[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 6일
- 브랜드명: 한림대학교동탄성심병원
- 캠페인 유형: 병원 브랜드 인지도 제고 및 신뢰도 강화
- 광고지역: 동탄역 (SRT·GTX-A) 2번 출구 방향 에스컬레이터
- 매체 유형: 지하철 에스컬레이터 와이드 광고
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
한림대학교동탄성심병원은 동탄역 에스컬레이터 와이드 광고라는 매체를 통해 지역 중심 의료 브랜드 인지도를 구축하고자 하였습니다. 동탄역은 SRT와 GTX-A가 교차하는 신교통 허브로, 동탄 신도시 거주민은 물론 인근 수원·오산·평택 등 광역 통근자들이 반복적으로 이용하는 요충지입니다. 에스컬레이터 매체는 2~3분 이상의 강제 주목 시간을 확보할 수 있어, 병원의 핵심 메시지인 '편리함에 스마트함을 더하다'를 충분히 전달하기에 최적입니다. 특히 SRT 동탄역에서 4km라는 접근성을 강조함으로써, 교통 이용자들에게 '나의 일상 동선 안에 있는 병원'이라는 인식을 심어줄 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 신규 병원의 지역 내 브랜드 인지도 확립과 스마트 의료 시스템이라는 차별화된 포지셔닝입니다. 크리에이티브에는 병원 건물의 웅장한 전경과 함께 '진료 후 무정차 시시', '온라인 재증명 발급', '만성질환센터 운영' 등 구체적인 서비스 편의성을 병기하여, 단순 홍보를 넘어 신뢰와 혁신의 이미지를 동시에 전달합니다. 옥외광고는 반복 노출을 통한 브랜드 기억 강화에 탁월하며, 특히 통근 동선 상에서 주 5일 왕복 노출 시 2주 만에 10회 이상의 접촉이 가능합니다. 이는 브랜드 인지도 구축을 위한 최소 3회 이상의 노출 기준(Blip 2025)을 훨씬 상회하는 빈도로, 장기적인 브랜드 자산 축적에 기여할 것으로 예상됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 좌측의 핑크 톤 카피 영역과 우측의 현대적 병원 건물 이미지를 대비시켜, 따뜻함과 신뢰감을 동시에 전달합니다. '편리함에 스마트함을 더하다'라는 핵심 메시지는 고딕 계열 대형 폰트로 강조되어, 에스컬레이터를 오르내리는 짧은 순간에도 즉각 인지됩니다. 하단에는 'SRT 동탄역에서 4km'라는 접근성 정보와 대표 전화번호 1522-2500을 명기하여, 정보 탐색 단계의 잠재 환자가 즉시 행동으로 전환할 수 있도록 유도합니다. 에스컬레이터 매체 특성상 2~5초의 누적 주목 시간이 확보되며, 이는 브랜드 효과 지표(인지도, 고려도, 선호도) 모두에서 유의미한 증가를 일으킨다는 연구 결과(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024)와 일치합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
동탄역 통근 동선 기반 반복 노출은 강력한 브랜드 기억 누적 효과를 발생시킵니다. 평균 직장인이 주 5일 왕복 출퇴근 시 동일한 에스컬레이터를 이용할 경우, 2주 만에 10회 이상의 광고 접촉이 가능합니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하며(Nielsen-OAAA 2017), 이는 5~7회 노출(41%) 대비 14%p 상승한 수치입니다. 특히 반복 노출은 단순 합산을 넘어 누적 효과를 발생시키며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 실증되었습니다(Kantar 2025). 따라서 본 캠페인은 8~12주 권장 기간(Blip 2025) 동안 집행 시, 동탄 및 인근 광역권 주민들에게 '우리 동네 병원'이라는 강력한 인식을 심어줄 것으로 예상됩니다.
브랜드 인지도 구축 관점에서, 본 캠페인은 지역 내 신규 병원의 존재감 확립이라는 명확한 목표를 갖고 있습니다. 연구에 따르면 도달률(Reach) 50% 이상 달성 시 50% 이상의 광고 회상률을 기록하며, 50% 미만일 경우 38%에 그칩니다(Nielsen-OAAA 2017). 동탄역은 일일 유동인구 수만 명이 이용하는 교통 허브이므로, 8~12주 캠페인 기간 동안 누적 도달률 50% 초과 달성이 충분히 가능합니다. 또한 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness) 측면에서 디지털 매체 대비 +13.3% 우위를 보이며, 이는 전 매체 중 최고 수치입니다(Clear Channel & Kantar 2025). 따라서 본 캠페인은 단기간 내 동탄 지역 의료 브랜드 맵에 한림대동탄성심병원을 확실히 각인시킬 것으로 예상됩니다.
