[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-12-08
- 브랜드명: 띵라이브 (모바일 플랫폼)
- 캠페인 유형: 앱 서비스 인지도 개선 및 신규 유저 확보
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 강남역 (역삼방향 승강장)
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
띵라이브는 서울 지하철 2호선 강남역 스크린도어라는 핵심 입지를 선택하여 대한민국 최대 비즈니스 중심지의 직장인과 2030 세대에게 직접 도달하는 전략을 구사하였습니다. 강남역은 하루 평균 수십만 명이 통행하는 교통 허브이자, IT·엔터테인먼트·스타트업 종사자가 밀집한 상권으로, 라이브 커머스·모바일 라이브 스트리밍에 관심이 높은 얼리어답터층과 엔터테인먼트 소비층이 집중된 지역입니다. 스크린도어 매체는 대기 시간 동안 반복적으로 시선을 고정시키며, 출퇴근 동선에서 주 5일 왕복 노출 시 2주 내 10회 이상 빈도 확보가 가능하여, 신규 앱 서비스의 브랜드 각인과 초기 사용자 확보에 매우 효과적인 매체입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 핵심 목표는 '띵라이브'라는 신규 모바일 라이브 스트리밍 플랫폼의 인지도 확산과 앱 다운로드 유도입니다. 크리에이티브에서 확인되는 '활짝 즐기는 라이브 띵라이브에서 만나요!'라는 직접적 행동 유도 메시지와 모바일 화면 실사 비주얼은 사용자에게 앱 경험을 구체적으로 상상하게 하며, 즉각적인 반응을 유도하는 구조입니다. 옥외광고, 특히 지하철 스크린도어는 출퇴근 시간 반복 노출을 통해 브랜드 회상을 강화하며, 연구에 따르면 앱 기반 서비스는 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문율이 8배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 따라서 띵라이브는 높은 빈도 확보가 가능한 통근 동선 OOH 매체를 선택함으로써, 초기 서비스 런칭 단계에서 빠른 인지도 확산과 사용자 전환을 동시에 달성하고자 하는 전략을 구사하고 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
띵라이브 캠페인의 크리에이티브는 높은 채도의 노란색 배경과 대형 타이포그래피를 활용하여 지하철 승강장 환경에서 즉각적 시선 집중을 유도합니다. 특히 '활짝 즐기는 라이브'라는 감성적 카피는 긍정적 정서를 자극하며, 모바일 화면을 들고 있는 손 이미지는 사용자 관점(User POV)을 재현하여 앱 사용 경험을 구체적으로 연상시키는 효과를 냅니다. 귀여운 캐릭터(띵 캐릭터)는 브랜드 친근감을 높이고, 상단의 'TTING LIVE' 로고와 앱 UI 스크린샷은 브랜드 정체성과 서비스 내용을 동시에 전달합니다. 이러한 구성은 2~5초의 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time) 동안 인지도·고려도·행동 의향을 모두 유의미하게 증가시키는 것으로 연구된 바 있습니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 스크린도어 매체 특성상 대기 중 반복 노출과 긴 주목 시간을 확보할 수 있어, 띵라이브는 이 매체의 장점을 크리에이티브 전략에 최적화하여 활용하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역은 하루 평균 수십만 명이 통행하는 대한민국 최대 교통 허브로, 특히 출퇴근 시간대에는 동일 이용자가 주 5일 왕복 동선으로 반복 노출됩니다. 이는 2주 내 최소 10회 이상의 빈도 확보가 가능함을 의미하며, 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 지하철 스크린도어는 대기 시간 동안 시선이 자연스럽게 고정되는 매체 특성상, 타 매체 대비 주목 시간(Attention Time)이 길고 반복 노출 효과가 누적되어, 브랜드 기억 강화에 매우 유리합니다. 띵라이브는 이러한 입지와 매체 특성을 활용하여, 초기 서비스 런칭 단계에서 빠른 인지도 확산과 높은 회상률 확보가 예상됩니다.
이번 캠페인의 핵심 목표는 앱 다운로드 및 신규 사용자 확보이며, 연구에 따르면 앱 기반 서비스는 OOH 광고에 10회 이상 노출된 소비자가 앱 설치율 10배, 첫 주문율 8배, 재주문율 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 강남역 통근자는 2주 내 10회 이상 빈도 확보가 가능하므로, 띵라이브는 초기 런칭 4~6주 동안 집중 노출을 통해 신규 유저의 앱 설치와 첫 이용을 대폭 촉진할 수 있을 것으로 추정됩니다. 특히 모바일 화면 실사와 명확한 행동 유도 카피('띵라이브에서 만나요!')는 인지에서 행동으로의 전환 장벽을 낮추는 크리에이티브 전략으로, 출근 중 노출 → 업무 중 앱스토어 검색 → 퇴근 후 다운로드 및 첫 이용이라는 행동 시나리오가 자연스럽게 구현될 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 연구되었으며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28), 띵라이브 역시 지하철 대기 중 노출 → 즉시 또는 이동 중 모바일 검색 → 앱스토어 방문 및 다운로드라는 즉각적 행동 전환 경로가 활성화될 것으로 추정됩니다. 특히 강남역 이용자는 IT·엔터테인먼트·스타트업 종사자 비율이 높아, 신규 앱 서비스에 대한 얼리어답터 성향과 즉각 반응률이 높은 타겟입니다. 연구에 따르면 OOH 광고비 대비 앱 다운로드 행동 유도 효율은 Index 480(4.8배 효율)으로, 타 매체 대비 매우 높은 전환 효율을 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study' 2022). 따라서 띵라이브는 OOH 매체를 통해 비용 대비 높은 앱 설치 전환율을 달성할 수 있을 것으로 예상됩니다.
