[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 8일
- 브랜드명: 뉴발란스 (New Balance)
- 캠페인 유형: 플라잉 77 구스다운 제품 런칭 캠페인
- 광고지역: 지하철 2호선 강남역 (역삼방향 승강장)
- 매체 유형: 지하철 스크린도어 (PSD)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
뉴발란스는 지하철 2호선 강남역이라는 서울 최대 유동인구 거점을 선택하여, 20-30대 직장인 및 패션 소비층에게 효과적으로 도달하고자 하였습니다. 강남역은 하루 평균 20만 명 이상의 승하차 인원이 발생하는 교통 허브로, 특히 패션·뷰티·IT 산업 종사자들이 밀집한 역삼·테헤란로 지역으로 연결되는 동선상에 위치해 있습니다. 스크린도어(PSD) 매체는 승객들이 열차를 기다리는 2-3분의 대기 시간 동안 반복적으로 시선을 고정시킬 수 있어, 높은 주목도와 메시지 전달력을 확보할 수 있습니다. 출퇴근 시간대에 주 5일 왕복 이동하는 통근자들은 2주 내 최소 10회 이상 동일 광고에 반복 노출될 가능성이 높으며, 이는 브랜드 인지와 제품 회상에 매우 유리한 환경입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 플라잉 77 구스다운 신제품 런칭을 알리고, 겨울 시즌 제품 인지도 및 구매 고려도를 단기간에 극대화하는 것을 핵심 목표로 합니다. '뉴발란스 플라잉77 구스다운'이라는 명확한 제품명과 함께, 다양한 컬러의 다운 제품을 착용한 모델들이 자연 배경 속에서 등장하여 제품 라인업의 다양성과 기능성을 동시에 전달합니다. 신제품 출시 시점에서 옥외광고는 대중에게 빠르게 제품 존재를 각인시키고, 온라인 검색 및 매장 방문으로 연결하는 상위 퍼널(Upper-funnel) 활성화 전략의 핵심 역할을 수행합니다. 특히, 통근 동선에서의 반복 노출은 브랜드 회상을 강화하고, 쇼핑 의사결정 시점에 제품을 상기시키는 장기 효과를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
광고 크리에이티브는 자연 배경의 고요한 설산 풍경과 다양한 색상의 다운 재킷을 착용한 5명의 모델을 중심으로 구성되어, 제품의 기능성과 감성적 이미지를 동시에 전달합니다. 블랙, 네이비, 그레이, 화이트, 오렌지 등 다채로운 컬러 팔레트는 시각적 주목도를 높이고, 소비자의 선택 폭을 직관적으로 보여줍니다. 간결한 제품명 카피 '뉴발란스 플라잉77 구스다운'은 명확한 정보 전달을 통해 브랜드와 제품을 즉시 인지하게 하며, 불필요한 텍스트 없이 비주얼 중심으로 구성되어 2-3초의 짧은 노출 시간에도 효과적인 메시지 전달이 가능합니다. 지하철 대기 시간 동안 승객들은 자연스럽게 제품 디테일과 브랜드 로고를 인식하게 되며, 이는 브랜드 각인 및 제품 호감도 형성에 기여합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역을 주 5일 이상 이용하는 통근자들은 2주 내 왕복 10회 이상 동일 광고에 노출될 가능성이 높으며, 이는 브랜드 인지 및 제품 회상에 매우 유리한 빈도입니다. 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 46%의 광고 회상률, 11회 이상 노출 시 55%의 회상률을 기록하며, 반복 노출은 단순 인지를 넘어 브랜드 기억의 장기화로 이어집니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 또한, Clear Channel 연구에 따르면 옥외광고에 10회 이상 노출된 소비자는 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가하는 것으로 나타났으며, 이는 패션 브랜드의 온라인 전환 및 재구매 유도에 강력한 근거가 됩니다 (출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용).
신제품 런칭 캠페인의 경우, 연구에 따르면 4-6주의 집중 캠페인이 제품 인지도 형성에 효과적이며, 본 캠페인은 겨울 시즌 초반에 집행되어 구매 의사결정 타이밍과 정확히 일치합니다 (출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025). 지하철 스크린도어는 승객들이 2-3분의 대기 시간 동안 자연스럽게 광고를 응시하게 되며, Lumen-Havas-Brand Metrics 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 인지도(Awareness), 고려도(Consideration), 선호도(Preference), 행동 의향(Action Intent)을 유의미하게 증가시키는 것으로 확인되었습니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 'What Do 9,000 Brand Lift Studies Teach Us About Attention & Memory?', 2024년 9월). 특히 Harris Poll & OAAA 연구에서는 디지털 옥외광고(DOOH)가 전체 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록했으며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타나, 본 캠페인의 매체 선택이 타겟층의 선호와 정확히 일치함을 알 수 있습니다 (출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024).
