[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 29일
- 브랜드명: 코스알엑스 (COSRX)
- 캠페인 유형: 브랜드 모델 활용 인지도 강화 캠페인
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 강남역
- 매체 유형: 지하철 사각기둥 디지털 스크린
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
코스알엑스는 지하철 2호선 강남역이라는 핵심 입지와 사각기둥 디지털 스크린이라는 매체 특성을 전략적으로 활용하였습니다. 강남역은 하루 평균 20만 명 이상이 이용하는 서울 최대 유동인구 허브이자, 뷰티·패션 관심도가 높은 20~30대 여성 직장인 및 대학생이 집중된 지역입니다. 특히 사각기둥 디지털 매체는 승강장 중앙부에 위치하여 4면 노출이 가능하며, 대기 중인 승객들에게 2~5분간 자연스러운 시선 확보가 가능합니다. NCT 마크를 모델로 기용함으로써 K-POP 팬덤과 뷰티 소비층이라는 이중 타겟에 효과적으로 도달할 수 있는 구조입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 브랜드 인지도 강화 및 젊은 층 신규 고객 유입을 핵심 목표로 설정한 것으로 판단됩니다. 코스알엑스는 K-뷰티 브랜드로서 해외 시장에서 먼저 인기를 얻었으나, 국내 젊은 세대에게는 상대적으로 브랜드 친숙도가 낮았던 것이 사실입니다. 이에 NCT 마크라는 아이돌 모델을 전면에 내세워 팬덤 기반 관심을 유도하고, 지하철 옥외광고를 통해 일상 동선에서 반복 노출을 확보하는 전략을 선택한 것입니다. 특히 강남역은 출퇴근 동선에서 주 5일 왕복 노출이 가능하여, 2주 내 10회 이상 빈도 달성이 예상되는 최적 입지입니다. 옥외광고는 비침입적 매체로서 브랜드 호감도를 해치지 않으면서도 지속적인 인지를 구축할 수 있다는 점에서 전략적 선택이 돋보입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브 측면에서 본 광고는 모델의 클로즈업 얼굴 이미지와 미니멀한 브랜드 로고를 중심으로 구성되어 있습니다. 깨끗하고 투명한 피부 표현은 코스알엑스의 핵심 메시지인 '피부 본연의 건강함'을 직관적으로 전달하며, 백색 및 민트 톤의 배경은 청결함과 신뢰감을 강화합니다. 사각기둥 4면 모두에 모델 이미지를 배치함으로써 360도 전방위 시선 확보가 가능하고, 대기 중인 승객들의 무의식적 반복 노출을 유도합니다. 특히 디지털 스크린 특성상 고해상도 비주얼이 가능하여 피부 질감까지 세밀하게 표현되며, 이는 뷰티 브랜드에 있어 제품 효능에 대한 간접 증명으로 작용합니다. 카피는 최소화하고 브랜드명과 모델 이미지에 집중함으로써, 짧은 시간 내 강력한 인상을 남기는 전략입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역은 통근 동선의 핵심 허브로서, 동일 이용자가 주 5일 왕복 이동 시 2주 내 최소 10회 이상 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 광고 회상률은 46%에 달하며, 11회 이상 시 55%까지 증가합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 본 캠페인은 통근자 기준 2-3주 내 이러한 빈도 임계점을 달성할 수 있는 구조이며, 결과적으로 타겟 오디언스의 절반 이상이 브랜드를 회상할 수 있을 것으로 추정됩니다. 또한 승강장 대기 시간 동안 확보되는 2-5초 누적 주목 시간은 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 유발합니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024).
본 캠페인의 핵심 목표인 브랜드 인지도 강화 측면에서, 연구 데이터는 명확한 효과를 시사합니다. 브랜드 인지도 개선을 목표로 하는 캠페인의 경우 최소 3회 이상의 노출이 필요하며, 8-12주 집행 시 가장 효과적입니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 강남역 통근 동선 내 본 매체는 주 10회 노출 달성이 가능하므로, 4주 캠페인 기준 약 40회 누적 노출이 예상됩니다. 이는 단순 인지를 넘어 브랜드 회상(Brand Recall) 단계까지 도달할 수 있는 빈도이며, 특히 모델 팬덤층의 경우 의도적 주목으로 인해 더욱 강화된 효과가 예상됩니다. 실제로 옥외광고는 광고 인지도에서 디지털 매체 대비 +13.3%p 높은 성과를 보이며, 이는 전 매체 중 최고 수준입니다 (출처: Clear Channel & Kantar, 2025).
