[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-12-09
- 브랜드명: 라운드랩
- 캠페인 유형: 올리브영 어워즈 수상 기념 홍보
- 광고지역: 강남대로
- 매체 유형: 대형 디지털 빌보드 (GV-LIVE)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
라운드랩은 강남대로 GV-LIVE 빌보드라는 프리미엄 디지털 옥외광고 매체를 선택하여 올리브영 어워즈 수상 소식을 전달하고 있습니다. 강남대로는 서울의 대표적인 유동인구 밀집 지역이자 뷰티·패션 소비의 중심지로, 2030 여성을 중심으로 한 핵심 타겟층이 일상적으로 통행하는 동선입니다. 대형 디지털 빌보드는 시각적 임팩트가 크고 야간에도 선명한 가시성을 제공하여, 출퇴근 및 쇼핑 동선에서 반복 노출을 통해 브랜드 인지도를 효과적으로 강화할 수 있습니다. 또한 강남 상권 특성상 올리브영 매장과의 근접성이 높아, 광고 노출 후 즉각적인 매장 방문 전환을 유도하기에 최적의 입지입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 올리브영 어워즈 수상이라는 권위 있는 성과를 알려 브랜드 신뢰도와 제품 선호도를 동시에 높이는 것입니다. '토너에 진심인 8년 연속 라운드랩'이라는 카피를 통해 카테고리 전문성을 강조하며, 소비자에게 '검증된 브랜드'라는 인식을 심어줍니다. 옥외광고는 비침입적(non-intrusive) 특성 덕분에 소비자에게 자연스럽게 브랜드 메시지를 전달하며, 반복 노출을 통해 브랜드 회상을 강화합니다. 특히 올리브영이라는 유통 채널과 연계된 메시지는 온라인 검색 및 매장 방문이라는 구체적인 행동을 유도하기에 적합합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 수상 로렐(월계관)과 제품 이미지를 중심으로 구성하여, 소비자의 시선을 즉각적으로 끌어당기는 시각적 권위를 형성합니다. 검은색 배경에 금색 로렐과 제품을 배치해 고급스러운 이미지를 전달하며, 하단의 노란색 띠('OLIVE YOUNG 에서 바로 보세요')는 시각적 대비를 통해 행동 유도(CTA) 메시지를 강조합니다. '8년 연속'이라는 수치는 신뢰성과 지속성을 암시하며, 간결한 카피는 짧은 노출 시간 내에도 메시지를 명확히 전달합니다. 디지털 빌보드의 고해상도와 밝기는 주야간 모두 높은 주목도를 확보하며, 강남대로라는 입지 특성상 2~5초의 누적 주목 시간을 확보하기에 유리한 조건입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남대로는 일평균 수만 명이 통행하는 핵심 동선으로, 출퇴근 및 쇼핑 목적의 반복 이동이 빈번합니다. 주 5일 출퇴근 동선 기준, 왕복 노출을 고려하면 2주 내 10회 이상 노출이 가능하며, 주말 쇼핑객까지 포함하면 빈도는 더욱 증가합니다. 연구에 따르면 옥외광고는 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하며(Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인은 이 임계값을 충족할 가능성이 높습니다. 또한 강남 상권 내 올리브영 매장이 다수 위치해 있어, 광고 노출 후 즉각적인 매장 방문 전환을 유도하는 지리적 이점이 큽니다. 노출 빈도가 증가할수록 매장 방문률도 상승하며, 연구에 따르면 3회 노출 시 12.56%, 14회 이상 노출 시 25%의 매장 방문률을 기록한 사례가 있습니다(Clear Channel 2023, OAAA 2024 재인용).
본 캠페인은 브랜드 신뢰도 강화와 제품 선호도 제고라는 두 가지 목표를 동시에 추구합니다. 올리브영 어워즈 수상이라는 메시지는 소비자에게 '검증된 제품'이라는 권위 신호를 전달하며, 이는 브랜드 인지도뿐 아니라 구매 의향에도 직접적인 영향을 미칩니다. 연구에 따르면 옥외광고는 광고 인지도를 +13.3% 증가시키고 구매 의향을 +9.8% 향상시키는 효과가 있으며(Clear Channel & Kantar 2025), 특히 브랜드 호감도는 TV 광고와 동등한 수준으로 평가됩니다. 본 캠페인은 8~12주 지속 시 브랜드 인지도 개선에 최적이며(Blip 2025), 강남대로라는 입지 특성상 높은 도달률(Reach)과 빈도(Frequency)를 동시에 확보할 수 있습니다. 도달률 50% 이상 달성 시 광고 회상률은 50%를 초과하는 것으로 나타나(Nielsen 2017), 본 캠페인은 이 조건을 충족할 가능성이 높습니다.
