[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 8일
- 브랜드명: 맘스터치 (Mom's Touch)
- 캠페인 유형: 신메뉴 출시 프로모션 (와우순살 칠리콘, 김원훈 모델)
- 광고지역: 서울 시내
- 매체 유형: 시내버스 외부 래핑 광고 (1111번 버스)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
맘스터치는 신메뉴 '와우순살 칠리콘' 프로모션을 위해 시내버스 외부 래핑 광고를 선택하였습니다. 시내버스는 도심 주요 도로와 상권을 매일 반복 운행하며, 출퇴근 시간대 보행자, 대중교통 이용자, 차량 운전자 등 다층적 타겟에게 높은 가시성을 제공합니다. 특히 1111번 버스 노선은 서울 주요 상업·업무 지구를 통과하여 20~40대 직장인과 학생층에게 자연스럽게 노출됩니다. 버스 래핑 광고는 정적 빌보드 대비 이동성과 반복 노출 빈도가 높아, 신제품 인지도 확산에 효과적인 매체입니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록했으며, 대중교통 이용자의 85%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타났습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024).
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 신메뉴 '와우순살 칠리콘'의 신속한 시장 론칭과 브랜드 이미지 강화입니다. 크리에이티브 상에서 '오늘 치킨 먹을래 말래?'라는 직설적 카피와 함께 모델 김원훈의 친근한 이미지를 활용하여 즉각적인 공감과 호기심을 유도합니다. 맘스터치는 F&B 카테고리 특성상 일상적 구매 의사결정 촉진이 중요하며, 옥외광고는 타겟의 이동 동선 상에서 반복 노출을 통해 브랜드를 상기시키고 방문을 유도하는 데 최적화된 매체입니다. Blip(2025) 연구에서 제시한 바와 같이, 신제품 출시 캠페인은 4~6주 집행이 권장되며, 본 캠페인은 이를 통해 단기간 내 높은 인지도와 트라이얼(trial) 구매를 유도할 것으로 예상됩니다(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025).
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 빨간색 배경과 노란색 타이포그래피로 구성되어 시각적 주목도를 극대화하며, 제품 이미지(와우순살 칠리콘)가 중앙에 배치되어 즉각적인 제품 인지를 유도합니다. 모델 김원훈의 친근하고 익살스러운 표정은 브랜드의 '가성비 있는 친근함'이라는 포지셔닝을 강화하며, '오늘 치킨 먹을래 말래?'라는 카피는 소비자의 즉각적 반응을 유도하는 행동 지향적 메시지입니다. 버스 래핑 광고는 짧은 노출 시간(약 2~5초) 내에 메시지를 전달해야 하므로, 단순하고 명료한 비주얼과 강렬한 색상 대비가 효과적입니다. Lumen, Havas, Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2~5초 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 창출하며, 본 크리에이티브는 이 조건을 충족합니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 'What Do 9,000 Brand Lift Studies Teach Us About Attention & Memory?', 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
시내버스 1111번은 서울 주요 도심 구간을 매일 운행하므로, 동일 노선 이용자는 주 5일 출퇴근 왕복 시 최소 10회 이상 노출이 예상됩니다. 또한 보행자 및 주변 차량 운전자까지 포함하면 일일 수천 명의 잠재 고객이 반복적으로 광고를 접하게 됩니다. 통근 동선이라는 일상적 경로 상에서의 반복 노출은 브랜드 기억을 자연스럽게 강화하며, Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 본 캠페인은 2주 내에 이 빈도를 달성할 것으로 추정됩니다.
맘스터치는 F&B 카테고리로서 즉각적인 매장 방문과 구매 전환이 핵심 목표입니다. Clear Channel(2023) 연구에 따르면, 3회 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인은 통근 동선 반복 노출을 통해 2주 내 14회 이상 빈도를 달성할 가능성이 있으며, 이는 신메뉴 '와우순살 칠리콘'에 대한 트라이얼 구매를 촉진할 것으로 예상됩니다. 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에서 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 통해 추가 정보를 탐색한다는 점을 고려하면, 본 캠페인은 온라인 검색 및 배달 앱 이용 증가로도 이어질 것으로 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022).
