[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 8일
- 브랜드명: 동궁찜닭
- 캠페인 유형: 모델 기반 브랜드 인지도 강화 캠페인
- 광고지역: 서울역 1호선
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
동궁찜닭은 서울역 1호선 스크린도어라는 전략적 매체를 통해 대중교통 이용자에게 집중적으로 다가가고 있습니다. 서울역은 광역·도심 통근자가 집중된 교통 허브로, 일일 유동인구가 수십만 명에 달하며 대기 시간 동안 반복적인 시각 노출이 가능한 최적의 입지를 자랑합니다. 지하철 스크린도어 광고는 승객이 열차를 기다리는 동안 자연스럽게 2~5초 이상의 주목 시간을 확보할 수 있으며, 주 5일 통근 시 왕복 노출만으로도 2주 내 10회 이상의 빈도를 달성할 수 있습니다. 특히 대중교통 이용자들은 디지털 옥외광고(DOOH)에 대한 선호도가 85% 이상으로 매우 높아(출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 외식 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달하기에 적합한 타겟층입니다. 이러한 위치 기반 반복 노출 전략은 브랜드 인지도와 고려도를 단기간에 끌어올리는 데 핵심적인 역할을 합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 모델 이찬원을 활용한 브랜드 인지도 확대 및 고려도 상승으로 판단됩니다. '친근한 한 끼 동궁찜닭'이라는 카피는 일상적 외식 선택지로서의 포지셔닝을 강조하며, 유명 모델의 친근한 이미지가 제품의 신뢰도와 호감도를 동시에 높이는 전략을 취하고 있습니다. 옥외광고는 브랜드 인지도 개선을 목표로 할 경우 최소 8~12주의 캠페인 기간이 권장되며(출처: Blip Billboards, 2025), 특히 지하철 스크린도어는 통근 동선 내 반복 노출을 통해 빠른 브랜드 기억 강화를 유도할 수 있습니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 브랜드 웹사이트 방문을 실행하는 것으로 나타나(출처: Nielsen-OAAA, 2017), 오프라인 노출이 온라인·모바일 행동으로 자연스럽게 연결되는 효과를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
동궁찜닭의 크리에이티브는 빨간 배경, 밝은 모델 이미지, 명확한 제품 비주얼이라는 세 가지 요소를 통해 순간적 주목과 기억 용이성을 극대화하고 있습니다. 고채도 붉은색 배경은 시각적 자극이 강해 대기 중인 승객의 시선을 즉각 끌어당기며, 중앙에 배치된 모델과 음식 이미지는 '맛있는 한 끼'라는 핵심 메시지를 직관적으로 전달합니다. 특히 간결한 카피 구조('친근한 한 끼 동궁찜닭')는 2~5초의 짧은 노출 시간 내에도 브랜드명과 컨셉을 명확히 각인시킬 수 있으며, 연구에 따르면 이러한 누적 주목 시간(2~5초)이 인지도·고려도·선호도·행동 의향 모두를 유의미하게 증가시키는 것으로 확인되었습니다(출처: Lumen-Havas-Brand Metrics, 2024). 또한 모델의 친근한 표정과 제스처는 브랜드 호감도를 높이고, 반복 노출 시 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 통해 브랜드 자산을 지속적으로 강화하는 역할을 합니다(출처: Kantar, 2025).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
서울역 1호선 이용자는 주 5일 통근 시 왕복 노출만으로도 2주 내 10회 이상의 광고 접촉을 달성할 수 있습니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%까지 상승하며(출처: Nielsen-OAAA, 2017), 이는 브랜드명과 핵심 메시지가 장기 기억으로 전환될 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 특히 대중교통 이용자의 디지털 OOH 선호도는 85%에 달해(출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 동궁찜닭의 메시지는 거부감 없이 자연스럽게 수용될 것으로 예상됩니다. 또한 서울역은 광역·도심 연결 허브로서 다양한 연령층과 라이프스타일을 아우르는 타겟에게 도달할 수 있으며, 이는 브랜드 인지도를 빠르게 확산시키는 데 유리한 조건입니다.