출근 시 광고를 본 소비자는 업무 중 모바일로 제품을 검색하고, 퇴근 후 온라인 쇼핑몰 방문 또는 오프라인 매장 방문으로 이어지는 행동 전환 시나리오가 예상됩니다. Nielsen-OAAA 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행하며, 이는 옥외광고가 단순 인지를 넘어 디지털 행동 유발의 강력한 촉매제 역할을 한다는 것을 보여줍니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 또한, OAAA & Comscore 연구에서는 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 수행하는 것으로 나타나, 광고비 대비 5.3배의 검색 활동 효율(Index 530)을 기록하였습니다 (출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022).
장기적으로, 본 캠페인은 브랜드 자산 구축 및 중장기 매출 증대에 기여할 것으로 예상됩니다. WARC-Google 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출을 +0.4% 증가시키지만, 장기 매출은 +0.6% 증가시키며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가하는 것으로 확인되었습니다 (출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 또한, Kantar 연구에서는 옥외광고의 반복 노출이 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 있음을 밝혔습니다 (출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025년 9월). 특히, Clear Channel & Kantar 5개년 연구에서는 옥외광고가 광고 인지도를 +13.3% 증가시키고, 구매 의향을 +9.8% 향상시키며, 이는 디지털 매체 대비 가장 높은 효과로 나타났습니다 (출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025년 7월).
추가적으로, 본 캠페인은 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 반응을 증폭시킬 것으로 예상됩니다. Neuro-Insight 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 소비자는 이후 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가하는 것으로 확인되었습니다 (출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015; Talon OOH, 2023). 이는 옥외광고가 단독으로도 강력하지만, 통합 마케팅 전략에서 디지털 매체와 결합 시 시너지 효과를 극대화할 수 있음을 의미합니다. 종합적으로, 뉴발란스의 본 캠페인은 강남역이라는 전략적 입지, 스크린도어의 높은 주목도, 반복 노출을 통한 브랜드 각인, 그리고 검증된 연구 데이터 기반의 효과 메커니즘을 통해, 신제품 인지도 및 구매 전환을 효과적으로 유도하고, 장기적 브랜드 자산을 강화할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
뉴발란스는 지하철 2호선 강남역이라는 서울 최대 유동인구 거점을 선택하여, 20-30대 직장인 및 패션 소비층에게 효과적으로 도달하고자 하였습니다. 강남역은 하루 평균 20만 명 이상의 승하차 인원이 발생하는 교통 허브로, 특히 패션·뷰티·IT 산업 종사자들이 밀집한 역삼·테헤란로 지역으로 연결되는 동선상에 위치해 있습니다. 스크린도어(PSD) 매체는 승객들이 열차를 기다리는 2-3분의 대기 시간 동안 반복적으로 시선을 고정시킬 수 있어, 높은 주목도와 메시지 전달력을 확보할 수 있습니다. 출퇴근 시간대에 주 5일 왕복 이동하는 통근자들은 2주 내 최소 10회 이상 동일 광고에 반복 노출될 가능성이 높으며, 이는 브랜드 인지와 제품 회상에 매우 유리한 환경입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 플라잉 77 구스다운 신제품 런칭을 알리고, 겨울 시즌 제품 인지도 및 구매 고려도를 단기간에 극대화하는 것을 핵심 목표로 합니다. '뉴발란스 플라잉77 구스다운'이라는 명확한 제품명과 함께, 다양한 컬러의 다운 제품을 착용한 모델들이 자연 배경 속에서 등장하여 제품 라인업의 다양성과 기능성을 동시에 전달합니다. 신제품 출시 시점에서 옥외광고는 대중에게 빠르게 제품 존재를 각인시키고, 온라인 검색 및 매장 방문으로 연결하는 상위 퍼널(Upper-funnel) 활성화 전략의 핵심 역할을 수행합니다. 특히, 통근 동선에서의 반복 노출은 브랜드 회상을 강화하고, 쇼핑 의사결정 시점에 제품을 상기시키는 장기 효과를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
광고 크리에이티브는 자연 배경의 고요한 설산 풍경과 다양한 색상의 다운 재킷을 착용한 5명의 모델을 중심으로 구성되어, 제품의 기능성과 감성적 이미지를 동시에 전달합니다. 블랙, 네이비, 그레이, 화이트, 오렌지 등 다채로운 컬러 팔레트는 시각적 주목도를 높이고, 소비자의 선택 폭을 직관적으로 보여줍니다. 간결한 제품명 카피 '뉴발란스 플라잉77 구스다운'은 명확한 정보 전달을 통해 브랜드와 제품을 즉시 인지하게 하며, 불필요한 텍스트 없이 비주얼 중심으로 구성되어 2-3초의 짧은 노출 시간에도 효과적인 메시지 전달이 가능합니다. 지하철 대기 시간 동안 승객들은 자연스럽게 제품 디테일과 브랜드 로고를 인식하게 되며, 이는 브랜드 각인 및 제품 호감도 형성에 기여합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역을 주 5일 이상 이용하는 통근자들은 2주 내 왕복 10회 이상 동일 광고에 노출될 가능성이 높으며, 이는 브랜드 인지 및 제품 회상에 매우 유리한 빈도입니다. 