[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-12-08
- 브랜드명: 울트라콜(UltraV) - 한채아 모델
- 캠페인 유형: 뷰티 제품 인지도 확장 캠페인
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 강남역 (역삼방향)
- 매체 유형: 지하철 스크린도어(PSD)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
울트라콜은 지하철 2호선 강남역 스크린도어라는 매체를 선택함으로써, 서울에서 가장 높은 유동인구를 자랑하는 교통 허브에서 브랜드 노출을 극대화하고자 하였습니다. 강남역은 하루 평균 20만 명 이상이 이용하는 핵심 상권 중심지로, 특히 20~40대 여성을 포함한 뷰티 관심 타겟층이 밀집된 지역입니다. 스크린도어 매체는 승객들이 열차를 기다리는 동안 정면으로 광고를 응시하게 되어, 자연스럽게 2~5초 이상의 누적 주목 시간을 확보할 수 있습니다. 이러한 반복적이고 강제적인 노출 환경은 브랜드 메시지의 각인 효과를 높이며, 통근·통학 패턴을 고려할 때 주 5일 왕복 기준 2주 내 10회 이상의 빈도 달성이 가능합니다. 결과적으로, 강남역 스크린도어는 뷰티 제품의 타겟 오디언스에게 효율적으로 도달하기 위한 최적의 매체 전략이라 평가됩니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 울트라콜 제품의 브랜드 인지도 확장 및 PDO(Polydioxanone) 성분을 강조한 제품 특장점 각인에 있습니다. '이제는 울트라콜'이라는 직관적이고 단순한 메시지는 기존 시장 내 경쟁 제품 대비 울트라콜의 차별화된 포지셔닝을 명확히 전달합니다. 유명 연예인 한채아를 모델로 기용함으로써 브랜드 신뢰도와 제품 선호도를 동시에 높이고자 하였으며, 이는 뷰티 업계에서 일반적으로 활용되는 셀러브리티 마케팅 전략입니다. 옥외광고, 특히 지하철 스크린도어를 선택한 이유는 높은 반복 노출 빈도를 통해 타겟층의 브랜드 회상률을 극대화하고, 온라인 검색 및 웹사이트 방문 등 후속 행동을 유도하기 위함입니다. 연구에 따르면 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 타 매체 대비 월등히 높아, 브랜드 인지도 개선 목표에 최적화된 매체로 평가됩니다(출처: OAAA & Comscore, 2022).
크리에이티브 전략 분석
울트라콜 광고는 밝고 깨끗한 파스텔 핑크 톤의 배경을 사용하여 뷰티 제품의 순수함과 고급스러움을 시각적으로 전달합니다. 화면 중앙에 배치된 '이제는 울트라콜'이라는 큰 타이포그래피는 가독성이 뛰어나며, 짧은 노출 시간 내에도 메시지를 명확히 인지할 수 있도록 설계되었습니다. 제품 이미지와 함께 PDO(Polydioxanone) 성분을 병기함으로써, 소비자에게 과학적 신뢰감을 부여하고 제품의 전문성을 강조하였습니다. 모델 한채아의 자연스러운 미소와 제품을 손에 든 포즈는 소비자와의 정서적 연결을 강화하며, 브랜드에 대한 친근감을 형성합니다. 전체적으로, 본 크리에이티브는 간결하면서도 임팩트 있는 메시지 전달을 통해 지하철 승객들의 즉각적인 주목을 유도하고, 브랜드 기억을 강화하는 데 효과적인 구성이라 평가됩니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역 지하철 2호선은 서울 내 최고 유동인구를 자랑하는 교통 허브로, 출퇴근 시간대에 집중적으로 이용되는 특성을 가지고 있습니다. 통근 패턴을 고려할 때, 동일 이용자가 주 5일 왕복 통근 시 2주 내 최소 10회 이상 본 광고에 노출될 것으로 예상됩니다. 스크린도어 광고는 열차 대기 시간 동안 승객들이 자연스럽게 정면을 응시하게 되어 2~5초 이상의 누적 주목 시간을 확보할 수 있으며, 연구에 따르면 이러한 주목 시간 증가는 브랜드 인지도(Awareness), 고려도(Consideration), 선호도(Preference), 행동 의향(Action Intent) 모두에서 유의미한 증가를 가져옵니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 특히, 본 캠페인의 노출 빈도 수준은 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 달성할 수 있는 범위에 해당하며, 이는 브랜드 인지도 확장 목표에 부합하는 수치입니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017).
