[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 13일
- 브랜드명: 넷마블 세븐나이츠 리버스
- 캠페인 유형: 모바일 게임 신규 업데이트 프로모션
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 역삼역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겡 오디언스
역삼역은 강남 IT밸리의 핵심 거점으로, 게임 및 IT 업종 종사자들의 출퇴근 동선이 집중되는 교통 허브입니다. 지하철 2호선은 일평균 유동인구가 매우 높은 노선으로, 특히 역삼역은 20-30대 직장인과 대학생의 이용률이 높아 모바일 게임의 핵심 타겟층에 직접 도달할 수 있는 최적의 입지를 갖추고 있습니다. 스크린도어 광고는 승객들이 열차를 기다리는 동안 시선이 자연스럽게 머무는 위치에 배치되어 높은 주목도와 반복 노출을 확보할 수 있으며, 특히 출퇴근 시간대에는 동일 이용자에게 일주일에 10회 이상 노출될 수 있어 브랜드 회상률을 극대화하는 데 효과적입니다. Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호하며, Z세대와 밀레니얼 세대의 선호도는 각각 80%, 74%로 매우 높아 게임 타겟층과의 친화도가 뛰어납니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 세븐나이츠 리버스의 신규 업데이트 및 이벤트 프로모션을 통해 기존 유저의 재방문을 유도하고 신규 유저 유입을 확대하는 것을 핵심 목표로 합니다. 모바일 게임 산업은 업데이트 주기마다 집중적인 프로모션이 필요하며, 짧은 기간 내에 높은 인지도를 구축하고 즉각적인 다운로드 전환을 이끌어내는 것이 중요합니다. 옥외광고, 특히 지하철 스크린도어는 출퇴근 동선에서 반복 노출되어 브랜드 회상률을 강화하며, OAAA & Comscore 연구(2022)에 따르면 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고 19%가 앱을 다운로드하는 등 디지털 행동 전환율이 매우 높습니다. 또한 게임 업데이트라는 시의성 있는 메시지를 대규모 타겟층에게 신속하게 전달할 수 있어, 이벤트 기간 동안 집중적인 유저 유입을 달성하는 데 최적의 매체입니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고는 게임 캐릭터의 역동적인 비주얼을 전면에 배치하여 지하철 승강장의 짧은 대기 시간 내에서도 즉각적인 시선 집중을 유도합니다. 어두운 배경과 선명한 캐릭터의 대비는 스크린도어의 조명 환경에서도 높은 가독성을 확보하며, 게임 특유의 판타지 세계관을 직관적으로 전달합니다. 핵심 카피와 업데이트 정보는 간결하게 구성되어 3-5초의 짧은 노출 시간에도 메시지가 명확하게 인지될 수 있도록 설계되었으며, Lumen-Havas-Brand Metrics 연구(2024)에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 인지도, 고려도, 행동 의향을 유의미하게 증가시킵니다. 또한 브랜드 로고와 게임 타이틀이 상단에 명확히 배치되어 반복 노출 시 브랜드 기억력을 강화하며, 게임 유저들이 친숙하게 느낄 수 있는 일관된 브랜드 아이덴티티를 유지하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역은 출퇴근 시간대 유동인구가 집중되는 교통 허브로, 주 5일 왕복 통근 시 2주 동안 최소 10회 이상 광고에 노출될 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 8-10회 노출 시 광고 회상률은 46%, 11회 이상 노출 시 55%까지 상승하여(Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인은 2-3주 집행만으로도 타겟층의 절반 이상이 브랜드를 회상할 수 있는 빈도를 확보할 수 있습니다. 특히 통근 동선의 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하며, 일상적인 이동 중 자연스러운 접촉을 통해 높은 수용성을 얻을 수 있습니다.
본 캠페인은 모바일 게임 앱 설치 및 재방문 유도를 핵심 목표로 하며, 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문은 8배, 재주문은 10배 증가한다는 결과가 보고되었습니다(Clear Channel 2023, OAAA 2024 재인용). 역삼역 이용자들은 출근 시 광고에 노출된 후 업무 중 모바일로 게임 검색 및 다운로드를 진행하거나, 퇴근 후 여유 시간에 앱을 설치하는 행동 패턴을 보일 것으로 예상됩니다. OAAA & Comscore 연구(2022)에 따르면 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 19%가 앱을 다운로드하며, 광고비 대비 앱 다운로드 유도 효율은 Index 480으로 타 매체 대비 4.8배 높은 효율을 나타냅니다. 또한 반복 노출로 인한 브랜드 회상 강화는 유저가 게임 다운로드를 고려하는 시점에 세븐나이츠 리버스를 우선적으로 떠올리게 하여 전환율을 높입니다.