F&B 카테고리에서 옥외광고는 일상 동선 내 반복 노출을 통해 '오늘 뭐 먹지?'라는 즉각적 의사결정 상황에서 브랜드를 상기시키는 넛지(Nudge) 효과를 발휘합니다. Neuro-Insight(2015) 연구에 따르면, OOH 광고는 뇌 상태를 변화시켜 후속 광고(예: 모바일 광고)에 대한 반응성을 36% 증가시키는 프라이밍 효과를 창출합니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 'Neuroscience research points to influence of digital OOH on other media', 2015). 이는 출근길 버스 광고 노출 후, 점심시간 또는 퇴근 후 배달 앱에서 맘스터치를 검색·주문하는 행동 시나리오로 연결될 가능성이 높습니다. 또한 UCLA Anderson(2024)의 연구에서 넛지 효과는 비침입적(Non-intrusive) 방식일 때 높은 수용성을 보이며, 버스 래핑 광고는 이에 해당합니다(출처: UCLA Anderson Review, 'Are You Nudging Me? Oh, OK, Go Ahead', 2024).
단기적으로 본 캠페인은 신메뉴 인지도 확산과 초기 매출 증대에 기여할 것이며, 중장기적으로는 브랜드 자산 강화 및 고객 충성도 제고로 이어질 것으로 예상됩니다. WARC & Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드를 통합한 전략은 ROI를 90% 증가시킵니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 본 캠페인은 브랜드 인지도 제고와 즉각적 행동 유도를 동시에 달성하는 통합 전략으로, 단기 및 장기 비즈니스 성과 모두에 긍정적 영향을 미칠 것으로 기대됩니다. Kantar(2025) 연구에서도 OOH의 반복 노출은 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 크다는 'Wear-In 효과'가 검증되었습니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025).
마지막으로, 버스 래핑 광고는 비용 효율성 측면에서도 우수합니다. Solomon Partners(2025) 연구에 따르면, 버스 정류장 광고의 CPM은 $2.00로, 소셜미디어($8.00)의 4분의 1, TV 프라임타임($45.00)의 22분의 1 수준입니다(출처: Solomon Partners, '2025 US Major Media CPM Comparison', 2025). 또한 OAAA Benchmarketing MMM Analysis(2023-2024)에서 CPG Food 카테고리의 경우 OOH 예산을 1%에서 6%로 증가 시 매출이 $2.42M 증가하는 것으로 나타났으며(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024), 이는 맘스터치와 같은 F&B 브랜드가 옥외광고를 전략적으로 활용할 경우 높은 ROI를 기대할 수 있음을 시사합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
맘스터치는 신메뉴 '와우순살 칠리콘' 프로모션을 위해 시내버스 외부 래핑 광고를 선택하였습니다. 시내버스는 도심 주요 도로와 상권을 매일 반복 운행하며, 출퇴근 시간대 보행자, 대중교통 이용자, 차량 운전자 등 다층적 타겟에게 높은 가시성을 제공합니다. 특히 1111번 버스 노선은 서울 주요 상업·업무 지구를 통과하여 20~40대 직장인과 학생층에게 자연스럽게 노출됩니다. 버스 래핑 광고는 정적 빌보드 대비 이동성과 반복 노출 빈도가 높아, 신제품 인지도 확산에 효과적인 매체입니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록했으며, 대중교통 이용자의 85%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타났습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024).
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 신메뉴 '와우순살 칠리콘'의 신속한 시장 론칭과 브랜드 이미지 강화입니다. 크리에이티브 상에서 '오늘 치킨 먹을래 말래?'라는 직설적 카피와 함께 모델 김원훈의 친근한 이미지를 활용하여 즉각적인 공감과 호기심을 유도합니다. 맘스터치는 F&B 카테고리 특성상 일상적 구매 의사결정 촉진이 중요하며, 옥외광고는 타겟의 이동 동선 상에서 반복 노출을 통해 브랜드를 상기시키고 방문을 유도하는 데 최적화된 매체입니다. Blip(2025) 연구에서 제시한 바와 같이, 신제품 출시 캠페인은 4~6주 집행이 권장되며, 본 캠페인은 이를 통해 단기간 내 높은 인지도와 트라이얼(trial) 구매를 유도할 것으로 예상됩니다(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025).
