[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 13일
- 브랜드명: 홈플러스 당당 더큰 후라이드치킨
- 캠페인 유형: 신제품 출시 및 프로모션
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 역삼역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
역삼역은 강남 핵심 업무 지구와 주거 밀집 지역을 연결하는 교통 허브로, 2호선은 서울에서 가장 높은 유동인구를 보유한 노선입니다. 특히 역삼역은 직장인, 자영업자, 1인 가구가 밀집한 지역으로, 간편하고 가성비 높은 식품에 대한 수요가 매우 높습니다. 스크린도어 광고는 승객이 열차를 기다리는 동안 자연스럽게 시선이 머무르는 위치에 배치되어, 평균 2~3분간 반복적으로 노출됩니다. 출퇴근 시간대에 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 최소 10회 이상의 고빈도 노출이 가능하며, 이는 브랜드 인지도 형성과 구매 전환에 최적화된 환경입니다. 또한 지하철 이용자는 디지털 옥외광고에 대한 선호도가 86%로 매우 높아(Harris Poll & OAAA 2024), 타겟 오디언스와의 접점 형성에 매우 효과적입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 홈플러스 당당 더큰 후라이드치킨 신제품 출시 알림 및 즉시 구매 유도입니다. '더 커졌다'는 제품 차별화 메시지를 강조하며, 가격 경쟁력과 프로모션 혜택을 전면에 배치하여 즉각적인 행동 전환을 유도하고 있습니다. 옥외광고는 짧은 기간 내 대규모 인지도 확산이 필요한 신제품 출시 캠페인에 최적화된 매체로, 연구에 따르면 신제품 출시 목표 달성을 위해서는 4-6주간의 집중 노출이 효과적이라고 검증되었습니다(Blip 2025). 특히 지하철 스크린도어는 일상 동선 내 반복 노출을 통해 브랜드 회상을 강화하며, 퇴근 후 매장 방문 또는 온라인 검색으로 이어지는 자연스러운 행동 경로를 형성합니다. 유통 브랜드 특성상 매장 근접성과 즉시 구매 가능성을 고려할 때, OOH는 구매 시점과 가까운 위치에서 최종 의사결정을 촉진하는 전략적 매체입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 제품 이미지를 중심으로 한 직관적 구성으로, 짧은 순간에도 메시지 전달력이 높습니다. '더 커졌다'는 핵심 카피는 기존 제품과의 차별화를 명확히 하며, 소비자 니즈인 가성비와 만족감을 직접적으로 소구합니다. 홈플러스 브랜드 컬러인 레드와 옐로우 톤을 활용하여 시각적 주목도를 확보하고, 제품의 풍성함과 신선함을 시각적으로 표현하였습니다. 또한 가격 정보를 명확히 배치하여 즉각적인 구매 판단을 유도하며, 지하철 이용자가 짧은 시간 내에도 핵심 정보를 빠르게 인지할 수 있도록 설계되었습니다. 스크린도어 매체 특성상 반복 노출을 통해 브랜드 기억이 점진적으로 강화되며, 연구에 따르면 OOH의 반복 노출은 단순 합산 이상의 누적 효과를 발생시킵니다(Kantar 2025).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역 2호선을 이용하는 직장인과 주거 인구는 주 5일 왕복 출퇴근 시 2주 내 최소 10회 이상 본 광고에 노출될 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 행동 전환 목표 달성을 위해서는 4-6회 노출이 최적이며(Blip 2025), 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%까지 증가합니다(Nielsen-OAAA 2017). 특히 역삼역과 같은 업무 및 상권 밀집 지역에서는 일상 동선 내 반복 노출이 자연스럽게 이루어지며, 이는 브랜드 인지도와 구매 고려도를 동시에 강화하는 효과를 발생시킵니다. 또한 지하철 이용자는 물리적 환경(OOH) 노출 후 디지털 환경에서의 반응성이 증가하는 프라이밍 효과를 경험하며, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 최대 48% 증가하는 것으로 나타났습니다(Talon OOH 2023).
본 캠페인은 신제품 출시 알림 및 즉시 구매 전환을 목표로 하고 있습니다. 연구에 따르면, 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률이 발생하며, 3회 노출 시 12.56%로 2배, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(Clear Channel 2023). 역삼역 광고는 출퇴근 동선 내 고빈도 노출이 가능하므로, 2주 내 10회 이상 노출 시 매장 방문률이 20% 이상으로 예상됩니다. 또한 CPG Food 카테고리 연구에서 OOH 예산을 1%에서 6%로 증가 시 매출이 242만 달러 증가하며, 이는 전체 매출 개선의 70%를 차지하는 것으로 나타났습니다(OAAA MMM Analysis 2023-2024). 특히 식품 소비재의 경우, OOH 노출 후 온라인 검색 30%, 웹사이트 방문 29%가 발생하여(Nielsen 2017), 퇴근 후 온라인 주문 또는 매장 방문으로 이어지는 전환 경로가 명확히 형성됩니다.
