[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 8일
- 브랜드명: 나혼자만 레벨업: OVERDRIVE (넷마블)
- 캠페인 유형: 신규 게임 정식 출시 프로모션
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 강남역 역삼 방향 승강장
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
강남역은 일평균 유동인구 20만 명 이상이 이용하는 대한민국 최대 규모의 지하철 교통 허브로, 특히 2030 직장인과 게임 유저층이 밀집된 입지입니다. 지하철 스크린도어는 승강장 대기 시간 평균 2~3분 동안 시선이 자연스럽게 집중되며, 반복 통근 동선을 고려하면 주 5일 왕복 이용 시 2주간 최소 10회 이상 노출이 가능합니다. 2호선 강남역은 IT·게임 산업 밀집 지역인 강남·테헤란로 상권과 직결되어, 모바일 게임 론칭 타겟인 2030 남성 직장인과 게이머에게 도달하기에 최적화된 매체입니다. 스크린도어 광고는 디지털 옥외광고(DOOH) 중 가장 높은 선호도(전체 73%, Z세대 80%, 지하철 이용자 86%)를 보유하고 있으며(출처: Harris Poll & OAAA 2024), 타겟 오디언스에게 높은 수용성을 확보할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 '나혼자만 레벨업: OVERDRIVE'의 Steam 및 Xbox PC 정식 출시를 알리고, 초기 유저 확보 및 앱 설치 전환을 극대화하는 것입니다. 크리에이티브에는 '정식 출시', 'Steam & Xbox PC를 통해 바로 만나보세요'라는 명확한 행동 유도 메시지가 담겨 있으며, 신규 게임 출시 프로모션의 권장 캠페인 기간인 4~6주에 부합하는 전략으로 추정됩니다(출처: Blip 2025). 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 5.3배~7.0배에 달하며(출처: OAAA & Comscore 2022), 특히 게임 산업에서 앱 다운로드 및 웹사이트 방문을 유도하는 데 매우 효과적입니다. 통근 동선에서 반복 노출되는 스크린도어 광고는 브랜드 인지 단계에서 행동 전환까지 전 퍼널을 자극하며, 퇴근 후 집에서 즉각적인 게임 다운로드 행동을 유도할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 청색과 보라색 계열의 강렬한 판타지 비주얼을 중심으로, 역동적인 캐릭터 일러스트와 '정식 출시'라는 대형 타이포그래피를 배치하여 짧은 대기 시간에도 즉각적인 시각적 주목을 유도합니다. '나혼자만 레벨업의 감동!', '이제 차원이 다른 액션으로!'와 같은 감성적·기능적 카피의 조합은 원작 팬덤의 기대감을 자극하면서도 신규 유저에게 게임의 차별성을 전달합니다. 넷마블 로고와 Steam, Xbox 플랫폼 아이콘을 명시하여 브랜드 신뢰도와 접근성을 동시에 강화하였으며, 지하철 승강장의 제한된 시간 내에서도 정보 인지와 기억 저장이 효율적으로 이루어지도록 설계되었습니다. 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)이 가장 높은 브랜드 효과를 발생시키며(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas 2024), 이 크리에이티브는 해당 주목 시간대를 최적화한 구조입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역 2호선 승강장은 주중 출퇴근 시간대에 동일 이용자가 주 10회 이상 반복 노출될 가능성이 높은 입지입니다. 2주간 지속적으로 통근할 경우 왕복 노출 기준 최소 10~20회의 누적 빈도가 발생하며, 이는 55% 이상의 광고 회상률을 유도할 수 있는 수준입니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 특히 지하철 이용자는 디지털 옥외광고(DOOH)에 대한 선호도가 86%로 전 매체 중 가장 높아(출처: Harris Poll & OAAA 2024), 광고 수용성과 기억 저장 효율이 매우 우수합니다. 반복 노출은 단순히 회상률만 높이는 것이 아니라 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, OOH의 긍정적 누적 효과(Wear-In)는 개별 노출 효과의 합보다 큰 시너지를 발생시킵니다(출처: Kantar 2025; Taylor 2006).
