[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 9일
- 브랜드명: STELLA ARTOIS X 흑백요리사2
- 캠페인 유형: 협업 캠페인 및 콘텐츠 마케팅
- 광고지역: 강남대로 (서울 강남구)
- 매체 유형: 대형 디지털 빌보드 (GV-LIVE)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
STELLA ARTOIS는 강남대로 GV-LIVE 빌보드라는 프리미엄 디지털 옥외광고 매체를 선택하여, 서울의 핵심 상권이자 고소득·고학력 유동 인구가 집중된 강남 지역을 전략적으로 공략하고 있습니다. 강남대로는 일평균 수십만 명의 차량 및 보행 통행량을 자랑하는 대한민국 대표 옥외광고 입지로, 특히 2030 젊은 직장인과 문화 콘텐츠 소비층이 밀집된 곳입니다. 대형 디지털 빌보드는 높은 시인성과 디지털 콘텐츠 활용 가능성을 동시에 제공하며, 넷플릭스 인기 프로그램 '흑백요리사2'와의 협업이라는 화제성 있는 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 매체입니다. 이 위치는 통근·퇴근 시간대 반복 노출이 가능한 동선 상에 있어, 빈도 효과(Frequency Effect)를 극대화할 수 있는 환경을 제공합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 STELLA ARTOIS 브랜드와 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 '흑백요리사2'의 협업을 통해 브랜드 인지도와 호감도를 동시에 제고하고, MZ세대를 중심으로 한 문화적 친밀감을 형성하는 데 있습니다. 크리에이티브는 검은 배경에 핑크색 장미와 STELLA ARTOIS 병을 배치하여 감각적이고 프리미엄한 이미지를 구축하며, '오늘도 빠, 콰짝하는 하루' 같은 한글 카피를 통해 친근함과 유머를 동시에 전달합니다. 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 매체로서 소비자에게 자연스럽게 브랜드 메시지를 각인시키며, 특히 디지털 빌보드는 시간대별 콘텐츠 변경과 움직임을 통해 주목도를 높일 수 있습니다. 또한, 이 캠페인은 온라인 검색 및 소셜미디어 활동을 유도하는 통합 마케팅 전략의 오프라인 접점으로 기능할 것으로 예상됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 검은 배경(Black Background)을 활용하여 주변 도심 환경에서 강력한 대비(Contrast)를 형성하고, 핑크색 장미와 빨간색 STELLA ARTOIS 병을 시각적 포인트로 부각시켰습니다. 이러한 색채 대비는 야간 및 주간 모두 높은 시인성을 확보하며, 통행 중인 소비자의 순간적 주목(Attention)을 유도하는 데 효과적입니다. 한글 카피 '오늘도 빠, 콰짝하는 하루'는 흑백요리사의 유행어를 차용하여 문화적 공감대를 형성하고, 브랜드와 콘텐츠 간의 연결성을 직관적으로 전달합니다. 또한, 간결한 레이아웃과 대형 비주얼은 짧은 노출 시간 내에도 메시지를 명확히 인지할 수 있도록 설계되었으며, 프리미엄 맥주 브랜드로서의 세련된 이미지를 유지하면서도 접근 가능한(Approachable) 톤을 구현했습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남대로는 서울의 대표적인 통근·업무 동선에 위치해 있어, 이 지역을 오가는 직장인과 방문객들은 주중 왕복 통행을 통해 주 5일 기준 2주 내 약 10회 이상의 반복 노출을 경험할 것으로 추정됩니다. 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 또한, 이 캠페인이 목표로 하는 브랜드 인지도 제고라는 목표를 고려할 때, 연구에서는 최소 3회 이상의 노출이 인지도 개선에 효과적이라고 제시하고 있습니다(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025). 따라서, 2주 이상의 캠페인 기간 동안 강남대로 유동 인구 대부분이 효과적인 인지 구간에 진입할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 핵심 목표인 브랜드 인지도 및 호감도 제고 측면에서, 옥외광고는 경쟁 매체 대비 광고 인지도(Ad Awareness)에서 +13.3%의 우위를 보이며, 브랜드 호감도(Brand Favorability)에서는 TV와 동등한 수준을 기록하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025년 7월). 또한, 옥외광고는 디지털 옥외광고(DOOH) 선호도 조사에서 73%로 1위를 차지했으며, 특히 Z세대(80%), 밀레니얼(74%)에서 높은 선호도를 보였습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024). 이는 STELLA ARTOIS가 타겟으로 하는 젊은 소비층에게 매체 자체가 긍정적으로 인식되고 있음을 의미하며, 브랜드 호감도 형성에 유리한 환경을 제공합니다. OAAA의 MMM 분석에 따르면, CPG Food 카테고리에서 OOH 예산을 1%에서 4%로 증가시킬 경우 브랜드 인지도가 +1.45 points(전체 개선의 78%) 상승하는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024).
