[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 13일
- 브랜드명: 릴리커버 (LILLYCOVER)
- 캠페인 유형: AI맞춤형 화장품 솔루션 대리점 모집
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 역삼역
- 매체 유형: 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
역삼역은 강남권 핵심 비즈니스 거점으로, 테헤란로와 인접하여 IT·스타트업·금융 종사자 및 잠재 창업자의 유동량이 매우 높은 지역입니다. 2호선은 서울 주요 상권과 업무지구를 순환하는 노선으로, 하루 평균 100만 명 이상의 승객이 이용하며 직장인 통근 동선에서 반복 노출이 용이합니다. 스크린도어 광고는 승객의 대기 시간 동안 자연스러운 시선 집중을 유도하며, 특히 경제활동 인구 및 사업 기회를 탐색하는 잠재 가맹자에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 역삼역의 입지 특성상 뷰티·헬스케어·IT 융합 사업에 관심 있는 타겟층이 밀집해 있어, AI 기반 맞춤형 화장품 솔루션이라는 혁신적 비즈니스 모델을 소구하기에 최적의 매체 선택이라 할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 릴리커버의 AI맞춤형 화장품 솔루션 대리점 모집으로, 잠재 가맹자 발굴 및 브랜드 인지도 구축을 동시에 추구합니다. B2B 성격의 가맹 모집 캠페인에서 지하철 옥외광고를 선택한 이유는, 통근 시간대 반복 노출을 통한 브랜드 각인과 함께 사업 기회에 대한 관심을 점진적으로 증폭시킬 수 있기 때문입니다. 특히 역삼역 인근의 창업 생태계 종사자 및 경력 전환을 고려하는 전문직에게 일상적 동선에서 자연스럽게 노출됨으로써, 온라인 검색 및 문의 행동으로 이어지는 중간 단계 전환을 유도합니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 신뢰도가 높고, 가맹 사업이라는 중요한 의사결정 과정에서 브랜드 공신력을 강화하는 역할을 수행합니다.
크리에이티브 전략 분석
릴리커버의 스크린도어 광고는 'AI맞춤형 화장품 솔루션'이라는 핵심 메시지를 전면에 배치하여, 기술 기반 혁신 비즈니스 모델임을 명확히 전달합니다. 간결한 카피와 시각적 일관성은 짧은 대기 시간 내 빠른 인지와 기억을 가능하게 하며, '대리점 모집'이라는 명확한 행동 유도(Call-to-Action)를 통해 타겟층의 관심을 직접적으로 환기합니다. 뷰티 업계에서 AI 기술 접목은 차별화된 경쟁 우위를 시사하므로, 잠재 가맹자에게 사업 매력도와 성장 가능성을 암시하는 효과를 발휘합니다. 지하철 스크린도어라는 매체 특성상 반복 노출 시 브랜드명과 핵심 키워드가 자연스럽게 각인되며, 이는 향후 온라인 검색 및 문의 단계에서 브랜드 회상률을 크게 높이는 전략적 설계입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역을 이용하는 직장인의 경우 주 5일 왕복 통근 시 2주 내 최소 10회 이상 노출이 가능하며, 동일 노선 내 다른 역 이용자까지 고려하면 누적 빈도는 더욱 증가할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 이는 잠재 가맹자가 브랜드를 명확히 기억하고 추가 정보 탐색 행동으로 이어질 가능성이 높음을 의미합니다. 특히 통근 시간대 반복 노출은 일상적 동선 속에서 자연스러운 브랜드 인식을 형성하며, 이는 B2B 의사결정 과정에서 중요한 신뢰도 구축의 첫 단계로 작용합니다.
대리점 모집이라는 캠페인 목표는 브랜드 인지도 확보와 온라인 행동 전환이라는 두 단계 목표를 동시에 요구합니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하며, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 역삼역 스크린도어 광고를 접한 잠재 가맹자가 업무 중 또는 퇴근 후 '릴리커버 대리점', 'AI 화장품 가맹' 등의 키워드로 검색하는 행동으로 이어질 가능성이 높으며, 이는 웹사이트 트래픽 증가 및 상담 문의 전환으로 구체화될 것으로 예상됩니다. 특히 3회 이상 노출 시 매장 방문률(또는 문의율)이 12.56%로 2배 증가하고, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가한다는 연구 결과(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024)는, 지하철 반복 노출 환경이 가맹 문의 전환에 매우 유리함을 시사합니다.
