[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 5일
- 브랜드명: 당근 (중고거래 플랫폼)
- 캠페인 유형: 브랜드 이미지 개선 및 신뢰도 강화 캠페인
- 광고지역: 시내버스 370번 노선
- 매체 유형: 버스 외부 래핑
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
당근은 시내버스 외부 래핑이라는 매체를 선택하여 일상 동선에서의 반복 노출을 극대화하고자 하였습니다. 370번 버스 노선은 주거 지역과 상업 지역을 연결하는 주요 노선으로, 출퇴근 시간대 및 일상 이동 중 높은 가시성을 확보할 수 있는 특징이 있습니다. 버스 외부 래핑은 이동하는 광고판으로서 다양한 연령층과 지역 주민에게 자연스럽게 노출되며, 특히 지역 기반 서비스인 당근의 특성과 높은 시너지를 발휘합니다. 이를 통해 20-40대 직장인 및 주부층을 중심으로 한 타겟 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 이미지 개선 및 신뢰도 강화입니다. '사이다 같은 당근'이라는 카피와 함께 국민 배우 박보검을 모델로 기용하여, 당근이 단순한 중고거래 플랫폼이 넘어 신뢰할 수 있고 긍정적인 브랜드임을 강조하고자 하였습니다. 옥외광고는 비침입적이면서도 반복적인 노출을 통해 브랜드 친숙도를 높이는 데 효과적이며, 특히 지역 사회와의 접점에서 당근의 서비스 가치를 자연스럽게 전달할 수 있습니다. 이는 장기적인 브랜드 자산 구축과 함께 단기적인 앱 재방문 및 거래 활성화를 동시에 유도하는 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝고 따뜻한 톤의 비주얼과 함께 '사이다 같은 당근'이라는 감각적인 카피를 중심으로 구성되었습니다. 박보검의 밝은 미소와 자연스러운 일상 이미지는 브랜드에 대한 긍정적 감정을 즉각적으로 전달하며, 주황색 타이포그래피는 당근의 브랜드 아이덴티티를 강화합니다. 버스 래핑이라는 매체 특성상 짧은 시간 내 인지가 중요한데, 이 광고는 단순하고 명확한 메시지와 시각적 임팩트를 통해 이동 중인 보행자 및 차량 탑승자의 주목을 효과적으로 유도합니다. 전반적으로 신뢰와 친근함을 동시에 전달하는 전략적 크리에이티브입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
370번 버스 노선은 주거 및 상업 지역을 연결하는 주요 동선으로, 출퇴근 시간대 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 약 10회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면 5-7회 노출 시 광고 회상률이 41%에 달하며, 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%까지 상승합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 이러한 반복 노출은 당근 브랜드에 대한 자연스러운 기억 강화로 이어지며, 일상 동선에서의 지속적인 접촉은 브랜드 친숙도를 높이는 핵심 요인으로 작용할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 주요 목표인 브랜드 이미지 개선 및 신뢰도 강화 측면에서, 옥외광고는 다른 매체 대비 광고 인지도(Ad Awareness)에서 +13.3%의 우위를 보이며, 브랜드 호감도(Brand Favorability)는 TV와 동등한 수준을 달성하는 것으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 또한 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 진행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 확인되었습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 이는 당근 앱에 대한 검색 유입 및 재방문 증가로 이어질 것으로 예상됩니다.
앱 기반 서비스인 당근의 경우, 반복 노출이 앱 활동에 미치는 영향이 특히 중요합니다. 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치가 10배 증가하고, 첫 주문이 8배, 재주문이 10배 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024). 당근의 경우 신규 다운로드보다는 기존 사용자의 재방문 및 거래 활성화가 주요 목표일 가능성이 높으며, 이러한 반복 노출은 브랜드 회상 강화와 함께 실제 앱 재사용률 증가로 이어질 것으로 추정됩니다.
옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 다른 디지털 매체의 효과를 증폭시키는 역할도 수행합니다. 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가한 사례도 있습니다 (출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 당근이 디지털 광고와 병행하여 옥외광고를 집행할 경우, 버스 래핑에서의 노출이 후속 모바일 광고 및 검색 행동을 강화하는 시너지 효과를 창출할 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 비침입적 넛지(Nudge)로 작동하여 소비자에게 높은 수용성을 얻는 것으로 알려져 있습니다 (출처: Marketing Week 2015).
