[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 3일
- 브랜드명: 라코스테(LACOSTE)
- 캠페인 유형: 브랜드 이미지 캠페인
- 광고지역: 서울 광화문 KT빌딩
- 매체 유형: 초대형 디지털 옥외 전광판(빌딩 외벽)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
라코스테는 서울의 핵심 업무지구이자 문화·상업 중심지인 광화문에 위치한 KT빌딩 초대형 디지털 전광판을 선택하여 브랜드 캠페인을 전개하였습니다. 광화문은 일평균 수십만 명의 직장인, 관광객, 유동인구가 밀집된 지역으로, 특히 출퇴근 시간대에는 도보 이동자와 차량 탑승자 모두에게 높은 시인성을 확보할 수 있습니다. KT빌딩 외벽에 설치된 대형 디지털 스크린은 광화문 사거리를 중심으로 다방향 시야에서 노출되며, 낮과 밤 모두 선명한 화질로 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 프리미엄 입지를 자랑합니다. 이러한 위치 특성은 라코스테의 주요 타겟인 2030 젊은 소비층과 고소득 프로페셔널에게 효과적으로 도달하며, 브랜드의 세련되고 글로벌한 이미지를 강화하는 데 최적화되어 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 라코스테의 브랜드 인지도 강화 및 현대적 이미지 구축을 목표로 기획된 것으로 보입니다. 크리에이티브에서 확인되는 밝은 핑크 배경과 모델의 자연스러운 라이프스타일 컷은 전통적인 스포츠 브랜드 이미지를 넘어 젊고 트렌디한 감성을 전달하고자 하는 의도를 담고 있습니다. 특히 광화문이라는 도심 랜드마크 입지를 활용함으로써, 단순 노출을 넘어 브랜드의 프리미엄 포지셔닝과 대중성을 동시에 확보하려는 전략이 엿보입니다. 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 방식으로 일상 속에서 브랜드를 자연스럽게 각인시키며, 디지털 전광판의 반복 노출 특성을 통해 장기적인 브랜드 자산 구축에 기여합니다.
크리에이티브 전략 분석
라코스테의 크리에이티브는 밝은 핑크 톤의 배경과 자연스러운 포즈를 취한 모델을 중심으로 구성되어, 시각적으로 높은 주목도를 유도합니다. 핑크 컬러는 광화문의 무채색 도심 환경에서 강렬한 대비를 형성하며, 멀리서도 즉각적인 시선을 끌 수 있는 효과를 발휘합니다. 모델이 착용한 라코스테 로고가 명확히 보이는 의류는 브랜드 식별력을 높이며, 라이프스타일 중심의 비주얼은 제품 중심 광고보다 더 친근하고 감성적인 연결을 유도합니다. 또한 두 개의 대형 스크린에 서로 다른 모델을 배치함으로써 시각적 다양성을 확보하고, 브랜드의 포용성과 다양한 라이프스타일 제안이라는 메시지를 전달합니다. 이러한 전략은 디지털 옥외광고의 순간 인지(Instant Recognition) 특성을 극대화하며, 브랜드 기억에 긍정적인 영향을 미칩니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
광화문 KT빌딩은 서울 중심부의 통근 동선과 문화 관광 루트가 교차하는 핵심 지점에 위치하여, 동일 타겟이 주 5일 출퇴근 시 해당 광고를 반복적으로 접할 가능성이 높습니다. 예를 들어, 광화문역을 이용하거나 종로 일대를 경유하는 직장인은 주 5일 왕복 기준 2주 안에 최소 10회 이상 노출될 수 있으며, 이는 브랜드 회상률을 크게 향상시킬 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달한다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15)는 점에서, 본 캠페인은 높은 빈도 노출을 통해 강력한 브랜드 기억 효과를 창출할 것으로 추정됩니다.
본 캠페인의 주요 목표가 브랜드 인지도 강화라는 점에서, 옥외광고의 중장기적 브랜드 구축 효과가 두드러질 것으로 예상됩니다. Clear Channel과 Kantar의 5개년 공동 연구에 따르면, 옥외광고는 디지털 대비 광고 인지도를 +13.3% 높이는 효과를 보였으며, 구매 의향 역시 +9.8% 증가시켰습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025년 7월). 또한 브랜드 호감도(Brand Favorability)는 TV와 동등한 수준으로 나타나, 라코스테가 프리미엄 브랜드로서의 이미지를 유지하면서도 대중적 친근감을 확보하는 데 기여할 것으로 보입니다. 특히 광화문이라는 랜드마크 입지는 브랜드의 상징성을 강화하며, 장기적으로 브랜드 자산 구축에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.
