[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 8일
- 브랜드명: 마비노기 모바일
- 캠페인 유형: 크리스마스 시즌 신규 콘텐츠 프로모션
- 광고지역: 수원 스타필드
- 매체 유형: 쇼핑몰 실내 대형 배너 광고
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
스타필드 수원은 경기 남부 최대 규모의 복합 쇼핑몰로, 주말 일평균 5만 명 이상이 방문하는 대표적인 가족 여가 목적지입니다. 특히 쇼핑몰 중앙 아트리움에 설치된 대형 배너 광고는 입점 매장 이동 동선의 핵심 교차점에 위치하여, 방문객들이 여러 층을 오가며 자연스럽게 반복 노출되는 구조적 강점을 지닙니다. 게임 IP 특성상 핵심 타겟인 MZ세대 게이머층과 가족 단위 방문객이 쇼핑, 식사, 영화 관람 등 체류 시간이 긴 활동을 하는 동안 여러 각도에서 광고를 접하게 되며, 이는 브랜드 인지도 구축에 최적화된 환경을 제공합니다. 또한 크리스마스 시즌이라는 특수한 시점에서 쇼핑몰이라는 소비 의사결정 공간 내 광고 배치는 게임 다운로드와 이벤트 참여라는 즉각적 행동 전환을 유도하는 데 유리합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'The First Christmas in Starfield'라는 헤드라인에서 드러나듯, 신규 크리스마스 콘텐츠 출시를 알리고 게임 신규 유저 유입 및 기존 유저 재방문을 촉진하는 것으로 판단됩니다. 마비노기 모바일은 넥슨의 대표 MMORPG IP로, 시즌 이벤트 중심의 콘텐츠 업데이트가 유저 리텐션의 핵심 전략입니다. 옥외광고, 특히 실내 쇼핑몰 대형 배너는 디지털 광고 대비 압도적인 시각적 임팩트와 광고 회피 불가능성(Non-skippable)이라는 강점을 지니며, 연구에 따르면 디지털 옥외광고는 전 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록합니다(Harris Poll & OAAA, 2024). 특히 쇼핑몰 방문객은 여가 모드 상태로 광고 수용성이 높으며, 가족 단위 방문 시 게임 IP에 대한 대화와 공유가 자연스럽게 발생하여 바이럴 효과까지 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 환상적인 블루 톤의 크리스마스 밤 배경에 귀여운 캐릭터가 순록 썰매를 타고 있는 일러스트레이션으로, 즉각적인 시각적 매력과 시즌 감성을 동시에 전달합니다. 쇼핑몰 내부의 밝은 조명 환경에서도 깊은 파란색과 밝은 달이 높은 명도 대비를 형성하여 원거리 시인성이 뛰어나며, 화려한 일러스트는 보행 중인 방문객의 주목을 순간적으로 끌어당기는 데 효과적입니다. 헤드라인 카피는 고딕 서체와 스크립트 서체를 혼합하여 브랜드 정체성과 이벤트 특성을 직관적으로 전달하며, '25.11.14~26.01.01'이라는 명확한 기간 표기는 긴급성(Urgency)을 자극합니다. 또한 배너 하단의 은색 장식 볼과 풍선은 현장의 크리스마스 데코레이션과 조화를 이루며, 광고와 공간의 경계를 자연스럽게 허물어 몰입도를 높입니다. 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화하는데(Lumen-Havas-Brand Metrics, 2024), 본 크리에이티브는 복잡하지 않은 레이아웃으로 짧은 노출 시간 내에도 핵심 메시지 전달이 가능한 구조입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
스타필드 수원의 방문객 동선 특성을 고려할 때, 평균 체류 시간 2-3시간 동안 최소 3-5회 이상 해당 배너를 반복적으로 목격하게 됩니다. 쇼핑을 위해 여러 층을 오가거나, 식사 후 산책하는 동안, 또는 영화 상영 전후 대기 시간에 자연스럽게 광고에 재노출되며, 특히 중앙 아트리움의 구조적 특성상 다양한 각도와 거리에서 광고를 경험하게 됩니다. 쇼핑몰이라는 공간적 특성상 방문객들은 주말 또는 주중 저녁 시간대에 반복 방문하는 경우가 많아, 2-3주 내에 누적 노출 빈도가 10회를 초과할 가능성이 높습니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며(Nielsen-OAAA, 2017), 본 캠페인의 경우 높은 반복 노출 가능성으로 인해 강력한 브랜드 기억 효과가 예상됩니다.