릴리커버가 활용하는 AI 기반 맞춤형 솔루션은 앱 또는 온라인 플랫폼 기반 서비스와 연계될 가능성이 높으며, 이는 옥외광고의 디지털 전환 효과를 극대화합니다. 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치는 10배, 첫 주문은 8배, 재주문은 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024). 비록 본 캠페인이 B2C 앱 설치와는 다르지만, 잠재 가맹자가 온라인 플랫폼이나 상담 신청 페이지를 방문하는 행동 패턴은 유사하게 작동할 것으로 예상되며, 반복 노출이 최종 가맹 계약까지 이어지는 여정에서 결정적 역할을 할 것입니다. 또한 서로 다른 역에서의 추가 노출(예: 2호선 다른 역 또는 타 노선 교차역)이 이루어질 경우, 연구에 따르면 3개 지점 노출 시 웹사이트 방문률 2%, 9개 지점 노출 시 6%로 3배 증가하므로(출처: Clear Channel credit union study, OAAA 2024), 다지점 확장 전략 시 문의 전환율이 비약적으로 상승할 것으로 기대됩니다.
옥외광고는 단기적 인지도 구축뿐 아니라 중장기적 브랜드 자산 형성에도 기여합니다. 연구에 따르면 상위 및 중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%로 장기 효과가 더 크며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 대리점 모집은 일회성 전환이 아닌 장기적 파트너십 구축을 목표로 하므로, 옥외광고를 통한 브랜드 신뢰도 형성은 가맹 계약 후에도 지속적인 브랜드 로열티와 사업 성공률에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 또한 반복 노출의 긍정적 누적 효과(Wear-In)는 브랜드 기억을 강화하며, 연구에 따르면 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 존재합니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025). 이는 릴리커버가 가맹 사업 브랜드로서 시장 내 입지를 공고히 하는 데 중요한 토대가 될 것입니다.
지하철 스크린도어 광고는 타 매체 대비 광고 회상률과 선호도에서도 우위를 점합니다. 연구에 따르면 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록했으며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타났습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024). 이는 역삼역 스크린도어 광고가 타겟층에게 높은 수용성과 신뢰를 확보할 가능성이 매우 높음을 의미합니다. 또한 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 검색엔진 활동 기준 5.3배(Index 530)로, TV(Index 74)나 디스플레이 광고(Index 81)를 크게 상회하며(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022), 비용 대비 가맹 문의 전환 효율이 탁월할 것으로 예상됩니다. 최종적으로 본 캠페인은 역삼역을 거점으로 강남권 잠재 가맹자에게 브랜드 인지도를 구축하고, 온라인 검색 및 상담 문의로 이어지는 전환 퍼널을 효과적으로 가동하여, 릴리커버의 대리점 네트워크 확장과 사업 성장에 기여할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
역삼역은 강남권 핵심 비즈니스 거점으로, 테헤란로와 인접하여 IT·스타트업·금융 종사자 및 잠재 창업자의 유동량이 매우 높은 지역입니다. 2호선은 서울 주요 상권과 업무지구를 순환하는 노선으로, 하루 평균 100만 명 이상의 승객이 이용하며 직장인 통근 동선에서 반복 노출이 용이합니다. 스크린도어 광고는 승객의 대기 시간 동안 자연스러운 시선 집중을 유도하며, 특히 경제활동 인구 및 사업 기회를 탐색하는 잠재 가맹자에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 역삼역의 입지 특성상 뷰티·헬스케어·IT 융합 사업에 관심 있는 타겟층이 밀집해 있어, AI 기반 맞춤형 화장품 솔루션이라는 혁신적 비즈니스 모델을 소구하기에 최적의 매체 선택이라 할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 릴리커버의 AI맞춤형 화장품 솔루션 대리점 모집으로, 잠재 가맹자 발굴 및 브랜드 인지도 구축을 동시에 추구합니다. B2B 성격의 가맹 모집 캠페인에서 지하철 옥외광고를 선택한 이유는, 통근 시간대 반복 노출을 통한 브랜드 각인과 함께 사업 기회에 대한 관심을 점진적으로 증폭시킬 수 있기 때문입니다. 특히 역삼역 인근의 창업 생태계 종사자 및 경력 전환을 고려하는 전문직에게 일상적 동선에서 자연스럽게 노출됨으로써, 온라인 검색 및 문의 행동으로 이어지는 중간 단계 전환을 유도합니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 신뢰도가 높고, 가맹 사업이라는 중요한 의사결정 과정에서 브랜드 공신력을 강화하는 역할을 수행합니다.
