[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-09-19
- 브랜드명: 채널S Btv 다시갈지도 (방송 카테고리)
- 캠페인 유형: 신규 프로그램 홍보
- 광고지역: 서울 강남구
- 매체 유형: 7호선 강남구청역 스크린도어 (석남 방면)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
강남구청역은 업무 및 상업 지구에 위치해 있어 다양한 연령대의 직장인과 지역 주민들의 유동이 많은 곳입니다. 특히 20-40대 젊은 층의 통행이 많아 새로운 방송 프로그램의 주 시청 타겟과 일치합니다. 스크린도어 광고는 대기 시간 동안 자연스럽게 노출되어 높은 주목도를 얻을 수 있으며, 출퇴근 시간대 반복 노출로 인지도 상승 효과를 기대할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 신규 프로그램 '다시갈지도'의 인지도 제고와 시청률 향상입니다. 옥외광고를 통해 프로그램의 핵심 출연진과 콘셉트를 시각적으로 전달하여 호기심을 유발하고 있습니다. 또한 방송 시간(매주 목요일 밤 9시 20분)을 명확히 표기하여 실제 시청으로 연결될 수 있도록 유도하고 있습니다. 지하철 이용객들의 일상적 동선에 반복 노출되는 옥외광고의 특성을 활용해 장기적인 인지도 구축을 목표로 하고 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
광고 비주얼은 밝고 경쾌한 민트 그린 톤을 배경으로 사용하여 시선을 사로잡습니다. 중앙에 배치된 세 명의 주요 출연진이 각각 다른 포즈와 표정을 취하고 있어 프로그램의 다양성과 재미를 암시합니다. 특히 여행 관련 소품(지도, 여권)을 활용해 프로그램의 주제를 직관적으로 전달하고 있습니다. 또한 에펠탑 이미지를 통해 해외여행이라는 콘셉트를 강조하여 시청자의 호기심을 자극합니다. 프로그램 제목 '다시갈지도'는 여행에 대한 기대감을 불러일으키는 문구로, 잠재 시청자들의 관심을 효과적으로 유도하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남구청역의 위치적 특성을 고려할 때, 이 광고는 일평균 약 3만 명 이상의 승객에게 노출될 것으로 추정됩니다. 통근 패턴을 고려하면, 2주 안에 평균 10회 이상의 노출 빈도를 달성할 수 있을 것입니다. 연구에 따르면, 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 보이며, 11회 이상 노출 시 55%까지 상승합니다(출처: Nielsen 2017). 따라서 이 캠페인은 2주차부터 40% 이상의 높은 광고 회상률을 달성할 것으로 예상됩니다.
옥외광고의 장기적 효과를 고려하면, 이 캠페인은 단기 ROI뿐만 아니라 장기적인 브랜드 가치 상승에도 기여할 것입니다. WARC-Google의 2024년 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출을 0.4% 증가시키고, 장기 매출은 0.6% 증가시킵니다(출처: WARC-Google 2024). 이는 '다시갈지도' 프로그램의 시청률 상승과 더불어 채널S와 Btv 브랜드 전체의 가치 상승으로 이어질 수 있습니다.
또한, 옥외광고의 프라이밍 효과를 고려할 때, 이 캠페인은 후속 디지털 광고의 효과를 크게 증폭시킬 수 있습니다. Neuro-Insight의 2015년 연구에 따르면, 디지털 OOH에 먼저 노출된 사람들은 이후 모바일 광고에 대한 반응이 36% 증가했습니다(출처: Neuro-Insight 2015). 이는 '다시갈지도' 프로그램의 SNS 홍보나 온라인 광고 캠페인의 효과를 크게 향상시킬 수 있음을 시사합니다.
TikTok & Tracksuit의 2024년 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 40%일 때 전환 효율이 48% 증가하며, 60%일 때는 186% 증가합니다(출처: TikTok & Tracksuit 2024). 이 캠페인을 통해 '다시갈지도' 프로그램의 인지도가 40% 이상으로 상승한다면(이번 캠페인은 소재와 광고 시청자의 FIT만 잘 맞았다면(Creative-Audience Fit)), 시청률 전환율이 약 50% 향상될 것으로 예상됩니다. 이는 프로그램의 성공적인 론칭과 지속적인 시청자 유치로 이어질 수 있습니다.