옥외광고는 디지털 행동 전환을 유도하는 프라이밍 효과가 뛰어나며, 연구에 따르면 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 36% 증가하고, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가한 사례가 보고되었습니다(Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 물리적 환경에서의 광고 노출이 뇌 상태를 변화시켜 후속 디지털 광고에 대한 반응성을 높이는 환경의 힘(Brainstate Effect)으로 설명됩니다. 특히 지하철 스크린도어와 같은 디지털 OOH는 모바일 환경과의 일치 효과(Congruence Effect)를 통해 유저가 이후 모바일에서 게임 광고를 접할 때 더욱 강한 반응을 보이게 하며, 이는 크리에이티브와 무관하게 발생하는 매체 고유의 효과입니다. 또한 Nielsen 연구(2017)에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색하는 등 중장기적인 디지털 행동 전환이 지속적으로 발생합니다.
단기적으로는 업데이트 기간 동안 집중 노출을 통해 신규 유저 유입과 기존 유저 재방문을 촉진하며, Blip 연구(2025)에 따르면 이벤트 프로모션은 2-4주 집행이 권장되고 본 캠페인 역시 해당 기간 동안 높은 빈도로 노출되어 즉각적인 앱 설치 및 이벤트 참여를 유도할 것으로 예상됩니다. 장기적으로는 반복 노출을 통한 브랜드 자산 구축이 이루어지며, Kantar 연구(2025)에 따르면 OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In Effect)를 발생시켜 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적입니다. WARC-Google 연구(2024)에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 달성하며, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 됩니다. 또한 브랜드 인지도가 37%를 넘어서면 전환 효율이 지속적으로 개선되며(TikTok & Tracksuit 2024), 본 캠페인은 장기적으로 브랜드 인지도를 강화하여 향후 마케팅 활동의 효율을 높이는 기반을 마련합니다.
옥외광고는 비용 효율성 측면에서도 우수하며, Solomon Partners 연구(2025)에 따르면 포스터형 OOH의 CPM은 $3로, 소셜미디어($8)의 37%, 디지털 디스플레이($11)의 27% 수준입니다. 또한 Clear Channel & Kantar 5개년 연구(2025)에 따르면 OOH는 광고 인지도에서 디지털 대비 +13.3%, 구매 의향에서 +9.8% 높은 성과를 보이며, Solomon Partners 연구(2023)에 따르면 OOH의 광고 회상률은 38-86%로 모바일 광고(11-48%)보다 월등히 높습니다. Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면 디지털 OOH는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)로, TV(50%), 소셜미디어(48%)를 크게 앞서며, 특히 Z세대(80%)와 밀레니얼(74%)의 선호도가 높아 게임 타겟층과의 친화도가 뛰어납니다. 이러한 매체 우위성은 본 캠페인이 높은 도달률과 회상률을 확보하면서도 비용 효율적으로 운영될 수 있음을 의미합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겡 오디언스
역삼역은 강남 IT밸리의 핵심 거점으로, 게임 및 IT 업종 종사자들의 출퇴근 동선이 집중되는 교통 허브입니다. 지하철 2호선은 일평균 유동인구가 매우 높은 노선으로, 특히 역삼역은 20-30대 직장인과 대학생의 이용률이 높아 모바일 게임의 핵심 타겟층에 직접 도달할 수 있는 최적의 입지를 갖추고 있습니다. 스크린도어 광고는 승객들이 열차를 기다리는 동안 시선이 자연스럽게 머무는 위치에 배치되어 높은 주목도와 반복 노출을 확보할 수 있으며, 특히 출퇴근 시간대에는 동일 이용자에게 일주일에 10회 이상 노출될 수 있어 브랜드 회상률을 극대화하는 데 효과적입니다. Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호하며, Z세대와 밀레니얼 세대의 선호도는 각각 80%, 74%로 매우 높아 게임 타겟층과의 친화도가 뛰어납니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 세븐나이츠 리버스의 신규 업데이트 및 이벤트 프로모션을 통해 기존 유저의 재방문을 유도하고 신규 유저 유입을 확대하는 것을 핵심 목표로 합니다. 모바일 게임 산업은 업데이트 주기마다 집중적인 프로모션이 필요하며, 짧은 기간 내에 높은 인지도를 구축하고 즉각적인 다운로드 전환을 이끌어내는 것이 중요합니다. 옥외광고, 특히 지하철 스크린도어는 출퇴근 동선에서 반복 노출되어 브랜드 회상률을 강화하며, OAAA & Comscore 연구(2022)에 따르면 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고 19%가 앱을 다운로드하는 등 디지털 행동 전환율이 매우 높습니다. 또한 게임 업데이트라는 시의성 있는 메시지를 대규모 타겟층에게 신속하게 전달할 수 있어, 이벤트 기간 동안 집중적인 유저 유입을 달성하는 데 최적의 매체입니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고는 게임 캐릭터의 역동적인 비주얼을 전면에 배치하여 지하철 승강장의 짧은 대기 시간 내에서도 즉각적인 시선 집중을 유도합니다. 어두운 배경과 선명한 캐릭터의 대비는 스크린도어의 조명 환경에서도 높은 가독성을 확보하며, 게임 특유의 판타지 세계관을 직관적으로 전달합니다. 핵심 카피와 업데이트 정보는 간결하게 구성되어 3-5초의 짧은 노출 시간에도 메시지가 명확하게 인지될 수 있도록 설계되었으며, Lumen-Havas-Brand Metrics 연구(2024)에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 인지도, 고려도, 행동 의향을 유의미하게 증가시킵니다. 또한 브랜드 로고와 게임 타이틀이 상단에 명확히 배치되어 반복 노출 시 브랜드 기억력을 강화하며, 게임 유저들이 친숙하게 느낄 수 있는 일관된 브랜드 아이덴티티를 유지하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역은 출퇴근 시간대 유동인구가 집중되는 교통 허브로, 주 5일 왕복 통근 시 2주 동안 최소 10회 이상 광고에 노출될 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 8-10회 노출 시 광고 회상률은 46%, 11회 이상 노출 시 55%까지 상승하여(Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인은 2-3주 집행만으로도 타겟층의 절반 이상이 브랜드를 회상할 수 있는 빈도를 확보할 수 있습니다. 특히 통근 동선의 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하며, 일상적인 이동 중 자연스러운 접촉을 통해 높은 수용성을 얻을 수 있습니다.
