[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 1일
- 브랜드명: Lee (리)
- 캠페인 유형: 겨울 아우터 컬렉션 (모델 노윤서)
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 열차 내부
- 매체 유형: 메트로라이브 (지하철 열차 내 디지털 스크린)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
Lee 브랜드가 선택한 지하철 2호선 메트로라이브는 서울의 핵심 상권과 주거지를 연결하는 대표 노선으로, 하루 평균 200만 명 이상이 이용하는 초고밀도 동선입니다. 특히 열차 내 디지털 스크린은 승객들이 이동 중 3~10분 이상 자연스럽게 시선을 고정할 수 있는 환경을 제공하며, 반복 노출이 가능한 통근·통학 이용자에게 매우 효과적입니다. 2호선은 홍대, 강남, 신촌, 잠실 등 MZ세대가 밀집한 상권을 경유하므로, 캐주얼 패션 브랜드의 타겟 오디언스와 높은 정합성을 보입니다. 노윤서 모델을 활용한 트렌디한 브랜드 이미지는 이 층위의 심미적 기대와 부합하며, 주목도를 극대화할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 2025년 겨울 시즌 아우터 신제품 출시를 알리고, 브랜드 인지도 및 고려도를 동시에 제고하는 것이 핵심 목표로 추정됩니다. Lee는 글로벌 데님 브랜드로서 캐주얼 라이프스타일을 추구하는 젊은 층에게 친숙하지만, 경쟁이 치열한 패션 시장에서 시즌 신제품에 대한 즉각적인 주목이 필요합니다. 지하철 열차 내 디지털 광고는 짧은 시간 내 높은 빈도로 반복 노출되며, Harris Poll 연구에 따르면 DOOH(디지털 옥외광고)는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록하여(출처: Harris Poll & OAAA, 2024) 젊은 타겟층의 광고 수용성이 매우 높습니다. 특히 통근 동선에서의 반복 노출은 제품 출시 초기 인지도 구축에 최적화된 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
이미지에서 확인되는 크리에이티브는 모델 노윤서의 3컷 반복 배치와 블랙 배경 + 핑크/레드 배경의 대비, 그리고 중앙의 'Lee' 로고 배치로 구성되어 있습니다. 첫 번째 화면은 어두운 배경에서 블랙/핑크 패딩을 착용한 모델이 시선을 끌며, 두 번째 화면은 선명한 레드 배경에 화이트 패딩을 입은 모델이 강렬한 색상 대비를 통해 즉각적인 주목을 유도합니다. 반복되는 모델의 포즈와 시선 처리는 브랜드 메시지의 일관성을 강화하며, Lumen & Brand Metrics 연구에 따르면 2~5초의 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화하는데(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 열차 내 환경에서 자연스럽게 이 시간을 확보할 수 있습니다. 디지털 스크린의 동적 요소(화면 전환)는 정적 광고 대비 주목도가 높으며, 제품의 다양성(색상별 아우터)을 효과적으로 전달합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
지하철 2호선은 서울 시민의 주요 통근·통학 노선으로, 동일 승객이 주 5일 왕복 이용 시 2주 동안 약 10회 이상 광고에 노출될 수 있습니다. 연구에 따르면 8~10회 노출 시 광고 회상률은 46%, 11회 이상 노출 시 55%에 달하므로(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 통근 동선 내 반복 노출은 단기간 내 높은 회상률을 구축할 수 있습니다. 특히 신제품 출시 캠페인의 권장 기간은 4~6주이며(출처: Blip Billboards, 2025), 이 기간 동안 누적 노출 빈도는 최적 수준에 도달할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 핵심 목표인 브랜드 인지도 제고 측면에서, OAAA MMM 분석에 따르면 자동차 카테고리에서 OOH 예산을 1%에서 7%로 증가 시 브랜드 인지도가 +1.36 points 개선되며, 이는 전체 개선 효과의 91%를 차지합니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024). 패션 카테고리 역시 유사한 메커니즘이 작동하며, 고빈도 노출을 통한 브랜드 기억 강화는 구매 고려 시점에 상기(Top-of-Mind)될 가능성을 높입니다. 또한 Kantar의 5개년 연구에 따르면 OOH는 광고 인지도를 디지털 대비 +13.3% 개선하며, 구매 의향도 +9.8% 증가시키는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel & Kantar, 2025).
온라인 행동 유발 측면에서, Nielsen 연구에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 지하철 내에서 광고를 본 승객은 이동 중이나 도착 후 모바일 기기로 즉각 검색하는 경향이 높으며, Neuro-Insight 연구에서 확인된 DOOH의 프라이밍 효과는 모바일 광고 반응을 +36% 증가시킵니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015). 따라서 본 캠페인은 오프라인 노출이 온라인 전환으로 자연스럽게 연결되는 통합 마케팅 효과를 발휘할 것으로 예상됩니다.
타겟 행동 시나리오를 구체화하면, '출근 시 지하철에서 Lee 광고 노출 → 업무 중 또는 점심시간에 모바일로 Lee 공식몰 검색 → 퇴근 후 오프라인 매장 방문 또는 온라인 구매' 흐름이 가능합니다. Clear Channel 연구에 따르면 3회 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 2호선 통근자는 이 빈도를 충분히 달성할 수 있으며, 겨울 시즌 구매 시점과 광고 노출 타이밍이 일치하여 즉시 전환 가능성이 높습니다.