타겟 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 출근 시 역삼역 스크린도어에서 광고 노출 → 업무 중 '홈플러스 치킨' 검색 → 퇴근 후 매장 방문 또는 온라인 주문의 경로가 예상됩니다. 연구에 따르면, OOH 광고비 대비 행동 유도 효율성은 검색엔진 활동 기준 Index 530으로, 광고비 점유율 대비 5.3배의 검색 행동을 유발하며, 이는 인쇄매체(196), 라디오(192), TV(74) 대비 압도적으로 높은 수치입니다(OAAA & Comscore 2022). OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 진행하는 것으로 나타났습니다. 특히 역삼역은 홈플러스 매장과 근접한 위치에 있어, 반복 노출을 통한 브랜드 회상 강화 후 구매 시점에 브랜드가 자연스럽게 상기되는 효과를 기대할 수 있습니다.
장기적 관점에서, 본 캠페인은 단기 매출 증대와 함께 중장기 브랜드 자산 구축에도 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가 효과를 발생시키며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가합니다(WARC-Google 2024). 또한 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가 시 전환 효율이 1.48배 향상되며, 60%까지 증가 시 2.86배로 상승합니다(TikTok & Tracksuit 2024). 특히 인지도 30-40% 구간에서 가장 급격한 개선(+43%)이 발생하므로, 신제품 초기 인지도 확산 단계에서 OOH는 매우 효과적인 매체입니다. OOH의 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하며, 개별 노출 효과의 합을 초과하는 긍정적 누적 효과를 발생시킵니다(Kantar 2025).
매체 우위성 측면에서, OOH는 다른 매체 대비 비용 효율성과 광고 선호도에서 우수한 성과를 보입니다. 지하철 스크린도어를 포함한 디지털 OOH는 CPM $7로, 소셜미디어($8), 디지털 디스플레이($11), TV 프라임타임($45) 대비 현저히 낮은 비용으로 대규모 도달이 가능합니다(Solomon Partners 2025). 또한 디지털 옥외광고는 소비자 선호도 1위(73%)로, TV/스트리밍(50%), 소셜미디어(48%)를 크게 앞서며, 특히 지하철 이용자의 선호도는 86%에 달합니다(Harris Poll & OAAA 2024). 광고 회상률 측면에서도 OOH는 38-86%로 모바일(11-48%), 라디오(11-59%)를 압도하며, 브랜드 인지도 개선 효과는 디지털 매체 대비 +13.3%p 높은 것으로 나타났습니다(Clear Channel & Kantar 2025). 이러한 데이터는 본 캠페인이 신제품 출시 초기 대규모 인지도 확산과 즉시 구매 전환이라는 두 가지 목표를 동시에 달성할 수 있는 최적의 매체 전략임을 뒷받침합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
역삼역은 강남 핵심 업무 지구와 주거 밀집 지역을 연결하는 교통 허브로, 2호선은 서울에서 가장 높은 유동인구를 보유한 노선입니다. 특히 역삼역은 직장인, 자영업자, 1인 가구가 밀집한 지역으로, 간편하고 가성비 높은 식품에 대한 수요가 매우 높습니다. 스크린도어 광고는 승객이 열차를 기다리는 동안 자연스럽게 시선이 머무르는 위치에 배치되어, 평균 2~3분간 반복적으로 노출됩니다. 출퇴근 시간대에 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 최소 10회 이상의 고빈도 노출이 가능하며, 이는 브랜드 인지도 형성과 구매 전환에 최적화된 환경입니다. 또한 지하철 이용자는 디지털 옥외광고에 대한 선호도가 86%로 매우 높아(Harris Poll & OAAA 2024), 타겟 오디언스와의 접점 형성에 매우 효과적입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 홈플러스 당당 더큰 후라이드치킨 신제품 출시 알림 및 즉시 구매 유도입니다. '더 커졌다'는 제품 차별화 메시지를 강조하며, 가격 경쟁력과 프로모션 혜택을 전면에 배치하여 즉각적인 행동 전환을 유도하고 있습니다. 옥외광고는 짧은 기간 내 대규모 인지도 확산이 필요한 신제품 출시 캠페인에 최적화된 매체로, 연구에 따르면 신제품 출시 목표 달성을 위해서는 4-6주간의 집중 노출이 효과적이라고 검증되었습니다(Blip 2025). 특히 지하철 스크린도어는 일상 동선 내 반복 노출을 통해 브랜드 회상을 강화하며, 퇴근 후 매장 방문 또는 온라인 검색으로 이어지는 자연스러운 행동 경로를 형성합니다. 유통 브랜드 특성상 매장 근접성과 즉시 구매 가능성을 고려할 때, OOH는 구매 시점과 가까운 위치에서 최종 의사결정을 촉진하는 전략적 매체입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 제품 이미지를 중심으로 한 직관적 구성으로, 짧은 순간에도 메시지 전달력이 높습니다. '더 커졌다'는 핵심 카피는 기존 제품과의 차별화를 명확히 하며, 소비자 니즈인 가성비와 만족감을 직접적으로 소구합니다. 홈플러스 브랜드 컬러인 레드와 옐로우 톤을 활용하여 시각적 주목도를 확보하고, 제품의 풍성함과 신선함을 시각적으로 표현하였습니다. 또한 가격 정보를 명확히 배치하여 즉각적인 구매 판단을 유도하며, 지하철 이용자가 짧은 시간 내에도 핵심 정보를 빠르게 인지할 수 있도록 설계되었습니다. 스크린도어 매체 특성상 반복 노출을 통해 브랜드 기억이 점진적으로 강화되며, 연구에 따르면 OOH의 반복 노출은 단순 합산 이상의 누적 효과를 발생시킵니다(Kantar 2025).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역 2호선을 이용하는 직장인과 주거 인구는 주 5일 왕복 출퇴근 시 2주 내 최소 10회 이상 본 광고에 노출될 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 행동 전환 목표 달성을 위해서는 4-6회 노출이 최적이며(Blip 2025), 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%까지 증가합니다(Nielsen-OAAA 2017). 특히 역삼역과 같은 업무 및 상권 밀집 지역에서는 일상 동선 내 반복 노출이 자연스럽게 이루어지며, 이는 브랜드 인지도와 구매 고려도를 동시에 강화하는 효과를 발생시킵니다. 또한 지하철 이용자는 물리적 환경(OOH) 노출 후 디지털 환경에서의 반응성이 증가하는 프라이밍 효과를 경험하며, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 최대 48% 증가하는 것으로 나타났습니다(Talon OOH 2023).
