[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 13일
- 브랜드명: 동원참치 (BTS 진 모델) 고단백 슈퍼참치
- 캠페인 유형: 신제품 출시 및 브랜드 인지도 강화 캠페인
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 역삼역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
서울 지하철 2호선 역삼역은 강남구 테헤란로 업무 밀집 지역과 상업 중심지가 교차하는 핵심 교통 허브로, 하루 평균 수만 명의 직장인과 2030세대가 이용하는 고유동 거점입니다. 지하철 스크린도어 광고는 승객의 대기 시간 동안 자연스러운 시선을 확보할 수 있으며, 플랫폼 전체를 활용한 대면적 노출로 높은 주목도를 유도합니다. 특히 통근 동선에서 반복 노출이 가능해, 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 최소 10회 이상의 빈도를 달성할 수 있습니다. 동원참치의 타겟인 건강과 간편식을 중시하는 2030 직장인층에게 최적화된 매체이며, BTS 진이라는 글로벌 팬덤을 보유한 모델 활용으로 젊은 여성층과 K-POP 팬층까지 폭넓게 도달할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '고단백 슈퍼참치'라는 신제품 출시를 알리고, 건강 지향적 식품 이미지를 강화하는 것을 핵심 목표로 합니다. 동원참치는 BTS 진 모델 기용을 통해 브랜드 호감도 제고와 젊은 소비자층 확대를 동시에 추구하고 있으며, 지하철 옥외광고는 이러한 목표 달성에 매우 효과적인 매체입니다. 연구에 따르면, 신제품 출시 캠페인은 4-6주간 집중 노출이 권장되며(Blip 2025), 지하철 스크린도어는 통근 시간대 반복 노출을 통한 제품 인지 및 기억 강화에 탁월합니다. 특히 역삼역과 같은 업무 지구에서는 출근 시 광고 노출 후 업무 중 모바일 검색, 퇴근 후 온라인 구매로 이어지는 행동 전환 시나리오가 자연스럽게 구현됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 BTS 진의 밝고 건강한 이미지를 전면에 배치하여 즉각적인 주목을 유도하며, '고단백'이라는 기능적 혜택을 명확히 전달하는 메시지 구조를 갖추고 있습니다. 밝은 톤의 색상과 깔끔한 레이아웃은 지하철 플랫폼 환경에서 시각적 대비를 만들어 빠른 인지와 기억 형성을 촉진합니다. 셀러브리티 모델 활용은 브랜드 호감도를 높이고, 제품에 대한 긍정적 연상을 강화하는 효과가 있으며, 특히 K-POP 팬덤은 광고를 직접 촬영하고 소셜미디어에 공유하는 경향이 강해 자발적 바이럴 확산이 기대됩니다. 지하철 대기 시간(평균 2-5분) 동안 자연스럽게 누적되는 주목 시간은 브랜드 효과를 극대화하며, 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 가져옵니다(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역은 2호선 주요 환승역이자 강남 업무 지구 중심지로, 통근 이용자의 일상 동선에서 반복 노출이 자연스럽게 발생합니다. 주 5일 출퇴근 왕복 이용 시 2주 내 최소 10회 이상의 광고 접촉이 가능하며, 동일 노선 내 여러 역 이용자까지 고려하면 빈도는 더욱 증가합니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지 목표는 최소 3회 이상, 행동 전환 목표는 4-6회 노출이 최적이므로(Blip 2025), 본 캠페인의 위치와 매체 특성은 목표 빈도 달성에 매우 유리합니다. 또한 Harris Poll & OAAA(2024) 연구에서 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호한다고 응답했으며, 이는 타겟 오디언스의 광고 수용성이 높음을 의미합니다.
