[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 13일
- 브랜드명: 아이더 (EIDER)
- 캠페인 유형: 브랜드 모델 활용 신제품(에드온 다운) 프로모션 캠페인
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 역삼역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
아이더는 서울 지하철 2호선 역삼역 스크린도어를 광고 매체로 선택하였습니다. 역삼역은 강남 테헤란로 일대 오피스 밀집 지역과 인접하여 2030 직장인 유동인구가 매우 높으며, 패션 및 라이프스타일에 민감한 구매력 있는 도심 통근자를 타겟팅하기에 최적의 입지입니다. 지하철 스크린도어는 승객 대기 시간 동안 시선이 자연스럽게 집중되며, 반복 통근 동선 상에서 주 5일 왕복 노출 시 2주 내 최소 10회 이상의 고빈도 접촉이 가능합니다. 이는 브랜드 인지 목표 달성을 위한 최소 3회 노출(Blip 2025)을 크게 초과하여, 브랜드 회상 강화와 모델 이미지 각인에 매우 효과적인 매체 전략입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 남주혁을 브랜드 모델로 내세워 아이더의 '에드온 다운' 신제품을 알리고 브랜드 이미지를 젊고 감각적으로 리프레쉬하는 것을 핵심 목표로 추정됩니다. '난 차가워지는 법 따윈 몰라'라는 감성적 카피는 겨울철 방한 성능을 강조하면서도 브랜드 정체성을 감각적으로 전달하며, 남주혁의 이미지를 활용하여 젊은 소비자층의 호감도와 구매 의향을 높이는 전략입니다. 아이더는 옥외광고를 통해 짧은 시간 내 대규모 타겟에게 브랜드 메시지를 각인시키고, 디지털 매체 대비 높은 광고 회상률(38-86%, Solomon Partners 2023)을 활용하여 브랜드 인지도를 빠르게 제고하고자 합니다. 또한 옥외광고는 프라이밍 효과를 통해 후속 온라인 검색 및 구매 행동을 유도하는 상위 퍼널 전략의 핵심 매체로 기능합니다.
크리에이티브 전략 분석
본 캠페인의 크리에이티브는 남주혁의 전신 비주얼과 강렬한 시선 처리를 통해 즉각적인 주목(Attention)을 유도합니다. '난 차가워지는 법 따윈 몰라'라는 카피는 감성적이면서도 제품의 기능적 혜택(방한 성능)을 은유적으로 전달하여, 짧은 노출 시간에도 메시지 이해도를 높입니다. 심플한 레이아웃과 고대비 색상 구성은 지하철 스크린도어라는 매체 특성상 빠르게 움직이는 승객의 시선을 사로잡고 브랜드명과 제품명을 명확히 각인시킵니다. 모델의 착용 이미지는 제품의 실루엣과 스타일을 직관적으로 전달하며, 2-5초 누적 주목 시간 확보 시 인지도·고려도·선호도·행동 의향이 모두 유의미하게 증가한다는 연구 결과(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024)에 부합하는 효과적인 크리에이티브 전략입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역은 2호선 주요 환승역으로 일평균 수만 명의 통근자가 반복적으로 노출되는 입지 특성을 가지고 있습니다. 주 5일 왕복 통근 시 2주 내 10회 이상의 고빈도 노출이 가능하며, 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달한다는 검증된 데이터가 있습니다(Nielsen-OAAA 2017). 역삼역 이용자는 주로 강남권 오피스 통근자로, 일상 동선 내 반복 노출을 통해 브랜드 기억이 자연스럽게 강화되며, 이는 구매 시점에서의 브랜드 회상 가능성을 크게 높입니다. 또한 지하철 스크린도어는 승객 대기 중 시선이 집중되는 매체로, 짧은 노출 시간에도 효과적인 메시지 전달이 가능합니다.
본 캠페인은 브랜드 및 제품 인지도 개선을 핵심 목표로 설정한 것으로 추정됩니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하며(Blip 2025), 역삼역 통근자는 2주 내 이를 충분히 초과하는 빈도로 노출됩니다. 도달률 50% 이상의 캠페인은 평균 50% 이상의 광고 회상률을 기록하며(Nielsen 2017), 고빈도 노출은 브랜드 인지도뿐 아니라 고려도와 구매 의향까지 단계적으로 상승시키는 효과가 예상됩니다. 특히 패션 카테고리에서 옥외광고는 광고비 점유율 대비 5배 이상의 온라인 행동 유도 효율을 보이며(OAAA-Comscore 2022), 본 캠페인 역시 브랜드 검색 및 온라인 구매 전환으로 이어질 가능성이 높습니다.