장기적 브랜드 자산 구축 측면에서, WARC & Google 연구에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 달성하며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시킵니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). OOH의 반복 노출은 Kantar 연구에서 확인된 바와 같이 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계를 보입니다(출처: Kantar, 2025). 따라서 본 캠페인은 단기 신제품 인지뿐 아니라, Lee 브랜드의 중장기 브랜드 선호도 및 충성도를 강화하는 전략적 투자로 평가됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
Lee 브랜드가 선택한 지하철 2호선 메트로라이브는 서울의 핵심 상권과 주거지를 연결하는 대표 노선으로, 하루 평균 200만 명 이상이 이용하는 초고밀도 동선입니다. 특히 열차 내 디지털 스크린은 승객들이 이동 중 3~10분 이상 자연스럽게 시선을 고정할 수 있는 환경을 제공하며, 반복 노출이 가능한 통근·통학 이용자에게 매우 효과적입니다. 2호선은 홍대, 강남, 신촌, 잠실 등 MZ세대가 밀집한 상권을 경유하므로, 캐주얼 패션 브랜드의 타겟 오디언스와 높은 정합성을 보입니다. 노윤서 모델을 활용한 트렌디한 브랜드 이미지는 이 층위의 심미적 기대와 부합하며, 주목도를 극대화할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 2025년 겨울 시즌 아우터 신제품 출시를 알리고, 브랜드 인지도 및 고려도를 동시에 제고하는 것이 핵심 목표로 추정됩니다. Lee는 글로벌 데님 브랜드로서 캐주얼 라이프스타일을 추구하는 젊은 층에게 친숙하지만, 경쟁이 치열한 패션 시장에서 시즌 신제품에 대한 즉각적인 주목이 필요합니다. 지하철 열차 내 디지털 광고는 짧은 시간 내 높은 빈도로 반복 노출되며, Harris Poll 연구에 따르면 DOOH(디지털 옥외광고)는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록하여(출처: Harris Poll & OAAA, 2024) 젊은 타겟층의 광고 수용성이 매우 높습니다. 특히 통근 동선에서의 반복 노출은 제품 출시 초기 인지도 구축에 최적화된 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
이미지에서 확인되는 크리에이티브는 모델 노윤서의 3컷 반복 배치와 블랙 배경 + 핑크/레드 배경의 대비, 그리고 중앙의 'Lee' 로고 배치로 구성되어 있습니다. 첫 번째 화면은 어두운 배경에서 블랙/핑크 패딩을 착용한 모델이 시선을 끌며, 두 번째 화면은 선명한 레드 배경에 화이트 패딩을 입은 모델이 강렬한 색상 대비를 통해 즉각적인 주목을 유도합니다. 반복되는 모델의 포즈와 시선 처리는 브랜드 메시지의 일관성을 강화하며, Lumen & Brand Metrics 연구에 따르면 2~5초의 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화하는데(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 열차 내 환경에서 자연스럽게 이 시간을 확보할 수 있습니다. 디지털 스크린의 동적 요소(화면 전환)는 정적 광고 대비 주목도가 높으며, 제품의 다양성(색상별 아우터)을 효과적으로 전달합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
지하철 2호선은 서울 시민의 주요 통근·통학 노선으로, 동일 승객이 주 5일 왕복 이용 시 2주 동안 약 10회 이상 광고에 노출될 수 있습니다. 연구에 따르면 8~10회 노출 시 광고 회상률은 46%, 11회 이상 노출 시 55%에 달하므로(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 통근 동선 내 반복 노출은 단기간 내 높은 회상률을 구축할 수 있습니다. 특히 신제품 출시 캠페인의 권장 기간은 4~6주이며(출처: Blip Billboards, 2025), 이 기간 동안 누적 노출 빈도는 최적 수준에 도달할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 핵심 목표인 브랜드 인지도 제고 측면에서, OAAA MMM 분석에 따르면 자동차 카테고리에서 OOH 예산을 1%에서 7%로 증가 시 브랜드 인지도가 +1.36 points 개선되며, 이는 전체 개선 효과의 91%를 차지합니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024). 패션 카테고리 역시 유사한 메커니즘이 작동하며, 고빈도 노출을 통한 브랜드 기억 강화는 구매 고려 시점에 상기(Top-of-Mind)될 가능성을 높입니다. 또한 Kantar의 5개년 연구에 따르면 OOH는 광고 인지도를 디지털 대비 +13.3% 개선하며, 구매 의향도 +9.8% 증가시키는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel & Kantar, 2025).
온라인 행동 유발 측면에서, Nielsen 연구에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 지하철 내에서 광고를 본 승객은 이동 중이나 도착 후 모바일 기기로 즉각 검색하는 경향이 높으며, Neuro-Insight 연구에서 확인된 DOOH의 프라이밍 효과는 모바일 광고 반응을 +36% 증가시킵니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015). 따라서 본 캠페인은 오프라인 노출이 온라인 전환으로 자연스럽게 연결되는 통합 마케팅 효과를 발휘할 것으로 예상됩니다.
타겟 행동 시나리오를 구체화하면, '출근 시 지하철에서 Lee 광고 노출 → 업무 중 또는 점심시간에 모바일로 Lee 공식몰 검색 → 퇴근 후 오프라인 매장 방문 또는 온라인 구매' 흐름이 가능합니다. Clear Channel 연구에 따르면 3회 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 2호선 통근자는 이 빈도를 충분히 달성할 수 있으며, 겨울 시즌 구매 시점과 광고 노출 타이밍이 일치하여 즉시 전환 가능성이 높습니다.
장기적 브랜드 자산 구축 측면에서, WARC & Google 연구에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 달성하며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시킵니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). OOH의 반복 노출은 Kantar 연구에서 확인된 바와 같이 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계를 보입니다(출처: Kantar, 2025). 따라서 본 캠페인은 단기 신제품 인지뿐 아니라, Lee 브랜드의 중장기 브랜드 선호도 및 충성도를 강화하는 전략적 투자로 평가됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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