뷰티 브랜드의 특성상 온라인 검색 및 구매 전환이 중요한 지표인데, 옥외광고는 이러한 행동 유발에 매우 효과적입니다. 연구에 따르면, 포스터 광고를 본 소비자의 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 브랜드를 직접 검색합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 본 캠페인의 경우 지하철 대기 중 스마트폰 사용률이 높다는 점을 고려할 때, 광고 노출 직후 즉각적인 검색 행동으로 이어질 가능성이 높습니다. 특히 NCT 마크 팬덤은 모델 관련 콘텐츠에 대한 능동적 검색 성향이 강하므로, '마크 코스알엑스' 등의 키워드 검색을 통해 브랜드 웹사이트 유입이 가속화될 것으로 예상됩니다. 실제로 옥외광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도에서 Index 530(5.3배 효율)을 기록하여, TV(Index 74) 대비 7배 이상 효율적입니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022).
장기적 관점에서 본 캠페인은 브랜드 자산 구축 및 구매 전환율 개선에 기여할 것으로 추정됩니다. 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가할 경우 전환 효율은 1.48배 증가하며, 60%까지 도달 시 2.86배로 급증합니다 (출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 코스알엑스는 국내 젊은 층에서 상대적으로 낮은 인지도를 보유하고 있었으나, 본 캠페인을 통해 인지도 20-30%p 상승이 예상되며, 이는 향후 온라인 광고 및 프로모션 시 전환율을 1.5배 이상 증폭시킬 수 있는 기반이 됩니다. 또한 옥외광고의 반복 노출은 단순 인지를 넘어 브랜드 친숙도(Brand Familiarity)를 구축하며, 이는 구매 시점에서 경쟁 브랜드 대비 우선 선택으로 이어집니다. 연구에 따르면 옥외광고의 긍정적 누적 효과는 개별 노출 효과의 합보다 크며, 빈도와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 존재합니다 (출처: Kantar, 2025).
추가적으로 본 캠페인은 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 효율을 증폭시킬 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 소비자는 이후 모바일 광고에 대한 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가합니다 (출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 물리적 환경(OOH)이 뇌 상태를 변화시켜 디지털 환경에서의 반응성을 높이는 넛지 효과로 설명됩니다. 코스알엑스가 본 옥외광고와 함께 인스타그램, 유튜브 등 디지털 채널에서 동일 모델 및 메시지를 활용할 경우, 강남역에서 광고를 본 소비자는 디지털 광고에 대한 주목도와 반응률이 유의미하게 상승할 것이며, 이는 통합 캠페인의 전체 ROI를 극대화하는 메커니즘으로 작용합니다 (출처: Marketing Week, 2015).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
코스알엑스는 지하철 2호선 강남역이라는 핵심 입지와 사각기둥 디지털 스크린이라는 매체 특성을 전략적으로 활용하였습니다. 강남역은 하루 평균 20만 명 이상이 이용하는 서울 최대 유동인구 허브이자, 뷰티·패션 관심도가 높은 20~30대 여성 직장인 및 대학생이 집중된 지역입니다. 특히 사각기둥 디지털 매체는 승강장 중앙부에 위치하여 4면 노출이 가능하며, 대기 중인 승객들에게 2~5분간 자연스러운 시선 확보가 가능합니다. NCT 마크를 모델로 기용함으로써 K-POP 팬덤과 뷰티 소비층이라는 이중 타겟에 효과적으로 도달할 수 있는 구조입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 브랜드 인지도 강화 및 젊은 층 신규 고객 유입을 핵심 목표로 설정한 것으로 판단됩니다. 코스알엑스는 K-뷰티 브랜드로서 해외 시장에서 먼저 인기를 얻었으나, 국내 젊은 세대에게는 상대적으로 브랜드 친숙도가 낮았던 것이 사실입니다. 이에 NCT 마크라는 아이돌 모델을 전면에 내세워 팬덤 기반 관심을 유도하고, 지하철 옥외광고를 통해 일상 동선에서 반복 노출을 확보하는 전략을 선택한 것입니다. 특히 강남역은 출퇴근 동선에서 주 5일 왕복 노출이 가능하여, 2주 내 10회 이상 빈도 달성이 예상되는 최적 입지입니다. 옥외광고는 비침입적 매체로서 브랜드 호감도를 해치지 않으면서도 지속적인 인지를 구축할 수 있다는 점에서 전략적 선택이 돋보입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브 측면에서 본 광고는 모델의 클로즈업 얼굴 이미지와 미니멀한 브랜드 로고를 중심으로 구성되어 있습니다. 깨끗하고 투명한 피부 표현은 코스알엑스의 핵심 메시지인 '피부 본연의 건강함'을 직관적으로 전달하며, 백색 및 민트 톤의 배경은 청결함과 신뢰감을 강화합니다. 사각기둥 4면 모두에 모델 이미지를 배치함으로써 360도 전방위 시선 확보가 가능하고, 대기 중인 승객들의 무의식적 반복 노출을 유도합니다. 특히 디지털 스크린 특성상 고해상도 비주얼이 가능하여 피부 질감까지 세밀하게 표현되며, 이는 뷰티 브랜드에 있어 제품 효능에 대한 간접 증명으로 작용합니다. 카피는 최소화하고 브랜드명과 모델 이미지에 집중함으로써, 짧은 시간 내 강력한 인상을 남기는 전략입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역은 통근 동선의 핵심 허브로서, 동일 이용자가 주 5일 왕복 이동 시 2주 내 최소 10회 이상 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 광고 회상률은 46%에 달하며, 11회 이상 시 55%까지 증가합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 본 캠페인은 통근자 기준 2-3주 내 이러한 빈도 임계점을 달성할 수 있는 구조이며, 결과적으로 타겟 오디언스의 절반 이상이 브랜드를 회상할 수 있을 것으로 추정됩니다. 또한 승강장 대기 시간 동안 확보되는 2-5초 누적 주목 시간은 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 유발합니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024).
