[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 10일
- 브랜드명: 컬리N마트 (네이버)
- 캠페인 유형: 신선식품 새벽배송 서비스 프로모션
- 광고지역: 동대문역·흥인지문 버스정류장
- 매체 유형: 버스정류장 디지털 광고 (Bus Shelter Digital Display)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본 캠페인은 동대문역·흥인지문 버스정류장이라는 서울 동부 주요 교통 허브에 디지털 광고를 배치하여, 일상적 통근 및 쇼핑 동선을 가진 도심 거주자들에게 효과적으로 도달하고자 합니다. 동대문 상권은 유동인구가 많고 다양한 연령층이 이용하는 지역으로, 특히 대중교통 이용자들은 버스를 기다리는 동안 자연스럽게 광고에 노출됩니다. 버스정류장 디지털 광고는 짧은 대기 시간 내 반복적 노출이 가능하며, Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면 대중교통 이용자의 85%가 디지털 옥외광고를 선호하여, 타겟 오디언스의 수용성이 매우 높습니다. 또한 신선식품 새벽배송이라는 서비스 특성상, 출퇴근 시간대 반복 노출을 통해 일상 소비 패턴에 자연스럽게 스며들 수 있는 위치 선택이 전략적으로 적절합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 네이버 컬리N마트의 배추김치 새벽배송 서비스 인지도 제고와 함께, 앱 설치 및 첫 주문 유도로 추정됩니다. 크리에이티브에는 '네이버에서 시원한 배추김치 새벽배송'이라는 직관적 메시지와 함께 제품 이미지와 패키지가 명확히 제시되어 있어, 신선식품 배송이라는 구체적 서비스 가치를 전달합니다. 옥외광고는 높은 빈도의 반복 노출을 통해 브랜드 각인 효과가 크며, WARC x Google(2024) 연구에 따르면 상위 퍼널 투자는 장기 매출을 0.6% 추가 증가시키므로, 브랜드 인지와 신뢰 구축에 적합합니다. 특히 대중교통 이용자들의 일상 동선에서 반복 노출되어, 구매 시점에 브랜드를 상기시키는 '넛지 효과'를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고의 크리에이티브는 녹색과 보라색의 대비 색상을 활용하여 시각적 주목도를 극대화하였으며, '컬리N마트'의 브랜드 로고와 함께 '네이버에서'라는 플랫폼 정보를 상단에 명확히 배치하여 브랜드 인지도를 강화합니다. 중앙의 '시원한 배추김치 새벽배송'이라는 카피는 짧고 직관적이며, 소비자가 대기 시간 동안 빠르게 메시지를 파악할 수 있도록 설계되었습니다. 하단에는 제품 이미지와 배송 박스를 배치하여, 서비스의 실체를 시각적으로 전달하고 신뢰감을 형성합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2~5초의 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화하는데, 본 광고는 간결한 메시지와 강렬한 색상 대비를 통해 짧은 노출 시간 내에서도 효과적인 인지를 유도할 수 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
동대문역·흥인지문 버스정류장은 일상적인 통근 및 쇼핑 동선상에 위치하여, 주 5일 출퇴근 시 왕복 노출을 고려하면 2주 내 약 10회 이상의 반복 노출이 가능할 것으로 추정됩니다. Nielsen-OAAA 포스터 광고 연구(2017)에 따르면, 8~10회 노출 시 광고 회상률은 46%, 11회 이상 노출 시 55%로 증가하므로(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 중기적으로 높은 브랜드 회상률을 확보할 것으로 예상됩니다. 또한 대중교통 이용자들은 버스 대기 시간 동안 광고에 집중할 가능성이 높아, Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에서 제시한 2~5초 누적 주목 시간 확보가 용이하며, 이는 인지도, 고려도, 선호도 증가로 이어질 것으로 추정됩니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024년 9월).
본 캠페인의 핵심 목표인 앱 설치 및 첫 주문 유도 측면에서, Clear Channel의 앱 기반 서비스 연구(2023)에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치는 10배, 첫 주문은 8배, 재주문은 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 동대문역 버스정류장에서의 반복 노출은 이러한 효과를 기대할 수 있는 환경을 제공하며, 특히 신선식품 새벽배송이라는 서비스 특성상 일상 소비 패턴과 밀접하여 행동 전환 가능성이 높습니다. 또한 Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색하므로(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28), 본 캠페인은 온라인 행동 유발에도 효과적일 것으로 예상됩니다.