옥외광고는 온라인 행동 유발에도 탁월한 효과를 보입니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 진행합니다(OAAA & Comscore 2022). 특히 옥외광고는 광고비 대비 행동 유도 효율성이 매우 높아, 검색엔진 활동의 경우 Index 530(5.3배 효율)을 기록하며 인쇄매체(Index 196)나 TV(Index 74)를 크게 상회합니다. 본 캠페인의 '올리브영에서 바로 보세요'라는 CTA는 소비자에게 구체적인 행동 경로를 제시하며, 출퇴근 중 광고를 본 소비자가 업무 시간 중 온라인 검색을 하거나 퇴근 후 올리브영 매장을 방문하는 지연된 행동 전환을 유도할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행하는 것으로 나타났습니다(Nielsen 2017).
반복 노출은 단순히 회상률을 높이는 데 그치지 않고, 브랜드 자산(Brand Equity)을 구축하는 중장기적 효과를 가져옵니다. 연구에 따르면 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도와 브랜드 기억력 간에는 강한 정적 상관관계가 존재합니다(Kantar 2025). 또한 옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 효과를 증폭시키는데, 디지털 옥외광고를 먼저 본 소비자는 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가하는 것으로 나타났습니다(Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 본 캠페인이 올리브영 앱 푸시 알림이나 소셜미디어 광고와 병행될 경우, 옥외광고가 뇌 상태를 변화시켜 디지털 광고에 대한 반응성을 높이는 시너지 효과를 기대할 수 있습니다.
마지막으로, 옥외광고는 비용 효율성 측면에서도 경쟁력이 높습니다. 연구에 따르면 대형 빌보드의 CPM은 $3.00로, 소셜미디어($8.00)의 약 37%, 디지털 디스플레이($11.00)의 27%, TV 프라임타임($45.00)의 6.7% 수준입니다(Solomon Partners 2025). 또한 옥외광고는 소비자 선호도에서도 1위를 기록하며, 전체 응답자의 73%가 디지털 옥외광고를 선호하고, 특히 Z세대는 80%, 밀레니얼은 74%가 선호하는 것으로 나타났습니다(Harris Poll & OAAA 2024). 본 캠페인은 강남대로라는 프리미엄 입지와 대형 디지털 빌보드의 높은 가시성을 활용하여, 적은 비용으로 높은 도달률과 브랜드 효과를 동시에 달성할 것으로 기대됩니다. 장기적으로는 브랜드 인지도 증가가 전환 효율을 개선하며, 연구에 따르면 브랜드 인지도가 20%에서 60%로 증가하면 전환 효율이 2.86배 증가하는 것으로 나타났습니다(TikTok & Tracksuit 2024).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
라운드랩은 강남대로 GV-LIVE 빌보드라는 프리미엄 디지털 옥외광고 매체를 선택하여 올리브영 어워즈 수상 소식을 전달하고 있습니다. 강남대로는 서울의 대표적인 유동인구 밀집 지역이자 뷰티·패션 소비의 중심지로, 2030 여성을 중심으로 한 핵심 타겟층이 일상적으로 통행하는 동선입니다. 대형 디지털 빌보드는 시각적 임팩트가 크고 야간에도 선명한 가시성을 제공하여, 출퇴근 및 쇼핑 동선에서 반복 노출을 통해 브랜드 인지도를 효과적으로 강화할 수 있습니다. 또한 강남 상권 특성상 올리브영 매장과의 근접성이 높아, 광고 노출 후 즉각적인 매장 방문 전환을 유도하기에 최적의 입지입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 올리브영 어워즈 수상이라는 권위 있는 성과를 알려 브랜드 신뢰도와 제품 선호도를 동시에 높이는 것입니다. '토너에 진심인 8년 연속 라운드랩'이라는 카피를 통해 카테고리 전문성을 강조하며, 소비자에게 '검증된 브랜드'라는 인식을 심어줍니다. 옥외광고는 비침입적(non-intrusive) 특성 덕분에 소비자에게 자연스럽게 브랜드 메시지를 전달하며, 반복 노출을 통해 브랜드 회상을 강화합니다. 특히 올리브영이라는 유통 채널과 연계된 메시지는 온라인 검색 및 매장 방문이라는 구체적인 행동을 유도하기에 적합합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 수상 로렐(월계관)과 제품 이미지를 중심으로 구성하여, 소비자의 시선을 즉각적으로 끌어당기는 시각적 권위를 형성합니다. 검은색 배경에 금색 로렐과 제품을 배치해 고급스러운 이미지를 전달하며, 하단의 노란색 띠('OLIVE YOUNG 에서 바로 보세요')는 시각적 대비를 통해 행동 유도(CTA) 메시지를 강조합니다. '8년 연속'이라는 수치는 신뢰성과 지속성을 암시하며, 간결한 카피는 짧은 노출 시간 내에도 메시지를 명확히 전달합니다. 디지털 빌보드의 고해상도와 밝기는 주야간 모두 높은 주목도를 확보하며, 강남대로라는 입지 특성상 2~5초의 누적 주목 시간을 확보하기에 유리한 조건입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남대로는 일평균 수만 명이 통행하는 핵심 동선으로, 출퇴근 및 쇼핑 목적의 반복 이동이 빈번합니다. 주 5일 출퇴근 동선 기준, 왕복 노출을 고려하면 2주 내 10회 이상 노출이 가능하며, 주말 쇼핑객까지 포함하면 빈도는 더욱 증가합니다. 연구에 따르면 옥외광고는 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하며(Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인은 이 임계값을 충족할 가능성이 높습니다. 또한 강남 상권 내 올리브영 매장이 다수 위치해 있어, 광고 노출 후 즉각적인 매장 방문 전환을 유도하는 지리적 이점이 큽니다. 노출 빈도가 증가할수록 매장 방문률도 상승하며, 연구에 따르면 3회 노출 시 12.56%, 14회 이상 노출 시 25%의 매장 방문률을 기록한 사례가 있습니다(Clear Channel 2023, OAAA 2024 재인용).