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 빨간색 배경과 노란색 타이포그래피로 구성되어 시각적 주목도를 극대화하며, 제품 이미지(와우순살 칠리콘)가 중앙에 배치되어 즉각적인 제품 인지를 유도합니다. 모델 김원훈의 친근하고 익살스러운 표정은 브랜드의 '가성비 있는 친근함'이라는 포지셔닝을 강화하며, '오늘 치킨 먹을래 말래?'라는 카피는 소비자의 즉각적 반응을 유도하는 행동 지향적 메시지입니다. 버스 래핑 광고는 짧은 노출 시간(약 2~5초) 내에 메시지를 전달해야 하므로, 단순하고 명료한 비주얼과 강렬한 색상 대비가 효과적입니다. Lumen, Havas, Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2~5초 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 창출하며, 본 크리에이티브는 이 조건을 충족합니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 'What Do 9,000 Brand Lift Studies Teach Us About Attention & Memory?', 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
시내버스 1111번은 서울 주요 도심 구간을 매일 운행하므로, 동일 노선 이용자는 주 5일 출퇴근 왕복 시 최소 10회 이상 노출이 예상됩니다. 또한 보행자 및 주변 차량 운전자까지 포함하면 일일 수천 명의 잠재 고객이 반복적으로 광고를 접하게 됩니다. 통근 동선이라는 일상적 경로 상에서의 반복 노출은 브랜드 기억을 자연스럽게 강화하며, Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 본 캠페인은 2주 내에 이 빈도를 달성할 것으로 추정됩니다.
맘스터치는 F&B 카테고리로서 즉각적인 매장 방문과 구매 전환이 핵심 목표입니다. Clear Channel(2023) 연구에 따르면, 3회 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인은 통근 동선 반복 노출을 통해 2주 내 14회 이상 빈도를 달성할 가능성이 있으며, 이는 신메뉴 '와우순살 칠리콘'에 대한 트라이얼 구매를 촉진할 것으로 예상됩니다. 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에서 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 통해 추가 정보를 탐색한다는 점을 고려하면, 본 캠페인은 온라인 검색 및 배달 앱 이용 증가로도 이어질 것으로 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022).
F&B 카테고리에서 옥외광고는 일상 동선 내 반복 노출을 통해 '오늘 뭐 먹지?'라는 즉각적 의사결정 상황에서 브랜드를 상기시키는 넛지(Nudge) 효과를 발휘합니다. Neuro-Insight(2015) 연구에 따르면, OOH 광고는 뇌 상태를 변화시켜 후속 광고(예: 모바일 광고)에 대한 반응성을 36% 증가시키는 프라이밍 효과를 창출합니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 'Neuroscience research points to influence of digital OOH on other media', 2015). 이는 출근길 버스 광고 노출 후, 점심시간 또는 퇴근 후 배달 앱에서 맘스터치를 검색·주문하는 행동 시나리오로 연결될 가능성이 높습니다. 또한 UCLA Anderson(2024)의 연구에서 넛지 효과는 비침입적(Non-intrusive) 방식일 때 높은 수용성을 보이며, 버스 래핑 광고는 이에 해당합니다(출처: UCLA Anderson Review, 'Are You Nudging Me? Oh, OK, Go Ahead', 2024).
단기적으로 본 캠페인은 신메뉴 인지도 확산과 초기 매출 증대에 기여할 것이며, 중장기적으로는 브랜드 자산 강화 및 고객 충성도 제고로 이어질 것으로 예상됩니다. WARC & Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드를 통합한 전략은 ROI를 90% 증가시킵니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 본 캠페인은 브랜드 인지도 제고와 즉각적 행동 유도를 동시에 달성하는 통합 전략으로, 단기 및 장기 비즈니스 성과 모두에 긍정적 영향을 미칠 것으로 기대됩니다. Kantar(2025) 연구에서도 OOH의 반복 노출은 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 크다는 'Wear-In 효과'가 검증되었습니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025).
마지막으로, 버스 래핑 광고는 비용 효율성 측면에서도 우수합니다. Solomon Partners(2025) 연구에 따르면, 버스 정류장 광고의 CPM은 $2.00로, 소셜미디어($8.00)의 4분의 1, TV 프라임타임($45.00)의 22분의 1 수준입니다(출처: Solomon Partners, '2025 US Major Media CPM Comparison', 2025). 또한 OAAA Benchmarketing MMM Analysis(2023-2024)에서 CPG Food 카테고리의 경우 OOH 예산을 1%에서 6%로 증가 시 매출이 $2.42M 증가하는 것으로 나타났으며(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024), 이는 맘스터치와 같은 F&B 브랜드가 옥외광고를 전략적으로 활용할 경우 높은 ROI를 기대할 수 있음을 시사합니다.
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