품 출시 및 브랜드 인지도 강화
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 잠실새내역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어 (PSD)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
아이더는 지하철 2호선 잠실새내역 스크린도어라는 매체를 선택함으로써 매우 전략적인 타겟 접근을 시도하고 있습니다. 잠실새내역은 롯데월드타워, 롯데월드몰, 잠실종합운동장 등 대규모 상권과 문화·스포츠 시설이 집중된 서울 동남권의 핵심 교통 허브로, 하루 평균 수만 명의 유동인구가 이동합니다. 특히 2호선은 서울 전역을 순환하는 주요 노선으로, 직장인·학생·쇼핑 고객 등 다양한 연령대와 라이프스타일을 보유한 타겟층이 밀집해 있습니다. 스크린도어 광고는 승객이 열차를 기다리는 체류 시간 동안 자연스럽게 시선을 집중시킬 수 있는 매체로, 반복 노출과 높은 주목도를 동시에 확보할 수 있습니다. 이는 패션 브랜드의 시각적 메시지 전달에 최적화된 환경을 제공합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '에드온 다운(Add On Down)' 신제품 출시를 알리고, 겨울 시즌 아이더 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화하는 것을 핵심 목표로 설정한 것으로 보입니다. 광고 크리에이티브에는 '빈틈없이 채운 따뜻함 에드온 다운'이라는 명확한 제품 메시지와 함께, 겨울 배경 이미지 및 모델 비주얼을 통해 제품의 기능성과 감성을 동시에 전달하고 있습니다. 아이더는 지하철 옥외광고를 통해 통근·통학 시간대 반복 노출을 확보하고, 브랜드 인지도 제고와 매장 방문 유도를 동시에 달성하고자 합니다. 특히 잠실 상권 내 롯데백화점, 롯데월드몰 등 오프라인 매장과의 근접성을 고려할 때, 광고 노출 직후 즉각적인 구매 전환을 유도할 수 있는 최적의 위치 선정이라 할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 차분한 블루-그린 톤의 겨울 배경과 눈 내리는 시각 효과를 활용하여 계절감과 제품 속성을 직관적으로 전달하고 있습니다. 'Add On Down'이라는 제품명은 노란색 세리프 서체로 표현되어 화면 중앙에서 강력한 시각적 주목을 유도하며, 고급스러우면서도 따뜻한 브랜드 이미지를 형성합니다. 우측에 배치된 모델의 정면 비주얼은 제품 착용 모습을 명확히 보여주며, 검은색 다운 재킷의 디테일과 실루엣을 효과적으로 전달합니다. 상단의 '빈틈없이 채운 따뜻함 에드온 다운'이라는 카피는 제품의 핵심 기능인 보온성을 직접적으로 소구하며, 소비자의 감정적 공감과 제품 이해를 동시에 이끌어냅니다. 전체적으로 간결한 레이아웃과 명확한 메시지 구조는 지하철 환경에서의 짧은 노출 시간에도 효과적인 정보 전달을 가능하게 합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
지하철 2호선 잠실새내역은 일평균 수만 명의 승객이 이동하는 주요 환승역으로, 본 캠페인은 통근·통학 동선에서의 반복 노출을 통해 높은 빈도를 확보할 수 있습니다. 만약 동일한 승객이 주 5일 왕복 통근한다면, 2주 동안 최소 10회 이상의 노출이 가능하며, 이는 브랜드 인지도 구축에 매우 유리한 조건입니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하며, 행동 전환을 위해서는 4-6회의 노출이 최적으로 알려져 있습니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 또한 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률, 11회 이상 노출 시 55%의 회상률이 보고되고 있어, 본 캠페인은 높은 브랜드 기억 강화 효과를 기대할 수 있습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017).
본 캠페인의 핵심 목표는 신제품 출시 인지 및 매장 방문 유도로 추정되며, 이는 지하철 옥외광고의 반복 노출 효과와 밀접하게 연결됩니다. 연구에 따르면, 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률이 발생하며, 3회 노출 시 12.56%로 2배 증가, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 잠실새내역의 경우 롯데월드몰, 롯데백화점 등 주요 쇼핑 시설과 직접 연결되어 있어, 광고 노출 직후 즉각적인 매장 방문 전환이 예상됩니다. 특히 통근 시간대 반복 노출은 소비자의 브랜드 회상을 강화하고, 주말 또는 퇴근 후 쇼핑 시점에 구매 의사결정을 촉진하는 역할을 할 것으로 기대됩니다. 또한 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문하는 경향을 고려할 때, 본 캠페인은 온·오프라인 통합 마케팅 효과를 창출할 것으로 보입니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017).