동궁찜닭의 캠페인 목표가 브랜드 인지도 및 고려도 상승이라고 가정할 때, 연구 데이터는 명확한 개선 경로를 제시합니다. 식품 소비재(CPG Food) 카테고리에서 옥외광고 예산 비중을 1%에서 6%로 증가시킬 경우, 매출이 평균 242만 달러 증가하며 이는 전체 매출 개선의 70%를 차지합니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024). 또한 예산 비중 1%에서 4%로 증가 시 브랜드 인지도는 +1.45점, 고려도는 +2.66점 상승하며, 이는 각각 전체 개선의 78%, 79%를 차지하는 수준입니다. 이러한 데이터는 동궁찜닭이 서울역 스크린도어 광고를 통해 초기 인지도 구축 단계에서 높은 효율을 달성할 수 있음을 시사합니다. 특히 브랜드 인지도가 30%에서 40%로 증가할 때 전환 효율이 +43% 급증하는 임계점이 존재하므로(출처: TikTok & Tracksuit, 2024), 지속적인 옥외광고 투자는 비즈니스 성과의 가속화로 이어질 것으로 예상됩니다.
타겟 행동 시나리오는 다음과 같이 전개될 것으로 예상됩니다. 출근길 서울역 승강장에서 동궁찜닭 광고를 본 직장인은 업무 중 점심 메뉴를 고민하며 '찜닭'이라는 키워드를 자연스럽게 떠올리게 됩니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 41%가 검색엔진을 사용하며, 이는 광고비 점유율 대비 5.3배 높은 효율(Index 530)을 기록합니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 퇴근 후 저녁 식사 장소를 결정할 때, 반복 노출된 동궁찜닭 브랜드명이 회상 강화 효과로 인해 최종 선택지에 포함될 가능성이 높습니다. 특히 3회 이상 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시에는 25%까지 상승하여 4배의 방문 전환 효과를 기대할 수 있습니다(출처: Clear Channel, 2023). 이는 통근 동선 내 반복 노출이 단순 인지를 넘어 실제 방문 행동으로 연결되는 강력한 메커니즘임을 보여줍니다.
장기적 관점에서 동궁찜닭의 지하철 스크린도어 캠페인은 브랜드 자산 축적과 고객 생애 가치(LTV) 향상에 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 동시에 개선하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC-Google, 2024). 특히 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 통해 브랜드 기억력과 브랜드 자산을 지속적으로 강화하며, 이는 개별 노출 효과의 합보다 큰 시너지를 발생시킵니다(출처: Kantar, 2025; Taylor, 2006). 또한 지하철 스크린도어 광고는 프라이밍 효과를 통해 후속 디지털 광고의 반응률을 +36~48% 증폭시키는 것으로 확인되었으며(출처: Neuro-Insight, 2015; Talon OOH, 2023), 이는 동궁찜닭이 향후 소셜미디어·모바일 광고를 병행할 경우 크로스미디어 시너지를 극대화할 수 있음을 의미합니다. 결과적으로 본 캠페인은 단기 인지도 상승뿐 아니라, 장기적인 브랜드 선호도 구축과 재방문율 증가를 통해 지속 가능한 매출 성장 기반을 마련할 것으로 기대됩니다.