본 캠페인은 신제품 출시 알림 및 즉시 구매 전환을 목표로 하고 있습니다. 연구에 따르면, 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률이 발생하며, 3회 노출 시 12.56%로 2배, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(Clear Channel 2023). 역삼역 광고는 출퇴근 동선 내 고빈도 노출이 가능하므로, 2주 내 10회 이상 노출 시 매장 방문률이 20% 이상으로 예상됩니다. 또한 CPG Food 카테고리 연구에서 OOH 예산을 1%에서 6%로 증가 시 매출이 242만 달러 증가하며, 이는 전체 매출 개선의 70%를 차지하는 것으로 나타났습니다(OAAA MMM Analysis 2023-2024). 특히 식품 소비재의 경우, OOH 노출 후 온라인 검색 30%, 웹사이트 방문 29%가 발생하여(Nielsen 2017), 퇴근 후 온라인 주문 또는 매장 방문으로 이어지는 전환 경로가 명확히 형성됩니다.
타겟 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 출근 시 역삼역 스크린도어에서 광고 노출 → 업무 중 '홈플러스 치킨' 검색 → 퇴근 후 매장 방문 또는 온라인 주문의 경로가 예상됩니다. 연구에 따르면, OOH 광고비 대비 행동 유도 효율성은 검색엔진 활동 기준 Index 530으로, 광고비 점유율 대비 5.3배의 검색 행동을 유발하며, 이는 인쇄매체(196), 라디오(192), TV(74) 대비 압도적으로 높은 수치입니다(OAAA & Comscore 2022). OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 진행하는 것으로 나타났습니다. 특히 역삼역은 홈플러스 매장과 근접한 위치에 있어, 반복 노출을 통한 브랜드 회상 강화 후 구매 시점에 브랜드가 자연스럽게 상기되는 효과를 기대할 수 있습니다.
장기적 관점에서, 본 캠페인은 단기 매출 증대와 함께 중장기 브랜드 자산 구축에도 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가 효과를 발생시키며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가합니다(WARC-Google 2024). 또한 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가 시 전환 효율이 1.48배 향상되며, 60%까지 증가 시 2.86배로 상승합니다(TikTok & Tracksuit 2024). 특히 인지도 30-40% 구간에서 가장 급격한 개선(+43%)이 발생하므로, 신제품 초기 인지도 확산 단계에서 OOH는 매우 효과적인 매체입니다. OOH의 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하며, 개별 노출 효과의 합을 초과하는 긍정적 누적 효과를 발생시킵니다(Kantar 2025).
매체 우위성 측면에서, OOH는 다른 매체 대비 비용 효율성과 광고 선호도에서 우수한 성과를 보입니다. 지하철 스크린도어를 포함한 디지털 OOH는 CPM $7로, 소셜미디어($8), 디지털 디스플레이($11), TV 프라임타임($45) 대비 현저히 낮은 비용으로 대규모 도달이 가능합니다(Solomon Partners 2025). 또한 디지털 옥외광고는 소비자 선호도 1위(73%)로, TV/스트리밍(50%), 소셜미디어(48%)를 크게 앞서며, 특히 지하철 이용자의 선호도는 86%에 달합니다(Harris Poll & OAAA 2024). 광고 회상률 측면에서도 OOH는 38-86%로 모바일(11-48%), 라디오(11-59%)를 압도하며, 브랜드 인지도 개선 효과는 디지털 매체 대비 +13.3%p 높은 것으로 나타났습니다(Clear Channel & Kantar 2025). 이러한 데이터는 본 캠페인이 신제품 출시 초기 대규모 인지도 확산과 즉시 구매 전환이라는 두 가지 목표를 동시에 달성할 수 있는 최적의 매체 전략임을 뒷받침합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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