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 46%의 광고 회상률, 11회 이상 노출 시 55%의 회상률을 기록하며, 반복 노출은 단순 인지를 넘어 브랜드 기억의 장기화로 이어집니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 또한, Clear Channel 연구에 따르면 옥외광고에 10회 이상 노출된 소비자는 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가하는 것으로 나타났으며, 이는 패션 브랜드의 온라인 전환 및 재구매 유도에 강력한 근거가 됩니다 (출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용).
신제품 런칭 캠페인의 경우, 연구에 따르면 4-6주의 집중 캠페인이 제품 인지도 형성에 효과적이며, 본 캠페인은 겨울 시즌 초반에 집행되어 구매 의사결정 타이밍과 정확히 일치합니다 (출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025). 지하철 스크린도어는 승객들이 2-3분의 대기 시간 동안 자연스럽게 광고를 응시하게 되며, Lumen-Havas-Brand Metrics 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 인지도(Awareness), 고려도(Consideration), 선호도(Preference), 행동 의향(Action Intent)을 유의미하게 증가시키는 것으로 확인되었습니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 'What Do 9,000 Brand Lift Studies Teach Us About Attention & Memory?', 2024년 9월). 특히 Harris Poll & OAAA 연구에서는 디지털 옥외광고(DOOH)가 전체 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록했으며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타나, 본 캠페인의 매체 선택이 타겟층의 선호와 정확히 일치함을 알 수 있습니다 (출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024).
출근 시 광고를 본 소비자는 업무 중 모바일로 제품을 검색하고, 퇴근 후 온라인 쇼핑몰 방문 또는 오프라인 매장 방문으로 이어지는 행동 전환 시나리오가 예상됩니다. Nielsen-OAAA 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행하며, 이는 옥외광고가 단순 인지를 넘어 디지털 행동 유발의 강력한 촉매제 역할을 한다는 것을 보여줍니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 또한, OAAA & Comscore 연구에서는 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 수행하는 것으로 나타나, 광고비 대비 5.3배의 검색 활동 효율(Index 530)을 기록하였습니다 (출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022).
장기적으로, 본 캠페인은 브랜드 자산 구축 및 중장기 매출 증대에 기여할 것으로 예상됩니다. WARC-Google 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출을 +0.4% 증가시키지만, 장기 매출은 +0.6% 증가시키며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가하는 것으로 확인되었습니다 (출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 또한, Kantar 연구에서는 옥외광고의 반복 노출이 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 있음을 밝혔습니다 (출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025년 9월). 특히, Clear Channel & Kantar 5개년 연구에서는 옥외광고가 광고 인지도를 +13.3% 증가시키고, 구매 의향을 +9.8% 향상시키며, 이는 디지털 매체 대비 가장 높은 효과로 나타났습니다 (출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025년 7월).
추가적으로, 본 캠페인은 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 반응을 증폭시킬 것으로 예상됩니다. Neuro-Insight 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 소비자는 이후 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가하는 것으로 확인되었습니다 (출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015; Talon OOH, 2023). 이는 옥외광고가 단독으로도 강력하지만, 통합 마케팅 전략에서 디지털 매체와 결합 시 시너지 효과를 극대화할 수 있음을 의미합니다. 종합적으로, 뉴발란스의 본 캠페인은 강남역이라는 전략적 입지, 스크린도어의 높은 주목도, 반복 노출을 통한 브랜드 각인, 그리고 검증된 연구 데이터 기반의 효과 메커니즘을 통해, 신제품 인지도 및 구매 전환을 효과적으로 유도하고, 장기적 브랜드 자산을 강화할 것으로 기대됩니다.
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