[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 8일
- 브랜드명: iM뱅크 (금융)
- 캠페인 유형: 새로운 금융 브랜드 인지 캠페인
- 광고지역: 서울 동대문·흥인지문 일대
- 매체 유형: 버스정류장 쉘터 래핑 광고
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
iM뱅크는 동대문·흥인지문 일대의 버스정류장 쉘터 광고를 선택하여 신규 금융 브랜드의 인지도 확산을 꾀하고 있습니다. 해당 위치는 서울 도심의 주요 교통 허브로서 통근·통학 유동인구가 매우 많고, 대중교통 이용자의 대기 시간 동안 자연스러운 반복 노출이 가능한 지점입니다. 버스정류장 광고는 근거리 시선 확보가 용이하며, 특히 대중교통 이용자를 대상으로 한 Harris Poll & OAAA(2024) 조사에서 대중교통 이용자의 85%가 디지털 옥외광고를 선호한다는 결과가 있어, 타겟 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있는 매체입니다. 또한 일상 동선 내 반복 노출을 통해 브랜드 회상률을 극대화할 수 있는 전략적 입지입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'imagine More'라는 슬로건을 중심으로 새로운 금융 브랜드 iM뱅크의 존재를 알리고 브랜드 인지도를 구축하는 것입니다. 금융권은 신뢰와 인지가 중요한 업종이기에, 옥외광고의 높은 광고 회상률과 브랜드 호감도 형성 능력이 적합합니다. Clear Channel & Kantar의 5개년 연구(2025)에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도에서 디지털 대비 +13.3% 우위를 보이며, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준을 기록합니다. 따라서 iM뱅크는 브랜드 론칭 초기 단계에서 대중의 기억에 각인되기 위해 옥외광고를 전략적으로 선택한 것으로 판단됩니다. 더불어 반복 노출을 통한 브랜드 자산 구축이라는 장기 목표도 함께 설정되어 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 청록색 배경과 대형 타이포그래피 'iM뱅크', 그리고 스케이트보드를 타는 역동적인 인물 이미지로 구성되어 있습니다. '경계와 한계를 넘는 금융의 새로운 시작'이라는 카피는 젊고 진취적인 브랜드 이미지를 전달하며, 청록색 계열의 시원한 컬러는 신뢰감과 혁신성을 동시에 표현합니다. 대형 로고와 간결한 메시지 구조는 버스 대기 중 짧은 시간 내에도 브랜드명과 핵심 가치를 빠르게 인지할 수 있도록 설계되었습니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2~5초의 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 발휘하는데, 본 광고는 이러한 원리를 충실히 반영하고 있습니다. 하단의 다양한 금융 서비스 브랜드명 나열은 iM뱅크의 통합 금융 생태계를 암시하며, 신뢰도를 강화하는 요소로 작용합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
동대문·흥인지문 일대는 주요 통근·통학 동선에 위치하여, 동일 이용자가 주 5일 왕복 이동 시 2주 내 최소 10회 이상 노출될 가능성이 높습니다. Nielsen-OAAA Poster Advertising Study(2017, p.15)에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며, 도달률 50% 이상 달성 시 회상률은 50% 이상으로 상승합니다(출처: Nielsen 2017). 본 캠페인은 통근 동선의 반복 노출 특성을 활용하여 짧은 기간 내 높은 빈도를 확보할 수 있으므로, 브랜드 인지도 형성에 매우 유리한 조건을 갖추고 있습니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 인지도 개선이며, Blip Billboards(2025)는 이러한 목표 달성을 위해 최소 3회 이상의 노출이 필요하고, 8~12주의 캠페인 기간이 효과적이라고 제시합니다(출처: Blip 2025). 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 상승할수록 전환 효율이 기하급수적으로 증가하며, 특히 인지도 30%에서 40%로 10%p 상승 시 전환 효율이 +43% 개선되는 것으로 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit 2024). iM뱅크는 신규 브랜드로서 0~37% 구간의 초기 인지도 확보가 최우선 과제이며, 본 옥외광고 캠페인은 이를 효과적으로 달성할 수 있는 전략입니다. 더불어 버스정류장 광고의 CPM은 $2.00로, 소셜미디어($8.00)의 1/4 수준에 불과해 비용 효율성도 매우 우수합니다(출처: Solomon Partners 2025).
