[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 8일
- 브랜드명: 사랑의열매
- 캠페인 유형: 연말 기부 캠페인 (채종협·차주영 모델)
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 강남역 (역삼방향)
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
사랑의열매는 지하철 2호선 강남역 스크린도어라는 매체를 통해 연말 기부 캠페인을 전개하고 있습니다. 강남역은 서울 지하철 일평균 이용객 1위를 기록하는 초대형 교통 허브로, 직장인·유동 인구·젊은 세대가 집중된 전형적인 도심 핵심 거점입니다. 스크린도어 광고는 승객이 전동차를 기다리는 대기 시간 동안 시선이 자연스럽게 머무는 위치에 배치되어 있으며, 반복 노출 가능성이 매우 높습니다. 이는 일상 통근·통학 동선에서 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 10회 이상 접촉이 가능한 구조로, 브랜드 인지도 구축에 최적화된 매체 선택입니다. 특히 연말 시즌이라는 시의성을 고려할 때, 기부에 대한 감성적 공감을 유도하기에 효과적인 타겟팅 전략입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 연말 기부 참여 독려와 사랑의열매 브랜드 인지도 강화입니다. 크리에이티브에 등장하는 '사랑은 멋지다'라는 카피와 감성적인 비주얼은 기부 행위를 따뜻한 감정과 연결하며, 연말이라는 시점에 공감을 극대화합니다. 옥외광고, 특히 지하철 스크린도어는 일상 속 자연스러운 반복 노출을 통해 브랜드 메시지를 각인시키고, 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 수용성이 높습니다. 연구에 따르면 OOH 노출자의 41%가 온라인 검색을 수행하며(출처: Nielsen-OAAA 2017), 이는 지하철 노출 후 모바일로 기부 사이트 방문이라는 전환 시나리오를 강력히 뒷받침합니다. 이러한 옥외광고 활용은 브랜드 인지도 구축 + 행동 유도라는 이중 목표를 효율적으로 달성하는 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고는 채종협·차주영 모델의 감성적 비주얼과 '사랑은 멋지다'라는 간결하고 따뜻한 카피를 중심으로 구성되어 있습니다. 눈 내리는 배경과 붉은 코트 색상은 연말 시즌의 감성을 극대화하며, 대기 시간 중 시선을 사로잡는 높은 시각적 임팩트를 제공합니다. 타이포그래피는 손글씨체를 활용해 친근함과 진정성을 강조하며, 지하철이라는 매체 특성상 2~5초 누적 주목 시간에 최적화된 레이아웃입니다. 연구에 따르면 주목 시간 증가 시 인지도·고려도·행동 의향이 모두 유의미하게 증가하며(출처: Lumen-Havas-Brand Metrics 2024), 본 크리에이티브는 이를 충족하는 효과적인 설계입니다. 또한 사랑의열매 로고와 연락처 정보를 명확히 배치하여, 즉각적인 행동 전환을 유도하는 실용적 구조를 갖추고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역 지하철 2호선 스크린도어는 주 5일 통근 동선에서 2주 내 10회 이상 반복 노출이 가능한 매체입니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률 55%에 도달하며(출처: Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인은 이를 충족할 가능성이 높습니다. 특히 강남역은 일평균 이용객 수십만 명이 집중되는 허브로, 도달률 50% 이상 달성 시 회상률 50% 이상 기대됩니다(출처: Nielsen-OAAA 2017). 이는 사랑의열매 브랜드 인지도를 단기간에 급격히 끌어올리는 메커니즘으로 작동합니다. 또한 Harris Poll 조사에서 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호한다는 결과(출처: Harris Poll & OAAA 2024)는, 본 매체가 타겟 오디언스의 높은 수용성을 확보하고 있음을 검증합니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 연말 기부 참여 독려이며, 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가합니다(출처: Clear Channel 2023). 본 캠페인은 기부라는 행동 전환을 목표로 하므로, 이와 유사한 패턴이 예상됩니다. 또한 OOH 노출자의 41%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트 방문한다는 데이터(출처: Nielsen-OAAA 2017)는, 지하철 광고 노출 후 모바일로 사랑의열매 홈페이지 접속 → 기부 참여라는 전환 시나리오를 강력히 뒷받침합니다. 특히 연말 시즌은 기부 의향이 높은 시기로, 감성적 메시지 + 반복 노출 + 즉각적 접근성이 결합되어 실제 기부 전환율을 유의미하게 높일 것으로 추정됩니다. 연구에 따르면 브랜드 인지도 37% 이상 시 전환 효율이 급격히 개선되며(출처: TikTok & Tracksuit 2024), 본 캠페인은 이를 달성할 가능성이 높습니다.
옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 반응성을 증폭시킵니다. 연구에 따르면 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48% 증가도 관찰되었습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 본 캠페인에서도 지하철 스크린도어 노출 → 모바일 배너·SNS 광고 접촉 시 반응 강화라는 크로스미디어 시너지가 예상됩니다. 또한 옥외광고는 비침입적 넛지로 작동하여 높은 수용성을 확보하며(출처: Marketing Week 2015), 이는 기부라는 자발적 행동을 유도하는 데 매우 효과적입니다. 연구에 따르면 넛지의 효과성을 인식할수록 수용성이 증가하며(출처: UCLA Anderson 2024), 본 캠페인의 감성적 메시지는 이를 충족합니다. 이러한 메커니즘은 브랜드 기억 강화 + 디지털 전환 증폭이라는 이중 효과를 창출합니다.
지하철 통근 동선에서의 반복 노출은 단기적 인지도뿐 아니라 장기적 브랜드 자산을 구축합니다. 연구에 따르면 OOH의 긍정적 누적 효과(Wear-In)는 브랜드 기억 강화에 필수적이며, 빈도와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 검증되었습니다(출처: Kantar 2025). 본 캠페인은 최소 8~12주 운영 시 브랜드 인지도 개선에 최적화되며(출처: Blip 2025), 연말 기부 시즌과 맞물려 장기적으로 사랑의열매를 '기부의 대표 브랜드'로 각인시킬 가능성이 높습니다. 또한 WARC-Google 연구에 따르면 상위 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 창출하며(출처: WARC-Google 2024), 본 캠페인은 단기 기부 증가 + 장기 브랜드 신뢰 강화라는 이중 임팩트를 기대할 수 있습니다. 특히 Clear Channel & Kantar 연구에서 OOH는 광고 인지도 +13.3%, 구매 의향 +9.8%를 기록하며(출처: Clear Channel & Kantar 2025), 본 캠페인 역시 유사한 효과가 예상됩니다.
본 캠페인은 비용 효율성 측면에서도 탁월한 선택입니다. 연구에 따르면 지하철 스크린도어 광고의 CPM은 약 $3.00으로, 소셜미디어 대비 2.7배, 디지털 비디오 대비 18배 저렴합니다(출처: Solomon Partners 2025). 또한 OOH 광고비 대비 행동 유도 효율은 검색엔진 활동에서 Index 530으로, TV(74) 대비 7배 이상 효율적입니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 이는 제한된 예산으로 최대 도달과 전환을 달성하는 전략적 우위를 의미합니다. 특히 본 캠페인은 감성적 메시지 + 고빈도 노출 + 저비용이라는 조합으로, 연말 기부 캠페인의 ROI를 극대화할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 퍼포먼스 + 브랜드 통합 전략 시 ROI 90% 증가하며(출처: WARC 2024), 본 캠페인은 이를 충족하는 모범 사례입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
사랑의열매는 지하철 2호선 강남역 스크린도어라는 매체를 통해 연말 기부 캠페인을 전개하고 있습니다. 강남역은 서울 지하철 일평균 이용객 1위를 기록하는 초대형 교통 허브로, 직장인·유동 인구·젊은 세대가 집중된 전형적인 도심 핵심 거점입니다. 스크린도어 광고는 승객이 전동차를 기다리는 대기 시간 동안 시선이 자연스럽게 머무는 위치에 배치되어 있으며, 반복 노출 가능성이 매우 높습니다. 이는 일상 통근·통학 동선에서 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 10회 이상 접촉이 가능한 구조로, 브랜드 인지도 구축에 최적화된 매체 선택입니다. 특히 연말 시즌이라는 시의성을 고려할 때, 기부에 대한 감성적 공감을 유도하기에 효과적인 타겟팅 전략입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 연말 기부 참여 독려와 사랑의열매 브랜드 인지도 강화입니다. 크리에이티브에 등장하는 '사랑은 멋지다'라는 카피와 감성적인 비주얼은 기부 행위를 따뜻한 감정과 연결하며, 연말이라는 시점에 공감을 극대화합니다. 옥외광고, 특히 지하철 스크린도어는 일상 속 자연스러운 반복 노출을 통해 브랜드 메시지를 각인시키고, 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 수용성이 높습니다. 연구에 따르면 OOH 노출자의 41%가 온라인 검색을 수행하며(출처: Nielsen-OAAA 2017), 이는 지하철 노출 후 모바일로 기부 사이트 방문이라는 전환 시나리오를 강력히 뒷받침합니다. 이러한 옥외광고 활용은 브랜드 인지도 구축 + 행동 유도라는 이중 목표를 효율적으로 달성하는 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고는 채종협·차주영 모델의 감성적 비주얼과 '사랑은 멋지다'라는 간결하고 따뜻한 카피를 중심으로 구성되어 있습니다. 눈 내리는 배경과 붉은 코트 색상은 연말 시즌의 감성을 극대화하며, 대기 시간 중 시선을 사로잡는 높은 시각적 임팩트를 제공합니다. 타이포그래피는 손글씨체를 활용해 친근함과 진정성을 강조하며, 지하철이라는 매체 특성상 2~5초 누적 주목 시간에 최적화된 레이아웃입니다. 연구에 따르면 주목 시간 증가 시 인지도·고려도·행동 의향이 모두 유의미하게 증가하며(출처: Lumen-Havas-Brand Metrics 2024), 본 크리에이티브는 이를 충족하는 효과적인 설계입니다. 