[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 1일
- 브랜드명: 카오스제로 나이트메어 (스마일게이트)
- 캠페인 유형: 모바일게임 신규 콘텐츠 출시 홍보
- 광고지역: 건대입구역 사거리, 건대병원 버스정류장
- 매체 유형: 버스정류장 디지털 스크린
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
건대입구역 사거리는 2030 젊은 층의 일상 동선이 밀집된 대학가 상권 중심지로, 대중교통 이용률이 높고 유동인구가 많은 지역입니다. 버스정류장 디지털 스크린은 대기 시간 동안 자연스럽게 노출되어 주목도가 높으며, 반복적인 통행 패턴을 통해 동일 타겟에게 다회 노출이 가능합니다. 모바일게임의 핵심 타겟층인 10대 후반~30대 초반 게이머 및 잠재 이용자가 매일 통학·출퇴근 동선에서 접촉할 수 있어, 브랜드 인지와 앱 다운로드 유도에 효과적입니다. 특히 건대병원 정류장은 지하철역 연계 환승 지점으로, 짧은 대기 시간 동안에도 강렬한 비주얼을 통해 빠른 인지를 유도할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 신규 콘텐츠 '카오스제로 나이트메어'의 출시 인지 확대 및 게임 다운로드 유도를 핵심 목표로 설정하였습니다. '10월 22일 그랜드오픈'이라는 명확한 런칭 일정을 강조하여, 출시 전후 단기간 내 집중적인 관심을 모으고자 합니다. 모바일게임은 출시 초기 다운로드 수와 커뮤니티 화제성이 성공을 좌우하기 때문에, 대중교통 이용 중 스마트폰 사용이 빈번한 타겟에게 즉각적인 행동(앱스토어 검색, SNS 공유)을 유발하는 것이 중요합니다. 옥외광고는 비침입적이면서도 반복 노출을 통해 브랜드 회상을 강화하고, 온라인 검색 및 다운로드로 이어지는 퍼널 상단(Awareness)을 구축하는 데 최적의 매체입니다. 또한 젊은 층이 선호하는 디지털 옥외광고(DOOH) 특성상, SNS 인증샷 및 바이럴 효과도 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 애니메이션 스타일의 캐릭터 일러스트를 전면에 배치하여, 게임의 세계관과 감성을 직관적으로 전달합니다. '모든 절망을, 제로(0)로'라는 강렬한 카피는 게임의 핵심 스토리와 감정을 함축하며, 보라색 톤의 다크 판타지 분위기가 시각적 주목도를 극대화합니다. 하단의 'CHAOS ZERO NIGHTMARE'와 출시 일정은 가독성 높은 굵은 서체로 배치되어, 짧은 노출 시간에도 핵심 정보를 빠르게 전달합니다. 디지털 스크린의 특성을 활용해 밝은 배경광과 대비되는 어두운 톤이 야간에도 눈에 띄도록 설계되었으며, 캐릭터의 시선 처리와 구도는 시선을 자연스럽게 중앙 메시지로 유도합니다. 전반적으로 타겟층이 선호하는 고퀄리티 일러스트와 간결한 정보 구조가 조화를 이루며, 버스 대기 중 스마트폰 화면 전환 사이 짧은 순간에도 강한 인상을 남깁니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
건대입구역 사거리 버스정류장은 대학생 및 직장인의 출퇴근·통학 동선에 위치하여, 동일 이용자가 주 5일 왕복 이동 시 2주간 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 또한 버스 대기 시간 동안 자연스럽게 시선이 머무르며, 디지털 스크린의 밝은 화면은 주변 환경 대비 높은 주목도를 확보합니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 비보조 회상 기준 38~86%의 광고 회상률을 기록하여 디지털 및 TV 광고 대비 우수한 기억 효과를 보입니다(출처: Solomon Partners, 'Advertising Effectiveness Study and Recall Comparison Analysis', 2023). 특히 디지털 옥외광고(DOOH)는 전 세대 중 가장 선호도가 높은 매체(73%)로 평가받으며, Z세대와 밀레니얼 세대에서 각각 80%, 74%의 선호도를 나타냅니다(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024).
본 캠페인의 주요 목표는 신규 게임 출시 인지 확대 및 앱 다운로드 유도로, 이는 단기간 집중 프로모션에 해당합니다. 연구에 따르면, 브랜드 및 제품 인지도 개선을 위한 캠페인은 8~12주, 신제품 출시 홍보는 4~6주, 이벤트 및 프로모션은 2~4주가 권장됩니다(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025). 본 캠페인은 출시 전후 단기 집중형으로 예상되며, 4~6회 이상의 반복 노출이 행동 전환에 최적입니다(출처: Blip 2025). 앱 기반 서비스 연구에서는 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문율이 8배 증가하는 것으로 나타났으며(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용), 건대 상권의 높은 반복 노출 환경은 이러한 전환 효과를 극대화할 것으로 예상됩니다. 또한 5~7회 노출 시 41%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률이 보고되어(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 2주 이상 집행 시 높은 브랜드 기억 효과가 기대됩니다.