타겟 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 출근 시 역삼역 스크린도어 광고를 본 통근자는 업무 중 틈틈이 '아이더 에드온 다운' 또는 '남주혁 아이더'를 모바일로 검색할 가능성이 높습니다. 연구에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하며, 29%가 광고주 웹사이트를 방문한다는 검증된 데이터가 있습니다(Nielsen 2017). 퇴근 후에는 반복 노출로 인한 브랜드 회상 강화 효과로 실제 매장 방문이나 온라인 구매로 이어질 수 있으며, 3회 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가한다는 연구 결과(Clear Channel 2023)를 고려할 때, 10회 이상 노출되는 역삼역 통근자는 훨씬 높은 전환율이 예상됩니다. 또한 옥외광고는 비침입적 넛지로 작동하여 높은 소비자 수용성을 보이며(Marketing Week 2015), 자연스러운 행동 유도가 가능합니다.
장기 효과 측면에서, 본 캠페인은 단기 매출 증대뿐 아니라 브랜드 자산 구축에도 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 동시에 개선하며(WARC-Google 2024), 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 통해 브랜드 기억을 강화하고 브랜드 자산을 구축합니다(Kantar 2025). 특히 빈도(Frequency)와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 검증되었으며, 옥외광고는 반복 노출 시 누적 효과가 개별 노출의 합보다 큰 특성을 보입니다(Taylor 2006). 또한 브랜드 인지도 37% 이상 확보 시 전환 효율이 지속적으로 개선되며(TikTok-Tracksuit 2024), 본 캠페인은 장기적으로 아이더의 브랜드 인지도를 임계점 이상으로 끌어올려 후속 퍼포먼스 마케팅의 효율을 극대화하는 기반을 마련할 것으로 기대됩니다.
매체 우위성 측면에서, 지하철 스크린도어는 디지털 옥외광고(DOOH)로 분류되며 전체 광고 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록하고 있습니다(Harris Poll-OAAA 2024). 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하며, 본 캠페인의 핵심 타겟인 밀레니얼 세대는 74%, Z세대는 80%의 높은 선호도를 보입니다. 또한 옥외광고는 광고 인지도를 디지털 매체 대비 +13.3% 더 높이는 효과가 검증되었으며(Clear Channel-Kantar 2025), 프라이밍 효과를 통해 후속 모바일 광고 반응을 최대 48% 증폭시킨다는 연구 결과(Talon OOH 2023)를 고려할 때, 본 캠페인은 통합 마케팅 전략의 핵심 축으로 기능할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
아이더는 서울 지하철 2호선 역삼역 스크린도어를 광고 매체로 선택하였습니다. 역삼역은 강남 테헤란로 일대 오피스 밀집 지역과 인접하여 2030 직장인 유동인구가 매우 높으며, 패션 및 라이프스타일에 민감한 구매력 있는 도심 통근자를 타겟팅하기에 최적의 입지입니다. 지하철 스크린도어는 승객 대기 시간 동안 시선이 자연스럽게 집중되며, 반복 통근 동선 상에서 주 5일 왕복 노출 시 2주 내 최소 10회 이상의 고빈도 접촉이 가능합니다. 이는 브랜드 인지 목표 달성을 위한 최소 3회 노출(Blip 2025)을 크게 초과하여, 브랜드 회상 강화와 모델 이미지 각인에 매우 효과적인 매체 전략입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 남주혁을 브랜드 모델로 내세워 아이더의 '에드온 다운' 신제품을 알리고 브랜드 이미지를 젊고 감각적으로 리프레쉬하는 것을 핵심 목표로 추정됩니다. '난 차가워지는 법 따윈 몰라'라는 감성적 카피는 겨울철 방한 성능을 강조하면서도 브랜드 정체성을 감각적으로 전달하며, 남주혁의 이미지를 활용하여 젊은 소비자층의 호감도와 구매 의향을 높이는 전략입니다. 아이더는 옥외광고를 통해 짧은 시간 내 대규모 타겟에게 브랜드 메시지를 각인시키고, 디지털 매체 대비 높은 광고 회상률(38-86%, Solomon Partners 2023)을 활용하여 브랜드 인지도를 빠르게 제고하고자 합니다. 또한 옥외광고는 프라이밍 효과를 통해 후속 온라인 검색 및 구매 행동을 유도하는 상위 퍼널 전략의 핵심 매체로 기능합니다.