울트라콜 캠페인은 브랜드 인지도 개선을 핵심 목표로 설정하고 있으며, 이를 위해 옥외광고는 매우 효과적인 매체로 작용합니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness) 측면에서 +13.3%의 증가 효과를 보이며, 이는 디지털 매체 대비 월등히 높은 수치입니다(출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 또한, 옥외광고 노출 후 30%의 소비자가 온라인 검색을 하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색하는 행동을 보입니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017). 울트라콜과 같은 뷰티 제품의 경우, 지하철 광고 노출 후 소비자가 출근 중 제품을 인지하고, 업무 시간 중 온라인 검색을 통해 제품 정보를 확인한 뒤, 퇴근 후 온라인 쇼핑몰이나 오프라인 매장을 방문하여 구매하는 순차적 행동 시나리오가 예상됩니다. 이러한 과정은 옥외광고의 프라이밍 효과(Priming Effect)에 의해 더욱 강화되며, 옥외광고를 먼저 본 소비자는 이후 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015).
본 캠페인의 반복 노출은 단순히 인지도를 높이는 것을 넘어, 브랜드 기억의 강화와 브랜드 자산 구축에 기여합니다. 연구에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 가져오며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간에는 강한 정적 상관관계가 존재합니다(출처: Kantar, 2025). 즉, 울트라콜 광고를 반복적으로 접한 소비자는 브랜드 이름과 제품 이미지를 더욱 강하게 기억하게 되며, 이는 향후 구매 의사결정 시점에서 브랜드 회상을 용이하게 만듭니다. 또한, 브랜드 인지도가 높아질수록 전환율도 함께 증가하는데, 연구에 따르면 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가할 때 전환 효율이 +48% 개선되며, 60%까지 상승 시에는 +186% 개선되는 것으로 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 울트라콜 캠페인이 목표로 하는 인지도 개선은 결국 중장기적 매출 증대로 이어질 가능성이 높습니다.
울트라콜 캠페인의 장기적 효과는 단기 ROI 측정만으로는 충분히 평가되기 어렵습니다. 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 가져옵니다(출처: WARC x Google, 2024). 울트라콜과 같은 뷰티 제품은 소비자가 즉각적으로 구매하기보다는, 브랜드 인지 → 정보 탐색 → 구매 고려 → 최종 구매의 단계를 거치는 경우가 많습니다. 따라서, 본 캠페인은 단기적으로는 브랜드 인지도와 온라인 검색량 증가를 가져오며, 장기적으로는 브랜드 선호도 형성과 재구매율 향상에 기여할 것으로 예상됩니다. 특히, 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자의 높은 수용성을 확보하며, 이는 브랜드에 대한 긍정적 태도 형성에 기여합니다(출처: Marketing Week, 2015).