게임 신규 콘텐츠 출시라는 캠페인 목표에 비추어 볼 때, 본 광고는 브랜드 인지도 향상과 앱 다운로드 전환이라는 두 가지 핵심 지표에서 유의미한 성과를 창출할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 19%가 앱 다운로드 행동을 보이며, 특히 옥외광고는 광고비 대비 앱 다운로드 유도 효율성이 Index 480으로 TV(Index 74) 대비 6.5배 높습니다(OAAA & Comscore, 2022). 쇼핑몰 방문 중 광고를 본 방문객은 대기 시간이나 이동 중 즉각적으로 스마트폰으로 게임을 검색하거나 다운로드할 가능성이 높으며, 특히 가족 단위 방문 시 부모-자녀 간 게임에 대한 대화가 발생하면서 자연스러운 바이럴 효과도 기대됩니다. 또한 10회 이상 노출 시 앱 설치가 10배, 첫 주문이 8배 증가한다는 연구 결과(Clear Channel, 2023)를 고려하면, 본 캠페인의 높은 반복 노출 구조는 신규 유저 확보에 매우 유리한 조건을 갖추고 있습니다.
쇼핑몰 옥외광고의 독특한 강점 중 하나는 소비 맥락 내 노출이라는 점입니다. 방문객들은 쇼핑과 여가를 목적으로 방문하여 이미 '지출 모드'에 있으며, 이러한 심리 상태에서 게임 광고를 접할 경우 다운로드와 인앱 결제에 대한 심리적 장벽이 낮아집니다. 연구에 따르면 1회 노출만으로도 매장 방문률이 6.28%이며, 3회 노출 시 12.56%로 2배, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(Clear Channel, 2023). 게임 다운로드는 물리적 매장 방문보다 전환 장벽이 낮으므로, 실제 전환율은 이보다 높을 것으로 예상됩니다. 특히 크리스마스 시즌이라는 특수한 시기는 선물 구매 심리와 맞물려 게임 내 유료 아이템 구매나 시즌 패스 결제 가능성도 함께 높아지며, 이는 단순 인지도 향상을 넘어 직접적인 매출 기여로 이어질 수 있습니다.
본 캠페인은 단기적 전환과 장기적 브랜드 자산 구축이라는 두 가지 목표를 동시에 달성할 수 있는 구조입니다. 연구에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가합니다(WARC-Google, 2024). 쇼핑몰 대형 배너는 높은 시각적 임팩트로 즉각적 인지도를 구축하면서도, 반복 노출을 통해 장기적으로 브랜드 친숙도를 강화합니다. 특히 옥외광고의 반복 노출은 '긍정적 누적 효과(Wear-In)'를 발생시켜, 개별 노출 효과의 합보다 더 큰 브랜드 기억력을 형성합니다(Kantar, 2025). 또한 쇼핑몰에서 광고를 본 후 귀가 후 PC나 태블릿으로 게임을 재검색하거나, 지인에게 추천하는 등의 지연된 행동도 예상되며, 연구에 따르면 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색합니다(Nielsen-OAAA, 2017). 이러한 중장기적 온라인 행동 유발 효과는 캠페인 종료 후에도 지속적으로 유입을 창출하는 자산이 됩니다.
