[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-09-19
- 브랜드명: 롯데면세점
- 캠페인 유형: 브랜드 인지도 제고
- 광고지역: 서울 2호선 건대입구역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
롯데면세점은 서울 2호선 건대입구역 스크린도어를 활용하여 대학생과 젊은 직장인 타겟에게 효과적으로 접근하고 있습니다. 건대입구역은 대학가와 상권이 밀집된 지역으로, 유동인구가 많고 해외여행 수요가 높은 MZ세대가 자주 이용하는 곳입니다. 지하철 스크린도어 광고는 대기 시간 동안 자연스러운 노출이 가능하며, 반복적인 노출로 브랜드 메시지 각인 효과를 극대화할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 주요 목표는*롯데면세점의 브랜드 인지도 제고와 면세점 이용 촉진입니다. "TAX-FREE IS GOOD, DUTY-FREE IS BETTER"라는 위트 있는 카피를 통해 면세점의 가격 경쟁력을 강조하고 있습니다. 옥외광고를 선택한 이유는 높은 도달률과 반복 노출을 통해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고, 젊은 소비자들의 구매 의사결정에 영향을 미치기 위함입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 간결하고 임팩트 있는 비주얼과 강렬한 카피의 조합으로 구성되었습니다. 핑크색과 블루색의 대비되는 색상을 사용하여 시선을 끌고, 제품 이미지와 텍스트의 명확한 레이아웃으로 메시지 전달력을 높였습니다. "TAX-FREE"와 "DUTY-FREE"의 대비를 통해 롯데면세점의 우위성을 강조하고 있으며, 영어 카피를 사용해 글로벌한 이미지를 연출하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
건대입구역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 캠페인은 상당한 노출 빈도를 달성할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 옥외광고의 경우 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 보입니다(출처: Nielsen 2017). 따라서 2주간의 캠페인으로 타겟 오디언스의 상당수가 이 수준의 노출을 경험할 것으로 추정됩니다.
브랜드 인지도 측면에서, OOH 광고비를 1%에서 7%로 증가시킬 경우 브랜드 인지도가 1.36 포인트 상승하는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis 2023-2024). 이를 롯데면세점 캠페인에 적용하면, 현재 광고 집행으로 인한 브랜드 인지도 상승이 1포인트 이상일 것으로 예상됩니다.
또한, OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하여 추가 정보를 찾는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 이는 롯데면세점 웹사이트 트래픽 증가로 이어질 수 있으며, 궁극적으로 온라인 및 오프라인 매장 방문 증가를 유도할 것으로 예상됩니다.
장기적인 관점에서, 이러한 지속적인 브랜드 노출은 브랜드 선호도 향상으로 이어질 수 있습니다. Clear Channel의 연구에 따르면, OOH에 14회 이상 노출된 소비자는 매장 방문률이 25%까지 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel Outdoor study 2023). 이는 롯데면세점의 매출 증대로 이어질 수 있는 중요한 지표입니다.
마지막으로, OOH의 프라이밍 효과를 고려할 때, 이 캠페인은 롯데면세점의 다른 미디어 채널 효과를 증폭시킬 것으로 예상됩니다. Neuro-Insight의 연구에 따르면, OOH에 먼저 노출된 소비자들은 이후 모바일 광고에 대한 반응이 36% 증가했습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor 2015). 이는 롯데면세점의 통합 마케팅 캠페인 효과를 극대화하는 데 기여할 것입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
롯데면세점은 서울 2호선 건대입구역 스크린도어를 활용하여 대학생과 젊은 직장인 타겟에게 효과적으로 접근하고 있습니다. 건대입구역은 대학가와 상권이 밀집된 지역으로, 유동인구가 많고 해외여행 수요가 높은 MZ세대가 자주 이용하는 곳입니다. 지하철 스크린도어 광고는 대기 시간 동안 자연스러운 노출이 가능하며, 반복적인 노출로 브랜드 메시지 각인 효과를 극대화할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 주요 목표는*롯데면세점의 브랜드 인지도 제고와 면세점 이용 촉진입니다. "TAX-FREE IS GOOD, DUTY-FREE IS BETTER"라는 위트 있는 카피를 통해 면세점의 가격 경쟁력을 강조하고 있습니다. 옥외광고를 선택한 이유는 높은 도달률과 반복 노출을 통해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고, 젊은 소비자들의 구매 의사결정에 영향을 미치기 위함입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 간결하고 임팩트 있는 비주얼과 강렬한 카피의 조합으로 구성되었습니다. 핑크색과 블루색의 대비되는 색상을 사용하여 시선을 끌고, 제품 이미지와 텍스트의 명확한 레이아웃으로 메시지 전달력을 높였습니다. "TAX-FREE"와 "DUTY-FREE"의 대비를 통해 롯데면세점의 우위성을 강조하고 있으며, 영어 카피를 사용해 글로벌한 이미지를 연출하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
건대입구역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 캠페인은 상당한 노출 빈도를 달성할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 옥외광고의 경우 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 보입니다(출처: Nielsen 2017). 따라서 2주간의 캠페인으로 타겟 오디언스의 상당수가 이 수준의 노출을 경험할 것으로 추정됩니다.
브랜드 인지도 측면에서, OOH 광고비를 1%에서 7%로 증가시킬 경우 브랜드 인지도가 1.36 포인트 상승하는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis 2023-2024). 이를 롯데면세점 캠페인에 적용하면, 현재 광고 집행으로 인한 브랜드 인지도 상승이 1포인트 이상일 것으로 예상됩니다.
또한, OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하여 추가 정보를 찾는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 이는 롯데면세점 웹사이트 트래픽 증가로 이어질 수 있으며, 궁극적으로 온라인 및 오프라인 매장 방문 증가를 유도할 것으로 예상됩니다.
장기적인 관점에서, 이러한 지속적인 브랜드 노출은 브랜드 선호도 향상으로 이어질 수 있습니다. Clear Channel의 연구에 따르면, OOH에 14회 이상 노출된 소비자는 매장 방문률이 25%까지 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel Outdoor study 2023). 이는 롯데면세점의 매출 증대로 이어질 수 있는 중요한 지표입니다.
마지막으로, OOH의 프라이밍 효과를 고려할 때, 이 캠페인은 롯데면세점의 다른 미디어 채널 효과를 증폭시킬 것으로 예상됩니다. Neuro-Insight의 연구에 따르면, OOH에 먼저 노출된 소비자들은 이후 모바일 광고에 대한 반응이 36% 증가했습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor 2015). 이는 롯데면세점의 통합 마케팅 캠페인 효과를 극대화하는 데 기여할 것입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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