옥외광고는 온라인 행동 유도에 탁월한 효과를 보입니다. 연구에 따르면, 포스터형 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 브랜드를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 특히 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 경쟁 매체 중 가장 높으며(Index 530), 검색엔진 사용(41%), 소셜미디어 검색(33%), 앱 다운로드(19%) 등 다양한 행동으로 이어집니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022). 본 캠페인의 경우, 버스 대기 중 스마트폰 사용이 빈번한 환경적 특성상 즉각적인 앱스토어 검색 및 다운로드 전환율이 높을 것으로 예상됩니다. 또한 디지털 OOH 노출자는 모바일 광고 반응률이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가하는 프라이밍 효과가 확인되었습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 옥외광고가 단순 인지를 넘어 후속 디지털 광고의 효과를 증폭시키는 역할을 한다는 것을 의미합니다.
타겟 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 출근·등교 시 버스정류장에서 광고를 접한 이용자는 대기 시간 동안 스마트폰으로 즉각 검색하거나, 이동 중 SNS에서 관련 콘텐츠를 접하며 관심이 강화됩니다. 퇴근·하교 시 동일 광고를 재접촉하면서 브랜드 회상이 누적되고, 저녁 시간대 앱스토어에서 게임을 다운로드하거나 커뮤니티에서 리뷰를 검색하는 행동으로 전환될 가능성이 높습니다. 연구에 따르면, 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 확인되었습니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025). 또한 OOH 반복 노출은 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 크며(출처: Taylor 2006), 이는 장기적인 브랜드 자산 형성에 기여합니다.
장기적 관점에서, 옥외광고는 단기 매출뿐 아니라 중장기 브랜드 자산 형성에도 효과적입니다. 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 각각 개선합니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 특히 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가하는 것으로 나타나, 옥외광고를 통한 인지 구축 후 디지털 퍼포먼스 광고로 전환을 유도하는 통합 전략이 효과적입니다. 또한 Clear Channel & Kantar의 5개년 연구에서는 옥외광고가 광고 인지도 +13.3%, 구매 의향 +9.8%를 개선하며, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준으로 평가되었습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 본 캠페인은 출시 초기 집중 노출을 통해 단기 다운로드 전환을 유도하고, 반복 노출을 통해 브랜드 회상을 강화함으로써 장기적인 유저 확보 및 커뮤니티 형성에 기여할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
건대입구역 사거리는 2030 젊은 층의 일상 동선이 밀집된 대학가 상권 중심지로, 대중교통 이용률이 높고 유동인구가 많은 지역입니다. 버스정류장 디지털 스크린은 대기 시간 동안 자연스럽게 노출되어 주목도가 높으며, 반복적인 통행 패턴을 통해 동일 타겟에게 다회 노출이 가능합니다. 모바일게임의 핵심 타겟층인 10대 후반~30대 초반 게이머 및 잠재 이용자가 매일 통학·출퇴근 동선에서 접촉할 수 있어, 브랜드 인지와 앱 다운로드 유도에 효과적입니다. 특히 건대병원 정류장은 지하철역 연계 환승 지점으로, 짧은 대기 시간 동안에도 강렬한 비주얼을 통해 빠른 인지를 유도할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 신규 콘텐츠 '카오스제로 나이트메어'의 출시 인지 확대 및 게임 다운로드 유도를 핵심 목표로 설정하였습니다. '10월 22일 그랜드오픈'이라는 명확한 런칭 일정을 강조하여, 출시 전후 단기간 내 집중적인 관심을 모으고자 합니다. 모바일게임은 출시 초기 다운로드 수와 커뮤니티 화제성이 성공을 좌우하기 때문에, 대중교통 이용 중 스마트폰 사용이 빈번한 타겟에게 즉각적인 행동(앱스토어 검색, SNS 공유)을 유발하는 것이 중요합니다. 옥외광고는 비침입적이면서도 반복 노출을 통해 브랜드 회상을 강화하고, 온라인 검색 및 다운로드로 이어지는 퍼널 상단(Awareness)을 구축하는 데 최적의 매체입니다. 또한 젊은 층이 선호하는 디지털 옥외광고(DOOH) 특성상, SNS 인증샷 및 바이럴 효과도 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 애니메이션 스타일의 캐릭터 일러스트를 전면에 배치하여, 게임의 세계관과 감성을 직관적으로 전달합니다. '모든 절망을, 제로(0)로'라는 강렬한 카피는 게임의 핵심 스토리와 감정을 함축하며, 보라색 톤의 다크 판타지 분위기가 시각적 주목도를 극대화합니다. 하단의 'CHAOS ZERO NIGHTMARE'와 출시 일정은 가독성 높은 굵은 서체로 배치되어, 짧은 노출 시간에도 핵심 정보를 빠르게 전달합니다. 디지털 스크린의 특성을 활용해 밝은 배경광과 대비되는 어두운 톤이 야간에도 눈에 띄도록 설계되었으며, 캐릭터의 시선 처리와 구도는 시선을 자연스럽게 중앙 메시지로 유도합니다. 전반적으로 타겟층이 선호하는 고퀄리티 일러스트와 간결한 정보 구조가 조화를 이루며, 버스 대기 중 스마트폰 화면 전환 사이 짧은 순간에도 강한 인상을 남깁니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