타겟 오디언스의 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 출근 시 광고 노출 → 업무 중 제품 검색 → 퇴근 후 매장 방문이라는 자연스러운 구매 퍼널이 형성될 가능성이 높습니다. 특히 지하철 승강장에서의 대기 시간은 소비자가 광고에 2-5초 이상 주목할 수 있는 환경을 제공하며, 연구에 따르면 이러한 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)은 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향을 모두 유의미하게 증가시키는 것으로 나타났습니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 또한 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자의 높은 수용성을 확보하며, 이는 브랜드에 대한 긍정적 태도 형성에 기여합니다 (출처: Marketing Week, 2015). 반복 노출을 통한 브랜드 회상 강화는 실제 구매 시점에서 아이더를 최우선 선택지로 상기시키는 효과를 발휘할 것입니다.
장기적 관점에서 본 캠페인은 브랜드 자산 구축 및 지속적인 매출 증대에 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 상위·중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져오며, 퍼포먼스 + 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시키는 것으로 나타났습니다 (출처: WARC x Google, 2025). 또한 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In Effect)를 발생시켜, 개별 노출 효과의 합보다 더 큰 브랜드 기억력을 형성합니다 (출처: Kantar, 2025). 특히 브랜드 인지도가 37% 이상 증가하면 전환 효율이 지속적으로 개선되며, 60%에 도달 시 전환 효율이 2.86배 증가하는 것으로 확인되었습니다 (출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 아이더는 본 캠페인을 통해 신제품 인지도 확산은 물론, 브랜드 프리미엄 이미지 강화 및 중장기 고객 충성도 향상이라는 복합적 목표를 달성할 수 있을 것으로 기대됩니다.
매체 우위성 측면에서 지하철 스크린도어 광고는 다른 매체 대비 매우 높은 비용 효율성과 행동 유도 효과를 제공합니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 광고비 점유율 대비 행동 유도 Index가 530으로, 인쇄매체(196), 라디오(192), 디스플레이 광고(81), TV(74)를 크게 상회하며, 검색엔진 활동 유도에서 가장 높은 효율을 보입니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022). 또한 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 73%로 가장 높은 선호도를 기록하며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타나, 본 캠페인의 타겟 환경과 완벽하게 부합합니다 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 아이더는 이러한 매체 특성을 최대한 활용하여 신제품 출시 성공 및 브랜드 입지 강화라는 전략적 목표를 효과적으로 달성할 수 있을 것입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
아이더는 지하철 2호선 잠실새내역 스크린도어라는 매체를 선택함으로써 매우 전략적인 타겟 접근을 시도하고 있습니다. 잠실새내역은 롯데월드타워, 롯데월드몰, 잠실종합운동장 등 대규모 상권과 문화·스포츠 시설이 집중된 서울 동남권의 핵심 교통 허브로, 하루 평균 수만 명의 유동인구가 이동합니다. 특히 2호선은 서울 전역을 순환하는 주요 노선으로, 직장인·학생·쇼핑 고객 등 다양한 연령대와 라이프스타일을 보유한 타겟층이 밀집해 있습니다. 스크린도어 광고는 승객이 열차를 기다리는 체류 시간 동안 자연스럽게 시선을 집중시킬 수 있는 매체로, 반복 노출과 높은 주목도를 동시에 확보할 수 있습니다. 이는 패션 브랜드의 시각적 메시지 전달에 최적화된 환경을 제공합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '에드온 다운(Add On Down)' 신제품 출시를 알리고, 겨울 시즌 아이더 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화하는 것을 핵심 목표로 설정한 것으로 보입니다. 광고 크리에이티브에는 '빈틈없이 채운 따뜻함 에드온 다운'이라는 명확한 제품 메시지와 함께, 겨울 배경 이미지 및 모델 비주얼을 통해 제품의 기능성과 감성을 동시에 전달하고 있습니다. 아이더는 지하철 옥외광고를 통해 통근·통학 시간대 반복 노출을 확보하고, 브랜드 인지도 제고와 매장 방문 유도를 동시에 달성하고자 합니다. 특히 잠실 상권 내 롯데백화점, 롯데월드몰 등 오프라인 매장과의 근접성을 고려할 때, 광고 노출 직후 즉각적인 구매 전환을 유도할 수 있는 최적의 위치 선정이라 할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 차분한 블루-그린 톤의 겨울 배경과 눈 내리는 시각 효과를 활용하여 계절감과 제품 속성을 직관적으로 전달하고 있습니다. 'Add On Down'이라는 제품명은 노란색 세리프 서체로 표현되어 화면 중앙에서 강력한 시각적 주목을 유도하며, 고급스러우면서도 따뜻한 브랜드 이미지를 형성합니다. 우측에 배치된 모델의 정면 비주얼은 제품 착용 모습을 명확히 보여주며, 검은색 다운 재킷의 디테일과 실루엣을 효과적으로 전달합니다. 상단의 '빈틈없이 채운 따뜻함 에드온 다운'이라는 카피는 제품의 핵심 기능인 보온성을 직접적으로 소구하며, 소비자의 감정적 공감과 제품 이해를 동시에 이끌어냅니다. 전체적으로 간결한 레이아웃과 명확한 메시지 구조는 지하철 환경에서의 짧은 노출 시간에도 효과적인 정보 전달을 가능하게 합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
지하철 2호선 잠실새내역은 일평균 수만 명의 승객이 이동하는 주요 환승역으로, 본 캠페인은 통근·통학 동선에서의 반복 노출을 통해 높은 빈도를 확보할 수 있습니다. 만약 동일한 승객이 주 5일 왕복 통근한다면, 2주 동안 최소 10회 이상의 노출이 가능하며, 이는 브랜드 인지도 구축에 매우 유리한 조건입니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하며, 행동 전환을 위해서는 4-6회의 노출이 최적으로 알려져 있습니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 또한 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률, 11회 이상 노출 시 55%의 회상률이 보고되고 있어, 본 캠페인은 높은 브랜드 기억 강화 효과를 기대할 수 있습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017).