온라인 행동 유발 및 정보 탐색 촉진 효과 또한 기대됩니다. 연구에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 직접 검색을 수행합니다(Nielsen-OAAA 2017). 본 광고는 하단에 대표 전화번호 1522-2500과 함께 '진료 후 무정차 시시', '온라인 재증명 발급' 등 스마트 의료 키워드를 명기하여, 광고 노출 후 즉시 '한림대동탄성심병원' 검색 행동을 유도합니다. 특히 출근 시 광고 노출 → 업무 중 검색 → 진료 예약이라는 자연스러운 행동 시나리오가 가능하며, 퇴근 시 재노출로 기억 강화 및 행동 전환율이 더욱 높아질 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율에서 Index 530(검색엔진 기준)을 기록하여, 인쇄매체(196), 라디오(192), TV(74) 등을 크게 상회합니다(OAAA & Comscore 2022).
실제 방문 전환 및 진료 예약 측면에서도 긍정적 효과가 예상됩니다. 연구에 따르면 옥외광고 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률을 보이며, 3회 노출 시 12.56%로 2배, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(Clear Channel 2023, OAAA 2024). 본 캠페인은 통근 동선 반복 노출을 통해 2주 내 10회 이상 접촉이 가능하므로, 12~20% 수준의 병원 방문 전환율을 달성할 가능성이 높습니다. 특히 병원이라는 업종 특성상 '필요 시점'에 브랜드를 즉시 상기하는 것이 중요한데, 반복 노출로 형성된 강력한 기억은 응급 상황이나 건강검진 시기에 '가장 먼저 떠오르는 병원'으로 작용할 것입니다. 또한 SRT·GTX 이용 광역권 통근자들은 동탄 신도시 내 병원 선택 시 본 광고에서 본 '동탄역에서 4km'라는 접근성 정보를 기억하여, 실제 내원 결정에 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
장기적 브랜드 자산 구축 및 신뢰도 강화 효과는 이번 캠페인의 가장 중요한 비즈니스 임팩트입니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 동시에 개선합니다(WARC-Google 2024). 병원은 신뢰 기반 선택 업종이므로, 단기 전환보다 장기적 브랜드 인지 및 호감도 축적이 더욱 중요합니다. 본 광고는 8~12주 권장 기간 동안 집행 시, 동탄 지역 내 '현대적이고 편리한 스마트 병원'이라는 명확한 포지셔닝을 구축할 것입니다. 또한 옥외광고는 브랜드 호감도(Brand Favorability)에서 TV와 동등한 수준을 보이며(Clear Channel & Kantar 2025), 비침입적(Non-intrusive) 특성으로 인해 높은 수용성을 갖습니다(Marketing Week 2015). 따라서 본 캠페인은 한림대동탄성심병원을 동탄 신도시 대표 의료 브랜드로 자리매김시키는 데 핵심적인 역할을 할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
한림대학교동탄성심병원은 동탄역 에스컬레이터 와이드 광고라는 매체를 통해 지역 중심 의료 브랜드 인지도를 구축하고자 하였습니다. 동탄역은 SRT와 GTX-A가 교차하는 신교통 허브로, 동탄 신도시 거주민은 물론 인근 수원·오산·평택 등 광역 통근자들이 반복적으로 이용하는 요충지입니다. 에스컬레이터 매체는 2~3분 이상의 강제 주목 시간을 확보할 수 있어, 병원의 핵심 메시지인 '편리함에 스마트함을 더하다'를 충분히 전달하기에 최적입니다. 특히 SRT 동탄역에서 4km라는 접근성을 강조함으로써, 교통 이용자들에게 '나의 일상 동선 안에 있는 병원'이라는 인식을 심어줄 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 신규 병원의 지역 내 브랜드 인지도 확립과 스마트 의료 시스템이라는 차별화된 포지셔닝입니다. 크리에이티브에는 병원 건물의 웅장한 전경과 함께 '진료 후 무정차 시시', '온라인 재증명 발급', '만성질환센터 운영' 등 구체적인 서비스 편의성을 병기하여, 단순 홍보를 넘어 신뢰와 혁신의 이미지를 동시에 전달합니다. 옥외광고는 반복 노출을 통한 브랜드 기억 강화에 탁월하며, 특히 통근 동선 상에서 주 5일 왕복 노출 시 2주 만에 10회 이상의 접촉이 가능합니다. 이는 브랜드 인지도 구축을 위한 최소 3회 이상의 노출 기준(Blip 2025)을 훨씬 상회하는 빈도로, 장기적인 브랜드 자산 축적에 기여할 것으로 예상됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 좌측의 핑크 톤 카피 영역과 우측의 현대적 병원 건물 이미지를 대비시켜, 따뜻함과 신뢰감을 동시에 전달합니다. '편리함에 스마트함을 더하다'라는 핵심 메시지는 고딕 계열 대형 폰트로 강조되어, 에스컬레이터를 오르내리는 짧은 순간에도 즉각 인지됩니다. 하단에는 'SRT 동탄역에서 4km'라는 접근성 정보와 대표 전화번호 1522-2500을 명기하여, 정보 탐색 단계의 잠재 환자가 즉시 행동으로 전환할 수 있도록 유도합니다. 에스컬레이터 매체 특성상 2~5초의 누적 주목 시간이 확보되며, 이는 브랜드 효과 지표(인지도, 고려도, 선호도) 모두에서 유의미한 증가를 일으킨다는 연구 결과(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024)와 일치합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
동탄역 통근 동선 기반 반복 노출은 강력한 브랜드 기억 누적 효과를 발생시킵니다. 평균 직장인이 주 5일 왕복 출퇴근 시 동일한 에스컬레이터를 이용할 경우, 2주 만에 10회 이상의 광고 접촉이 가능합니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하며(Nielsen-OAAA 2017), 이는 5~7회 노출(41%) 대비 14%p 상승한 수치입니다. 특히 반복 노출은 단순 합산을 넘어 누적 효과를 발생시키며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 실증되었습니다(Kantar 2025). 따라서 본 캠페인은 8~12주 권장 기간(Blip 2025) 동안 집행 시, 동탄 및 인근 광역권 주민들에게 '우리 동네 병원'이라는 강력한 인식을 심어줄 것으로 예상됩니다.