본 캠페인은 모바일 게임 앱 설치 및 재방문 유도를 핵심 목표로 하며, 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문은 8배, 재주문은 10배 증가한다는 결과가 보고되었습니다(Clear Channel 2023, OAAA 2024 재인용). 역삼역 이용자들은 출근 시 광고에 노출된 후 업무 중 모바일로 게임 검색 및 다운로드를 진행하거나, 퇴근 후 여유 시간에 앱을 설치하는 행동 패턴을 보일 것으로 예상됩니다. OAAA & Comscore 연구(2022)에 따르면 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 19%가 앱을 다운로드하며, 광고비 대비 앱 다운로드 유도 효율은 Index 480으로 타 매체 대비 4.8배 높은 효율을 나타냅니다. 또한 반복 노출로 인한 브랜드 회상 강화는 유저가 게임 다운로드를 고려하는 시점에 세븐나이츠 리버스를 우선적으로 떠올리게 하여 전환율을 높입니다.
옥외광고는 디지털 행동 전환을 유도하는 프라이밍 효과가 뛰어나며, 연구에 따르면 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 36% 증가하고, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가한 사례가 보고되었습니다(Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 물리적 환경에서의 광고 노출이 뇌 상태를 변화시켜 후속 디지털 광고에 대한 반응성을 높이는 환경의 힘(Brainstate Effect)으로 설명됩니다. 특히 지하철 스크린도어와 같은 디지털 OOH는 모바일 환경과의 일치 효과(Congruence Effect)를 통해 유저가 이후 모바일에서 게임 광고를 접할 때 더욱 강한 반응을 보이게 하며, 이는 크리에이티브와 무관하게 발생하는 매체 고유의 효과입니다. 또한 Nielsen 연구(2017)에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색하는 등 중장기적인 디지털 행동 전환이 지속적으로 발생합니다.
단기적으로는 업데이트 기간 동안 집중 노출을 통해 신규 유저 유입과 기존 유저 재방문을 촉진하며, Blip 연구(2025)에 따르면 이벤트 프로모션은 2-4주 집행이 권장되고 본 캠페인 역시 해당 기간 동안 높은 빈도로 노출되어 즉각적인 앱 설치 및 이벤트 참여를 유도할 것으로 예상됩니다. 장기적으로는 반복 노출을 통한 브랜드 자산 구축이 이루어지며, Kantar 연구(2025)에 따르면 OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In Effect)를 발생시켜 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적입니다. WARC-Google 연구(2024)에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 달성하며, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 됩니다. 또한 브랜드 인지도가 37%를 넘어서면 전환 효율이 지속적으로 개선되며(TikTok & Tracksuit 2024), 본 캠페인은 장기적으로 브랜드 인지도를 강화하여 향후 마케팅 활동의 효율을 높이는 기반을 마련합니다.
옥외광고는 비용 효율성 측면에서도 우수하며, Solomon Partners 연구(2025)에 따르면 포스터형 OOH의 CPM은 $3로, 소셜미디어($8)의 37%, 디지털 디스플레이($11)의 27% 수준입니다. 또한 Clear Channel & Kantar 5개년 연구(2025)에 따르면 OOH는 광고 인지도에서 디지털 대비 +13.3%, 구매 의향에서 +9.8% 높은 성과를 보이며, Solomon Partners 연구(2023)에 따르면 OOH의 광고 회상률은 38-86%로 모바일 광고(11-48%)보다 월등히 높습니다. Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면 디지털 OOH는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)로, TV(50%), 소셜미디어(48%)를 크게 앞서며, 특히 Z세대(80%)와 밀레니얼(74%)의 선호도가 높아 게임 타겟층과의 친화도가 뛰어납니다. 이러한 매체 우위성은 본 캠페인이 높은 도달률과 회상률을 확보하면서도 비용 효율적으로 운영될 수 있음을 의미합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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