[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 13일
- 브랜드명: NC AION2 (모바일 게임)
- 캠페인 유형: 신작 게임 출시 프로모션 (11월 19일 오픈)
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 역삼역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
역삼역은 강남 IT 밸리의 핵심 거점으로, 테헤란로를 중심으로 한 IT 기업 밀집 지역과 직접 연결되어 있어 20-30대 직장인 및 게임 관심층이 높은 비율로 통행하는 입지입니다. 지하철 2호선은 서울 핵심 업무 지구를 순환하는 노선으로, 일평균 승하차 인원이 10만 명을 상회하는 역삼역에서의 스크린도어 광고는 출퇴근 시간대 반복 노출을 통해 타겟에게 자연스럽게 도달할 수 있습니다. 특히 모바일 게임 타겟층인 2030세대가 대중교통을 주로 이용하며, 대기 시간 동안 스마트폰을 사용하는 행태를 고려할 때 스크린도어 광고는 시선 집중도가 높은 매체입니다. Harris Poll & OAAA (2024) 연구에 따르면, 지하철 이용자의 DOOH 선호도는 86%로 전체 매체 중 가장 높으며, Z세대와 밀레니얼 세대의 선호도는 각각 80%와 74%에 달합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 11월 19일 출시 예정인 NC AION2의 신규 사전 인지도 확보 및 출시일 각인입니다. 모바일 게임 시장의 특성상 출시 초기 다운로드 수가 장기 성과를 결정하므로, 출시 1주일 전 타이밍에 맞춘 집중적인 노출 전략이 필요합니다. 옥외광고는 TV나 디지털 광고 대비 15배 이상 높은 비용 효율성(CPM $3 vs TV $45)을 보이며(Solomon Partners, 2025), 특히 광고비 대비 앱 다운로드 유도 효율이 4.8배로 매우 우수합니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 지하철 스크린도어는 주 5일 왕복 통근 시 2주간 최소 10회 이상 반복 노출이 가능하여, Clear Channel (2023) 연구에서 입증된 바와 같이 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배 증가하는 효과를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
AION2의 스크린도어 광고는 판타지 게임의 웅장한 세계관을 시각적으로 압도하는 비주얼 중심 전략을 채택하고 있습니다. 주요 캐릭터와 몬스터의 대비를 통해 게임의 액션성과 서사를 직관적으로 전달하며, 어두운 배경에 밝은 캐릭터 배치로 지하철 환경에서도 높은 시인성을 확보하고 있습니다. 출시일(11월 19일)과 브랜드명을 명확히 배치하여 인지적 부담을 최소화하고, 짧은 대기 시간 내 핵심 정보를 각인시키는 전략입니다. Lumen-Havas-Brand Metrics (2024)의 9,000개 브랜드 리프트 연구에 따르면, 2-5초 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화하며, 스크린도어 광고는 승객의 자연스러운 시선 동선 상에 위치하여 이 최적 주목 시간을 효과적으로 확보할 수 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역을 주 5일 이용하는 통근자는 왕복 통행 시 하루 2회, 1주일 10회, 2주간 최소 20회의 반복 노출이 가능합니다. Nielsen-OAAA Poster Advertising Study (2017)에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 도달하며(출처: Nielsen 2017, p.15), 본 캠페인의 경우 출시 1주일 전부터 집행 시 타겟층의 절반 이상이 AION2 출시일을 명확히 기억할 것으로 추정됩니다. 특히 도달률 50% 이상 달성 시 광고 회상률이 50%를 초과한다는 연구 결과(출처: Nielsen 2017, p.15)를 고려할 때, 역삼역의 높은 유동인구는 이 임계점을 충분히 넘을 수 있는 조건입니다.
앱 기반 서비스 특성상, 반복 노출은 앱 다운로드와 직접적 상관관계를 보입니다. Clear Channel (2023)의 앱 기반 배달 서비스 연구에 따르면, 10회 이상 OOH 광고에 노출된 소비자는 앱 설치 가능성이 10배, 첫 주문 가능성이 8배, 재주문 가능성이 10배 증가했습니다(출처: Clear Channel 2023, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인 역시 2주간 10-20회 노출을 통해 출시일 당일 및 첫 주 다운로드 급증이 예상되며, 특히 게임 커뮤니티 내 입소문 효과와 결합되어 초기 사용자 기반 확보에 기여할 것으로 보입니다. 또한 매장 방문 전환 연구에서도 14회 이상 노출 시 방문율이 25%로 4배 증가한 사례(출처: Clear Channel 2023)를 고려하면, 앱 다운로드라는 디지털 행동 역시 유사한 메커니즘으로 촉진될 것입니다.
