[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 1일
- 브랜드명: 직방
- 캠페인 유형: 브랜드 인지도 강화 및 앱 사용 유도
- 광고지역: 서울 지하철 2호선
- 매체 유형: 지하철 열차 내 디지털 스크린 (메트로라이브)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
직방은 서울 지하철 2호선 열차 내 디지털 스크린을 선택하여 부동산 앱 사용 가능성이 높은 핵심 타겟층에게 효과적으로 도달하고 있습니다. 지하철 2호선은 강남, 역삼, 삼성, 잠실, 홍대입구, 신촌 등 주요 상업·업무·주거 지역을 연결하는 노선으로, 20-40대 직장인과 자취생, 신혼부부, 이사 예정자 등 부동산 플랫폼의 주요 사용층이 집중되어 있습니다. 열차 내 디지털 스크린은 탑승 시간 동안 반복 노출되며, 승객의 시선이 자연스럽게 집중되는 환경을 제공합니다. 통근 동선에서 주 5일 왕복 이동 시 2주 안에 최소 10회 이상 반복 노출될 수 있어, 브랜드 인지도 형성에 최적화된 매체입니다. Harris Poll & OAAA 연구에 따르면 디지털 옥외광고(DOOH)는 Z세대 80%, 밀레니얼 74%가 선호하며, 대중교통 이용자의 85%가 긍정적으로 평가하고 있습니다 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024).
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인은 '대한민국 No.1 부동산 플랫폼'이라는 시장 지위를 강조하여 브랜드 신뢰도를 높이고, 앱 설치 및 사용을 유도하는 것을 핵심 목표로 추정됩니다. 전지현 모델 기용은 높은 인지도와 신뢰감을 활용하여 타겟 오디언스의 주목도를 극대화하고, 직방 브랜드를 일상 속 필수 서비스로 각인시키는 전략입니다. 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive)이면서도 자연스러운 브랜드 노출을 제공하여, 앱 기반 서비스의 인지도 개선과 초기 사용자 확보에 효과적입니다. 특히 지하철 이용자는 스마트폰 사용 비율이 높아, 광고 노출 직후 즉각적인 검색 및 앱 설치 행동으로 이어질 가능성이 높습니다. Blip 연구에 따르면 브랜드 인지도 개선을 위한 캠페인은 8-12주 집행이 권장되며, 이번 캠페인이 지속적으로 운영될 경우 장기적 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 예상됩니다 (출처: Blip Billboards, 2025).
크리에이티브 전략 분석
직방의 크리에이티브는 선명한 오렌지색 배경과 직방 브랜드 로고, 전지현의 비주얼을 중심으로 구성되어 즉각적인 주목을 유도합니다. '대한민국 No.1 부동산 플랫폼'이라는 카피는 시장 리더십을 명확하게 전달하며, 신뢰감과 안정감을 강화합니다. 디지털 스크린의 동적 화면 전환은 정적 매체보다 승객의 시선을 더 효과적으로 끌어들이며, 반복 노출 시 브랜드 회상률을 높이는 데 기여합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 가져오며, 열차 내 디지털 스크린은 이러한 주목 시간을 충분히 확보할 수 있습니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 전지현 모델의 활용은 브랜드 호감도와 신뢰도를 동시에 높이는 전략으로, 타겟층의 정서적 연결을 강화합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
서울 지하철 2호선은 일평균 100만 명 이상이 이용하는 주요 통근 노선으로, 승객들의 반복적인 탑승 패턴이 특징입니다. 주 5일 출퇴근 왕복 이동 시 2주 안에 10회 이상 반복 노출이 가능하며, 이는 브랜드 인지도와 회상률을 높이는 최적의 빈도입니다. Nielsen 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며, 도달률 50% 이상 달성 시 회상률은 50% 이상으로 예상됩니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017). 직방과 같은 앱 기반 서비스의 경우, 10회 이상 노출 시 앱 설치가 10배, 첫 주문이 8배, 재주문이 10배 증가한다는 Clear Channel 연구 결과를 고려할 때, 이번 캠페인은 신규 사용자 확보와 재사용률 증가에 강력한 영향을 미칠 것으로 추정됩니다 (출처: Clear Channel study, OAAA 2024 재인용).
옥외광고는 온라인 행동 전환을 유도하는 강력한 매체로 검증되었습니다. Nielsen 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트를, 24%가 광고주 검색을 수행합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017). 특히 OAAA & Comscore 연구는 옥외광고가 검색엔진 활동을 5.3배, 소셜 검색을 5.9배, 웹사이트 방문을 4.9배, 온라인 구매를 5.3배 효율적으로 유도한다는 점을 입증했습니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022). 직방의 경우 출근 시 광고 노출 → 업무 중 부동산 검색 → 퇴근 후 앱 설치 및 매물 탐색이라는 자연스러운 행동 시나리오가 예상되며, 반복 노출로 강화된 브랜드 회상은 실제 이사 시점에 직방을 최우선으로 고려하게 만드는 장기적 효과를 가져올 것입니다.