브랜드 인지도 구축 관점에서, 본 캠페인은 지역 내 신규 병원의 존재감 확립이라는 명확한 목표를 갖고 있습니다. 연구에 따르면 도달률(Reach) 50% 이상 달성 시 50% 이상의 광고 회상률을 기록하며, 50% 미만일 경우 38%에 그칩니다(Nielsen-OAAA 2017). 동탄역은 일일 유동인구 수만 명이 이용하는 교통 허브이므로, 8~12주 캠페인 기간 동안 누적 도달률 50% 초과 달성이 충분히 가능합니다. 또한 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness) 측면에서 디지털 매체 대비 +13.3% 우위를 보이며, 이는 전 매체 중 최고 수치입니다(Clear Channel & Kantar 2025). 따라서 본 캠페인은 단기간 내 동탄 지역 의료 브랜드 맵에 한림대동탄성심병원을 확실히 각인시킬 것으로 예상됩니다.
온라인 행동 유발 및 정보 탐색 촉진 효과 또한 기대됩니다. 연구에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 직접 검색을 수행합니다(Nielsen-OAAA 2017). 본 광고는 하단에 대표 전화번호 1522-2500과 함께 '진료 후 무정차 시시', '온라인 재증명 발급' 등 스마트 의료 키워드를 명기하여, 광고 노출 후 즉시 '한림대동탄성심병원' 검색 행동을 유도합니다. 특히 출근 시 광고 노출 → 업무 중 검색 → 진료 예약이라는 자연스러운 행동 시나리오가 가능하며, 퇴근 시 재노출로 기억 강화 및 행동 전환율이 더욱 높아질 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율에서 Index 530(검색엔진 기준)을 기록하여, 인쇄매체(196), 라디오(192), TV(74) 등을 크게 상회합니다(OAAA & Comscore 2022).
실제 방문 전환 및 진료 예약 측면에서도 긍정적 효과가 예상됩니다. 연구에 따르면 옥외광고 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률을 보이며, 3회 노출 시 12.56%로 2배, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(Clear Channel 2023, OAAA 2024). 본 캠페인은 통근 동선 반복 노출을 통해 2주 내 10회 이상 접촉이 가능하므로, 12~20% 수준의 병원 방문 전환율을 달성할 가능성이 높습니다. 특히 병원이라는 업종 특성상 '필요 시점'에 브랜드를 즉시 상기하는 것이 중요한데, 반복 노출로 형성된 강력한 기억은 응급 상황이나 건강검진 시기에 '가장 먼저 떠오르는 병원'으로 작용할 것입니다. 또한 SRT·GTX 이용 광역권 통근자들은 동탄 신도시 내 병원 선택 시 본 광고에서 본 '동탄역에서 4km'라는 접근성 정보를 기억하여, 실제 내원 결정에 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
장기적 브랜드 자산 구축 및 신뢰도 강화 효과는 이번 캠페인의 가장 중요한 비즈니스 임팩트입니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 동시에 개선합니다(WARC-Google 2024). 병원은 신뢰 기반 선택 업종이므로, 단기 전환보다 장기적 브랜드 인지 및 호감도 축적이 더욱 중요합니다. 본 광고는 8~12주 권장 기간 동안 집행 시, 동탄 지역 내 '현대적이고 편리한 스마트 병원'이라는 명확한 포지셔닝을 구축할 것입니다. 또한 옥외광고는 브랜드 호감도(Brand Favorability)에서 TV와 동등한 수준을 보이며(Clear Channel & Kantar 2025), 비침입적(Non-intrusive) 특성으로 인해 높은 수용성을 갖습니다(Marketing Week 2015). 따라서 본 캠페인은 한림대동탄성심병원을 동탄 신도시 대표 의료 브랜드로 자리매김시키는 데 핵심적인 역할을 할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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