본 캠페인의 핵심 목표는 신제품 출시 인지 및 매장 방문 유도로 추정되며, 이는 지하철 옥외광고의 반복 노출 효과와 밀접하게 연결됩니다. 연구에 따르면, 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률이 발생하며, 3회 노출 시 12.56%로 2배 증가, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 잠실새내역의 경우 롯데월드몰, 롯데백화점 등 주요 쇼핑 시설과 직접 연결되어 있어, 광고 노출 직후 즉각적인 매장 방문 전환이 예상됩니다. 특히 통근 시간대 반복 노출은 소비자의 브랜드 회상을 강화하고, 주말 또는 퇴근 후 쇼핑 시점에 구매 의사결정을 촉진하는 역할을 할 것으로 기대됩니다. 또한 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문하는 경향을 고려할 때, 본 캠페인은 온·오프라인 통합 마케팅 효과를 창출할 것으로 보입니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017).
타겟 오디언스의 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 출근 시 광고 노출 → 업무 중 제품 검색 → 퇴근 후 매장 방문이라는 자연스러운 구매 퍼널이 형성될 가능성이 높습니다. 특히 지하철 승강장에서의 대기 시간은 소비자가 광고에 2-5초 이상 주목할 수 있는 환경을 제공하며, 연구에 따르면 이러한 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)은 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향을 모두 유의미하게 증가시키는 것으로 나타났습니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 또한 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자의 높은 수용성을 확보하며, 이는 브랜드에 대한 긍정적 태도 형성에 기여합니다 (출처: Marketing Week, 2015). 반복 노출을 통한 브랜드 회상 강화는 실제 구매 시점에서 아이더를 최우선 선택지로 상기시키는 효과를 발휘할 것입니다.
장기적 관점에서 본 캠페인은 브랜드 자산 구축 및 지속적인 매출 증대에 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 상위·중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져오며, 퍼포먼스 + 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시키는 것으로 나타났습니다 (출처: WARC x Google, 2025). 또한 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In Effect)를 발생시켜, 개별 노출 효과의 합보다 더 큰 브랜드 기억력을 형성합니다 (출처: Kantar, 2025). 특히 브랜드 인지도가 37% 이상 증가하면 전환 효율이 지속적으로 개선되며, 60%에 도달 시 전환 효율이 2.86배 증가하는 것으로 확인되었습니다 (출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 아이더는 본 캠페인을 통해 신제품 인지도 확산은 물론, 브랜드 프리미엄 이미지 강화 및 중장기 고객 충성도 향상이라는 복합적 목표를 달성할 수 있을 것으로 기대됩니다.
매체 우위성 측면에서 지하철 스크린도어 광고는 다른 매체 대비 매우 높은 비용 효율성과 행동 유도 효과를 제공합니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 광고비 점유율 대비 행동 유도 Index가 530으로, 인쇄매체(196), 라디오(192), 디스플레이 광고(81), TV(74)를 크게 상회하며, 검색엔진 활동 유도에서 가장 높은 효율을 보입니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022). 또한 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 73%로 가장 높은 선호도를 기록하며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타나, 본 캠페인의 타겟 환경과 완벽하게 부합합니다 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 아이더는 이러한 매체 특성을 최대한 활용하여 신제품 출시 성공 및 브랜드 입지 강화라는 전략적 목표를 효과적으로 달성할 수 있을 것입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.