추가적으로 본 캠페인은 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 다른 디지털 마케팅 채널의 효율을 증폭시킬 수 있습니다. 연구에 따르면 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 이후 모바일 광고 반응이 TV 대비 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가합니다(Neuro-Insight, 2015). 쇼핑몰에서 대형 배너를 본 방문객이 귀가 후 SNS나 유튜브에서 마비노기 모바일 광고를 다시 접할 경우, 이미 형성된 브랜드 친숙도로 인해 클릭률과 전환율이 크게 높아질 것으로 예상됩니다. 이는 크리에이티브 일치 여부와 무관하게 발생하는 뇌 상태(Brainstate) 변화 효과로, 옥외광고가 단순히 독립적인 채널이 아니라 전체 마케팅 믹스의 효율성을 끌어올리는 증폭기(Amplifier) 역할을 수행함을 의미합니다. 결과적으로 본 캠페인은 직접적인 앱 다운로드와 브랜드 인지도 향상뿐 아니라, 디지털 퍼포먼스 마케팅의 ROI까지 개선하는 시너지 효과를 창출할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
스타필드 수원은 경기 남부 최대 규모의 복합 쇼핑몰로, 주말 일평균 5만 명 이상이 방문하는 대표적인 가족 여가 목적지입니다. 특히 쇼핑몰 중앙 아트리움에 설치된 대형 배너 광고는 입점 매장 이동 동선의 핵심 교차점에 위치하여, 방문객들이 여러 층을 오가며 자연스럽게 반복 노출되는 구조적 강점을 지닙니다. 게임 IP 특성상 핵심 타겟인 MZ세대 게이머층과 가족 단위 방문객이 쇼핑, 식사, 영화 관람 등 체류 시간이 긴 활동을 하는 동안 여러 각도에서 광고를 접하게 되며, 이는 브랜드 인지도 구축에 최적화된 환경을 제공합니다. 또한 크리스마스 시즌이라는 특수한 시점에서 쇼핑몰이라는 소비 의사결정 공간 내 광고 배치는 게임 다운로드와 이벤트 참여라는 즉각적 행동 전환을 유도하는 데 유리합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'The First Christmas in Starfield'라는 헤드라인에서 드러나듯, 신규 크리스마스 콘텐츠 출시를 알리고 게임 신규 유저 유입 및 기존 유저 재방문을 촉진하는 것으로 판단됩니다. 마비노기 모바일은 넥슨의 대표 MMORPG IP로, 시즌 이벤트 중심의 콘텐츠 업데이트가 유저 리텐션의 핵심 전략입니다. 옥외광고, 특히 실내 쇼핑몰 대형 배너는 디지털 광고 대비 압도적인 시각적 임팩트와 광고 회피 불가능성(Non-skippable)이라는 강점을 지니며, 연구에 따르면 디지털 옥외광고는 전 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록합니다(Harris Poll & OAAA, 2024). 특히 쇼핑몰 방문객은 여가 모드 상태로 광고 수용성이 높으며, 가족 단위 방문 시 게임 IP에 대한 대화와 공유가 자연스럽게 발생하여 바이럴 효과까지 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 환상적인 블루 톤의 크리스마스 밤 배경에 귀여운 캐릭터가 순록 썰매를 타고 있는 일러스트레이션으로, 즉각적인 시각적 매력과 시즌 감성을 동시에 전달합니다. 쇼핑몰 내부의 밝은 조명 환경에서도 깊은 파란색과 밝은 달이 높은 명도 대비를 형성하여 원거리 시인성이 뛰어나며, 화려한 일러스트는 보행 중인 방문객의 주목을 순간적으로 끌어당기는 데 효과적입니다. 헤드라인 카피는 고딕 서체와 스크립트 서체를 혼합하여 브랜드 정체성과 이벤트 특성을 직관적으로 전달하며, '25.11.14~26.01.01'이라는 명확한 기간 표기는 긴급성(Urgency)을 자극합니다. 또한 배너 하단의 은색 장식 볼과 풍선은 현장의 크리스마스 데코레이션과 조화를 이루며, 광고와 공간의 경계를 자연스럽게 허물어 몰입도를 높입니다. 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화하는데(Lumen-Havas-Brand Metrics, 2024), 본 크리에이티브는 복잡하지 않은 레이아웃으로 짧은 노출 시간 내에도 핵심 메시지 전달이 가능한 구조입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
스타필드 수원의 방문객 동선 특성을 고려할 때, 평균 체류 시간 2-3시간 동안 최소 3-5회 이상 해당 배너를 반복적으로 목격하게 됩니다. 쇼핑을 위해 여러 층을 오가거나, 식사 후 산책하는 동안, 또는 영화 상영 전후 대기 시간에 자연스럽게 광고에 재노출되며, 특히 중앙 아트리움의 구조적 특성상 다양한 각도와 거리에서 광고를 경험하게 됩니다. 쇼핑몰이라는 공간적 특성상 방문객들은 주말 또는 주중 저녁 시간대에 반복 방문하는 경우가 많아, 2-3주 내에 누적 노출 빈도가 10회를 초과할 가능성이 높습니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며(Nielsen-OAAA, 2017), 본 캠페인의 경우 높은 반복 노출 가능성으로 인해 강력한 브랜드 기억 효과가 예상됩니다.