Nielsen-OAAA 연구(2017, p.28)에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 실행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 온라인에서 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen 2017). 이는 출근 시 버스정류장에서 iM뱅크 광고 노출 → 업무 중 또는 이동 중 모바일로 'iM뱅크' 검색 → 퇴근 후 앱 다운로드 또는 웹사이트 방문으로 이어지는 행동 시나리오를 예상할 수 있습니다. 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에서 옥외광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도에서 Index 530(5.3배 효율)을 기록하며, 실제 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하는 것으로 확인되었습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 금융 서비스의 특성상 즉각적인 전환보다는 정보 탐색 단계가 선행되므로, 이러한 온라인 행동 유발 효과는 매우 중요한 지표입니다.
옥외광고는 단기 효과뿐 아니라 장기적인 브랜드 자산 구축에도 기여합니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%가 증가하며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC-Google 2024). 또한 Kantar(2025) 연구는 OOH의 반복 노출이 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 있음을 확인했습니다(출처: Kantar 2025). 이는 iM뱅크가 초기 인지도 확보 후에도 지속적인 노출을 통해 브랜드 신뢰도와 호감도를 강화할 수 있음을 의미합니다. 금융권의 경우 신뢰 구축이 전환의 핵심 요소이므로, 장기적 브랜드 효과는 비즈니스 성과에 직결됩니다.
마지막으로, 옥외광고는 프라이밍 효과를 통해 다른 매체의 효과를 증폭시킵니다. Neuro-Insight & Ocean Outdoor(2015) 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 버스정류장 광고 노출이 뇌 상태를 변화시켜 후속 디지털 광고에 대한 반응성을 높이는 넛지 효과로 작용함을 의미합니다. iM뱅크가 옥외광고와 함께 디지털 캠페인을 병행한다면, 통합 마케팅 시너지를 통해 전환율을 극대화할 수 있을 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 이러한 프라이밍 효과는 크리에이티브 일치 여부와 무관하게 발생하므로, iM뱅크의 다채널 전략에 강력한 기반이 될 것입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
iM뱅크는 동대문·흥인지문 일대의 버스정류장 쉘터 광고를 선택하여 신규 금융 브랜드의 인지도 확산을 꾀하고 있습니다. 해당 위치는 서울 도심의 주요 교통 허브로서 통근·통학 유동인구가 매우 많고, 대중교통 이용자의 대기 시간 동안 자연스러운 반복 노출이 가능한 지점입니다. 버스정류장 광고는 근거리 시선 확보가 용이하며, 특히 대중교통 이용자를 대상으로 한 Harris Poll & OAAA(2024) 조사에서 대중교통 이용자의 85%가 디지털 옥외광고를 선호한다는 결과가 있어, 타겟 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있는 매체입니다. 또한 일상 동선 내 반복 노출을 통해 브랜드 회상률을 극대화할 수 있는 전략적 입지입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'imagine More'라는 슬로건을 중심으로 새로운 금융 브랜드 iM뱅크의 존재를 알리고 브랜드 인지도를 구축하는 것입니다. 금융권은 신뢰와 인지가 중요한 업종이기에, 옥외광고의 높은 광고 회상률과 브랜드 호감도 형성 능력이 적합합니다. Clear Channel & Kantar의 5개년 연구(2025)에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도에서 디지털 대비 +13.3% 우위를 보이며, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준을 기록합니다. 따라서 iM뱅크는 브랜드 론칭 초기 단계에서 대중의 기억에 각인되기 위해 옥외광고를 전략적으로 선택한 것으로 판단됩니다. 더불어 반복 노출을 통한 브랜드 자산 구축이라는 장기 목표도 함께 설정되어 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 청록색 배경과 대형 타이포그래피 'iM뱅크', 그리고 스케이트보드를 타는 역동적인 인물 이미지로 구성되어 있습니다. '경계와 한계를 넘는 금융의 새로운 시작'이라는 카피는 젊고 진취적인 브랜드 이미지를 전달하며, 청록색 계열의 시원한 컬러는 신뢰감과 혁신성을 동시에 표현합니다. 대형 로고와 간결한 메시지 구조는 버스 대기 중 짧은 시간 내에도 브랜드명과 핵심 가치를 빠르게 인지할 수 있도록 설계되었습니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2~5초의 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 발휘하는데, 본 광고는 이러한 원리를 충실히 반영하고 있습니다. 하단의 다양한 금융 서비스 브랜드명 나열은 iM뱅크의 통합 금융 생태계를 암시하며, 신뢰도를 강화하는 요소로 작용합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
