[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 10일
- 브랜드명: 하나은행
- 캠페인 유형: 브랜드 콜라보레이션 캠페인 (HANA AND G-DRAGON)
- 광고지역: 서울 올림픽대로
- 매체 유형: 디지털 야립 (Digital Billboard)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
하나은행은 서울의 주요 간선도로인 올림픽대로에 디지털 야립 광고를 집행하여 높은 가시성과 반복 노출 효과를 확보하고자 했습니다. 올림픽대로는 서울 동서를 관통하는 핵심 교통축으로, 출퇴근 시간대 통근자와 업무 이동 차량이 집중되는 고빈도 통행 구간입니다. 이 위치는 2030세대 직장인과 중상위 소득층이 빈번하게 이용하는 동선으로, 금융 서비스 타겟층과의 접점을 극대화할 수 있습니다. 특히 야간에도 높은 시인성을 제공하는 디지털 야립은 주목도를 높이고, 주 5일 왕복 통행 시 2주 내 10회 이상 노출을 달성할 수 있어 브랜드 각인에 유리합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 이미지 혁신과 젊은 세대와의 정서적 연결입니다. 하나은행은 글로벌 아티스트 지드래곤(G-DRAGON)과의 콜라보레이션을 통해 금융 브랜드의 전통적 이미지를 탈피하고, 트렌디하고 혁신적인 브랜드 정체성을 구축하고자 했습니다. 옥외광고는 비침입적 매체로서 대중에게 자연스럽게 브랜드 메시지를 전달하며, 특히 대형 디지털 야립은 시각적 임팩트가 강해 단기간에 광범위한 브랜드 인지도 개선에 효과적입니다. 연구에 따르면 옥외광고는 광고 인지도를 디지털 매체 대비 +13.3% 증가시키며, 브랜드 호감도 측면에서도 TV와 동등한 효과를 발휘합니다 (출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025).
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 지드래곤의 독창적인 비주얼을 중심으로 구성되어 있으며, 청록색 헤어와 의상이라는 강렬한 색상 대비를 통해 즉각적인 시선 집중을 유도합니다. 상단의 '하나은행' 로고와 하단의 'HANA AND G-DRAGON' 텍스트는 명확한 브랜드 연상을 구축하며, 날짜(2025.11.11) 표기는 특정 이벤트에 대한 기대감을 조성합니다. 야간 환경에서 고휘도 디지털 디스플레이는 주변 건물 조명 대비 압도적인 존재감을 발휘하며, 짧은 노출 시간(2~5초) 내에도 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 나타내며, 인지도·고려도·선호도·행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 보입니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
올림픽대로 통행 차량의 반복 노출 빈도는 본 캠페인의 핵심 효과 동인입니다. 통근 동선으로 올림픽대로를 이용하는 직장인의 경우, 주 5일 왕복 통행을 가정하면 2주 내 최소 10회 노출이 가능하며, 일부 이용자는 4주 내 20회 이상 노출될 수 있습니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며, 5~7회 노출 시 41%, 8~10회 노출 시 46%로 빈도가 증가할수록 회상률이 상승합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 올림픽대로의 높은 통행량은 짧은 기간 내 고빈도 노출을 가능하게 하여, 브랜드 각인 효과를 극대화할 것으로 예상됩니다.
브랜드 인지도 개선 측면에서, 본 캠페인은 8~12주의 중장기 집행을 통해 강력한 효과를 발휘할 것으로 추정됩니다. 연구에 따르면 브랜드 및 제품 인지도 개선을 위해서는 최소 8~12주의 캠페인 기간이 권장되며, 신제품 출시는 4~6주, 이벤트 프로모션은 2~4주가 적합합니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 본 캠페인은 지드래곤 콜라보레이션이라는 특정 이벤트를 중심으로 하되, 장기적으로는 하나은행의 브랜드 이미지 혁신을 목표로 하므로, 8주 이상 집행 시 브랜드 인지도 +1.5포인트 이상 개선이 예상됩니다 (출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, Automotive 카테고리 참고). 특히 옥외광고는 도달률 50% 이상 달성 시 회상률 50% 이상을 기록하므로 (출처: Nielsen 2017), 올림픽대로의 광범위한 도달 범위는 높은 인지 효과를 보장합니다.
온라인 행동 유발 및 디지털 전환 측면에서, 본 캠페인은 강력한 프라이밍 효과를 발휘할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출자의 30%가 온라인 검색을 하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 특히 디지털 옥외광고(DOOH)를 먼저 본 소비자는 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48% 증가를 기록했습니다 (출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 물리적 환경(DOOH)이 디지털 환경에 대한 반응성을 높이는 환경의 일치 효과로, 출근 시 야립 광고를 본 직장인이 업무 중 '하나은행 지드래곤' 관련 콘텐츠를 검색하거나, 퇴근 후 모바일 앱을 다운로드할 가능성이 크게 증가합니다. 실제로 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하며, 이는 광고비 대비 5.3배의 효율을 나타냅니다 (출처: OAAA & Comscore 2022).