본 캠페인의 핵심 목표인 앱 설치 및 온라인 전환 측면에서, 연구에 따르면 옥외광고에 10회 이상 노출된 이용자는 앱 설치 확률이 10배, 첫 주문 확률이 8배, 재주문 확률이 10배 증가합니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 모바일 게임의 경우 앱 설치가 전환의 첫 단계이므로, 2주 내 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 기준 대비 10배 증가할 가능성이 있습니다. 또한 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 검색엔진 활동 기준 Index 530, 앱 다운로드 기준 Index 480으로, 타 매체(TV Index 74, 디스플레이 광고 Index 81) 대비 압도적으로 높은 효율을 보입니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 실제로 OOH 노출자의 19%가 앱 다운로드 행동을 취하며, 28%가 웹사이트를 방문하는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA & Comscore 2022).
옥외광고의 프라이밍 효과(Priming Effect)는 본 캠페인의 또 다른 핵심 메커니즘입니다. 연구에 따르면 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 이후 모바일 광고 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가했습니다(출처: Neuro-Insight 2015; Talon OOH 2023). 이는 크리에이티브가 동일하지 않아도 발생하는 '뇌 상태(Brainstate) 효과'로, 물리적 환경(OOH)에서의 노출이 디지털 환경에서의 반응성을 증폭시키는 현상입니다(출처: Neuro-Insight 2015). 강남역 스크린도어에서 '나혼자만 레벨업: OVERDRIVE'를 본 직장인이 퇴근 후 집에서 모바일로 게임 관련 광고를 접할 때, 반응률과 전환율이 36~48% 향상될 것으로 예상됩니다. 또한 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색 행동을 보인다는 연구 결과(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.28)를 고려하면, 본 캠페인은 출근 시 노출 → 업무 중 게임 커뮤니티 검색 → 퇴근 후 Steam/Xbox 앱 다운로드로 이어지는 타겟 행동 시나리오를 효과적으로 구축할 수 있습니다.
브랜드 인지도와 전환율의 상관관계 측면에서, 연구에 따르면 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가하면 전환 효율이 48% 향상되며, 60%까지 증가 시 전환 효율이 186% 향상됩니다(출처: TikTok & Tracksuit 2024). 특히 인지도 30~40% 구간에서 전환 효율이 43%로 가장 급격히 개선되므로, 신규 게임 출시 초기에 옥외광고로 브랜드 인지도를 빠르게 끌어올리는 전략은 이후 퍼포먼스 마케팅의 효율을 극대화하는 기반이 됩니다. 본 캠페인이 4~6주간 지속될 경우, 신제품 출시 프로모션의 권장 기간(4~6주, 출처: Blip 2025)과 일치하며, 이 기간 동안 브랜드 인지도를 30~40% 이상 확보하여 전환 효율의 급격한 개선을 기대할 수 있습니다.