옥외광고는 온라인 행동 유발에도 강력한 효과를 발휘합니다. 연구에 따르면, 포스터 광고를 본 소비자의 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 특히, OOH는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도에서 Index 530(5.3배 효율)을 기록하며, 인쇄매체(Index 196), 라디오(Index 192)를 크게 앞서고 있습니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022). 이는 강남대로에서 광고를 본 소비자들이 출근 후 업무 시간 중 '흑백요리사2', 'STELLA ARTOIS' 등을 검색하거나, 퇴근 후 넷플릭스 시청 또는 온라인 구매로 이어질 가능성이 높음을 시사합니다. 실제로 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 20%가 온라인 구매를 수행하는 것으로 확인되었습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022).
옥외광고의 프라이밍 효과(Priming Effect) 또한 주목할 만합니다. 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015; Talon OOH, 2023). 이는 강남대로에서 STELLA ARTOIS 광고를 본 소비자가 이후 모바일이나 소셜미디어에서 동일 브랜드 광고를 접할 때 더 강하게 반응할 가능성이 높음을 의미합니다. 또한, 옥외광고는 비침입적 넛지(Non-intrusive Nudge)로 작동하여 소비자의 높은 수용성을 확보하며, 브랜드 메시지를 자연스럽게 내재화시키는 데 효과적입니다(출처: Marketing Week, 2015; UCLA Anderson Review, 2024). 이러한 프라이밍 효과와 넛지 메커니즘은 통합 마케팅 캠페인의 효율성을 극대화하는 데 기여할 것으로 예상됩니다.
장기적 관점에서, 옥외광고는 반복 노출을 통한 누적 효과(Wear-In Effect)가 뛰어나며, 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적입니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025; Taylor, C.R., 2006). 연구에 따르면, 빈도와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 존재하며, 반복 노출의 긍정적 효과는 개별 노출 효과의 단순 합을 넘어섭니다. WARC-Google 연구에서는 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자 시 장기 매출이 +0.6% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 따라서, 본 캠페인은 단기적으로는 온라인 검색 및 소셜미디어 활동 증가를, 중장기적으로는 브랜드 회상 강화 및 구매 시점에서의 선택 가능성 향상을 통해 비즈니스 임팩트를 창출할 것으로 기대됩니다. 특히, 브랜드 인지도가 37%를 넘어설 경우 전환 효율이 지속적으로 개선되며, 60%에 도달 시 전환 효율이 기준선 대비 2.86배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report', 2024).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
STELLA ARTOIS는 강남대로 GV-LIVE 빌보드라는 프리미엄 디지털 옥외광고 매체를 선택하여, 서울의 핵심 상권이자 고소득·고학력 유동 인구가 집중된 강남 지역을 전략적으로 공략하고 있습니다. 강남대로는 일평균 수십만 명의 차량 및 보행 통행량을 자랑하는 대한민국 대표 옥외광고 입지로, 특히 2030 젊은 직장인과 문화 콘텐츠 소비층이 밀집된 곳입니다. 대형 디지털 빌보드는 높은 시인성과 디지털 콘텐츠 활용 가능성을 동시에 제공하며, 넷플릭스 인기 프로그램 '흑백요리사2'와의 협업이라는 화제성 있는 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 매체입니다. 이 위치는 통근·퇴근 시간대 반복 노출이 가능한 동선 상에 있어, 빈도 효과(Frequency Effect)를 극대화할 수 있는 환경을 제공합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 STELLA ARTOIS 브랜드와 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 '흑백요리사2'의 협업을 통해 브랜드 인지도와 호감도를 동시에 제고하고, MZ세대를 중심으로 한 문화적 친밀감을 형성하는 데 있습니다. 크리에이티브는 검은 배경에 핑크색 장미와 STELLA ARTOIS 병을 배치하여 감각적이고 프리미엄한 이미지를 구축하며, '오늘도 빠, 콰짝하는 하루' 같은 한글 카피를 통해 친근함과 유머를 동시에 전달합니다. 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 매체로서 소비자에게 자연스럽게 브랜드 메시지를 각인시키며, 특히 디지털 빌보드는 시간대별 콘텐츠 변경과 움직임을 통해 주목도를 높일 수 있습니다. 또한, 이 캠페인은 온라인 검색 및 소셜미디어 활동을 유도하는 통합 마케팅 전략의 오프라인 접점으로 기능할 것으로 예상됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 검은 배경(Black Background)을 활용하여 주변 도심 환경에서 강력한 대비(Contrast)를 형성하고, 핑크색 장미와 빨간색 STELLA ARTOIS 병을 시각적 포인트로 부각시켰습니다. 이러한 색채 대비는 야간 및 주간 모두 높은 시인성을 확보하며, 통행 중인 소비자의 순간적 주목(Attention)을 유도하는 데 효과적입니다. 