[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-09-19
- 브랜드명: 포켓몬 롯데월드
- 캠페인 유형: 테마파크 프로모션
- 광고지역: 서울 2호선 건대입구역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
이 캠페인은 건대입구역 스크린도어를 활용하여 대학생과 젊은 층을 주요 타겟으로 삼고 있습니다. 건대 주변은 대학가와 상권이 발달한 지역으로, 포켓몬 IP에 친숙한 20-30대 유동인구가 많습니다. 지하철 스크린도어는 대기 시간 동안 자연스럽게 노출되어 주목도가 높고 반복 노출이 가능한 매체로, 타겟 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 포켓몬 롯데월드의 여름 시즌 프로모션 홍보입니다. '북적이는 롯데월드'라는 카피를 통해 방문객 유치에 중점을 둔 것으로 보입니다. 옥외광고를 선택한 이유는 대규모 유동인구에게 지속적인 노출을 통해 브랜드 인지도를 높이고 실제 방문을 유도하기 위함입니다. 또한, 여름 시즌에 맞춘 시의성 있는 메시지 전달이 가능한 점도 옥외광고 선택의 주요 요인으로 보입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝고 화사한 여름 분위기를 연출하여 시선을 끕니다. 대표 캐릭터인 피카츄를 전면에 배치하여 즉각적인 브랜드 연상을 유도합니다. '북적이는 롯데월드'라는 핵심 메시지는 큰 글씨로 강조되어 있어 빠른 인지가 가능합니다. 또한, 이벤트 기간을 명확히 표시하여 시간 제한에 따른 urgency를 만들어냅니다. 전체적으로 간결하면서도 정보가 풍부한 레이아웃으로 짧은 시간 내 효과적인 메시지 전달이 가능해 보입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
이 캠페인의 효과는 다음과 같이 예상됩니다. 첫째, 브랜드 인지도 향상입니다. 연구에 따르면, OOH 광고의 도달률이 50% 이상일 때 평균 광고 회상률이 50%를 넘습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 건대입구역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 캠페인도 유사한 수준의 회상률을 달성할 것으로 추정됩니다.
둘째, 방문객 증가입니다. Clear Channel의 연구에 따르면, OOH 광고에 3회 노출된 사람들의 매장 방문률이 12.56%로, 1회 노출 대비 2배 증가했습니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024). 지하철 이용객들의 반복 노출을 고려하면, 롯데월드 방문객 수가 유사한 수준으로 증가할 것으로 예상됩니다.
셋째, 온라인 행동 유발입니다. Nielsen의 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트를 방문했습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 이를 바탕으로, 이 캠페인 역시 롯데월드 웹사이트 트래픽과 관련 검색량 증가에 상당한 기여를 할 것으로 예상됩니다.
넷째, 장기적 브랜드 자산 구축입니다. Kantar의 연구에 따르면, OOH의 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하고 브랜드 자산 구축에 필수적입니다(출처: Kantar, 2025). 이 캠페인을 통해 포켓몬 롯데월드는 장기적으로 '여름 시즌 = 포켓몬 롯데월드'라는 연상 작용을 강화할 수 있을 것으로 보입니다.
마지막으로, 비용 효율성입니다. OAAA & Comscore의 연구에 따르면, OOH는 광고비 대비 행동 유도 효율성이 매우 높습니다. 예를 들어, 검색엔진 사용의 경우 OOH는 광고비 점유율 대비 5.3배의 행동 유도 효과를 보였습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 따라서 이 캠페인 역시 투자 대비 높은 ROI를 달성할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
이 캠페인은 건대입구역 스크린도어를 활용하여 대학생과 젊은 층을 주요 타겟으로 삼고 있습니다. 건대 주변은 대학가와 상권이 발달한 지역으로, 포켓몬 IP에 친숙한 20-30대 유동인구가 많습니다. 지하철 스크린도어는 대기 시간 동안 자연스럽게 노출되어 주목도가 높고 반복 노출이 가능한 매체로, 타겟 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 포켓몬 롯데월드의 여름 시즌 프로모션 홍보입니다. '북적이는 롯데월드'라는 카피를 통해 방문객 유치에 중점을 둔 것으로 보입니다. 옥외광고를 선택한 이유는 대규모 유동인구에게 지속적인 노출을 통해 브랜드 인지도를 높이고 실제 방문을 유도하기 위함입니다. 또한, 여름 시즌에 맞춘 시의성 있는 메시지 전달이 가능한 점도 옥외광고 선택의 주요 요인으로 보입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝고 화사한 여름 분위기를 연출하여 시선을 끕니다. 대표 캐릭터인 피카츄를 전면에 배치하여 즉각적인 브랜드 연상을 유도합니다. '북적이는 롯데월드'라는 핵심 메시지는 큰 글씨로 강조되어 있어 빠른 인지가 가능합니다. 또한, 이벤트 기간을 명확히 표시하여 시간 제한에 따른 urgency를 만들어냅니다. 전체적으로 간결하면서도 정보가 풍부한 레이아웃으로 짧은 시간 내 효과적인 메시지 전달이 가능해 보입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
이 캠페인의 효과는 다음과 같이 예상됩니다. 첫째, 브랜드 인지도 향상입니다. 연구에 따르면, OOH 광고의 도달률이 50% 이상일 때 평균 광고 회상률이 50%를 넘습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 건대입구역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 캠페인도 유사한 수준의 회상률을 달성할 것으로 추정됩니다.
둘째, 방문객 증가입니다. Clear Channel의 연구에 따르면, OOH 광고에 3회 노출된 사람들의 매장 방문률이 12.56%로, 1회 노출 대비 2배 증가했습니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024). 지하철 이용객들의 반복 노출을 고려하면, 롯데월드 방문객 수가 유사한 수준으로 증가할 것으로 예상됩니다.
셋째, 온라인 행동 유발입니다. Nielsen의 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트를 방문했습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 이를 바탕으로, 이 캠페인 역시 롯데월드 웹사이트 트래픽과 관련 검색량 증가에 상당한 기여를 할 것으로 예상됩니다.
넷째, 장기적 브랜드 자산 구축입니다. Kantar의 연구에 따르면, OOH의 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하고 브랜드 자산 구축에 필수적입니다(출처: Kantar, 2025). 이 캠페인을 통해 포켓몬 롯데월드는 장기적으로 '여름 시즌 = 포켓몬 롯데월드'라는 연상 작용을 강화할 수 있을 것으로 보입니다.
마지막으로, 비용 효율성입니다. OAAA & Comscore의 연구에 따르면, OOH는 광고비 대비 행동 유도 효율성이 매우 높습니다. 예를 들어, 검색엔진 사용의 경우 OOH는 광고비 점유율 대비 5.3배의 행동 유도 효과를 보였습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 따라서 이 캠페인 역시 투자 대비 높은 ROI를 달성할 것으로 예상됩니다.
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