장기적 브랜드 자산 구축 및 매체 우위성 측면에서, WARC-Google 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가합니다(출처: WARC x Google 2024). 옥외광고는 브랜드 인지도 개선 효과가 디지털 대비 +13.3%로 전 매체 중 최고 수준이며, 구매 의향은 +9.8% 향상됩니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025). 또한 광고 회상률은 옥외광고(인쇄형) 38~86%, 디지털 옥외광고 46~84%로, 모바일 광고(11~48%) 및 디스플레이 광고(12~77%) 대비 월등히 높은 안정성을 보입니다(출처: Solomon Partners 2023). 비용 효율성 측면에서도 지하철 스크린도어의 CPM(1000회 노출당 비용)은 약 $3~7 수준으로, 소셜미디어($8)나 디지털 디스플레이($11) 대비 2~4배 저렴하며(출처: Solomon Partners 2025), 게임 산업의 높은 CPI(Cost Per Install)를 고려하면 초기 인지 확보 단계에서 옥외광고는 가장 비용 효율적인 선택입니다. 본 캠페인은 단기적으로 앱 설치 및 초기 유저 확보, 장기적으로 브랜드 자산 구축 및 재주문율 향상이라는 이중 목표를 동시에 달성할 수 있을 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
강남역은 일평균 유동인구 20만 명 이상이 이용하는 대한민국 최대 규모의 지하철 교통 허브로, 특히 2030 직장인과 게임 유저층이 밀집된 입지입니다. 지하철 스크린도어는 승강장 대기 시간 평균 2~3분 동안 시선이 자연스럽게 집중되며, 반복 통근 동선을 고려하면 주 5일 왕복 이용 시 2주간 최소 10회 이상 노출이 가능합니다. 2호선 강남역은 IT·게임 산업 밀집 지역인 강남·테헤란로 상권과 직결되어, 모바일 게임 론칭 타겟인 2030 남성 직장인과 게이머에게 도달하기에 최적화된 매체입니다. 스크린도어 광고는 디지털 옥외광고(DOOH) 중 가장 높은 선호도(전체 73%, Z세대 80%, 지하철 이용자 86%)를 보유하고 있으며(출처: Harris Poll & OAAA 2024), 타겟 오디언스에게 높은 수용성을 확보할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 '나혼자만 레벨업: OVERDRIVE'의 Steam 및 Xbox PC 정식 출시를 알리고, 초기 유저 확보 및 앱 설치 전환을 극대화하는 것입니다. 크리에이티브에는 '정식 출시', 'Steam & Xbox PC를 통해 바로 만나보세요'라는 명확한 행동 유도 메시지가 담겨 있으며, 신규 게임 출시 프로모션의 권장 캠페인 기간인 4~6주에 부합하는 전략으로 추정됩니다(출처: Blip 2025). 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 5.3배~7.0배에 달하며(출처: OAAA & Comscore 2022), 특히 게임 산업에서 앱 다운로드 및 웹사이트 방문을 유도하는 데 매우 효과적입니다. 통근 동선에서 반복 노출되는 스크린도어 광고는 브랜드 인지 단계에서 행동 전환까지 전 퍼널을 자극하며, 퇴근 후 집에서 즉각적인 게임 다운로드 행동을 유도할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 청색과 보라색 계열의 강렬한 판타지 비주얼을 중심으로, 역동적인 캐릭터 일러스트와 '정식 출시'라는 대형 타이포그래피를 배치하여 짧은 대기 시간에도 즉각적인 시각적 주목을 유도합니다. '나혼자만 레벨업의 감동!', '이제 차원이 다른 액션으로!'와 같은 감성적·기능적 카피의 조합은 원작 팬덤의 기대감을 자극하면서도 신규 유저에게 게임의 차별성을 전달합니다. 넷마블 로고와 Steam, Xbox 플랫폼 아이콘을 명시하여 브랜드 신뢰도와 접근성을 동시에 강화하였으며, 지하철 승강장의 제한된 시간 내에서도 정보 인지와 기억 저장이 효율적으로 이루어지도록 설계되었습니다. 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)이 가장 높은 브랜드 효과를 발생시키며(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas 2024), 이 크리에이티브는 해당 주목 시간대를 최적화한 구조입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역 2호선 승강장은 주중 출퇴근 시간대에 동일 이용자가 주 10회 이상 반복 노출될 가능성이 높은 입지입니다. 2주간 지속적으로 통근할 경우 왕복 노출 기준 최소 10~20회의 누적 빈도가 발생하며, 이는 55% 이상의 광고 회상률을 유도할 수 있는 수준입니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 특히 지하철 이용자는 디지털 옥외광고(DOOH)에 대한 선호도가 86%로 전 매체 중 가장 높아(출처: Harris Poll & OAAA 2024), 광고 수용성과 기억 저장 효율이 매우 우수합니다. 반복 노출은 단순히 회상률만 높이는 것이 아니라 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, OOH의 긍정적 누적 효과(Wear-In)는 개별 노출 효과의 합보다 큰 시너지를 발생시킵니다(출처: Kantar 2025; Taylor 2006).