Clear Channel & Kantar의 5개년 협업 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도를 디지털 대비 +13.3% 높이고, 구매 의향을 +9.8% 개선하며, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준을 달성합니다 (출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 직방과 같은 부동산 플랫폼의 경우, 신뢰도와 브랜드 인지도가 사용자 선택에 결정적 영향을 미치므로, 이번 캠페인은 경쟁사 대비 우위를 확보하는 핵심 전략으로 작용할 것입니다. 또한 TikTok & Tracksuit 연구는 브랜드 인지도 37%를 초과하면 전환 효율이 지속적으로 개선된다고 밝혔으며, 직방이 이미 높은 인지도를 보유한 브랜드라면 이번 캠페인은 전환율 극대화와 시장 지배력 강화에 기여할 것으로 예상됩니다 (출처: TikTok & Tracksuit, 2024).
옥외광고의 프라이밍 효과(Priming Effect)는 다른 매체와의 시너지를 극대화합니다. Neuro-Insight 연구에 따르면 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가했습니다 (출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015; Talon OOH, 2023). 직방이 지하철 광고와 함께 모바일 검색 광고, 소셜미디어 캠페인을 병행한다면, 옥외광고가 디지털 광고의 효과를 증폭시키는 역할을 할 것입니다. 또한 WARC-Google 연구는 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과한다고 경고하며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져온다고 밝혔습니다 (출처: WARC x Google, 2025). 직방의 지하철 광고는 장기적 브랜드 자산 구축과 단기 사용자 전환을 동시에 달성하는 통합 전략의 핵심 축으로 기능할 것입니다.
마지막으로, 옥외광고는 비용 효율성에서도 우위를 보입니다. Solomon Partners 연구에 따르면 실내 디지털 스크린 광고의 CPM은 $7로, 소셜미디어($8), 디지털 디스플레이($11), 지상파 TV($45) 대비 현저히 낮습니다 (출처: Solomon Partners, 2025). 또한 Solomon Partners의 2017-2022 종합 연구는 디지털 옥외광고의 광고 회상률이 46-84%로 TV(20-60%)와 모바일 광고(11-48%)를 크게 상회한다고 밝혔습니다 (출처: Solomon Partners, 2023). 직방은 이번 캠페인을 통해 높은 도달률과 회상률, 온라인 전환율, 비용 효율성을 동시에 확보하며, 부동산 플랫폼 시장에서의 No.1 지위를 더욱 공고히 할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
직방은 서울 지하철 2호선 열차 내 디지털 스크린을 선택하여 부동산 앱 사용 가능성이 높은 핵심 타겟층에게 효과적으로 도달하고 있습니다. 지하철 2호선은 강남, 역삼, 삼성, 잠실, 홍대입구, 신촌 등 주요 상업·업무·주거 지역을 연결하는 노선으로, 20-40대 직장인과 자취생, 신혼부부, 이사 예정자 등 부동산 플랫폼의 주요 사용층이 집중되어 있습니다. 열차 내 디지털 스크린은 탑승 시간 동안 반복 노출되며, 승객의 시선이 자연스럽게 집중되는 환경을 제공합니다. 통근 동선에서 주 5일 왕복 이동 시 2주 안에 최소 10회 이상 반복 노출될 수 있어, 브랜드 인지도 형성에 최적화된 매체입니다. Harris Poll & OAAA 연구에 따르면 디지털 옥외광고(DOOH)는 Z세대 80%, 밀레니얼 74%가 선호하며, 대중교통 이용자의 85%가 긍정적으로 평가하고 있습니다 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024).
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인은 '대한민국 No.1 부동산 플랫폼'이라는 시장 지위를 강조하여 브랜드 신뢰도를 높이고, 앱 설치 및 사용을 유도하는 것을 핵심 목표로 추정됩니다. 전지현 모델 기용은 높은 인지도와 신뢰감을 활용하여 타겟 오디언스의 주목도를 극대화하고, 직방 브랜드를 일상 속 필수 서비스로 각인시키는 전략입니다. 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive)이면서도 자연스러운 브랜드 노출을 제공하여, 앱 기반 서비스의 인지도 개선과 초기 사용자 확보에 효과적입니다. 특히 지하철 이용자는 스마트폰 사용 비율이 높아, 광고 노출 직후 즉각적인 검색 및 앱 설치 행동으로 이어질 가능성이 높습니다. Blip 연구에 따르면 브랜드 인지도 개선을 위한 캠페인은 8-12주 집행이 권장되며, 이번 캠페인이 지속적으로 운영될 경우 장기적 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 예상됩니다 (출처: Blip Billboards, 2025).