브랜드 고려도 및 구매 의향 증대는 본 캠페인의 중요한 비즈니스 목표입니다. 연구에 따르면 브랜드 인지도가 37% 이상에 도달하면 전환 효율이 지속적으로 개선되며, 인지도가 40%에서 60%로 상승할 때 전환 효율은 1.48배에서 2.86배로 증가합니다 (출처: TikTok & Tracksuit 2024). 하나은행은 이미 높은 기본 인지도를 보유하고 있으나, 본 캠페인을 통해 '혁신적이고 트렌디한 금융 브랜드'라는 새로운 이미지를 구축함으로써 브랜드 고려도와 구매 의향을 동시에 높일 수 있습니다. 특히 금융 서비스는 장기적 의사결정을 요구하는 카테고리이므로, 반복 노출을 통한 브랜드 기억 강화는 매우 중요합니다. 연구에 따르면 옥외광고의 반복 노출은 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 크며, 빈도(Frequency)와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계를 나타냅니다 (출처: Kantar 2025, Taylor 2006).
장기적 브랜드 자산 구축 및 ROI 극대화 측면에서, 본 캠페인은 단기 성과뿐 아니라 중장기 효과를 통해 지속적인 비즈니스 임팩트를 창출할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 동시에 달성합니다 (출처: WARC x Google 2024). 특히 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가하므로, 본 캠페인은 디지털 채널과의 시너지를 통해 단기 전환과 장기 브랜드 구축을 동시에 달성할 수 있습니다. 또한 옥외광고는 CPM 기준으로 가장 비용 효율적인 매체로, 대형 빌보드의 경우 1,000회 노출당 $3로 소셜미디어($8)의 2.7배, 디지털 디스플레이($11)의 3.7배 저렴합니다 (출처: Solomon Partners 2025). 이는 동일 예산으로 더 넓은 도달 범위와 높은 빈도를 확보할 수 있음을 의미하며, 하나은행은 이를 통해 브랜드 인지도와 고려도를 동시에 극대화하면서도 효율적인 마케팅 투자를 실현할 수 있습니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
하나은행은 서울의 주요 간선도로인 올림픽대로에 디지털 야립 광고를 집행하여 높은 가시성과 반복 노출 효과를 확보하고자 했습니다. 올림픽대로는 서울 동서를 관통하는 핵심 교통축으로, 출퇴근 시간대 통근자와 업무 이동 차량이 집중되는 고빈도 통행 구간입니다. 이 위치는 2030세대 직장인과 중상위 소득층이 빈번하게 이용하는 동선으로, 금융 서비스 타겟층과의 접점을 극대화할 수 있습니다. 특히 야간에도 높은 시인성을 제공하는 디지털 야립은 주목도를 높이고, 주 5일 왕복 통행 시 2주 내 10회 이상 노출을 달성할 수 있어 브랜드 각인에 유리합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 이미지 혁신과 젊은 세대와의 정서적 연결입니다. 하나은행은 글로벌 아티스트 지드래곤(G-DRAGON)과의 콜라보레이션을 통해 금융 브랜드의 전통적 이미지를 탈피하고, 트렌디하고 혁신적인 브랜드 정체성을 구축하고자 했습니다. 옥외광고는 비침입적 매체로서 대중에게 자연스럽게 브랜드 메시지를 전달하며, 특히 대형 디지털 야립은 시각적 임팩트가 강해 단기간에 광범위한 브랜드 인지도 개선에 효과적입니다. 연구에 따르면 옥외광고는 광고 인지도를 디지털 매체 대비 +13.3% 증가시키며, 브랜드 호감도 측면에서도 TV와 동등한 효과를 발휘합니다 (출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025).