본 캠페인의 핵심 목표인 앱 설치 및 온라인 전환 측면에서, 연구에 따르면 옥외광고에 10회 이상 노출된 이용자는 앱 설치 확률이 10배, 첫 주문 확률이 8배, 재주문 확률이 10배 증가합니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 모바일 게임의 경우 앱 설치가 전환의 첫 단계이므로, 2주 내 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 기준 대비 10배 증가할 가능성이 있습니다. 또한 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 검색엔진 활동 기준 Index 530, 앱 다운로드 기준 Index 480으로, 타 매체(TV Index 74, 디스플레이 광고 Index 81) 대비 압도적으로 높은 효율을 보입니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 실제로 OOH 노출자의 19%가 앱 다운로드 행동을 취하며, 28%가 웹사이트를 방문하는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA & Comscore 2022).
옥외광고의 프라이밍 효과(Priming Effect)는 본 캠페인의 또 다른 핵심 메커니즘입니다. 연구에 따르면 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 이후 모바일 광고 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가했습니다(출처: Neuro-Insight 2015; Talon OOH 2023). 이는 크리에이티브가 동일하지 않아도 발생하는 '뇌 상태(Brainstate) 효과'로, 물리적 환경(OOH)에서의 노출이 디지털 환경에서의 반응성을 증폭시키는 현상입니다(출처: Neuro-Insight 2015). 강남역 스크린도어에서 '나혼자만 레벨업: OVERDRIVE'를 본 직장인이 퇴근 후 집에서 모바일로 게임 관련 광고를 접할 때, 반응률과 전환율이 36~48% 향상될 것으로 예상됩니다. 또한 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색 행동을 보인다는 연구 결과(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.28)를 고려하면, 본 캠페인은 출근 시 노출 → 업무 중 게임 커뮤니티 검색 → 퇴근 후 Steam/Xbox 앱 다운로드로 이어지는 타겟 행동 시나리오를 효과적으로 구축할 수 있습니다.
브랜드 인지도와 전환율의 상관관계 측면에서, 연구에 따르면 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가하면 전환 효율이 48% 향상되며, 60%까지 증가 시 전환 효율이 186% 향상됩니다(출처: TikTok & Tracksuit 2024). 특히 인지도 30~40% 구간에서 전환 효율이 43%로 가장 급격히 개선되므로, 신규 게임 출시 초기에 옥외광고로 브랜드 인지도를 빠르게 끌어올리는 전략은 이후 퍼포먼스 마케팅의 효율을 극대화하는 기반이 됩니다. 본 캠페인이 4~6주간 지속될 경우, 신제품 출시 프로모션의 권장 기간(4~6주, 출처: Blip 2025)과 일치하며, 이 기간 동안 브랜드 인지도를 30~40% 이상 확보하여 전환 효율의 급격한 개선을 기대할 수 있습니다.
장기적 브랜드 자산 구축 및 매체 우위성 측면에서, WARC-Google 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가합니다(출처: WARC x Google 2024). 옥외광고는 브랜드 인지도 개선 효과가 디지털 대비 +13.3%로 전 매체 중 최고 수준이며, 구매 의향은 +9.8% 향상됩니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025). 또한 광고 회상률은 옥외광고(인쇄형) 38~86%, 디지털 옥외광고 46~84%로, 모바일 광고(11~48%) 및 디스플레이 광고(12~77%) 대비 월등히 높은 안정성을 보입니다(출처: Solomon Partners 2023). 비용 효율성 측면에서도 지하철 스크린도어의 CPM(1000회 노출당 비용)은 약 $3~7 수준으로, 소셜미디어($8)나 디지털 디스플레이($11) 대비 2~4배 저렴하며(출처: Solomon Partners 2025), 게임 산업의 높은 CPI(Cost Per Install)를 고려하면 초기 인지 확보 단계에서 옥외광고는 가장 비용 효율적인 선택입니다. 본 캠페인은 단기적으로 앱 설치 및 초기 유저 확보, 장기적으로 브랜드 자산 구축 및 재주문율 향상이라는 이중 목표를 동시에 달성할 수 있을 것으로 예상됩니다.
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