크리에이티브 전략 분석
직방의 크리에이티브는 선명한 오렌지색 배경과 직방 브랜드 로고, 전지현의 비주얼을 중심으로 구성되어 즉각적인 주목을 유도합니다. '대한민국 No.1 부동산 플랫폼'이라는 카피는 시장 리더십을 명확하게 전달하며, 신뢰감과 안정감을 강화합니다. 디지털 스크린의 동적 화면 전환은 정적 매체보다 승객의 시선을 더 효과적으로 끌어들이며, 반복 노출 시 브랜드 회상률을 높이는 데 기여합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 가져오며, 열차 내 디지털 스크린은 이러한 주목 시간을 충분히 확보할 수 있습니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 전지현 모델의 활용은 브랜드 호감도와 신뢰도를 동시에 높이는 전략으로, 타겟층의 정서적 연결을 강화합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
서울 지하철 2호선은 일평균 100만 명 이상이 이용하는 주요 통근 노선으로, 승객들의 반복적인 탑승 패턴이 특징입니다. 주 5일 출퇴근 왕복 이동 시 2주 안에 10회 이상 반복 노출이 가능하며, 이는 브랜드 인지도와 회상률을 높이는 최적의 빈도입니다. Nielsen 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며, 도달률 50% 이상 달성 시 회상률은 50% 이상으로 예상됩니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017). 직방과 같은 앱 기반 서비스의 경우, 10회 이상 노출 시 앱 설치가 10배, 첫 주문이 8배, 재주문이 10배 증가한다는 Clear Channel 연구 결과를 고려할 때, 이번 캠페인은 신규 사용자 확보와 재사용률 증가에 강력한 영향을 미칠 것으로 추정됩니다 (출처: Clear Channel study, OAAA 2024 재인용).
옥외광고는 온라인 행동 전환을 유도하는 강력한 매체로 검증되었습니다. Nielsen 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트를, 24%가 광고주 검색을 수행합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017). 특히 OAAA & Comscore 연구는 옥외광고가 검색엔진 활동을 5.3배, 소셜 검색을 5.9배, 웹사이트 방문을 4.9배, 온라인 구매를 5.3배 효율적으로 유도한다는 점을 입증했습니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022). 직방의 경우 출근 시 광고 노출 → 업무 중 부동산 검색 → 퇴근 후 앱 설치 및 매물 탐색이라는 자연스러운 행동 시나리오가 예상되며, 반복 노출로 강화된 브랜드 회상은 실제 이사 시점에 직방을 최우선으로 고려하게 만드는 장기적 효과를 가져올 것입니다.
Clear Channel & Kantar의 5개년 협업 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도를 디지털 대비 +13.3% 높이고, 구매 의향을 +9.8% 개선하며, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준을 달성합니다 (출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 직방과 같은 부동산 플랫폼의 경우, 신뢰도와 브랜드 인지도가 사용자 선택에 결정적 영향을 미치므로, 이번 캠페인은 경쟁사 대비 우위를 확보하는 핵심 전략으로 작용할 것입니다. 또한 TikTok & Tracksuit 연구는 브랜드 인지도 37%를 초과하면 전환 효율이 지속적으로 개선된다고 밝혔으며, 직방이 이미 높은 인지도를 보유한 브랜드라면 이번 캠페인은 전환율 극대화와 시장 지배력 강화에 기여할 것으로 예상됩니다 (출처: TikTok & Tracksuit, 2024).
옥외광고의 프라이밍 효과(Priming Effect)는 다른 매체와의 시너지를 극대화합니다. Neuro-Insight 연구에 따르면 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가했습니다 (출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015; Talon OOH, 2023). 직방이 지하철 광고와 함께 모바일 검색 광고, 소셜미디어 캠페인을 병행한다면, 옥외광고가 디지털 광고의 효과를 증폭시키는 역할을 할 것입니다. 또한 WARC-Google 연구는 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과한다고 경고하며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져온다고 밝혔습니다 (출처: WARC x Google, 2025). 직방의 지하철 광고는 장기적 브랜드 자산 구축과 단기 사용자 전환을 동시에 달성하는 통합 전략의 핵심 축으로 기능할 것입니다.
마지막으로, 옥외광고는 비용 효율성에서도 우위를 보입니다. Solomon Partners 연구에 따르면 실내 디지털 스크린 광고의 CPM은 $7로, 소셜미디어($8), 디지털 디스플레이($11), 지상파 TV($45) 대비 현저히 낮습니다 (출처: Solomon Partners, 2025). 또한 Solomon Partners의 2017-2022 종합 연구는 디지털 옥외광고의 광고 회상률이 46-84%로 TV(20-60%)와 모바일 광고(11-48%)를 크게 상회한다고 밝혔습니다 (출처: Solomon Partners, 2023). 직방은 이번 캠페인을 통해 높은 도달률과 회상률, 온라인 전환율, 비용 효율성을 동시에 확보하며, 부동산 플랫폼 시장에서의 No.1 지위를 더욱 공고히 할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.