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 지드래곤의 독창적인 비주얼을 중심으로 구성되어 있으며, 청록색 헤어와 의상이라는 강렬한 색상 대비를 통해 즉각적인 시선 집중을 유도합니다. 상단의 '하나은행' 로고와 하단의 'HANA AND G-DRAGON' 텍스트는 명확한 브랜드 연상을 구축하며, 날짜(2025.11.11) 표기는 특정 이벤트에 대한 기대감을 조성합니다. 야간 환경에서 고휘도 디지털 디스플레이는 주변 건물 조명 대비 압도적인 존재감을 발휘하며, 짧은 노출 시간(2~5초) 내에도 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 나타내며, 인지도·고려도·선호도·행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 보입니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
올림픽대로 통행 차량의 반복 노출 빈도는 본 캠페인의 핵심 효과 동인입니다. 통근 동선으로 올림픽대로를 이용하는 직장인의 경우, 주 5일 왕복 통행을 가정하면 2주 내 최소 10회 노출이 가능하며, 일부 이용자는 4주 내 20회 이상 노출될 수 있습니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며, 5~7회 노출 시 41%, 8~10회 노출 시 46%로 빈도가 증가할수록 회상률이 상승합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 올림픽대로의 높은 통행량은 짧은 기간 내 고빈도 노출을 가능하게 하여, 브랜드 각인 효과를 극대화할 것으로 예상됩니다.
브랜드 인지도 개선 측면에서, 본 캠페인은 8~12주의 중장기 집행을 통해 강력한 효과를 발휘할 것으로 추정됩니다. 연구에 따르면 브랜드 및 제품 인지도 개선을 위해서는 최소 8~12주의 캠페인 기간이 권장되며, 신제품 출시는 4~6주, 이벤트 프로모션은 2~4주가 적합합니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 본 캠페인은 지드래곤 콜라보레이션이라는 특정 이벤트를 중심으로 하되, 장기적으로는 하나은행의 브랜드 이미지 혁신을 목표로 하므로, 8주 이상 집행 시 브랜드 인지도 +1.5포인트 이상 개선이 예상됩니다 (출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, Automotive 카테고리 참고). 특히 옥외광고는 도달률 50% 이상 달성 시 회상률 50% 이상을 기록하므로 (출처: Nielsen 2017), 올림픽대로의 광범위한 도달 범위는 높은 인지 효과를 보장합니다.
온라인 행동 유발 및 디지털 전환 측면에서, 본 캠페인은 강력한 프라이밍 효과를 발휘할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출자의 30%가 온라인 검색을 하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 특히 디지털 옥외광고(DOOH)를 먼저 본 소비자는 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48% 증가를 기록했습니다 (출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 물리적 환경(DOOH)이 디지털 환경에 대한 반응성을 높이는 환경의 일치 효과로, 출근 시 야립 광고를 본 직장인이 업무 중 '하나은행 지드래곤' 관련 콘텐츠를 검색하거나, 퇴근 후 모바일 앱을 다운로드할 가능성이 크게 증가합니다. 실제로 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하며, 이는 광고비 대비 5.3배의 효율을 나타냅니다 (출처: OAAA & Comscore 2022).
브랜드 고려도 및 구매 의향 증대는 본 캠페인의 중요한 비즈니스 목표입니다. 연구에 따르면 브랜드 인지도가 37% 이상에 도달하면 전환 효율이 지속적으로 개선되며, 인지도가 40%에서 60%로 상승할 때 전환 효율은 1.48배에서 2.86배로 증가합니다 (출처: TikTok & Tracksuit 2024). 하나은행은 이미 높은 기본 인지도를 보유하고 있으나, 본 캠페인을 통해 '혁신적이고 트렌디한 금융 브랜드'라는 새로운 이미지를 구축함으로써 브랜드 고려도와 구매 의향을 동시에 높일 수 있습니다. 특히 금융 서비스는 장기적 의사결정을 요구하는 카테고리이므로, 반복 노출을 통한 브랜드 기억 강화는 매우 중요합니다. 연구에 따르면 옥외광고의 반복 노출은 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 크며, 빈도(Frequency)와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계를 나타냅니다 (출처: Kantar 2025, Taylor 2006).
장기적 브랜드 자산 구축 및 ROI 극대화 측면에서, 본 캠페인은 단기 성과뿐 아니라 중장기 효과를 통해 지속적인 비즈니스 임팩트를 창출할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 동시에 달성합니다 (출처: WARC x Google 2024). 특히 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가하므로, 본 캠페인은 디지털 채널과의 시너지를 통해 단기 전환과 장기 브랜드 구축을 동시에 달성할 수 있습니다. 또한 옥외광고는 CPM 기준으로 가장 비용 효율적인 매체로, 대형 빌보드의 경우 1,000회 노출당 $3로 소셜미디어($8)의 2.7배, 디지털 디스플레이($11)의 3.7배 저렴합니다 (출처: Solomon Partners 2025). 이는 동일 예산으로 더 넓은 도달 범위와 높은 빈도를 확보할 수 있음을 의미하며, 하나은행은 이를 통해 브랜드 인지도와 고려도를 동시에 극대화하면서도 효율적인 마케팅 투자를 실현할 수 있습니다.
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