마지막으로, 울트라콜 캠페인은 비용 효율성 측면에서도 우수한 전략입니다. 지하철 스크린도어 광고는 타 매체 대비 낮은 CPM을 자랑하며, 연구에 따르면 일반 포스터형 광고의 CPM은 $3.00로, 소셜미디어($8.00)나 디지털 디스플레이($11.00) 대비 약 2.7~3.7배 저렴합니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한, 옥외광고는 광고비 대비 행동 유도 효율에서도 압도적인 우위를 보이는데, 광고비 점유율 4.1% 대비 검색엔진 활동 점유율 21.7%를 기록하여 Index 530(5.3배 효율)을 달성하였으며, 이는 타 매체 중 가장 높은 수치입니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 결과적으로, 울트라콜 캠페인은 제한된 예산 내에서 최대의 브랜드 인지도 확장 효과를 달성할 수 있는 전략적이고 비용 효율적인 옥외광고 캠페인으로 평가됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
울트라콜은 지하철 2호선 강남역 스크린도어라는 매체를 선택함으로써, 서울에서 가장 높은 유동인구를 자랑하는 교통 허브에서 브랜드 노출을 극대화하고자 하였습니다. 강남역은 하루 평균 20만 명 이상이 이용하는 핵심 상권 중심지로, 특히 20~40대 여성을 포함한 뷰티 관심 타겟층이 밀집된 지역입니다. 스크린도어 매체는 승객들이 열차를 기다리는 동안 정면으로 광고를 응시하게 되어, 자연스럽게 2~5초 이상의 누적 주목 시간을 확보할 수 있습니다. 이러한 반복적이고 강제적인 노출 환경은 브랜드 메시지의 각인 효과를 높이며, 통근·통학 패턴을 고려할 때 주 5일 왕복 기준 2주 내 10회 이상의 빈도 달성이 가능합니다. 결과적으로, 강남역 스크린도어는 뷰티 제품의 타겟 오디언스에게 효율적으로 도달하기 위한 최적의 매체 전략이라 평가됩니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 울트라콜 제품의 브랜드 인지도 확장 및 PDO(Polydioxanone) 성분을 강조한 제품 특장점 각인에 있습니다. '이제는 울트라콜'이라는 직관적이고 단순한 메시지는 기존 시장 내 경쟁 제품 대비 울트라콜의 차별화된 포지셔닝을 명확히 전달합니다. 유명 연예인 한채아를 모델로 기용함으로써 브랜드 신뢰도와 제품 선호도를 동시에 높이고자 하였으며, 이는 뷰티 업계에서 일반적으로 활용되는 셀러브리티 마케팅 전략입니다. 옥외광고, 특히 지하철 스크린도어를 선택한 이유는 높은 반복 노출 빈도를 통해 타겟층의 브랜드 회상률을 극대화하고, 온라인 검색 및 웹사이트 방문 등 후속 행동을 유도하기 위함입니다. 연구에 따르면 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 타 매체 대비 월등히 높아, 브랜드 인지도 개선 목표에 최적화된 매체로 평가됩니다(출처: OAAA & Comscore, 2022).
크리에이티브 전략 분석
울트라콜 광고는 밝고 깨끗한 파스텔 핑크 톤의 배경을 사용하여 뷰티 제품의 순수함과 고급스러움을 시각적으로 전달합니다. 화면 중앙에 배치된 '이제는 울트라콜'이라는 큰 타이포그래피는 가독성이 뛰어나며, 짧은 노출 시간 내에도 메시지를 명확히 인지할 수 있도록 설계되었습니다. 제품 이미지와 함께 PDO(Polydioxanone) 성분을 병기함으로써, 소비자에게 과학적 신뢰감을 부여하고 제품의 전문성을 강조하였습니다. 모델 한채아의 자연스러운 미소와 제품을 손에 든 포즈는 소비자와의 정서적 연결을 강화하며, 브랜드에 대한 친근감을 형성합니다. 전체적으로, 본 크리에이티브는 간결하면서도 임팩트 있는 메시지 전달을 통해 지하철 승객들의 즉각적인 주목을 유도하고, 브랜드 기억을 강화하는 데 효과적인 구성이라 평가됩니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역 지하철 2호선은 서울 내 최고 유동인구를 자랑하는 교통 허브로, 출퇴근 시간대에 집중적으로 이용되는 특성을 가지고 있습니다. 통근 패턴을 고려할 때, 동일 이용자가 주 5일 왕복 통근 시 2주 내 최소 10회 이상 본 광고에 노출될 것으로 예상됩니다. 스크린도어 광고는 열차 대기 시간 동안 승객들이 자연스럽게 정면을 응시하게 되어 2~5초 이상의 누적 주목 시간을 확보할 수 있으며, 연구에 따르면 이러한 주목 시간 증가는 브랜드 인지도(Awareness), 고려도(Consideration), 선호도(Preference), 행동 의향(Action Intent) 모두에서 유의미한 증가를 가져옵니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 특히, 본 캠페인의 노출 빈도 수준은 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 달성할 수 있는 범위에 해당하며, 이는 브랜드 인지도 확장 목표에 부합하는 수치입니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017).