본 캠페인은 신제품 출시 및 브랜드 인지도 강화를 목표로 하며, 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달합니다(Nielsen 2017). 역삼역 통근 동선에서 2-3주 내 10회 이상 노출이 예상되므로, 약 50% 이상의 타겟 오디언스가 '동원 고단백 슈퍼참치'를 기억할 것으로 추정됩니다. 또한 OAAA Benchmarketing MMM 분석(2023-2024)에 따르면, CPG Food 카테고리에서 OOH 광고비를 1%에서 6%로 증가시킬 경우 매출이 $2.42M 증가하며, 이는 전체 개선의 70%를 차지합니다. 동원참치와 같은 식품 소비재 브랜드는 OOH 투자 확대 시 매출 및 브랜드 지표 개선이 높은 카테고리에 속하므로, 본 캠페인은 비즈니스 임팩트가 클 것으로 예상됩니다. 더불어 브랜드 인지도가 4% 증가 시 +1.45 points의 개선(전체 개선의 78%)이 나타나므로, 지하철 반복 노출을 통한 인지도 상승은 직접적인 매출 증대로 이어질 것입니다.
Nielsen(2017) 연구에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 검색합니다. 본 캠페인의 경우 출근 시 역삼역에서 광고를 본 직장인이 업무 중 '동원 고단백 슈퍼참치'를 모바일로 검색하고, 퇴근 후 온라인 쇼핑몰이나 퇴근길 마트에서 구매하는 시나리오가 자연스럽게 형성됩니다. 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에서 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 20%가 온라인 구매를 한다는 점을 고려하면, 역삼역 일일 유동인구 대비 수천 명의 검색 및 구매 행동 유발이 예상됩니다. 특히 OOH는 광고비 대비 행동 유도 효율성이 매우 높아, 검색엔진 활동 Index가 530(5.3배 효율)에 달하며, 이는 인쇄매체(196), 라디오(192), TV(74)를 크게 상회합니다.
WARC x Google(2024) 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 가져옵니다. 본 캠페인은 신제품 인지 확산(상위 퍼널)과 구매 전환(하위 퍼널)을 동시에 목표로 하므로, 단기적으로는 출시 초기 매출 증대가 예상되며, 장기적으로는 브랜드 자산 구축과 재구매율 향상이 기대됩니다. 또한 Kantar(2025) 연구에서 OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 가져오며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 있음이 입증되었습니다. 역삼역 통근 동선에서의 반복 노출은 '고단백 슈퍼참치'라는 제품 속성을 장기 기억에 각인시키고, 구매 시점에서 브랜드 상기를 촉진하여 실제 구매로 전환되는 확률을 높입니다. 더불어 TikTok & Tracksuit(2024) 연구에서 브랜드 인지도 30%에서 40%로 증가 시 전환 효율이 +43% 개선되므로, 본 캠페인을 통한 인지도 상승은 퍼포먼스 마케팅 효율까지 극대화하는 효과를 가져올 것입니다.
Solomon Partners(2025) 연구에 따르면, 지하철 포스터형 광고의 CPM은 $3.00로, 소셜미디어($8.00)의 37.5%, 디지털 디스플레이($11.00)의 27.3% 수준에 불과하며, 비용 대비 도달 효율성이 매우 우수합니다. 또한 Clear Channel & Kantar(2025) 5개년 연구에서 OOH는 광고 인지도 +13.3%(디지털 대비 최고), 구매 의향 +9.8% 향상을 가져오며, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준을 보입니다. 본 캠페인은 BTS 진이라는 셀러브리티 모델을 활용하므로, 단순 제품 광고를 넘어 팬덤 기반 자발적 바이럴 확산이 예상되며, 이는 추가 비용 없이 소셜미디어 및 온라인 커뮤니티에서 2차 확산 효과를 가져올 것입니다. 또한 Neuro-Insight(2015) 연구에서 입증된 프라이밍 효과에 따라, 지하철에서 먼저 본 동원참치 광고는 이후 모바일이나 TV에서 보는 동일 브랜드 광고의 반응을 +36~48% 증폭시킵니다. 이는 통합 마케팅 캠페인 내에서 OOH가 다른 매체의 효과를 배가시키는 역할을 수행함을 의미하며, 전체 마케팅 ROI를 극대화하는 전략적 허브로 기능할 것입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