매체 우위성 측면에서 지하철 스크린도어 광고는 다른 매체 대비 탁월한 비용 효율성과 광고 회상률을 자랑합니다. 2025년 미국 시장 기준, 버스 정류장 및 포스터형 옥외광고의 CPM(1,000회 노출당 비용)은 2~3달러로, 소셜미디어(8달러)의 1/2.7 수준, 디지털 비디오(54달러)의 1/18 수준에 불과합니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 옥외광고(인쇄형)의 광고 회상률은 38~86%로, 모바일 광고(11~48%) 및 PC 디스플레이 광고(12~77%)를 크게 상회합니다(출처: Solomon Partners, 2023). 특히 지하철 이용자들의 디지털 OOH 선호도는 86%로 전 세대 평균(73%)보다 높으며(출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 이는 동궁찜닭의 메시지가 높은 수용성과 기억 지속성을 동시에 확보할 수 있는 환경임을 보여줍니다. 종합적으로 본 캠페인은 서울역이라는 전략적 입지, 반복 노출 가능성, 매체 특성의 우위를 결합하여 브랜드 인지도 및 매출 성장이라는 비즈니스 목표를 효과적으로 달성할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
동궁찜닭은 서울역 1호선 스크린도어라는 전략적 매체를 통해 대중교통 이용자에게 집중적으로 다가가고 있습니다. 서울역은 광역·도심 통근자가 집중된 교통 허브로, 일일 유동인구가 수십만 명에 달하며 대기 시간 동안 반복적인 시각 노출이 가능한 최적의 입지를 자랑합니다. 지하철 스크린도어 광고는 승객이 열차를 기다리는 동안 자연스럽게 2~5초 이상의 주목 시간을 확보할 수 있으며, 주 5일 통근 시 왕복 노출만으로도 2주 내 10회 이상의 빈도를 달성할 수 있습니다. 특히 대중교통 이용자들은 디지털 옥외광고(DOOH)에 대한 선호도가 85% 이상으로 매우 높아(출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 외식 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달하기에 적합한 타겟층입니다. 이러한 위치 기반 반복 노출 전략은 브랜드 인지도와 고려도를 단기간에 끌어올리는 데 핵심적인 역할을 합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 모델 이찬원을 활용한 브랜드 인지도 확대 및 고려도 상승으로 판단됩니다. '친근한 한 끼 동궁찜닭'이라는 카피는 일상적 외식 선택지로서의 포지셔닝을 강조하며, 유명 모델의 친근한 이미지가 제품의 신뢰도와 호감도를 동시에 높이는 전략을 취하고 있습니다. 옥외광고는 브랜드 인지도 개선을 목표로 할 경우 최소 8~12주의 캠페인 기간이 권장되며(출처: Blip Billboards, 2025), 특히 지하철 스크린도어는 통근 동선 내 반복 노출을 통해 빠른 브랜드 기억 강화를 유도할 수 있습니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 브랜드 웹사이트 방문을 실행하는 것으로 나타나(출처: Nielsen-OAAA, 2017), 오프라인 노출이 온라인·모바일 행동으로 자연스럽게 연결되는 효과를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
동궁찜닭의 크리에이티브는 빨간 배경, 밝은 모델 이미지, 명확한 제품 비주얼이라는 세 가지 요소를 통해 순간적 주목과 기억 용이성을 극대화하고 있습니다. 고채도 붉은색 배경은 시각적 자극이 강해 대기 중인 승객의 시선을 즉각 끌어당기며, 중앙에 배치된 모델과 음식 이미지는 '맛있는 한 끼'라는 핵심 메시지를 직관적으로 전달합니다. 특히 간결한 카피 구조('친근한 한 끼 동궁찜닭')는 2~5초의 짧은 노출 시간 내에도 브랜드명과 컨셉을 명확히 각인시킬 수 있으며, 연구에 따르면 이러한 누적 주목 시간(2~5초)이 인지도·고려도·선호도·행동 의향 모두를 유의미하게 증가시키는 것으로 확인되었습니다(출처: Lumen-Havas-Brand Metrics, 2024). 또한 모델의 친근한 표정과 제스처는 브랜드 호감도를 높이고, 반복 노출 시 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 통해 브랜드 자산을 지속적으로 강화하는 역할을 합니다(출처: Kantar, 2025).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
서울역 1호선 이용자는 주 5일 통근 시 왕복 노출만으로도 2주 내 10회 이상의 광고 접촉을 달성할 수 있습니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%까지 상승하며(출처: Nielsen-OAAA, 2017), 이는 브랜드명과 핵심 메시지가 장기 기억으로 전환될 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 특히 대중교통 이용자의 디지털 OOH 선호도는 85%에 달해(출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 동궁찜닭의 메시지는 거부감 없이 자연스럽게 수용될 것으로 예상됩니다. 또한 서울역은 광역·도심 연결 허브로서 다양한 연령층과 라이프스타일을 아우르는 타겟에게 도달할 수 있으며, 이는 브랜드 인지도를 빠르게 확산시키는 데 유리한 조건입니다.