울트라콜 캠페인은 브랜드 인지도 개선을 핵심 목표로 설정하고 있으며, 이를 위해 옥외광고는 매우 효과적인 매체로 작용합니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness) 측면에서 +13.3%의 증가 효과를 보이며, 이는 디지털 매체 대비 월등히 높은 수치입니다(출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 또한, 옥외광고 노출 후 30%의 소비자가 온라인 검색을 하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색하는 행동을 보입니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017). 울트라콜과 같은 뷰티 제품의 경우, 지하철 광고 노출 후 소비자가 출근 중 제품을 인지하고, 업무 시간 중 온라인 검색을 통해 제품 정보를 확인한 뒤, 퇴근 후 온라인 쇼핑몰이나 오프라인 매장을 방문하여 구매하는 순차적 행동 시나리오가 예상됩니다. 이러한 과정은 옥외광고의 프라이밍 효과(Priming Effect)에 의해 더욱 강화되며, 옥외광고를 먼저 본 소비자는 이후 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015).
본 캠페인의 반복 노출은 단순히 인지도를 높이는 것을 넘어, 브랜드 기억의 강화와 브랜드 자산 구축에 기여합니다. 연구에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 가져오며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간에는 강한 정적 상관관계가 존재합니다(출처: Kantar, 2025). 즉, 울트라콜 광고를 반복적으로 접한 소비자는 브랜드 이름과 제품 이미지를 더욱 강하게 기억하게 되며, 이는 향후 구매 의사결정 시점에서 브랜드 회상을 용이하게 만듭니다. 또한, 브랜드 인지도가 높아질수록 전환율도 함께 증가하는데, 연구에 따르면 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가할 때 전환 효율이 +48% 개선되며, 60%까지 상승 시에는 +186% 개선되는 것으로 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 울트라콜 캠페인이 목표로 하는 인지도 개선은 결국 중장기적 매출 증대로 이어질 가능성이 높습니다.
울트라콜 캠페인의 장기적 효과는 단기 ROI 측정만으로는 충분히 평가되기 어렵습니다. 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 가져옵니다(출처: WARC x Google, 2024). 울트라콜과 같은 뷰티 제품은 소비자가 즉각적으로 구매하기보다는, 브랜드 인지 → 정보 탐색 → 구매 고려 → 최종 구매의 단계를 거치는 경우가 많습니다. 따라서, 본 캠페인은 단기적으로는 브랜드 인지도와 온라인 검색량 증가를 가져오며, 장기적으로는 브랜드 선호도 형성과 재구매율 향상에 기여할 것으로 예상됩니다. 특히, 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자의 높은 수용성을 확보하며, 이는 브랜드에 대한 긍정적 태도 형성에 기여합니다(출처: Marketing Week, 2015).
마지막으로, 울트라콜 캠페인은 비용 효율성 측면에서도 우수한 전략입니다. 지하철 스크린도어 광고는 타 매체 대비 낮은 CPM을 자랑하며, 연구에 따르면 일반 포스터형 광고의 CPM은 $3.00로, 소셜미디어($8.00)나 디지털 디스플레이($11.00) 대비 약 2.7~3.7배 저렴합니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한, 옥외광고는 광고비 대비 행동 유도 효율에서도 압도적인 우위를 보이는데, 광고비 점유율 4.1% 대비 검색엔진 활동 점유율 21.7%를 기록하여 Index 530(5.3배 효율)을 달성하였으며, 이는 타 매체 중 가장 높은 수치입니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 결과적으로, 울트라콜 캠페인은 제한된 예산 내에서 최대의 브랜드 인지도 확장 효과를 달성할 수 있는 전략적이고 비용 효율적인 옥외광고 캠페인으로 평가됩니다.
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