마지막으로, OAAA & Comscore의 2022년 연구에 따르면, OOH 광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 관련 웹사이트를 방문합니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 이를 적용하면, 이 캠페인은 프로그램 정보 검색과 Btv 웹사이트 트래픽 증가로 이어져, 궁극적으로 시청률 향상과 구독자 증가에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
강남구청역은 업무 및 상업 지구에 위치해 있어 다양한 연령대의 직장인과 지역 주민들의 유동이 많은 곳입니다. 특히 20-40대 젊은 층의 통행이 많아 새로운 방송 프로그램의 주 시청 타겟과 일치합니다. 스크린도어 광고는 대기 시간 동안 자연스럽게 노출되어 높은 주목도를 얻을 수 있으며, 출퇴근 시간대 반복 노출로 인지도 상승 효과를 기대할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 신규 프로그램 '다시갈지도'의 인지도 제고와 시청률 향상입니다. 옥외광고를 통해 프로그램의 핵심 출연진과 콘셉트를 시각적으로 전달하여 호기심을 유발하고 있습니다. 또한 방송 시간(매주 목요일 밤 9시 20분)을 명확히 표기하여 실제 시청으로 연결될 수 있도록 유도하고 있습니다. 지하철 이용객들의 일상적 동선에 반복 노출되는 옥외광고의 특성을 활용해 장기적인 인지도 구축을 목표로 하고 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
광고 비주얼은 밝고 경쾌한 민트 그린 톤을 배경으로 사용하여 시선을 사로잡습니다. 중앙에 배치된 세 명의 주요 출연진이 각각 다른 포즈와 표정을 취하고 있어 프로그램의 다양성과 재미를 암시합니다. 특히 여행 관련 소품(지도, 여권)을 활용해 프로그램의 주제를 직관적으로 전달하고 있습니다. 또한 에펠탑 이미지를 통해 해외여행이라는 콘셉트를 강조하여 시청자의 호기심을 자극합니다. 프로그램 제목 '다시갈지도'는 여행에 대한 기대감을 불러일으키는 문구로, 잠재 시청자들의 관심을 효과적으로 유도하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남구청역의 위치적 특성을 고려할 때, 이 광고는 일평균 약 3만 명 이상의 승객에게 노출될 것으로 추정됩니다. 통근 패턴을 고려하면, 2주 안에 평균 10회 이상의 노출 빈도를 달성할 수 있을 것입니다. 연구에 따르면, 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 보이며, 11회 이상 노출 시 55%까지 상승합니다(출처: Nielsen 2017). 따라서 이 캠페인은 2주차부터 40% 이상의 높은 광고 회상률을 달성할 것으로 예상됩니다.
옥외광고의 장기적 효과를 고려하면, 이 캠페인은 단기 ROI뿐만 아니라 장기적인 브랜드 가치 상승에도 기여할 것입니다. WARC-Google의 2024년 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출을 0.4% 증가시키고, 장기 매출은 0.6% 증가시킵니다(출처: WARC-Google 2024). 이는 '다시갈지도' 프로그램의 시청률 상승과 더불어 채널S와 Btv 브랜드 전체의 가치 상승으로 이어질 수 있습니다.
또한, 옥외광고의 프라이밍 효과를 고려할 때, 이 캠페인은 후속 디지털 광고의 효과를 크게 증폭시킬 수 있습니다. Neuro-Insight의 2015년 연구에 따르면, 디지털 OOH에 먼저 노출된 사람들은 이후 모바일 광고에 대한 반응이 36% 증가했습니다(출처: Neuro-Insight 2015). 이는 '다시갈지도' 프로그램의 SNS 홍보나 온라인 광고 캠페인의 효과를 크게 향상시킬 수 있음을 시사합니다.
TikTok & Tracksuit의 2024년 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 40%일 때 전환 효율이 48% 증가하며, 60%일 때는 186% 증가합니다(출처: TikTok & Tracksuit 2024). 이 캠페인을 통해 '다시갈지도' 프로그램의 인지도가 40% 이상으로 상승한다면(이번 캠페인은 소재와 광고 시청자의 FIT만 잘 맞았다면(Creative-Audience Fit)), 시청률 전환율이 약 50% 향상될 것으로 예상됩니다. 이는 프로그램의 성공적인 론칭과 지속적인 시청자 유치로 이어질 수 있습니다.
마지막으로, OAAA & Comscore의 2022년 연구에 따르면, OOH 광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 관련 웹사이트를 방문합니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 이를 적용하면, 이 캠페인은 프로그램 정보 검색과 Btv 웹사이트 트래픽 증가로 이어져, 궁극적으로 시청률 향상과 구독자 증가에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
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