디지털 옥외광고는 온라인 행동 유발에 탁월한 프라이밍 효과를 발휘합니다. Neuro-Insight와 Ocean Outdoor의 뇌과학 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 상승했습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 광화문에서 라코스테 광고를 본 소비자가 이후 모바일이나 SNS에서 관련 콘텐츠를 접했을 때 더 높은 관심과 반응을 보일 가능성을 의미합니다. 또한 Nielsen-OAAA 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트 방문을 한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 따라서 본 캠페인은 오프라인 노출 → 온라인 검색 → 브랜드 탐색으로 이어지는 통합 마케팅 효과를 기대할 수 있습니다.
WARC와 Google의 공동 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%와 함께 장기 매출 +0.6%를 창출합니다(출처: WARC x Google, The Marketer's Toolkit 2025). 본 캠페인은 브랜드 인지도 및 호감도 제고를 목표로 하는 상위 퍼널 전략으로, 즉각적인 전환보다는 장기적인 브랜드 자산 축적과 고객 생애 가치(LTV) 증대에 기여할 것으로 예상됩니다. 또한 Kantar의 연구에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 단순 누적이 아닌 시너지 효과(Wear-In)를 발휘하여, 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability)을 강화합니다(출처: Kantar 2025, 3개 시장 1,292개 광고 분석). 이는 라코스테 브랜드가 소비자의 장기 기억에 각인되어, 향후 구매 의사결정 시점에 우선적으로 고려될 가능성을 높입니다.
Harris Poll과 OAAA의 2024년 조사에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록했으며, 이는 TV/스트리밍(50%)이나 소셜미디어(48%)보다 훨씬 높은 수치입니다(출처: Harris Poll & OAAA 2024, 미국 성인 1,023명 대상). 특히 Z세대는 80%, 밀레니얼은 74%가 DOOH를 선호하여, 라코스테의 주요 타겟층과 높은 일치도를 보입니다. 또한 OAAA와 Comscore의 연구에 따르면, 옥외광고는 광고비 점유율 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배(Index 530)로 가장 높으며, 소셜 포스팅 유도는 7.0배(Index 696)에 달합니다(출처: OAAA & Comscore 2022, 1,580명 대상). 이는 본 캠페인이 비용 대비 높은 온라인 활성화(Online Activation) 효과를 창출할 가능성을 시사하며, 브랜드 검색량 및 SNS 언급 증가로 이어질 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
라코스테는 서울의 핵심 업무지구이자 문화·상업 중심지인 광화문에 위치한 KT빌딩 초대형 디지털 전광판을 선택하여 브랜드 캠페인을 전개하였습니다. 광화문은 일평균 수십만 명의 직장인, 관광객, 유동인구가 밀집된 지역으로, 특히 출퇴근 시간대에는 도보 이동자와 차량 탑승자 모두에게 높은 시인성을 확보할 수 있습니다. KT빌딩 외벽에 설치된 대형 디지털 스크린은 광화문 사거리를 중심으로 다방향 시야에서 노출되며, 낮과 밤 모두 선명한 화질로 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 프리미엄 입지를 자랑합니다. 이러한 위치 특성은 라코스테의 주요 타겟인 2030 젊은 소비층과 고소득 프로페셔널에게 효과적으로 도달하며, 브랜드의 세련되고 글로벌한 이미지를 강화하는 데 최적화되어 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 라코스테의 브랜드 인지도 강화 및 현대적 이미지 구축을 목표로 기획된 것으로 보입니다. 크리에이티브에서 확인되는 밝은 핑크 배경과 모델의 자연스러운 라이프스타일 컷은 전통적인 스포츠 브랜드 이미지를 넘어 젊고 트렌디한 감성을 전달하고자 하는 의도를 담고 있습니다. 특히 광화문이라는 도심 랜드마크 입지를 활용함으로써, 단순 노출을 넘어 브랜드의 프리미엄 포지셔닝과 대중성을 동시에 확보하려는 전략이 엿보입니다. 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 방식으로 일상 속에서 브랜드를 자연스럽게 각인시키며, 디지털 전광판의 반복 노출 특성을 통해 장기적인 브랜드 자산 구축에 기여합니다.
