[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 5일
- 브랜드명: NC 리니지2
- 캠페인 유형: 게임 업데이트 프로모션
- 광고지역: 지하철 2호선 왕십리역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
리니지2는 지하철 2호선 왕십리역 스크린도어를 통해 게임 신규 업데이트 'SAMURAI CROW'를 효과적으로 알리고 있습니다. 왕십리역은 2·5호선 환승역이자 경의중앙선·분당선 연결 거점으로, 하루 평균 10만 명 이상의 통근·통학 유동인구가 집중되는 교통 허브입니다. 특히 20~40대 직장인과 대학생층이 주요 이용자로, 이들은 리니지2의 핵심 타겟 오디언스인 PC·모바일 게임 이용자와 높은 일치도를 보입니다. 스크린도어 광고는 열차 대기 시간 동안 2~3분의 집중적 노출이 가능하며, 매일 반복되는 통근 동선 특성상 동일 타겟에게 주 5일 왕복 노출을 통해 2주 내 최소 10회 이상의 빈도를 확보할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'LINEAGE2 x GLOBAL PROJECT: SAMURAI CROW'라는 신규 콜라보 업데이트 인지도 제고와 기존 유저 복귀 및 신규 유저 유입입니다. 크리에이티브 내 '전 세계의 유저를 연결하다', 'ILS신서버 등장'이라는 카피는 글로벌 서버 확장과 신규 콘텐츠 출시를 명확히 전달하고 있습니다. 옥외광고는 디지털 광고 대비 광고 회상률이 38~86%로 높으며(출처: Solomon Partners 2023), 특히 지하철 환경은 광고 회피가 어렵고 주목도가 높아 신규 업데이트 인지 확산에 최적화된 매체입니다. 또한 4~6주 집행 시 제품 출시 홍보 목표 달성이 가능하다는 연구 결과(출처: Blip 2025)에 따라, 이 캠페인은 단기간 내 업데이트 인지도 극대화를 노리는 전략으로 판단됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 동양화 수묵 스타일의 사무라이와 까마귀 비주얼을 중심으로, 강렬한 흑백 대비와 붉은색 포인트를 활용해 시각적 주목도를 극대화했습니다. 'SAMURAI CROW'라는 필기체 로고타이포그래피는 역동성과 전통미를 동시에 전달하며, 여백을 활용한 미니멀 레이아웃은 지하철 환경에서 2~3초 내 핵심 메시지 인식을 가능하게 합니다. 연구에 따르면 2~5초 누적 주목 시간이 브랜드 인지·고려·선호·행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 보이므로(출처: Lumen-Havas-Brand Metrics 2024), 이 크리에이티브는 짧은 노출 환경에 최적화된 디자인 전략을 구사하고 있습니다. 또한 'LINEAGE2' 로고의 상단 배치는 브랜드 인지를 우선시하며, 붉은 띠 형태의 카피 박스는 정보 전달력을 강화합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
왕십리역 통근 동선 기반 노출 빈도 추정
왕십리역 스크린도어 광고는 주 5일 출퇴근 왕복 동선을 통해 2주 내 최소 10회 이상 반복 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면 8~10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하므로(출처: Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인은 2~3주 내에 타겟의 절반 이상이 업데이트 내용을 기억할 것으로 추정됩니다. 특히 환승 대기 시간 2~3분 동안 집중 노출이 가능해, 단순 통과형 옥외광고 대비 주목 시간이 길어 브랜드 각인 효과가 더욱 강화됩니다.
브랜드 인지도 제고 효과
게임 업데이트 인지 확산이라는 캠페인 목표 하에, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)에서 디지털 대비 +13.3%의 우위를 보입니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025). 리니지2와 같은 IT·게임 카테고리에서 브랜드 인지도 20%에서 40%로 상승 시 전환 효율이 1.48배 증가하며, 60% 이상 도달 시 2.86배로 급증합니다(출처: TikTok & Tracksuit 2024). 따라서 본 캠페인이 8~12주간 집행될 경우(출처: Blip 2025) 브랜드 인지도 상승을 통해 신규 유저 유입 및 기존 유저 복귀율이 크게 개선될 것으로 예상됩니다.