서울 지하철 2호선 역삼역은 강남구 테헤란로 업무 밀집 지역과 상업 중심지가 교차하는 핵심 교통 허브로, 하루 평균 수만 명의 직장인과 2030세대가 이용하는 고유동 거점입니다. 지하철 스크린도어 광고는 승객의 대기 시간 동안 자연스러운 시선을 확보할 수 있으며, 플랫폼 전체를 활용한 대면적 노출로 높은 주목도를 유도합니다. 특히 통근 동선에서 반복 노출이 가능해, 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 최소 10회 이상의 빈도를 달성할 수 있습니다. 동원참치의 타겟인 건강과 간편식을 중시하는 2030 직장인층에게 최적화된 매체이며, BTS 진이라는 글로벌 팬덤을 보유한 모델 활용으로 젊은 여성층과 K-POP 팬층까지 폭넓게 도달할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '고단백 슈퍼참치'라는 신제품 출시를 알리고, 건강 지향적 식품 이미지를 강화하는 것을 핵심 목표로 합니다. 동원참치는 BTS 진 모델 기용을 통해 브랜드 호감도 제고와 젊은 소비자층 확대를 동시에 추구하고 있으며, 지하철 옥외광고는 이러한 목표 달성에 매우 효과적인 매체입니다. 연구에 따르면, 신제품 출시 캠페인은 4-6주간 집중 노출이 권장되며(Blip 2025), 지하철 스크린도어는 통근 시간대 반복 노출을 통한 제품 인지 및 기억 강화에 탁월합니다. 특히 역삼역과 같은 업무 지구에서는 출근 시 광고 노출 후 업무 중 모바일 검색, 퇴근 후 온라인 구매로 이어지는 행동 전환 시나리오가 자연스럽게 구현됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 BTS 진의 밝고 건강한 이미지를 전면에 배치하여 즉각적인 주목을 유도하며, '고단백'이라는 기능적 혜택을 명확히 전달하는 메시지 구조를 갖추고 있습니다. 밝은 톤의 색상과 깔끔한 레이아웃은 지하철 플랫폼 환경에서 시각적 대비를 만들어 빠른 인지와 기억 형성을 촉진합니다. 셀러브리티 모델 활용은 브랜드 호감도를 높이고, 제품에 대한 긍정적 연상을 강화하는 효과가 있으며, 특히 K-POP 팬덤은 광고를 직접 촬영하고 소셜미디어에 공유하는 경향이 강해 자발적 바이럴 확산이 기대됩니다. 지하철 대기 시간(평균 2-5분) 동안 자연스럽게 누적되는 주목 시간은 브랜드 효과를 극대화하며, 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 가져옵니다(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역은 2호선 주요 환승역이자 강남 업무 지구 중심지로, 통근 이용자의 일상 동선에서 반복 노출이 자연스럽게 발생합니다. 주 5일 출퇴근 왕복 이용 시 2주 내 최소 10회 이상의 광고 접촉이 가능하며, 동일 노선 내 여러 역 이용자까지 고려하면 빈도는 더욱 증가합니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지 목표는 최소 3회 이상, 행동 전환 목표는 4-6회 노출이 최적이므로(Blip 2025), 본 캠페인의 위치와 매체 특성은 목표 빈도 달성에 매우 유리합니다. 또한 Harris Poll & OAAA(2024) 연구에서 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호한다고 응답했으며, 이는 타겟 오디언스의 광고 수용성이 높음을 의미합니다.