장기적 관점에서, 옥외광고의 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적입니다. 연구에 따르면 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In Effect)를 가져오며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 확인되었습니다 (출처: Kantar 2025). 또한 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과할 수 있으며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 가져오는 것으로 나타났습니다 (출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 당근의 이번 캠페인은 단기적인 앱 활동 증가와 함께, 장기적으로 브랜드 신뢰도 및 충성도를 강화하는 통합적 효과를 창출할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
당근은 시내버스 외부 래핑이라는 매체를 선택하여 일상 동선에서의 반복 노출을 극대화하고자 하였습니다. 370번 버스 노선은 주거 지역과 상업 지역을 연결하는 주요 노선으로, 출퇴근 시간대 및 일상 이동 중 높은 가시성을 확보할 수 있는 특징이 있습니다. 버스 외부 래핑은 이동하는 광고판으로서 다양한 연령층과 지역 주민에게 자연스럽게 노출되며, 특히 지역 기반 서비스인 당근의 특성과 높은 시너지를 발휘합니다. 이를 통해 20-40대 직장인 및 주부층을 중심으로 한 타겟 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 이미지 개선 및 신뢰도 강화입니다. '사이다 같은 당근'이라는 카피와 함께 국민 배우 박보검을 모델로 기용하여, 당근이 단순한 중고거래 플랫폼이 넘어 신뢰할 수 있고 긍정적인 브랜드임을 강조하고자 하였습니다. 옥외광고는 비침입적이면서도 반복적인 노출을 통해 브랜드 친숙도를 높이는 데 효과적이며, 특히 지역 사회와의 접점에서 당근의 서비스 가치를 자연스럽게 전달할 수 있습니다. 이는 장기적인 브랜드 자산 구축과 함께 단기적인 앱 재방문 및 거래 활성화를 동시에 유도하는 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝고 따뜻한 톤의 비주얼과 함께 '사이다 같은 당근'이라는 감각적인 카피를 중심으로 구성되었습니다. 박보검의 밝은 미소와 자연스러운 일상 이미지는 브랜드에 대한 긍정적 감정을 즉각적으로 전달하며, 주황색 타이포그래피는 당근의 브랜드 아이덴티티를 강화합니다. 버스 래핑이라는 매체 특성상 짧은 시간 내 인지가 중요한데, 이 광고는 단순하고 명확한 메시지와 시각적 임팩트를 통해 이동 중인 보행자 및 차량 탑승자의 주목을 효과적으로 유도합니다. 전반적으로 신뢰와 친근함을 동시에 전달하는 전략적 크리에이티브입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
370번 버스 노선은 주거 및 상업 지역을 연결하는 주요 동선으로, 출퇴근 시간대 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 약 10회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면 5-7회 노출 시 광고 회상률이 41%에 달하며, 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%까지 상승합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 이러한 반복 노출은 당근 브랜드에 대한 자연스러운 기억 강화로 이어지며, 일상 동선에서의 지속적인 접촉은 브랜드 친숙도를 높이는 핵심 요인으로 작용할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 주요 목표인 브랜드 이미지 개선 및 신뢰도 강화 측면에서, 옥외광고는 다른 매체 대비 광고 인지도(Ad Awareness)에서 +13.3%의 우위를 보이며, 브랜드 호감도(Brand Favorability)는 TV와 동등한 수준을 달성하는 것으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 또한 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 진행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 확인되었습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 이는 당근 앱에 대한 검색 유입 및 재방문 증가로 이어질 것으로 예상됩니다.
앱 기반 서비스인 당근의 경우, 반복 노출이 앱 활동에 미치는 영향이 특히 중요합니다. 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치가 10배 증가하고, 첫 주문이 8배, 재주문이 10배 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024). 당근의 경우 신규 다운로드보다는 기존 사용자의 재방문 및 거래 활성화가 주요 목표일 가능성이 높으며, 이러한 반복 노출은 브랜드 회상 강화와 함께 실제 앱 재사용률 증가로 이어질 것으로 추정됩니다.
옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 다른 디지털 매체의 효과를 증폭시키는 역할도 수행합니다. 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가한 사례도 있습니다 (출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 당근이 디지털 광고와 병행하여 옥외광고를 집행할 경우, 버스 래핑에서의 노출이 후속 모바일 광고 및 검색 행동을 강화하는 시너지 효과를 창출할 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 비침입적 넛지(Nudge)로 작동하여 소비자에게 높은 수용성을 얻는 것으로 알려져 있습니다 (출처: Marketing Week 2015).
장기적 관점에서, 옥외광고의 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적입니다. 연구에 따르면 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In Effect)를 가져오며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 확인되었습니다 (출처: Kantar 2025). 또한 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과할 수 있으며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 가져오는 것으로 나타났습니다 (출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 당근의 이번 캠페인은 단기적인 앱 활동 증가와 함께, 장기적으로 브랜드 신뢰도 및 충성도를 강화하는 통합적 효과를 창출할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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