온라인 행동 유발 및 게임 접속 전환
옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 직접 검색하는 행동을 보입니다(출처: Nielsen-OAAA 2017). 특히 OOH는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도에서 Index 530(5.3배 효율)을 기록하며, 앱 다운로드 유도에서도 Index 480(4.8배 효율)으로 타 매체 대비 압도적입니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 리니지2 캠페인의 경우, 출근 중 광고 노출 → 업무 중 게임 정보 검색 → 퇴근 후 PC·모바일 게임 접속이라는 행동 시나리오가 자연스럽게 형성되며, 앱 기반 서비스 특성상 10회 이상 노출 시 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가(출처: Clear Channel 2023) 메커니즘이 작동할 것으로 추정됩니다.
반복 노출의 브랜드 기억 강화 및 누적 효과
OOH는 반복 노출 시 긍정적 누적 효과(Wear-In)가 발생하며, 빈도와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계를 보입니다(출처: Kantar 2025). 리니지2처럼 장기 운영 게임의 경우 브랜드 자산 구축이 중요하므로, 반복 노출을 통한 브랜드 각인은 단기 캠페인 종료 후에도 지속적인 효과를 발휘합니다. 또한 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위·중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가로 이어집니다(출처: WARC-Google 2024). 따라서 왕십리역 스크린도어 광고는 즉각적인 게임 접속뿐 아니라, 중장기적 브랜드 선호도 및 충성도 제고에도 기여할 것으로 예상됩니다.
크로스미디어 프라이밍 효과 및 통합 캠페인 시너지
OOH는 디지털 광고에 대한 프라이밍 효과를 발휘하여, OOH 먼저 본 사람들이 모바일 광고 반응 +36~48% 증가를 보입니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 리니지2가 지하철 OOH와 함께 디지털·소셜미디어 광고를 병행할 경우, OOH 노출자는 모바일 게임 광고에 더 높은 반응성을 보이며, 물리적 환경(지하철)에서의 광고 경험이 디지털 환경(스마트폰)에서의 행동을 증폭시키는 '환경의 일치 효과'가 작동합니다. 또한 퍼포먼스 + 브랜드 통합 전략 시 ROI 90% 증가(출처: WARC 2024)라는 연구 결과를 고려하면, OOH를 브랜드 인지 채널로, 디지털을 전환 채널로 배치하는 통합 전략이 비즈니스 임팩트를 극대화할 것으로 판단됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
리니지2는 지하철 2호선 왕십리역 스크린도어를 통해 게임 신규 업데이트 'SAMURAI CROW'를 효과적으로 알리고 있습니다. 왕십리역은 2·5호선 환승역이자 경의중앙선·분당선 연결 거점으로, 하루 평균 10만 명 이상의 통근·통학 유동인구가 집중되는 교통 허브입니다. 특히 20~40대 직장인과 대학생층이 주요 이용자로, 이들은 리니지2의 핵심 타겟 오디언스인 PC·모바일 게임 이용자와 높은 일치도를 보입니다. 스크린도어 광고는 열차 대기 시간 동안 2~3분의 집중적 노출이 가능하며, 매일 반복되는 통근 동선 특성상 동일 타겟에게 주 5일 왕복 노출을 통해 2주 내 최소 10회 이상의 빈도를 확보할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'LINEAGE2 x GLOBAL PROJECT: SAMURAI CROW'라는 신규 콜라보 업데이트 인지도 제고와 기존 유저 복귀 및 신규 유저 유입입니다. 크리에이티브 내 '전 세계의 유저를 연결하다', 'ILS신서버 등장'이라는 카피는 글로벌 서버 확장과 신규 콘텐츠 출시를 명확히 전달하고 있습니다. 옥외광고는 디지털 광고 대비 광고 회상률이 38~86%로 높으며(출처: Solomon Partners 2023), 특히 지하철 환경은 광고 회피가 어렵고 주목도가 높아 신규 업데이트 인지 확산에 최적화된 매체입니다. 또한 4~6주 집행 시 제품 출시 홍보 목표 달성이 가능하다는 연구 결과(출처: Blip 2025)에 따라, 이 캠페인은 단기간 내 업데이트 인지도 극대화를 노리는 전략으로 판단됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 동양화 수묵 스타일의 사무라이와 까마귀 비주얼을 중심으로, 강렬한 흑백 대비와 붉은색 포인트를 활용해 시각적 주목도를 극대화했습니다. 'SAMURAI CROW'라는 필기체 로고타이포그래피는 역동성과 전통미를 동시에 전달하며, 여백을 활용한 미니멀 레이아웃은 지하철 환경에서 2~3초 내 핵심 메시지 인식을 가능하게 합니다. 연구에 따르면 2~5초 누적 주목 시간이 브랜드 인지·고려·선호·행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 보이므로(출처: Lumen-Havas-Brand Metrics 2024), 이 크리에이티브는 짧은 노출 환경에 최적화된 디자인 전략을 구사하고 있습니다. 또한 'LINEAGE2' 로고의 상단 배치는 브랜드 인지를 우선시하며, 붉은 띠 형태의 카피 박스는 정보 전달력을 강화합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
왕십리역 통근 동선 기반 노출 빈도 추정
왕십리역 스크린도어 광고는 주 5일 출퇴근 왕복 동선을 통해 2주 내 최소 10회 이상 반복 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면 8~10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하므로(출처: Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인은 2~3주 내에 타겟의 절반 이상이 업데이트 내용을 기억할 것으로 추정됩니다. 특히 환승 대기 시간 2~3분 동안 집중 노출이 가능해, 단순 통과형 옥외광고 대비 주목 시간이 길어 브랜드 각인 효과가 더욱 강화됩니다.