또한 사랑의열매 로고와 연락처 정보를 명확히 배치하여, 즉각적인 행동 전환을 유도하는 실용적 구조를 갖추고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역 지하철 2호선 스크린도어는 주 5일 통근 동선에서 2주 내 10회 이상 반복 노출이 가능한 매체입니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률 55%에 도달하며(출처: Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인은 이를 충족할 가능성이 높습니다. 특히 강남역은 일평균 이용객 수십만 명이 집중되는 허브로, 도달률 50% 이상 달성 시 회상률 50% 이상 기대됩니다(출처: Nielsen-OAAA 2017). 이는 사랑의열매 브랜드 인지도를 단기간에 급격히 끌어올리는 메커니즘으로 작동합니다. 또한 Harris Poll 조사에서 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호한다는 결과(출처: Harris Poll & OAAA 2024)는, 본 매체가 타겟 오디언스의 높은 수용성을 확보하고 있음을 검증합니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 연말 기부 참여 독려이며, 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가합니다(출처: Clear Channel 2023). 본 캠페인은 기부라는 행동 전환을 목표로 하므로, 이와 유사한 패턴이 예상됩니다. 또한 OOH 노출자의 41%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트 방문한다는 데이터(출처: Nielsen-OAAA 2017)는, 지하철 광고 노출 후 모바일로 사랑의열매 홈페이지 접속 → 기부 참여라는 전환 시나리오를 강력히 뒷받침합니다. 특히 연말 시즌은 기부 의향이 높은 시기로, 감성적 메시지 + 반복 노출 + 즉각적 접근성이 결합되어 실제 기부 전환율을 유의미하게 높일 것으로 추정됩니다. 연구에 따르면 브랜드 인지도 37% 이상 시 전환 효율이 급격히 개선되며(출처: TikTok & Tracksuit 2024), 본 캠페인은 이를 달성할 가능성이 높습니다.
옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 반응성을 증폭시킵니다. 연구에 따르면 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48% 증가도 관찰되었습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 본 캠페인에서도 지하철 스크린도어 노출 → 모바일 배너·SNS 광고 접촉 시 반응 강화라는 크로스미디어 시너지가 예상됩니다. 또한 옥외광고는 비침입적 넛지로 작동하여 높은 수용성을 확보하며(출처: Marketing Week 2015), 이는 기부라는 자발적 행동을 유도하는 데 매우 효과적입니다. 연구에 따르면 넛지의 효과성을 인식할수록 수용성이 증가하며(출처: UCLA Anderson 2024), 본 캠페인의 감성적 메시지는 이를 충족합니다. 이러한 메커니즘은 브랜드 기억 강화 + 디지털 전환 증폭이라는 이중 효과를 창출합니다.
지하철 통근 동선에서의 반복 노출은 단기적 인지도뿐 아니라 장기적 브랜드 자산을 구축합니다. 연구에 따르면 OOH의 긍정적 누적 효과(Wear-In)는 브랜드 기억 강화에 필수적이며, 빈도와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 검증되었습니다(출처: Kantar 2025). 본 캠페인은 최소 8~12주 운영 시 브랜드 인지도 개선에 최적화되며(출처: Blip 2025), 연말 기부 시즌과 맞물려 장기적으로 사랑의열매를 '기부의 대표 브랜드'로 각인시킬 가능성이 높습니다. 또한 WARC-Google 연구에 따르면 상위 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 창출하며(출처: WARC-Google 2024), 본 캠페인은 단기 기부 증가 + 장기 브랜드 신뢰 강화라는 이중 임팩트를 기대할 수 있습니다. 특히 Clear Channel & Kantar 연구에서 OOH는 광고 인지도 +13.3%, 구매 의향 +9.8%를 기록하며(출처: Clear Channel & Kantar 2025), 본 캠페인 역시 유사한 효과가 예상됩니다.
본 캠페인은 비용 효율성 측면에서도 탁월한 선택입니다. 연구에 따르면 지하철 스크린도어 광고의 CPM은 약 $3.00으로, 소셜미디어 대비 2.7배, 디지털 비디오 대비 18배 저렴합니다(출처: Solomon Partners 2025). 또한 OOH 광고비 대비 행동 유도 효율은 검색엔진 활동에서 Index 530으로, TV(74) 대비 7배 이상 효율적입니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 이는 제한된 예산으로 최대 도달과 전환을 달성하는 전략적 우위를 의미합니다. 특히 본 캠페인은 감성적 메시지 + 고빈도 노출 + 저비용이라는 조합으로, 연말 기부 캠페인의 ROI를 극대화할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 퍼포먼스 + 브랜드 통합 전략 시 ROI 90% 증가하며(출처: WARC 2024), 본 캠페인은 이를 충족하는 모범 사례입니다.
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