본 캠페인은 신제품 출시 및 브랜드 인지도 강화를 목표로 하며, 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달합니다(Nielsen 2017). 역삼역 통근 동선에서 2-3주 내 10회 이상 노출이 예상되므로, 약 50% 이상의 타겟 오디언스가 '동원 고단백 슈퍼참치'를 기억할 것으로 추정됩니다. 또한 OAAA Benchmarketing MMM 분석(2023-2024)에 따르면, CPG Food 카테고리에서 OOH 광고비를 1%에서 6%로 증가시킬 경우 매출이 $2.42M 증가하며, 이는 전체 개선의 70%를 차지합니다. 동원참치와 같은 식품 소비재 브랜드는 OOH 투자 확대 시 매출 및 브랜드 지표 개선이 높은 카테고리에 속하므로, 본 캠페인은 비즈니스 임팩트가 클 것으로 예상됩니다. 더불어 브랜드 인지도가 4% 증가 시 +1.45 points의 개선(전체 개선의 78%)이 나타나므로, 지하철 반복 노출을 통한 인지도 상승은 직접적인 매출 증대로 이어질 것입니다.
Nielsen(2017) 연구에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 검색합니다. 본 캠페인의 경우 출근 시 역삼역에서 광고를 본 직장인이 업무 중 '동원 고단백 슈퍼참치'를 모바일로 검색하고, 퇴근 후 온라인 쇼핑몰이나 퇴근길 마트에서 구매하는 시나리오가 자연스럽게 형성됩니다. 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에서 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 20%가 온라인 구매를 한다는 점을 고려하면, 역삼역 일일 유동인구 대비 수천 명의 검색 및 구매 행동 유발이 예상됩니다. 특히 OOH는 광고비 대비 행동 유도 효율성이 매우 높아, 검색엔진 활동 Index가 530(5.3배 효율)에 달하며, 이는 인쇄매체(196), 라디오(192), TV(74)를 크게 상회합니다.
WARC x Google(2024) 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 가져옵니다. 본 캠페인은 신제품 인지 확산(상위 퍼널)과 구매 전환(하위 퍼널)을 동시에 목표로 하므로, 단기적으로는 출시 초기 매출 증대가 예상되며, 장기적으로는 브랜드 자산 구축과 재구매율 향상이 기대됩니다. 또한 Kantar(2025) 연구에서 OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 가져오며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 있음이 입증되었습니다. 역삼역 통근 동선에서의 반복 노출은 '고단백 슈퍼참치'라는 제품 속성을 장기 기억에 각인시키고, 구매 시점에서 브랜드 상기를 촉진하여 실제 구매로 전환되는 확률을 높입니다. 더불어 TikTok & Tracksuit(2024) 연구에서 브랜드 인지도 30%에서 40%로 증가 시 전환 효율이 +43% 개선되므로, 본 캠페인을 통한 인지도 상승은 퍼포먼스 마케팅 효율까지 극대화하는 효과를 가져올 것입니다.
Solomon Partners(2025) 연구에 따르면, 지하철 포스터형 광고의 CPM은 $3.00로, 소셜미디어($8.00)의 37.5%, 디지털 디스플레이($11.00)의 27.3% 수준에 불과하며, 비용 대비 도달 효율성이 매우 우수합니다. 또한 Clear Channel & Kantar(2025) 5개년 연구에서 OOH는 광고 인지도 +13.3%(디지털 대비 최고), 구매 의향 +9.8% 향상을 가져오며, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준을 보입니다. 본 캠페인은 BTS 진이라는 셀러브리티 모델을 활용하므로, 단순 제품 광고를 넘어 팬덤 기반 자발적 바이럴 확산이 예상되며, 이는 추가 비용 없이 소셜미디어 및 온라인 커뮤니티에서 2차 확산 효과를 가져올 것입니다. 또한 Neuro-Insight(2015) 연구에서 입증된 프라이밍 효과에 따라, 지하철에서 먼저 본 동원참치 광고는 이후 모바일이나 TV에서 보는 동일 브랜드 광고의 반응을 +36~48% 증폭시킵니다. 이는 통합 마케팅 캠페인 내에서 OOH가 다른 매체의 효과를 배가시키는 역할을 수행함을 의미하며, 전체 마케팅 ROI를 극대화하는 전략적 허브로 기능할 것입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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