게임 신규 콘텐츠 출시라는 캠페인 목표에 비추어 볼 때, 본 광고는 브랜드 인지도 향상과 앱 다운로드 전환이라는 두 가지 핵심 지표에서 유의미한 성과를 창출할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 19%가 앱 다운로드 행동을 보이며, 특히 옥외광고는 광고비 대비 앱 다운로드 유도 효율성이 Index 480으로 TV(Index 74) 대비 6.5배 높습니다(OAAA & Comscore, 2022). 쇼핑몰 방문 중 광고를 본 방문객은 대기 시간이나 이동 중 즉각적으로 스마트폰으로 게임을 검색하거나 다운로드할 가능성이 높으며, 특히 가족 단위 방문 시 부모-자녀 간 게임에 대한 대화가 발생하면서 자연스러운 바이럴 효과도 기대됩니다. 또한 10회 이상 노출 시 앱 설치가 10배, 첫 주문이 8배 증가한다는 연구 결과(Clear Channel, 2023)를 고려하면, 본 캠페인의 높은 반복 노출 구조는 신규 유저 확보에 매우 유리한 조건을 갖추고 있습니다.
쇼핑몰 옥외광고의 독특한 강점 중 하나는 소비 맥락 내 노출이라는 점입니다. 방문객들은 쇼핑과 여가를 목적으로 방문하여 이미 '지출 모드'에 있으며, 이러한 심리 상태에서 게임 광고를 접할 경우 다운로드와 인앱 결제에 대한 심리적 장벽이 낮아집니다. 연구에 따르면 1회 노출만으로도 매장 방문률이 6.28%이며, 3회 노출 시 12.56%로 2배, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(Clear Channel, 2023). 게임 다운로드는 물리적 매장 방문보다 전환 장벽이 낮으므로, 실제 전환율은 이보다 높을 것으로 예상됩니다. 특히 크리스마스 시즌이라는 특수한 시기는 선물 구매 심리와 맞물려 게임 내 유료 아이템 구매나 시즌 패스 결제 가능성도 함께 높아지며, 이는 단순 인지도 향상을 넘어 직접적인 매출 기여로 이어질 수 있습니다.
본 캠페인은 단기적 전환과 장기적 브랜드 자산 구축이라는 두 가지 목표를 동시에 달성할 수 있는 구조입니다. 연구에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가합니다(WARC-Google, 2024). 쇼핑몰 대형 배너는 높은 시각적 임팩트로 즉각적 인지도를 구축하면서도, 반복 노출을 통해 장기적으로 브랜드 친숙도를 강화합니다. 특히 옥외광고의 반복 노출은 '긍정적 누적 효과(Wear-In)'를 발생시켜, 개별 노출 효과의 합보다 더 큰 브랜드 기억력을 형성합니다(Kantar, 2025). 또한 쇼핑몰에서 광고를 본 후 귀가 후 PC나 태블릿으로 게임을 재검색하거나, 지인에게 추천하는 등의 지연된 행동도 예상되며, 연구에 따르면 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색합니다(Nielsen-OAAA, 2017). 이러한 중장기적 온라인 행동 유발 효과는 캠페인 종료 후에도 지속적으로 유입을 창출하는 자산이 됩니다.
추가적으로 본 캠페인은 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 다른 디지털 마케팅 채널의 효율을 증폭시킬 수 있습니다. 연구에 따르면 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 이후 모바일 광고 반응이 TV 대비 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가합니다(Neuro-Insight, 2015). 쇼핑몰에서 대형 배너를 본 방문객이 귀가 후 SNS나 유튜브에서 마비노기 모바일 광고를 다시 접할 경우, 이미 형성된 브랜드 친숙도로 인해 클릭률과 전환율이 크게 높아질 것으로 예상됩니다. 이는 크리에이티브 일치 여부와 무관하게 발생하는 뇌 상태(Brainstate) 변화 효과로, 옥외광고가 단순히 독립적인 채널이 아니라 전체 마케팅 믹스의 효율성을 끌어올리는 증폭기(Amplifier) 역할을 수행함을 의미합니다. 결과적으로 본 캠페인은 직접적인 앱 다운로드와 브랜드 인지도 향상뿐 아니라, 디지털 퍼포먼스 마케팅의 ROI까지 개선하는 시너지 효과를 창출할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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