동궁찜닭의 캠페인 목표가 브랜드 인지도 및 고려도 상승이라고 가정할 때, 연구 데이터는 명확한 개선 경로를 제시합니다. 식품 소비재(CPG Food) 카테고리에서 옥외광고 예산 비중을 1%에서 6%로 증가시킬 경우, 매출이 평균 242만 달러 증가하며 이는 전체 매출 개선의 70%를 차지합니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024). 또한 예산 비중 1%에서 4%로 증가 시 브랜드 인지도는 +1.45점, 고려도는 +2.66점 상승하며, 이는 각각 전체 개선의 78%, 79%를 차지하는 수준입니다. 이러한 데이터는 동궁찜닭이 서울역 스크린도어 광고를 통해 초기 인지도 구축 단계에서 높은 효율을 달성할 수 있음을 시사합니다. 특히 브랜드 인지도가 30%에서 40%로 증가할 때 전환 효율이 +43% 급증하는 임계점이 존재하므로(출처: TikTok & Tracksuit, 2024), 지속적인 옥외광고 투자는 비즈니스 성과의 가속화로 이어질 것으로 예상됩니다.
타겟 행동 시나리오는 다음과 같이 전개될 것으로 예상됩니다. 출근길 서울역 승강장에서 동궁찜닭 광고를 본 직장인은 업무 중 점심 메뉴를 고민하며 '찜닭'이라는 키워드를 자연스럽게 떠올리게 됩니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 41%가 검색엔진을 사용하며, 이는 광고비 점유율 대비 5.3배 높은 효율(Index 530)을 기록합니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 퇴근 후 저녁 식사 장소를 결정할 때, 반복 노출된 동궁찜닭 브랜드명이 회상 강화 효과로 인해 최종 선택지에 포함될 가능성이 높습니다. 특히 3회 이상 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시에는 25%까지 상승하여 4배의 방문 전환 효과를 기대할 수 있습니다(출처: Clear Channel, 2023). 이는 통근 동선 내 반복 노출이 단순 인지를 넘어 실제 방문 행동으로 연결되는 강력한 메커니즘임을 보여줍니다.
장기적 관점에서 동궁찜닭의 지하철 스크린도어 캠페인은 브랜드 자산 축적과 고객 생애 가치(LTV) 향상에 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 동시에 개선하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC-Google, 2024). 특히 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 통해 브랜드 기억력과 브랜드 자산을 지속적으로 강화하며, 이는 개별 노출 효과의 합보다 큰 시너지를 발생시킵니다(출처: Kantar, 2025; Taylor, 2006). 또한 지하철 스크린도어 광고는 프라이밍 효과를 통해 후속 디지털 광고의 반응률을 +36~48% 증폭시키는 것으로 확인되었으며(출처: Neuro-Insight, 2015; Talon OOH, 2023), 이는 동궁찜닭이 향후 소셜미디어·모바일 광고를 병행할 경우 크로스미디어 시너지를 극대화할 수 있음을 의미합니다. 결과적으로 본 캠페인은 단기 인지도 상승뿐 아니라, 장기적인 브랜드 선호도 구축과 재방문율 증가를 통해 지속 가능한 매출 성장 기반을 마련할 것으로 기대됩니다.
매체 우위성 측면에서 지하철 스크린도어 광고는 다른 매체 대비 탁월한 비용 효율성과 광고 회상률을 자랑합니다. 2025년 미국 시장 기준, 버스 정류장 및 포스터형 옥외광고의 CPM(1,000회 노출당 비용)은 2~3달러로, 소셜미디어(8달러)의 1/2.7 수준, 디지털 비디오(54달러)의 1/18 수준에 불과합니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 옥외광고(인쇄형)의 광고 회상률은 38~86%로, 모바일 광고(11~48%) 및 PC 디스플레이 광고(12~77%)를 크게 상회합니다(출처: Solomon Partners, 2023). 특히 지하철 이용자들의 디지털 OOH 선호도는 86%로 전 세대 평균(73%)보다 높으며(출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 이는 동궁찜닭의 메시지가 높은 수용성과 기억 지속성을 동시에 확보할 수 있는 환경임을 보여줍니다. 종합적으로 본 캠페인은 서울역이라는 전략적 입지, 반복 노출 가능성, 매체 특성의 우위를 결합하여 브랜드 인지도 및 매출 성장이라는 비즈니스 목표를 효과적으로 달성할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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