[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-09-19
- 브랜드명: 원신 공월의 노래
- 캠페인 유형: 게임 홍보
- 광고지역: 2호선 건대입구역
- 매체 유형: 스크린도어 (구의 방면)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
건대입구역은 젊은 층의 유동인구가 많은 핵심 지역으로, 게임 타겟층인 10-30대에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 스크린도어 광고는 승객들의 대기 시간 동안 자연스러운 노출이 가능하며, 역사 내 디지털 환경과 조화롭게 어우러져 게임 광고의 몰입감을 높일 수 있습니다. 또한 인근 대학가와 상권을 고려할 때, 게임에 관심 있는 젊은 층과 잠재 고객층에 반복 노출이 가능한 전략적 위치입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 게임 인지도 제고와 신규 유저 유치로 보입니다. 옥외광고를 통해 화려한 비주얼과 캐릭터를 대형 스크린에 展시함으로써 게임의 핵심 매력을 효과적으로 전달하고 있습니다. 지하철 이용객들의 일상적 동선에 자연스럽게 노출되어 브랜드 인지도를 높이고, 궁극적으로는 게임 다운로드와 사용자 유입 증대를 목표로 하는 전략으로 보입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 게임의 핵심 비주얼을 강조하는 전략을 사용하고 있습니다. 다양한 캐릭터들의 역동적인 포즈와 화려한 색감은 지나가는 승객들의 시선을 사로잡기에 충분합니다. 좌우 두 개의 패널을 활용해 서로 다른 테마의 이미지를 보여줌으로써 게임의 다양성과 깊이를 암시하고 있습니다. 또한 하단의 앱스토어 아이콘은 즉각적인 다운로드 행동을 유도하는 call-to-action 요소로 작용합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
건대입구역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 캠페인은 상당한 노출 빈도를 달성할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 지하철 역사 내 광고의 경우 주 5일 왕복 이용 시 2주 만에 10회 이상의 노출이 가능합니다(Blip 2025). 이는 브랜드 인지 목표인 최소 3회 이상 노출을 크게 상회하는 수치입니다.
높은 노출 빈도는 광고 회상률 증대로 이어질 것으로 예상됩니다. Nielsen의 2017년 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 46%의 광고 회상률을 기록했으며, 11회 이상 노출 시 55%까지 상승했습니다. 따라서 이 캠페인은 2주차부터 45% 이상의 높은 광고 회상률을 달성할 것으로 추정됩니다.
옥외광고 노출은 온라인 행동으로 이어질 가능성이 높습니다. Nielsen의 2017년 조사에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트 방문을, 24%가 광고주 검색을 한 것으로 나타났습니다. 이를 바탕으로, 이 캠페인은 게임 관련 검색량과 공식 웹사이트 트래픽을 25-30% 증가시킬 것으로 예상됩니다.
앱 기반 서비스의 경우, Clear Channel의 2023년 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배 증가했습니다. 이를 고려하면, 이 캠페인은 2주차 이후 게임 다운로드 수를 8-10배 증가시킬 잠재력이 있습니다. 특히 젊은 층의 경우 디지털 옥외광고(DOOH)에 대한 선호도가 높아, Z세대의 80%, 밀레니얼의 74%가 DOOH를 선호한다는 점(Harris Poll & OAAA, 2024)을 감안하면 타겟층에 대한 효과가 더욱 클 것으로 예상됩니다.
장기적으로, 이러한 높은 노출과 인지도 증가는 게임의 사용자 기반을 확대하고 매출 증대로 이어질 것입니다. TikTok & Tracksuit의 2024년 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 40%에서 60%로 증가할 때 전환 효율이 1.48배에서 2.86배로 크게 상승합니다. 따라서 이 캠페인은 게임의 인지도를 50% 이상으로 끌어올려 장기적으로 유저 획득 비용을 낮추고 전환율을 2배 이상 높일 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
건대입구역은 젊은 층의 유동인구가 많은 핵심 지역으로, 게임 타겟층인 10-30대에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 스크린도어 광고는 승객들의 대기 시간 동안 자연스러운 노출이 가능하며, 역사 내 디지털 환경과 조화롭게 어우러져 게임 광고의 몰입감을 높일 수 있습니다. 또한 인근 대학가와 상권을 고려할 때, 게임에 관심 있는 젊은 층과 잠재 고객층에 반복 노출이 가능한 전략적 위치입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 게임 인지도 제고와 신규 유저 유치로 보입니다. 옥외광고를 통해 화려한 비주얼과 캐릭터를 대형 스크린에 展시함으로써 게임의 핵심 매력을 효과적으로 전달하고 있습니다. 지하철 이용객들의 일상적 동선에 자연스럽게 노출되어 브랜드 인지도를 높이고, 궁극적으로는 게임 다운로드와 사용자 유입 증대를 목표로 하는 전략으로 보입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 게임의 핵심 비주얼을 강조하는 전략을 사용하고 있습니다. 다양한 캐릭터들의 역동적인 포즈와 화려한 색감은 지나가는 승객들의 시선을 사로잡기에 충분합니다. 좌우 두 개의 패널을 활용해 서로 다른 테마의 이미지를 보여줌으로써 게임의 다양성과 깊이를 암시하고 있습니다. 또한 하단의 앱스토어 아이콘은 즉각적인 다운로드 행동을 유도하는 call-to-action 요소로 작용합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
건대입구역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 캠페인은 상당한 노출 빈도를 달성할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 지하철 역사 내 광고의 경우 주 5일 왕복 이용 시 2주 만에 10회 이상의 노출이 가능합니다(Blip 2025). 이는 브랜드 인지 목표인 최소 3회 이상 노출을 크게 상회하는 수치입니다.
높은 노출 빈도는 광고 회상률 증대로 이어질 것으로 예상됩니다. Nielsen의 2017년 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 46%의 광고 회상률을 기록했으며, 11회 이상 노출 시 55%까지 상승했습니다. 따라서 이 캠페인은 2주차부터 45% 이상의 높은 광고 회상률을 달성할 것으로 추정됩니다.
옥외광고 노출은 온라인 행동으로 이어질 가능성이 높습니다. Nielsen의 2017년 조사에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트 방문을, 24%가 광고주 검색을 한 것으로 나타났습니다. 이를 바탕으로, 이 캠페인은 게임 관련 검색량과 공식 웹사이트 트래픽을 25-30% 증가시킬 것으로 예상됩니다.
앱 기반 서비스의 경우, Clear Channel의 2023년 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배 증가했습니다. 이를 고려하면, 이 캠페인은 2주차 이후 게임 다운로드 수를 8-10배 증가시킬 잠재력이 있습니다. 특히 젊은 층의 경우 디지털 옥외광고(DOOH)에 대한 선호도가 높아, Z세대의 80%, 밀레니얼의 74%가 DOOH를 선호한다는 점(Harris Poll & OAAA, 2024)을 감안하면 타겟층에 대한 효과가 더욱 클 것으로 예상됩니다.
장기적으로, 이러한 높은 노출과 인지도 증가는 게임의 사용자 기반을 확대하고 매출 증대로 이어질 것입니다. TikTok & Tracksuit의 2024년 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 40%에서 60%로 증가할 때 전환 효율이 1.48배에서 2.86배로 크게 상승합니다. 따라서 이 캠페인은 게임의 인지도를 50% 이상으로 끌어올려 장기적으로 유저 획득 비용을 낮추고 전환율을 2배 이상 높일 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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