한글 카피 '오늘도 빠, 콰짝하는 하루'는 흑백요리사의 유행어를 차용하여 문화적 공감대를 형성하고, 브랜드와 콘텐츠 간의 연결성을 직관적으로 전달합니다. 또한, 간결한 레이아웃과 대형 비주얼은 짧은 노출 시간 내에도 메시지를 명확히 인지할 수 있도록 설계되었으며, 프리미엄 맥주 브랜드로서의 세련된 이미지를 유지하면서도 접근 가능한(Approachable) 톤을 구현했습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남대로는 서울의 대표적인 통근·업무 동선에 위치해 있어, 이 지역을 오가는 직장인과 방문객들은 주중 왕복 통행을 통해 주 5일 기준 2주 내 약 10회 이상의 반복 노출을 경험할 것으로 추정됩니다. 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 또한, 이 캠페인이 목표로 하는 브랜드 인지도 제고라는 목표를 고려할 때, 연구에서는 최소 3회 이상의 노출이 인지도 개선에 효과적이라고 제시하고 있습니다(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025). 따라서, 2주 이상의 캠페인 기간 동안 강남대로 유동 인구 대부분이 효과적인 인지 구간에 진입할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 핵심 목표인 브랜드 인지도 및 호감도 제고 측면에서, 옥외광고는 경쟁 매체 대비 광고 인지도(Ad Awareness)에서 +13.3%의 우위를 보이며, 브랜드 호감도(Brand Favorability)에서는 TV와 동등한 수준을 기록하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025년 7월). 또한, 옥외광고는 디지털 옥외광고(DOOH) 선호도 조사에서 73%로 1위를 차지했으며, 특히 Z세대(80%), 밀레니얼(74%)에서 높은 선호도를 보였습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024). 이는 STELLA ARTOIS가 타겟으로 하는 젊은 소비층에게 매체 자체가 긍정적으로 인식되고 있음을 의미하며, 브랜드 호감도 형성에 유리한 환경을 제공합니다. OAAA의 MMM 분석에 따르면, CPG Food 카테고리에서 OOH 예산을 1%에서 4%로 증가시킬 경우 브랜드 인지도가 +1.45 points(전체 개선의 78%) 상승하는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024).
옥외광고는 온라인 행동 유발에도 강력한 효과를 발휘합니다. 연구에 따르면, 포스터 광고를 본 소비자의 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 특히, OOH는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도에서 Index 530(5.3배 효율)을 기록하며, 인쇄매체(Index 196), 라디오(Index 192)를 크게 앞서고 있습니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022). 이는 강남대로에서 광고를 본 소비자들이 출근 후 업무 시간 중 '흑백요리사2', 'STELLA ARTOIS' 등을 검색하거나, 퇴근 후 넷플릭스 시청 또는 온라인 구매로 이어질 가능성이 높음을 시사합니다. 실제로 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 20%가 온라인 구매를 수행하는 것으로 확인되었습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022).
옥외광고의 프라이밍 효과(Priming Effect) 또한 주목할 만합니다. 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015; Talon OOH, 2023). 이는 강남대로에서 STELLA ARTOIS 광고를 본 소비자가 이후 모바일이나 소셜미디어에서 동일 브랜드 광고를 접할 때 더 강하게 반응할 가능성이 높음을 의미합니다. 또한, 옥외광고는 비침입적 넛지(Non-intrusive Nudge)로 작동하여 소비자의 높은 수용성을 확보하며, 브랜드 메시지를 자연스럽게 내재화시키는 데 효과적입니다(출처: Marketing Week, 2015; UCLA Anderson Review, 2024). 이러한 프라이밍 효과와 넛지 메커니즘은 통합 마케팅 캠페인의 효율성을 극대화하는 데 기여할 것으로 예상됩니다.
장기적 관점에서, 옥외광고는 반복 노출을 통한 누적 효과(Wear-In Effect)가 뛰어나며, 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적입니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025; Taylor, C.R., 2006). 연구에 따르면, 빈도와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 존재하며, 반복 노출의 긍정적 효과는 개별 노출 효과의 단순 합을 넘어섭니다. WARC-Google 연구에서는 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자 시 장기 매출이 +0.6% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 따라서, 본 캠페인은 단기적으로는 온라인 검색 및 소셜미디어 활동 증가를, 중장기적으로는 브랜드 회상 강화 및 구매 시점에서의 선택 가능성 향상을 통해 비즈니스 임팩트를 창출할 것으로 기대됩니다. 특히, 브랜드 인지도가 37%를 넘어설 경우 전환 효율이 지속적으로 개선되며, 60%에 도달 시 전환 효율이 기준선 대비 2.86배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report', 2024).
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