브랜드 인지도 제고 효과
게임 업데이트 인지 확산이라는 캠페인 목표 하에, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)에서 디지털 대비 +13.3%의 우위를 보입니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025). 리니지2와 같은 IT·게임 카테고리에서 브랜드 인지도 20%에서 40%로 상승 시 전환 효율이 1.48배 증가하며, 60% 이상 도달 시 2.86배로 급증합니다(출처: TikTok & Tracksuit 2024). 따라서 본 캠페인이 8~12주간 집행될 경우(출처: Blip 2025) 브랜드 인지도 상승을 통해 신규 유저 유입 및 기존 유저 복귀율이 크게 개선될 것으로 예상됩니다.
온라인 행동 유발 및 게임 접속 전환
옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 직접 검색하는 행동을 보입니다(출처: Nielsen-OAAA 2017). 특히 OOH는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도에서 Index 530(5.3배 효율)을 기록하며, 앱 다운로드 유도에서도 Index 480(4.8배 효율)으로 타 매체 대비 압도적입니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 리니지2 캠페인의 경우, 출근 중 광고 노출 → 업무 중 게임 정보 검색 → 퇴근 후 PC·모바일 게임 접속이라는 행동 시나리오가 자연스럽게 형성되며, 앱 기반 서비스 특성상 10회 이상 노출 시 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가(출처: Clear Channel 2023) 메커니즘이 작동할 것으로 추정됩니다.
반복 노출의 브랜드 기억 강화 및 누적 효과
OOH는 반복 노출 시 긍정적 누적 효과(Wear-In)가 발생하며, 빈도와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계를 보입니다(출처: Kantar 2025). 리니지2처럼 장기 운영 게임의 경우 브랜드 자산 구축이 중요하므로, 반복 노출을 통한 브랜드 각인은 단기 캠페인 종료 후에도 지속적인 효과를 발휘합니다. 또한 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위·중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가로 이어집니다(출처: WARC-Google 2024). 따라서 왕십리역 스크린도어 광고는 즉각적인 게임 접속뿐 아니라, 중장기적 브랜드 선호도 및 충성도 제고에도 기여할 것으로 예상됩니다.
크로스미디어 프라이밍 효과 및 통합 캠페인 시너지
OOH는 디지털 광고에 대한 프라이밍 효과를 발휘하여, OOH 먼저 본 사람들이 모바일 광고 반응 +36~48% 증가를 보입니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 리니지2가 지하철 OOH와 함께 디지털·소셜미디어 광고를 병행할 경우, OOH 노출자는 모바일 게임 광고에 더 높은 반응성을 보이며, 물리적 환경(지하철)에서의 광고 경험이 디지털 환경(스마트폰)에서의 행동을 증폭시키는 '환경의 일치 효과'가 작동합니다. 또한 퍼포먼스 + 브랜드 통합 전략 시 ROI 90% 증가(출처: WARC 2024)라는 연구 결과를 고려하면, OOH를 브랜드 인지 채널로, 디지털을 전환 채널로 배치하는 통합 전략이 비즈니스 임팩트를 극대화할 것으로 판단됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.