OOH 광고는 단순 노출을 넘어 온라인 행동 유발의 강력한 촉매제 역할을 합니다. Nielsen-OAAA (2017) 연구에서 포스터 광고를 본 소비자의 30%가 온라인 검색을 수행했고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문했으며, 24%가 광고주를 직접 검색했습니다(출처: Nielsen 2017, p.28). 본 캠페인의 경우, 출퇴근 시간 스크린도어 광고 노출 → 지하철 내 모바일 검색 → 사전 예약 또는 출시일 알람 설정 → 출시 당일 앱 다운로드로 이어지는 명확한 행동 경로가 예상됩니다. 특히 OAAA & Comscore (2022) 연구에 따르면, OOH 광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배, 앱 다운로드 효율이 4.8배로 타 매체 대비 압도적입니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 역삼역 타겟층의 높은 모바일 사용률을 고려하면, 이러한 즉각적 온라인 전환율은 더욱 높을 것으로 추정됩니다.
단기적으로는 출시 초기 다운로드 급증과 커뮤니티 화제성 확보가 기대되며, 장기적으로는 브랜드 자산 구축과 지속적 사용자 유입 효과가 나타날 것입니다. WARC-Google (2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 창출하며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC-Google 2024). 본 캠페인은 출시 인지도 확보(상위 퍼널)와 앱 다운로드 유도(하위 퍼널)를 동시에 달성하는 통합 전략으로, 단기 성과뿐 아니라 NC 브랜드의 모바일 게임 포트폴리오 내 장기적 입지 강화에도 기여할 것입니다. 또한 Kantar (2025)의 연구에서 입증된 OOH의 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 고려하면, 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 출시 후 재방문률 증가로 이어질 것으로 예상됩니다(출처: Kantar 2025).
스크린도어 광고는 디지털 매체 대비 압도적인 비용 효율성을 제공합니다. Solomon Partners (2025)의 CPM 비교 연구에 따르면, OOH 포스터형 광고는 CPM $3로, 소셜미디어($8)의 37.5%, 디지털 디스플레이($11)의 27%, 디지털 비디오($54)의 5.5% 수준입니다(출처: Solomon Partners 2025). 또한 Solomon Partners (2023)의 광고 회상률 비교에서 디지털 OOH는 46-84%의 회상률을 보여 모바일 광고(11-48%)나 PC 디스플레이(12-77%)보다 일관되게 높은 성과를 기록했습니다. Clear Channel & Kantar (2025)의 5개년 연구에서도 OOH는 광고 인지도에서 디지털 매체 대비 +13.3%의 우위를 보였으며(출처: Clear Channel & Kantar 2025), 이는 물리적 환경에서의 비침입적이면서도 반복적인 노출이 디지털 피로도 없이 효과를 누적시키기 때문입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
역삼역은 강남 IT 밸리의 핵심 거점으로, 테헤란로를 중심으로 한 IT 기업 밀집 지역과 직접 연결되어 있어 20-30대 직장인 및 게임 관심층이 높은 비율로 통행하는 입지입니다. 지하철 2호선은 서울 핵심 업무 지구를 순환하는 노선으로, 일평균 승하차 인원이 10만 명을 상회하는 역삼역에서의 스크린도어 광고는 출퇴근 시간대 반복 노출을 통해 타겟에게 자연스럽게 도달할 수 있습니다. 특히 모바일 게임 타겟층인 2030세대가 대중교통을 주로 이용하며, 대기 시간 동안 스마트폰을 사용하는 행태를 고려할 때 스크린도어 광고는 시선 집중도가 높은 매체입니다. Harris Poll & OAAA (2024) 연구에 따르면, 지하철 이용자의 DOOH 선호도는 86%로 전체 매체 중 가장 높으며, Z세대와 밀레니얼 세대의 선호도는 각각 80%와 74%에 달합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 11월 19일 출시 예정인 NC AION2의 신규 사전 인지도 확보 및 출시일 각인입니다. 모바일 게임 시장의 특성상 출시 초기 다운로드 수가 장기 성과를 결정하므로, 출시 1주일 전 타이밍에 맞춘 집중적인 노출 전략이 필요합니다. 옥외광고는 TV나 디지털 광고 대비 15배 이상 높은 비용 효율성(CPM $3 vs TV $45)을 보이며(Solomon Partners, 2025), 특히 광고비 대비 앱 다운로드 유도 효율이 4.8배로 매우 우수합니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 지하철 스크린도어는 주 5일 왕복 통근 시 2주간 최소 10회 이상 반복 노출이 가능하여, Clear Channel (2023) 연구에서 입증된 바와 같이 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배 증가하는 효과를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
AION2의 스크린도어 광고는 판타지 게임의 웅장한 세계관을 시각적으로 압도하는 비주얼 중심 전략을 채택하고 있습니다. 주요 캐릭터와 몬스터의 대비를 통해 게임의 액션성과 서사를 직관적으로 전달하며, 어두운 배경에 밝은 캐릭터 배치로 지하철 환경에서도 높은 시인성을 확보하고 있습니다. 출시일(11월 19일)과 브랜드명을 명확히 배치하여 인지적 부담을 최소화하고, 짧은 대기 시간 내 핵심 정보를 각인시키는 전략입니다. Lumen-Havas-Brand Metrics (2024)의 9,000개 브랜드 리프트 연구에 따르면, 2-5초 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화하며, 스크린도어 광고는 승객의 자연스러운 시선 동선 상에 위치하여 이 최적 주목 시간을 효과적으로 확보할 수 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역을 주 5일 이용하는 통근자는 왕복 통행 시 하루 2회, 1주일 10회, 2주간 최소 20회의 반복 노출이 가능합니다. Nielsen-OAAA Poster Advertising Study (2017)에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 도달하며(출처: Nielsen 2017, p.15), 본 캠페인의 경우 출시 1주일 전부터 집행 시 타겟층의 절반 이상이 AION2 출시일을 명확히 기억할 것으로 추정됩니다. 특히 도달률 50% 이상 달성 시 광고 회상률이 50%를 초과한다는 연구 결과(출처: Nielsen 2017, p.15)를 고려할 때, 역삼역의 높은 유동인구는 이 임계점을 충분히 넘을 수 있는 조건입니다.