띵라이브는 단기적으로는 앱 다운로드와 초기 사용자 확보, 중장기적으로는 브랜드 자산 구축과 재방문율 제고를 동시에 달성할 수 있습니다. 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가하며, 퍼포먼스 + 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시킵니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 띵라이브는 OOH를 통한 브랜드 인지도 확산(상위 퍼널)과 앱 다운로드 유도(하위 퍼널)를 동시에 구현하는 통합 전략을 구사하고 있으며, 반복 노출을 통한 브랜드 기억 강화는 장기적으로 재방문율과 LTV(고객 생애 가치) 증대에 기여할 것으로 예상됩니다. 또한, 연구에 따르면 OOH의 반복 노출은 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 크며(출처: Taylor 2006, Kantar 2025), 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 확인되었습니다. 따라서 띵라이브는 8~12주 이상의 지속적 캠페인 운영을 통해 브랜드 자산을 구축하고, 신규 사용자의 충성 고객 전환을 극대화할 수 있을 것입니다.
OOH는 타 매체 대비 광고 인지도(Ad Awareness) +13.3%, 구매 의향(Purchase Intent) +9.8%의 우위를 보이며(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study 2025), 특히 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)로, Z세대와 밀레니얼 세대에서 각각 80%, 74%의 높은 선호도를 기록하고 있습니다(출처: Harris Poll & OAAA 2024). 띵라이브의 주요 타겟인 2030 세대는 OOH에 대한 수용도가 높고, 특히 지하철 이용자는 DOOH 선호도 86%로 매체 신뢰도가 매우 높습니다. 또한, OOH는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고(모바일, 소셜미디어 등) 반응을 +36~48% 증폭시키는 것으로 연구되었으며(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023), 띵라이브는 OOH를 1차 접점으로 활용하여 디지털 캠페인 효과를 극대화하는 통합 마케팅 전략을 구사할 수 있습니다. 이러한 매체 우위성과 크로스미디어 시너지는 띵라이브의 초기 시장 진입과 브랜드 포지셔닝 확립에 결정적 역할을 할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
띵라이브는 서울 지하철 2호선 강남역 스크린도어라는 핵심 입지를 선택하여 대한민국 최대 비즈니스 중심지의 직장인과 2030 세대에게 직접 도달하는 전략을 구사하였습니다. 강남역은 하루 평균 수십만 명이 통행하는 교통 허브이자, IT·엔터테인먼트·스타트업 종사자가 밀집한 상권으로, 라이브 커머스·모바일 라이브 스트리밍에 관심이 높은 얼리어답터층과 엔터테인먼트 소비층이 집중된 지역입니다. 스크린도어 매체는 대기 시간 동안 반복적으로 시선을 고정시키며, 출퇴근 동선에서 주 5일 왕복 노출 시 2주 내 10회 이상 빈도 확보가 가능하여, 신규 앱 서비스의 브랜드 각인과 초기 사용자 확보에 매우 효과적인 매체입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 핵심 목표는 '띵라이브'라는 신규 모바일 라이브 스트리밍 플랫폼의 인지도 확산과 앱 다운로드 유도입니다. 크리에이티브에서 확인되는 '활짝 즐기는 라이브 띵라이브에서 만나요!'라는 직접적 행동 유도 메시지와 모바일 화면 실사 비주얼은 사용자에게 앱 경험을 구체적으로 상상하게 하며, 즉각적인 반응을 유도하는 구조입니다. 옥외광고, 특히 지하철 스크린도어는 출퇴근 시간 반복 노출을 통해 브랜드 회상을 강화하며, 연구에 따르면 앱 기반 서비스는 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문율이 8배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 따라서 띵라이브는 높은 빈도 확보가 가능한 통근 동선 OOH 매체를 선택함으로써, 초기 서비스 런칭 단계에서 빠른 인지도 확산과 사용자 전환을 동시에 달성하고자 하는 전략을 구사하고 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
띵라이브 캠페인의 크리에이티브는 높은 채도의 노란색 배경과 대형 타이포그래피를 활용하여 지하철 승강장 환경에서 즉각적 시선 집중을 유도합니다. 특히 '활짝 즐기는 라이브'라는 감성적 카피는 긍정적 정서를 자극하며, 모바일 화면을 들고 있는 손 이미지는 사용자 관점(User POV)을 재현하여 앱 사용 경험을 구체적으로 연상시키는 효과를 냅니다. 귀여운 캐릭터(띵 캐릭터)는 브랜드 친근감을 높이고, 상단의 'TTING LIVE' 로고와 앱 UI 스크린샷은 브랜드 정체성과 서비스 내용을 동시에 전달합니다. 이러한 구성은 2~5초의 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time) 동안 인지도·고려도·행동 의향을 모두 유의미하게 증가시키는 것으로 연구된 바 있습니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 스크린도어 매체 특성상 대기 중 반복 노출과 긴 주목 시간을 확보할 수 있어, 띵라이브는 이 매체의 장점을 크리에이티브 전략에 최적화하여 활용하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역은 하루 평균 수십만 명이 통행하는 대한민국 최대 교통 허브로, 특히 출퇴근 시간대에는 동일 이용자가 주 5일 왕복 동선으로 반복 노출됩니다. 이는 2주 내 최소 10회 이상의 빈도 확보가 가능함을 의미하며, 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 지하철 스크린도어는 대기 시간 동안 시선이 자연스럽게 고정되는 매체 특성상, 타 매체 대비 주목 시간(Attention Time)이 길고 반복 노출 효과가 누적되어, 브랜드 기억 강화에 매우 유리합니다. 띵라이브는 이러한 입지와 매체 특성을 활용하여, 초기 서비스 런칭 단계에서 빠른 인지도 확산과 높은 회상률 확보가 예상됩니다.