크리에이티브 전략 분석
본 캠페인의 크리에이티브는 남주혁의 전신 비주얼과 강렬한 시선 처리를 통해 즉각적인 주목(Attention)을 유도합니다. '난 차가워지는 법 따윈 몰라'라는 카피는 감성적이면서도 제품의 기능적 혜택(방한 성능)을 은유적으로 전달하여, 짧은 노출 시간에도 메시지 이해도를 높입니다. 심플한 레이아웃과 고대비 색상 구성은 지하철 스크린도어라는 매체 특성상 빠르게 움직이는 승객의 시선을 사로잡고 브랜드명과 제품명을 명확히 각인시킵니다. 모델의 착용 이미지는 제품의 실루엣과 스타일을 직관적으로 전달하며, 2-5초 누적 주목 시간 확보 시 인지도·고려도·선호도·행동 의향이 모두 유의미하게 증가한다는 연구 결과(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024)에 부합하는 효과적인 크리에이티브 전략입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역은 2호선 주요 환승역으로 일평균 수만 명의 통근자가 반복적으로 노출되는 입지 특성을 가지고 있습니다. 주 5일 왕복 통근 시 2주 내 10회 이상의 고빈도 노출이 가능하며, 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달한다는 검증된 데이터가 있습니다(Nielsen-OAAA 2017). 역삼역 이용자는 주로 강남권 오피스 통근자로, 일상 동선 내 반복 노출을 통해 브랜드 기억이 자연스럽게 강화되며, 이는 구매 시점에서의 브랜드 회상 가능성을 크게 높입니다. 또한 지하철 스크린도어는 승객 대기 중 시선이 집중되는 매체로, 짧은 노출 시간에도 효과적인 메시지 전달이 가능합니다.
본 캠페인은 브랜드 및 제품 인지도 개선을 핵심 목표로 설정한 것으로 추정됩니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하며(Blip 2025), 역삼역 통근자는 2주 내 이를 충분히 초과하는 빈도로 노출됩니다. 도달률 50% 이상의 캠페인은 평균 50% 이상의 광고 회상률을 기록하며(Nielsen 2017), 고빈도 노출은 브랜드 인지도뿐 아니라 고려도와 구매 의향까지 단계적으로 상승시키는 효과가 예상됩니다. 특히 패션 카테고리에서 옥외광고는 광고비 점유율 대비 5배 이상의 온라인 행동 유도 효율을 보이며(OAAA-Comscore 2022), 본 캠페인 역시 브랜드 검색 및 온라인 구매 전환으로 이어질 가능성이 높습니다.
타겟 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 출근 시 역삼역 스크린도어 광고를 본 통근자는 업무 중 틈틈이 '아이더 에드온 다운' 또는 '남주혁 아이더'를 모바일로 검색할 가능성이 높습니다. 연구에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하며, 29%가 광고주 웹사이트를 방문한다는 검증된 데이터가 있습니다(Nielsen 2017). 퇴근 후에는 반복 노출로 인한 브랜드 회상 강화 효과로 실제 매장 방문이나 온라인 구매로 이어질 수 있으며, 3회 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가한다는 연구 결과(Clear Channel 2023)를 고려할 때, 10회 이상 노출되는 역삼역 통근자는 훨씬 높은 전환율이 예상됩니다. 또한 옥외광고는 비침입적 넛지로 작동하여 높은 소비자 수용성을 보이며(Marketing Week 2015), 자연스러운 행동 유도가 가능합니다.
장기 효과 측면에서, 본 캠페인은 단기 매출 증대뿐 아니라 브랜드 자산 구축에도 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 동시에 개선하며(WARC-Google 2024), 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 통해 브랜드 기억을 강화하고 브랜드 자산을 구축합니다(Kantar 2025). 특히 빈도(Frequency)와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 검증되었으며, 옥외광고는 반복 노출 시 누적 효과가 개별 노출의 합보다 큰 특성을 보입니다(Taylor 2006). 또한 브랜드 인지도 37% 이상 확보 시 전환 효율이 지속적으로 개선되며(TikTok-Tracksuit 2024), 본 캠페인은 장기적으로 아이더의 브랜드 인지도를 임계점 이상으로 끌어올려 후속 퍼포먼스 마케팅의 효율을 극대화하는 기반을 마련할 것으로 기대됩니다.
매체 우위성 측면에서, 지하철 스크린도어는 디지털 옥외광고(DOOH)로 분류되며 전체 광고 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록하고 있습니다(Harris Poll-OAAA 2024). 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하며, 본 캠페인의 핵심 타겟인 밀레니얼 세대는 74%, Z세대는 80%의 높은 선호도를 보입니다. 또한 옥외광고는 광고 인지도를 디지털 매체 대비 +13.3% 더 높이는 효과가 검증되었으며(Clear Channel-Kantar 2025), 프라이밍 효과를 통해 후속 모바일 광고 반응을 최대 48% 증폭시킨다는 연구 결과(Talon OOH 2023)를 고려할 때, 본 캠페인은 통합 마케팅 전략의 핵심 축으로 기능할 것으로 예상됩니다.
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