본 캠페인의 핵심 목표인 브랜드 인지도 강화 측면에서, 연구 데이터는 명확한 효과를 시사합니다. 브랜드 인지도 개선을 목표로 하는 캠페인의 경우 최소 3회 이상의 노출이 필요하며, 8-12주 집행 시 가장 효과적입니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 강남역 통근 동선 내 본 매체는 주 10회 노출 달성이 가능하므로, 4주 캠페인 기준 약 40회 누적 노출이 예상됩니다. 이는 단순 인지를 넘어 브랜드 회상(Brand Recall) 단계까지 도달할 수 있는 빈도이며, 특히 모델 팬덤층의 경우 의도적 주목으로 인해 더욱 강화된 효과가 예상됩니다. 실제로 옥외광고는 광고 인지도에서 디지털 매체 대비 +13.3%p 높은 성과를 보이며, 이는 전 매체 중 최고 수준입니다 (출처: Clear Channel & Kantar, 2025).
뷰티 브랜드의 특성상 온라인 검색 및 구매 전환이 중요한 지표인데, 옥외광고는 이러한 행동 유발에 매우 효과적입니다. 연구에 따르면, 포스터 광고를 본 소비자의 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 브랜드를 직접 검색합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 본 캠페인의 경우 지하철 대기 중 스마트폰 사용률이 높다는 점을 고려할 때, 광고 노출 직후 즉각적인 검색 행동으로 이어질 가능성이 높습니다. 특히 NCT 마크 팬덤은 모델 관련 콘텐츠에 대한 능동적 검색 성향이 강하므로, '마크 코스알엑스' 등의 키워드 검색을 통해 브랜드 웹사이트 유입이 가속화될 것으로 예상됩니다. 실제로 옥외광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도에서 Index 530(5.3배 효율)을 기록하여, TV(Index 74) 대비 7배 이상 효율적입니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022).
장기적 관점에서 본 캠페인은 브랜드 자산 구축 및 구매 전환율 개선에 기여할 것으로 추정됩니다. 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가할 경우 전환 효율은 1.48배 증가하며, 60%까지 도달 시 2.86배로 급증합니다 (출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 코스알엑스는 국내 젊은 층에서 상대적으로 낮은 인지도를 보유하고 있었으나, 본 캠페인을 통해 인지도 20-30%p 상승이 예상되며, 이는 향후 온라인 광고 및 프로모션 시 전환율을 1.5배 이상 증폭시킬 수 있는 기반이 됩니다. 또한 옥외광고의 반복 노출은 단순 인지를 넘어 브랜드 친숙도(Brand Familiarity)를 구축하며, 이는 구매 시점에서 경쟁 브랜드 대비 우선 선택으로 이어집니다. 연구에 따르면 옥외광고의 긍정적 누적 효과는 개별 노출 효과의 합보다 크며, 빈도와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 존재합니다 (출처: Kantar, 2025).
추가적으로 본 캠페인은 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 효율을 증폭시킬 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 소비자는 이후 모바일 광고에 대한 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가합니다 (출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 물리적 환경(OOH)이 뇌 상태를 변화시켜 디지털 환경에서의 반응성을 높이는 넛지 효과로 설명됩니다. 코스알엑스가 본 옥외광고와 함께 인스타그램, 유튜브 등 디지털 채널에서 동일 모델 및 메시지를 활용할 경우, 강남역에서 광고를 본 소비자는 디지털 광고에 대한 주목도와 반응률이 유의미하게 상승할 것이며, 이는 통합 캠페인의 전체 ROI를 극대화하는 메커니즘으로 작용합니다 (출처: Marketing Week, 2015).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.