크리에이티브 전략 분석
라코스테의 크리에이티브는 밝은 핑크 톤의 배경과 자연스러운 포즈를 취한 모델을 중심으로 구성되어, 시각적으로 높은 주목도를 유도합니다. 핑크 컬러는 광화문의 무채색 도심 환경에서 강렬한 대비를 형성하며, 멀리서도 즉각적인 시선을 끌 수 있는 효과를 발휘합니다. 모델이 착용한 라코스테 로고가 명확히 보이는 의류는 브랜드 식별력을 높이며, 라이프스타일 중심의 비주얼은 제품 중심 광고보다 더 친근하고 감성적인 연결을 유도합니다. 또한 두 개의 대형 스크린에 서로 다른 모델을 배치함으로써 시각적 다양성을 확보하고, 브랜드의 포용성과 다양한 라이프스타일 제안이라는 메시지를 전달합니다. 이러한 전략은 디지털 옥외광고의 순간 인지(Instant Recognition) 특성을 극대화하며, 브랜드 기억에 긍정적인 영향을 미칩니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
광화문 KT빌딩은 서울 중심부의 통근 동선과 문화 관광 루트가 교차하는 핵심 지점에 위치하여, 동일 타겟이 주 5일 출퇴근 시 해당 광고를 반복적으로 접할 가능성이 높습니다. 예를 들어, 광화문역을 이용하거나 종로 일대를 경유하는 직장인은 주 5일 왕복 기준 2주 안에 최소 10회 이상 노출될 수 있으며, 이는 브랜드 회상률을 크게 향상시킬 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달한다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15)는 점에서, 본 캠페인은 높은 빈도 노출을 통해 강력한 브랜드 기억 효과를 창출할 것으로 추정됩니다.
본 캠페인의 주요 목표가 브랜드 인지도 강화라는 점에서, 옥외광고의 중장기적 브랜드 구축 효과가 두드러질 것으로 예상됩니다. Clear Channel과 Kantar의 5개년 공동 연구에 따르면, 옥외광고는 디지털 대비 광고 인지도를 +13.3% 높이는 효과를 보였으며, 구매 의향 역시 +9.8% 증가시켰습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025년 7월). 또한 브랜드 호감도(Brand Favorability)는 TV와 동등한 수준으로 나타나, 라코스테가 프리미엄 브랜드로서의 이미지를 유지하면서도 대중적 친근감을 확보하는 데 기여할 것으로 보입니다. 특히 광화문이라는 랜드마크 입지는 브랜드의 상징성을 강화하며, 장기적으로 브랜드 자산 구축에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.
디지털 옥외광고는 온라인 행동 유발에 탁월한 프라이밍 효과를 발휘합니다. Neuro-Insight와 Ocean Outdoor의 뇌과학 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 상승했습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 광화문에서 라코스테 광고를 본 소비자가 이후 모바일이나 SNS에서 관련 콘텐츠를 접했을 때 더 높은 관심과 반응을 보일 가능성을 의미합니다. 또한 Nielsen-OAAA 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트 방문을 한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 따라서 본 캠페인은 오프라인 노출 → 온라인 검색 → 브랜드 탐색으로 이어지는 통합 마케팅 효과를 기대할 수 있습니다.
WARC와 Google의 공동 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%와 함께 장기 매출 +0.6%를 창출합니다(출처: WARC x Google, The Marketer's Toolkit 2025). 본 캠페인은 브랜드 인지도 및 호감도 제고를 목표로 하는 상위 퍼널 전략으로, 즉각적인 전환보다는 장기적인 브랜드 자산 축적과 고객 생애 가치(LTV) 증대에 기여할 것으로 예상됩니다. 또한 Kantar의 연구에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 단순 누적이 아닌 시너지 효과(Wear-In)를 발휘하여, 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability)을 강화합니다(출처: Kantar 2025, 3개 시장 1,292개 광고 분석). 이는 라코스테 브랜드가 소비자의 장기 기억에 각인되어, 향후 구매 의사결정 시점에 우선적으로 고려될 가능성을 높입니다.
Harris Poll과 OAAA의 2024년 조사에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록했으며, 이는 TV/스트리밍(50%)이나 소셜미디어(48%)보다 훨씬 높은 수치입니다(출처: Harris Poll & OAAA 2024, 미국 성인 1,023명 대상). 특히 Z세대는 80%, 밀레니얼은 74%가 DOOH를 선호하여, 라코스테의 주요 타겟층과 높은 일치도를 보입니다. 또한 OAAA와 Comscore의 연구에 따르면, 옥외광고는 광고비 점유율 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배(Index 530)로 가장 높으며, 소셜 포스팅 유도는 7.0배(Index 696)에 달합니다(출처: OAAA & Comscore 2022, 1,580명 대상). 이는 본 캠페인이 비용 대비 높은 온라인 활성화(Online Activation) 효과를 창출할 가능성을 시사하며, 브랜드 검색량 및 SNS 언급 증가로 이어질 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.