OAAA & Comscore의 온라인 활성화 연구(2022)에 따르면, 옥외광고는 광고비 대비 행동 유도 효율이 매우 높으며, 특히 검색엔진 사용(Index 530), 웹사이트 방문(Index 489), 온라인 구매(Index 528) 등에서 경쟁 매체 대비 5배 이상의 효율성을 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 본 캠페인의 경우, 출퇴근 시간대 버스정류장에서 광고를 본 소비자들이 대기 시간 중 또는 퇴근 후 네이버 앱을 검색하거나, 저녁 시간 신선식품 주문 시 브랜드를 상기하는 행동 시나리오가 예상됩니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 수행하므로(출처: OAAA & Comscore, 2022), 본 캠페인은 디지털 전환을 효과적으로 유도할 것으로 추정됩니다.
장기적 관점에서, WARC x Google(2024) 연구에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 0.4%, 장기 매출 0.6% 증가를 가져오며, 브랜드와 퍼포먼스 통합 전략은 ROI를 90% 증가시키는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 본 캠페인은 버스정류장 디지털 광고를 통해 브랜드 인지도를 구축하고, 이후 온라인 채널에서의 전환 효율을 높이는 통합 전략의 일환으로 작동할 것으로 예상됩니다. 또한 Kantar(2025) 연구에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 가져오며, 빈도와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 있으므로(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025년 9월), 본 캠페인은 중장기적 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 추정됩니다. 특히 신선식품 배송 서비스는 반복 구매가 중요한 카테고리이므로, 초기 인지도 확보와 첫 주문 유도는 장기적 고객 생애 가치(LTV) 증대로 이어질 가능성이 높습니다.
추가적으로, Neuro-Insight & Ocean Outdoor(2015) 연구에 따르면 디지털 옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 발생시켜, 이후 모바일 광고에 대한 반응을 36% 증가시키는 것으로 나타났습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015년 3월). 본 캠페인의 경우, 버스정류장에서 광고를 본 소비자들이 이후 네이버 앱 내 모바일 광고나 푸시 알림에 더 긍정적으로 반응할 가능성이 높으며, 이는 통합 마케팅 전략에서 옥외광고의 역할을 극대화합니다. 또한 Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면 디지털 옥외광고는 73%의 소비자가 가장 선호하는 매체이며, 특히 대중교통 이용자의 85%가 선호하므로(출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 본 캠페인은 높은 수용성과 긍정적 브랜드 인식을 형성할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본 캠페인은 동대문역·흥인지문 버스정류장이라는 서울 동부 주요 교통 허브에 디지털 광고를 배치하여, 일상적 통근 및 쇼핑 동선을 가진 도심 거주자들에게 효과적으로 도달하고자 합니다. 동대문 상권은 유동인구가 많고 다양한 연령층이 이용하는 지역으로, 특히 대중교통 이용자들은 버스를 기다리는 동안 자연스럽게 광고에 노출됩니다. 버스정류장 디지털 광고는 짧은 대기 시간 내 반복적 노출이 가능하며, Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면 대중교통 이용자의 85%가 디지털 옥외광고를 선호하여, 타겟 오디언스의 수용성이 매우 높습니다. 또한 신선식품 새벽배송이라는 서비스 특성상, 출퇴근 시간대 반복 노출을 통해 일상 소비 패턴에 자연스럽게 스며들 수 있는 위치 선택이 전략적으로 적절합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 네이버 컬리N마트의 배추김치 새벽배송 서비스 인지도 제고와 함께, 앱 설치 및 첫 주문 유도로 추정됩니다. 크리에이티브에는 '네이버에서 시원한 배추김치 새벽배송'이라는 직관적 메시지와 함께 제품 이미지와 패키지가 명확히 제시되어 있어, 신선식품 배송이라는 구체적 서비스 가치를 전달합니다. 옥외광고는 높은 빈도의 반복 노출을 통해 브랜드 각인 효과가 크며, WARC x Google(2024) 연구에 따르면 상위 퍼널 투자는 장기 매출을 0.6% 추가 증가시키므로, 브랜드 인지와 신뢰 구축에 적합합니다. 특히 대중교통 이용자들의 일상 동선에서 반복 노출되어, 구매 시점에 브랜드를 상기시키는 '넛지 효과'를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고의 크리에이티브는 녹색과 보라색의 대비 색상을 활용하여 시각적 주목도를 극대화하였으며, '컬리N마트'의 브랜드 로고와 함께 '네이버에서'라는 플랫폼 정보를 상단에 명확히 배치하여 브랜드 인지도를 강화합니다. 중앙의 '시원한 배추김치 새벽배송'이라는 카피는 짧고 직관적이며, 소비자가 대기 시간 동안 빠르게 메시지를 파악할 수 있도록 설계되었습니다. 하단에는 제품 이미지와 배송 박스를 배치하여, 서비스의 실체를 시각적으로 전달하고 신뢰감을 형성합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2~5초의 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화하는데, 본 광고는 간결한 메시지와 강렬한 색상 대비를 통해 짧은 노출 시간 내에서도 효과적인 인지를 유도할 수 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
