[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-09-28
- 브랜드명: 롯데마트
- 캠페인 유형: 롯데마트 통큰세일 프로모션
- 광고지역: 서울시
- 매체 유형: 버스 내부 디지털 디스플레이
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
롯데마트의 이번 캠페인은 버스 내부 디지털 디스플레이를 활용하여 일상적 이동 경로에서 타겟 고객에게 접근하고 있습니다. 이 매체는 출퇴근 및 일상 이동 시간대의 승객들에게 반복적으로 노출되어 높은 주목도를 확보할 수 있습니다. 특히 식료품 구매 결정권자인 2030 여성과 4050 주부층을 효과적으로 타겟팅할 수 있는 전략적 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 단기 매출 증대와 고객 유입 확대로 보입니다. '롯데마트 통큰세일' 프로모션을 통해 가격 경쟁력을 강조하고 있습니다. 옥외광고의 즉각적인 노출 효과를 활용해 구매 욕구를 자극하고, 기간 한정 할인을 통해 긴급성을 부여하여 실제 방문과 구매로 연결시키는 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 선명한 핑크색 배경과 대비되는 흰색 텍스트를 사용하여 시선을 사로잡습니다. '50% 할인'과 같은 강력한 할인 메시지를 통해 즉각적인 관심을 유도하고 있습니다. 또한 상품 이미지를 함께 배치하여 구체적인 할인 품목을 시각화함으로써 구매 욕구를 자극합니다. 기간 명시(9.30 ~ 10.5)를 통해 시간 제한적 프로모션임을 강조하여 즉각적인 행동을 유도하는 전략입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
버스 내 디지털 디스플레이의 특성상, 승객들은 평균적으로 15-20분간 광고에 노출될 것으로 예상됩니다. 이는 광고 메시지를 충분히 전달하고 인지시킬 수 있는 시간입니다. 연구에 따르면, OOH 광고의 반복 노출은 기억을 강화하고 구축하는 데 필수적입니다(Kantar, 2025). 특히 빈도와 실행 브랜드 기억력 간에는 강한 정적 상관관계가 있어, 이번 캠페인의 효과가 더욱 극대화될 것으로 예상됩니다.
마지막으로, OAAA Benchmarketing MMM Analysis (2023-2024)에 따르면, 식료품 소매 부문에서 OOH 광고 예산을 8%에서 14%로 증가시켰을 때 약 1,600만 달러의 매출 증가가 있었습니다. 이를 롯데마트의 상황에 맞게 조정하면, 이와 같은 옥외광고 활용 캠페인을 통해 상당한 매출 증대 효과를 기대할 수 있을 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
롯데마트의 이번 캠페인은 버스 내부 디지털 디스플레이를 활용하여 일상적 이동 경로에서 타겟 고객에게 접근하고 있습니다. 이 매체는 출퇴근 및 일상 이동 시간대의 승객들에게 반복적으로 노출되어 높은 주목도를 확보할 수 있습니다. 특히 식료품 구매 결정권자인 2030 여성과 4050 주부층을 효과적으로 타겟팅할 수 있는 전략적 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 단기 매출 증대와 고객 유입 확대로 보입니다. '롯데마트 통큰세일' 프로모션을 통해 가격 경쟁력을 강조하고 있습니다. 옥외광고의 즉각적인 노출 효과를 활용해 구매 욕구를 자극하고, 기간 한정 할인을 통해 긴급성을 부여하여 실제 방문과 구매로 연결시키는 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 선명한 핑크색 배경과 대비되는 흰색 텍스트를 사용하여 시선을 사로잡습니다. '50% 할인'과 같은 강력한 할인 메시지를 통해 즉각적인 관심을 유도하고 있습니다. 또한 상품 이미지를 함께 배치하여 구체적인 할인 품목을 시각화함으로써 구매 욕구를 자극합니다. 기간 명시(9.30 ~ 10.5)를 통해 시간 제한적 프로모션임을 강조하여 즉각적인 행동을 유도하는 전략입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
버스 내 디지털 디스플레이의 특성상, 승객들은 평균적으로 15-20분간 광고에 노출될 것으로 예상됩니다. 이는 광고 메시지를 충분히 전달하고 인지시킬 수 있는 시간입니다. 연구에 따르면, OOH 광고의 반복 노출은 기억을 강화하고 구축하는 데 필수적입니다(Kantar, 2025). 특히 빈도와 실행 브랜드 기억력 간에는 강한 정적 상관관계가 있어, 이번 캠페인의 효과가 더욱 극대화될 것으로 예상됩니다.
마지막으로, OAAA Benchmarketing MMM Analysis (2023-2024)에 따르면, 식료품 소매 부문에서 OOH 광고 예산을 8%에서 14%로 증가시켰을 때 약 1,600만 달러의 매출 증가가 있었습니다. 이를 롯데마트의 상황에 맞게 조정하면, 이와 같은 옥외광고 활용 캠페인을 통해 상당한 매출 증대 효과를 기대할 수 있을 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.