이번 캠페인의 핵심 목표는 앱 다운로드 및 신규 사용자 확보이며, 연구에 따르면 앱 기반 서비스는 OOH 광고에 10회 이상 노출된 소비자가 앱 설치율 10배, 첫 주문율 8배, 재주문율 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 강남역 통근자는 2주 내 10회 이상 빈도 확보가 가능하므로, 띵라이브는 초기 런칭 4~6주 동안 집중 노출을 통해 신규 유저의 앱 설치와 첫 이용을 대폭 촉진할 수 있을 것으로 추정됩니다. 특히 모바일 화면 실사와 명확한 행동 유도 카피('띵라이브에서 만나요!')는 인지에서 행동으로의 전환 장벽을 낮추는 크리에이티브 전략으로, 출근 중 노출 → 업무 중 앱스토어 검색 → 퇴근 후 다운로드 및 첫 이용이라는 행동 시나리오가 자연스럽게 구현될 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 연구되었으며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28), 띵라이브 역시 지하철 대기 중 노출 → 즉시 또는 이동 중 모바일 검색 → 앱스토어 방문 및 다운로드라는 즉각적 행동 전환 경로가 활성화될 것으로 추정됩니다. 특히 강남역 이용자는 IT·엔터테인먼트·스타트업 종사자 비율이 높아, 신규 앱 서비스에 대한 얼리어답터 성향과 즉각 반응률이 높은 타겟입니다. 연구에 따르면 OOH 광고비 대비 앱 다운로드 행동 유도 효율은 Index 480(4.8배 효율)으로, 타 매체 대비 매우 높은 전환 효율을 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study' 2022). 따라서 띵라이브는 OOH 매체를 통해 비용 대비 높은 앱 설치 전환율을 달성할 수 있을 것으로 예상됩니다.
띵라이브는 단기적으로는 앱 다운로드와 초기 사용자 확보, 중장기적으로는 브랜드 자산 구축과 재방문율 제고를 동시에 달성할 수 있습니다. 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가하며, 퍼포먼스 + 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시킵니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 띵라이브는 OOH를 통한 브랜드 인지도 확산(상위 퍼널)과 앱 다운로드 유도(하위 퍼널)를 동시에 구현하는 통합 전략을 구사하고 있으며, 반복 노출을 통한 브랜드 기억 강화는 장기적으로 재방문율과 LTV(고객 생애 가치) 증대에 기여할 것으로 예상됩니다. 또한, 연구에 따르면 OOH의 반복 노출은 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 크며(출처: Taylor 2006, Kantar 2025), 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 확인되었습니다. 따라서 띵라이브는 8~12주 이상의 지속적 캠페인 운영을 통해 브랜드 자산을 구축하고, 신규 사용자의 충성 고객 전환을 극대화할 수 있을 것입니다.
OOH는 타 매체 대비 광고 인지도(Ad Awareness) +13.3%, 구매 의향(Purchase Intent) +9.8%의 우위를 보이며(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study 2025), 특히 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)로, Z세대와 밀레니얼 세대에서 각각 80%, 74%의 높은 선호도를 기록하고 있습니다(출처: Harris Poll & OAAA 2024). 띵라이브의 주요 타겟인 2030 세대는 OOH에 대한 수용도가 높고, 특히 지하철 이용자는 DOOH 선호도 86%로 매체 신뢰도가 매우 높습니다. 또한, OOH는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고(모바일, 소셜미디어 등) 반응을 +36~48% 증폭시키는 것으로 연구되었으며(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023), 띵라이브는 OOH를 1차 접점으로 활용하여 디지털 캠페인 효과를 극대화하는 통합 마케팅 전략을 구사할 수 있습니다. 이러한 매체 우위성과 크로스미디어 시너지는 띵라이브의 초기 시장 진입과 브랜드 포지셔닝 확립에 결정적 역할을 할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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