앱 기반 서비스 특성상, 반복 노출은 앱 다운로드와 직접적 상관관계를 보입니다. Clear Channel (2023)의 앱 기반 배달 서비스 연구에 따르면, 10회 이상 OOH 광고에 노출된 소비자는 앱 설치 가능성이 10배, 첫 주문 가능성이 8배, 재주문 가능성이 10배 증가했습니다(출처: Clear Channel 2023, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인 역시 2주간 10-20회 노출을 통해 출시일 당일 및 첫 주 다운로드 급증이 예상되며, 특히 게임 커뮤니티 내 입소문 효과와 결합되어 초기 사용자 기반 확보에 기여할 것으로 보입니다. 또한 매장 방문 전환 연구에서도 14회 이상 노출 시 방문율이 25%로 4배 증가한 사례(출처: Clear Channel 2023)를 고려하면, 앱 다운로드라는 디지털 행동 역시 유사한 메커니즘으로 촉진될 것입니다.
OOH 광고는 단순 노출을 넘어 온라인 행동 유발의 강력한 촉매제 역할을 합니다. Nielsen-OAAA (2017) 연구에서 포스터 광고를 본 소비자의 30%가 온라인 검색을 수행했고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문했으며, 24%가 광고주를 직접 검색했습니다(출처: Nielsen 2017, p.28). 본 캠페인의 경우, 출퇴근 시간 스크린도어 광고 노출 → 지하철 내 모바일 검색 → 사전 예약 또는 출시일 알람 설정 → 출시 당일 앱 다운로드로 이어지는 명확한 행동 경로가 예상됩니다. 특히 OAAA & Comscore (2022) 연구에 따르면, OOH 광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배, 앱 다운로드 효율이 4.8배로 타 매체 대비 압도적입니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 역삼역 타겟층의 높은 모바일 사용률을 고려하면, 이러한 즉각적 온라인 전환율은 더욱 높을 것으로 추정됩니다.
단기적으로는 출시 초기 다운로드 급증과 커뮤니티 화제성 확보가 기대되며, 장기적으로는 브랜드 자산 구축과 지속적 사용자 유입 효과가 나타날 것입니다. WARC-Google (2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 창출하며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC-Google 2024). 본 캠페인은 출시 인지도 확보(상위 퍼널)와 앱 다운로드 유도(하위 퍼널)를 동시에 달성하는 통합 전략으로, 단기 성과뿐 아니라 NC 브랜드의 모바일 게임 포트폴리오 내 장기적 입지 강화에도 기여할 것입니다. 또한 Kantar (2025)의 연구에서 입증된 OOH의 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 고려하면, 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 출시 후 재방문률 증가로 이어질 것으로 예상됩니다(출처: Kantar 2025).
스크린도어 광고는 디지털 매체 대비 압도적인 비용 효율성을 제공합니다. Solomon Partners (2025)의 CPM 비교 연구에 따르면, OOH 포스터형 광고는 CPM $3로, 소셜미디어($8)의 37.5%, 디지털 디스플레이($11)의 27%, 디지털 비디오($54)의 5.5% 수준입니다(출처: Solomon Partners 2025). 또한 Solomon Partners (2023)의 광고 회상률 비교에서 디지털 OOH는 46-84%의 회상률을 보여 모바일 광고(11-48%)나 PC 디스플레이(12-77%)보다 일관되게 높은 성과를 기록했습니다. Clear Channel & Kantar (2025)의 5개년 연구에서도 OOH는 광고 인지도에서 디지털 매체 대비 +13.3%의 우위를 보였으며(출처: Clear Channel & Kantar 2025), 이는 물리적 환경에서의 비침입적이면서도 반복적인 노출이 디지털 피로도 없이 효과를 누적시키기 때문입니다.
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