동대문역·흥인지문 버스정류장은 일상적인 통근 및 쇼핑 동선상에 위치하여, 주 5일 출퇴근 시 왕복 노출을 고려하면 2주 내 약 10회 이상의 반복 노출이 가능할 것으로 추정됩니다. Nielsen-OAAA 포스터 광고 연구(2017)에 따르면, 8~10회 노출 시 광고 회상률은 46%, 11회 이상 노출 시 55%로 증가하므로(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 중기적으로 높은 브랜드 회상률을 확보할 것으로 예상됩니다. 또한 대중교통 이용자들은 버스 대기 시간 동안 광고에 집중할 가능성이 높아, Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에서 제시한 2~5초 누적 주목 시간 확보가 용이하며, 이는 인지도, 고려도, 선호도 증가로 이어질 것으로 추정됩니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024년 9월).
본 캠페인의 핵심 목표인 앱 설치 및 첫 주문 유도 측면에서, Clear Channel의 앱 기반 서비스 연구(2023)에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치는 10배, 첫 주문은 8배, 재주문은 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 동대문역 버스정류장에서의 반복 노출은 이러한 효과를 기대할 수 있는 환경을 제공하며, 특히 신선식품 새벽배송이라는 서비스 특성상 일상 소비 패턴과 밀접하여 행동 전환 가능성이 높습니다. 또한 Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색하므로(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28), 본 캠페인은 온라인 행동 유발에도 효과적일 것으로 예상됩니다.
OAAA & Comscore의 온라인 활성화 연구(2022)에 따르면, 옥외광고는 광고비 대비 행동 유도 효율이 매우 높으며, 특히 검색엔진 사용(Index 530), 웹사이트 방문(Index 489), 온라인 구매(Index 528) 등에서 경쟁 매체 대비 5배 이상의 효율성을 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 본 캠페인의 경우, 출퇴근 시간대 버스정류장에서 광고를 본 소비자들이 대기 시간 중 또는 퇴근 후 네이버 앱을 검색하거나, 저녁 시간 신선식품 주문 시 브랜드를 상기하는 행동 시나리오가 예상됩니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 수행하므로(출처: OAAA & Comscore, 2022), 본 캠페인은 디지털 전환을 효과적으로 유도할 것으로 추정됩니다.
장기적 관점에서, WARC x Google(2024) 연구에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 0.4%, 장기 매출 0.6% 증가를 가져오며, 브랜드와 퍼포먼스 통합 전략은 ROI를 90% 증가시키는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 본 캠페인은 버스정류장 디지털 광고를 통해 브랜드 인지도를 구축하고, 이후 온라인 채널에서의 전환 효율을 높이는 통합 전략의 일환으로 작동할 것으로 예상됩니다. 또한 Kantar(2025) 연구에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 가져오며, 빈도와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 있으므로(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025년 9월), 본 캠페인은 중장기적 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 추정됩니다. 특히 신선식품 배송 서비스는 반복 구매가 중요한 카테고리이므로, 초기 인지도 확보와 첫 주문 유도는 장기적 고객 생애 가치(LTV) 증대로 이어질 가능성이 높습니다.
추가적으로, Neuro-Insight & Ocean Outdoor(2015) 연구에 따르면 디지털 옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 발생시켜, 이후 모바일 광고에 대한 반응을 36% 증가시키는 것으로 나타났습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015년 3월). 본 캠페인의 경우, 버스정류장에서 광고를 본 소비자들이 이후 네이버 앱 내 모바일 광고나 푸시 알림에 더 긍정적으로 반응할 가능성이 높으며, 이는 통합 마케팅 전략에서 옥외광고의 역할을 극대화합니다. 또한 Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면 디지털 옥외광고는 73%의 소비자가 가장 선호하는 매체이며, 특히 대중교통 이용자의 85%가 선호하므로(출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 본 캠페인은 높은 수용성과 긍정적 브랜드 인식을 형성할 것으로 예상됩니다.
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