동대문·흥인지문 일대는 주요 통근·통학 동선에 위치하여, 동일 이용자가 주 5일 왕복 이동 시 2주 내 최소 10회 이상 노출될 가능성이 높습니다. Nielsen-OAAA Poster Advertising Study(2017, p.15)에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며, 도달률 50% 이상 달성 시 회상률은 50% 이상으로 상승합니다(출처: Nielsen 2017). 본 캠페인은 통근 동선의 반복 노출 특성을 활용하여 짧은 기간 내 높은 빈도를 확보할 수 있으므로, 브랜드 인지도 형성에 매우 유리한 조건을 갖추고 있습니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 인지도 개선이며, Blip Billboards(2025)는 이러한 목표 달성을 위해 최소 3회 이상의 노출이 필요하고, 8~12주의 캠페인 기간이 효과적이라고 제시합니다(출처: Blip 2025). 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 상승할수록 전환 효율이 기하급수적으로 증가하며, 특히 인지도 30%에서 40%로 10%p 상승 시 전환 효율이 +43% 개선되는 것으로 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit 2024). iM뱅크는 신규 브랜드로서 0~37% 구간의 초기 인지도 확보가 최우선 과제이며, 본 옥외광고 캠페인은 이를 효과적으로 달성할 수 있는 전략입니다. 더불어 버스정류장 광고의 CPM은 $2.00로, 소셜미디어($8.00)의 1/4 수준에 불과해 비용 효율성도 매우 우수합니다(출처: Solomon Partners 2025).
Nielsen-OAAA 연구(2017, p.28)에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 실행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 온라인에서 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen 2017). 이는 출근 시 버스정류장에서 iM뱅크 광고 노출 → 업무 중 또는 이동 중 모바일로 'iM뱅크' 검색 → 퇴근 후 앱 다운로드 또는 웹사이트 방문으로 이어지는 행동 시나리오를 예상할 수 있습니다. 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에서 옥외광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도에서 Index 530(5.3배 효율)을 기록하며, 실제 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하는 것으로 확인되었습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 금융 서비스의 특성상 즉각적인 전환보다는 정보 탐색 단계가 선행되므로, 이러한 온라인 행동 유발 효과는 매우 중요한 지표입니다.
옥외광고는 단기 효과뿐 아니라 장기적인 브랜드 자산 구축에도 기여합니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%가 증가하며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC-Google 2024). 또한 Kantar(2025) 연구는 OOH의 반복 노출이 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 있음을 확인했습니다(출처: Kantar 2025). 이는 iM뱅크가 초기 인지도 확보 후에도 지속적인 노출을 통해 브랜드 신뢰도와 호감도를 강화할 수 있음을 의미합니다. 금융권의 경우 신뢰 구축이 전환의 핵심 요소이므로, 장기적 브랜드 효과는 비즈니스 성과에 직결됩니다.
마지막으로, 옥외광고는 프라이밍 효과를 통해 다른 매체의 효과를 증폭시킵니다. Neuro-Insight & Ocean Outdoor(2015) 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 버스정류장 광고 노출이 뇌 상태를 변화시켜 후속 디지털 광고에 대한 반응성을 높이는 넛지 효과로 작용함을 의미합니다. iM뱅크가 옥외광고와 함께 디지털 캠페인을 병행한다면, 통합 마케팅 시너지를 통해 전환율을 극대화할 수 있을 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 이러한 프라이밍 효과는 크리에이티브 일치 여부와 무관하게 발생하므로, iM뱅크의 다채널 전략에 강력한 기반이 될 것입니다.
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