본 캠페인은 브랜드 신뢰도 강화와 제품 선호도 제고라는 두 가지 목표를 동시에 추구합니다. 올리브영 어워즈 수상이라는 메시지는 소비자에게 '검증된 제품'이라는 권위 신호를 전달하며, 이는 브랜드 인지도뿐 아니라 구매 의향에도 직접적인 영향을 미칩니다. 연구에 따르면 옥외광고는 광고 인지도를 +13.3% 증가시키고 구매 의향을 +9.8% 향상시키는 효과가 있으며(Clear Channel & Kantar 2025), 특히 브랜드 호감도는 TV 광고와 동등한 수준으로 평가됩니다. 본 캠페인은 8~12주 지속 시 브랜드 인지도 개선에 최적이며(Blip 2025), 강남대로라는 입지 특성상 높은 도달률(Reach)과 빈도(Frequency)를 동시에 확보할 수 있습니다. 도달률 50% 이상 달성 시 광고 회상률은 50%를 초과하는 것으로 나타나(Nielsen 2017), 본 캠페인은 이 조건을 충족할 가능성이 높습니다.
옥외광고는 온라인 행동 유발에도 탁월한 효과를 보입니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 진행합니다(OAAA & Comscore 2022). 특히 옥외광고는 광고비 대비 행동 유도 효율성이 매우 높아, 검색엔진 활동의 경우 Index 530(5.3배 효율)을 기록하며 인쇄매체(Index 196)나 TV(Index 74)를 크게 상회합니다. 본 캠페인의 '올리브영에서 바로 보세요'라는 CTA는 소비자에게 구체적인 행동 경로를 제시하며, 출퇴근 중 광고를 본 소비자가 업무 시간 중 온라인 검색을 하거나 퇴근 후 올리브영 매장을 방문하는 지연된 행동 전환을 유도할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행하는 것으로 나타났습니다(Nielsen 2017).
반복 노출은 단순히 회상률을 높이는 데 그치지 않고, 브랜드 자산(Brand Equity)을 구축하는 중장기적 효과를 가져옵니다. 연구에 따르면 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도와 브랜드 기억력 간에는 강한 정적 상관관계가 존재합니다(Kantar 2025). 또한 옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 효과를 증폭시키는데, 디지털 옥외광고를 먼저 본 소비자는 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가하는 것으로 나타났습니다(Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 본 캠페인이 올리브영 앱 푸시 알림이나 소셜미디어 광고와 병행될 경우, 옥외광고가 뇌 상태를 변화시켜 디지털 광고에 대한 반응성을 높이는 시너지 효과를 기대할 수 있습니다.
마지막으로, 옥외광고는 비용 효율성 측면에서도 경쟁력이 높습니다. 연구에 따르면 대형 빌보드의 CPM은 $3.00로, 소셜미디어($8.00)의 약 37%, 디지털 디스플레이($11.00)의 27%, TV 프라임타임($45.00)의 6.7% 수준입니다(Solomon Partners 2025). 또한 옥외광고는 소비자 선호도에서도 1위를 기록하며, 전체 응답자의 73%가 디지털 옥외광고를 선호하고, 특히 Z세대는 80%, 밀레니얼은 74%가 선호하는 것으로 나타났습니다(Harris Poll & OAAA 2024). 본 캠페인은 강남대로라는 프리미엄 입지와 대형 디지털 빌보드의 높은 가시성을 활용하여, 적은 비용으로 높은 도달률과 브랜드 효과를 동시에 달성할 것으로 기대됩니다. 장기적으로는 브랜드 인지도 증가가 전환 효율을 개선하며, 연구에 따르면 브랜드 인지도가 20%에서 60%로 증가하면 전환 효율이 2.86배 증가하는 것으로 나타났습니다(TikTok & Tracksuit 2024).
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