크리에이티브 전략 분석
릴리커버의 스크린도어 광고는 'AI맞춤형 화장품 솔루션'이라는 핵심 메시지를 전면에 배치하여, 기술 기반 혁신 비즈니스 모델임을 명확히 전달합니다. 간결한 카피와 시각적 일관성은 짧은 대기 시간 내 빠른 인지와 기억을 가능하게 하며, '대리점 모집'이라는 명확한 행동 유도(Call-to-Action)를 통해 타겟층의 관심을 직접적으로 환기합니다. 뷰티 업계에서 AI 기술 접목은 차별화된 경쟁 우위를 시사하므로, 잠재 가맹자에게 사업 매력도와 성장 가능성을 암시하는 효과를 발휘합니다. 지하철 스크린도어라는 매체 특성상 반복 노출 시 브랜드명과 핵심 키워드가 자연스럽게 각인되며, 이는 향후 온라인 검색 및 문의 단계에서 브랜드 회상률을 크게 높이는 전략적 설계입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역을 이용하는 직장인의 경우 주 5일 왕복 통근 시 2주 내 최소 10회 이상 노출이 가능하며, 동일 노선 내 다른 역 이용자까지 고려하면 누적 빈도는 더욱 증가할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 이는 잠재 가맹자가 브랜드를 명확히 기억하고 추가 정보 탐색 행동으로 이어질 가능성이 높음을 의미합니다. 특히 통근 시간대 반복 노출은 일상적 동선 속에서 자연스러운 브랜드 인식을 형성하며, 이는 B2B 의사결정 과정에서 중요한 신뢰도 구축의 첫 단계로 작용합니다.
대리점 모집이라는 캠페인 목표는 브랜드 인지도 확보와 온라인 행동 전환이라는 두 단계 목표를 동시에 요구합니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하며, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 역삼역 스크린도어 광고를 접한 잠재 가맹자가 업무 중 또는 퇴근 후 '릴리커버 대리점', 'AI 화장품 가맹' 등의 키워드로 검색하는 행동으로 이어질 가능성이 높으며, 이는 웹사이트 트래픽 증가 및 상담 문의 전환으로 구체화될 것으로 예상됩니다. 특히 3회 이상 노출 시 매장 방문률(또는 문의율)이 12.56%로 2배 증가하고, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가한다는 연구 결과(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024)는, 지하철 반복 노출 환경이 가맹 문의 전환에 매우 유리함을 시사합니다.
릴리커버가 활용하는 AI 기반 맞춤형 솔루션은 앱 또는 온라인 플랫폼 기반 서비스와 연계될 가능성이 높으며, 이는 옥외광고의 디지털 전환 효과를 극대화합니다. 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치는 10배, 첫 주문은 8배, 재주문은 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024). 비록 본 캠페인이 B2C 앱 설치와는 다르지만, 잠재 가맹자가 온라인 플랫폼이나 상담 신청 페이지를 방문하는 행동 패턴은 유사하게 작동할 것으로 예상되며, 반복 노출이 최종 가맹 계약까지 이어지는 여정에서 결정적 역할을 할 것입니다. 또한 서로 다른 역에서의 추가 노출(예: 2호선 다른 역 또는 타 노선 교차역)이 이루어질 경우, 연구에 따르면 3개 지점 노출 시 웹사이트 방문률 2%, 9개 지점 노출 시 6%로 3배 증가하므로(출처: Clear Channel credit union study, OAAA 2024), 다지점 확장 전략 시 문의 전환율이 비약적으로 상승할 것으로 기대됩니다.
옥외광고는 단기적 인지도 구축뿐 아니라 중장기적 브랜드 자산 형성에도 기여합니다. 연구에 따르면 상위 및 중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%로 장기 효과가 더 크며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 대리점 모집은 일회성 전환이 아닌 장기적 파트너십 구축을 목표로 하므로, 옥외광고를 통한 브랜드 신뢰도 형성은 가맹 계약 후에도 지속적인 브랜드 로열티와 사업 성공률에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 또한 반복 노출의 긍정적 누적 효과(Wear-In)는 브랜드 기억을 강화하며, 연구에 따르면 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 존재합니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025). 이는 릴리커버가 가맹 사업 브랜드로서 시장 내 입지를 공고히 하는 데 중요한 토대가 될 것입니다.
지하철 스크린도어 광고는 타 매체 대비 광고 회상률과 선호도에서도 우위를 점합니다. 연구에 따르면 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록했으며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타났습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024). 이는 역삼역 스크린도어 광고가 타겟층에게 높은 수용성과 신뢰를 확보할 가능성이 매우 높음을 의미합니다. 또한 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 검색엔진 활동 기준 5.3배(Index 530)로, TV(Index 74)나 디스플레이 광고(Index 81)를 크게 상회하며(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022), 비용 대비 가맹 문의 전환 효율이 탁월할 것으로 예상됩니다. 최종적으로 본 캠페인은 역삼역을 거점으로 강남권 잠재 가맹자에게 브랜드 인지도를 구축하고, 온라인 검색 및 상담 문의로 이어지는 전환 퍼널을 효과적으로 가동하여, 릴리커버의 대리점 네트워크 확장과 사업 성장에 기여할 것으로 기대됩니다.
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