건대입구역 사거리 버스정류장은 대학생 및 직장인의 출퇴근·통학 동선에 위치하여, 동일 이용자가 주 5일 왕복 이동 시 2주간 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 또한 버스 대기 시간 동안 자연스럽게 시선이 머무르며, 디지털 스크린의 밝은 화면은 주변 환경 대비 높은 주목도를 확보합니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 비보조 회상 기준 38~86%의 광고 회상률을 기록하여 디지털 및 TV 광고 대비 우수한 기억 효과를 보입니다(출처: Solomon Partners, 'Advertising Effectiveness Study and Recall Comparison Analysis', 2023). 특히 디지털 옥외광고(DOOH)는 전 세대 중 가장 선호도가 높은 매체(73%)로 평가받으며, Z세대와 밀레니얼 세대에서 각각 80%, 74%의 선호도를 나타냅니다(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024).
본 캠페인의 주요 목표는 신규 게임 출시 인지 확대 및 앱 다운로드 유도로, 이는 단기간 집중 프로모션에 해당합니다. 연구에 따르면, 브랜드 및 제품 인지도 개선을 위한 캠페인은 8~12주, 신제품 출시 홍보는 4~6주, 이벤트 및 프로모션은 2~4주가 권장됩니다(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025). 본 캠페인은 출시 전후 단기 집중형으로 예상되며, 4~6회 이상의 반복 노출이 행동 전환에 최적입니다(출처: Blip 2025). 앱 기반 서비스 연구에서는 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문율이 8배 증가하는 것으로 나타났으며(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용), 건대 상권의 높은 반복 노출 환경은 이러한 전환 효과를 극대화할 것으로 예상됩니다. 또한 5~7회 노출 시 41%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률이 보고되어(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 2주 이상 집행 시 높은 브랜드 기억 효과가 기대됩니다.
옥외광고는 온라인 행동 유도에 탁월한 효과를 보입니다. 연구에 따르면, 포스터형 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 브랜드를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 특히 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 경쟁 매체 중 가장 높으며(Index 530), 검색엔진 사용(41%), 소셜미디어 검색(33%), 앱 다운로드(19%) 등 다양한 행동으로 이어집니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022). 본 캠페인의 경우, 버스 대기 중 스마트폰 사용이 빈번한 환경적 특성상 즉각적인 앱스토어 검색 및 다운로드 전환율이 높을 것으로 예상됩니다. 또한 디지털 OOH 노출자는 모바일 광고 반응률이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가하는 프라이밍 효과가 확인되었습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 옥외광고가 단순 인지를 넘어 후속 디지털 광고의 효과를 증폭시키는 역할을 한다는 것을 의미합니다.
타겟 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 출근·등교 시 버스정류장에서 광고를 접한 이용자는 대기 시간 동안 스마트폰으로 즉각 검색하거나, 이동 중 SNS에서 관련 콘텐츠를 접하며 관심이 강화됩니다. 퇴근·하교 시 동일 광고를 재접촉하면서 브랜드 회상이 누적되고, 저녁 시간대 앱스토어에서 게임을 다운로드하거나 커뮤니티에서 리뷰를 검색하는 행동으로 전환될 가능성이 높습니다. 연구에 따르면, 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 확인되었습니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025). 또한 OOH 반복 노출은 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 크며(출처: Taylor 2006), 이는 장기적인 브랜드 자산 형성에 기여합니다.
장기적 관점에서, 옥외광고는 단기 매출뿐 아니라 중장기 브랜드 자산 형성에도 효과적입니다. 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 각각 개선합니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 특히 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가하는 것으로 나타나, 옥외광고를 통한 인지 구축 후 디지털 퍼포먼스 광고로 전환을 유도하는 통합 전략이 효과적입니다. 또한 Clear Channel & Kantar의 5개년 연구에서는 옥외광고가 광고 인지도 +13.3%, 구매 의향 +9.8%를 개선하며, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준으로 평가되었습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 본 캠페인은 출시 초기 집중 노출을 통해 단기 다운로드 전환을 유도하고, 반복 노출을 통해 브랜드 회상을 강화함으로써 장기적인 유저 확보 및 커뮤니티 형성에 기여할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.